蘭州高校大學生對娛樂節目的態度調查

【摘要】本文在分析蘭州高校大學生群體對于娛樂節目的收視狀況調查的數據后，認為蘭州地區大學生收看娛樂節目具有普遍性，且認為韓國的娛樂節目較好于國內娛樂節目;大學生對于娛樂節目的庸俗化和商業化比較認同，但同時又抱有一定的寬容度;他們比較自信，認為自己受娛樂節目的影響很小。

【關鍵詞】娛樂節目 大學生 商業化

娛樂節目一直是一種引人關注的節目形態，有關此類的研究也成為新聞傳播學研究的一大熱點。本文以大學生為調查對象，考察娛樂節目在大學生中的收視狀況，大學生對于娛樂節目的態度及其受到娛樂節目的影響程度。

一、研究現狀和理論依據

電視娛樂節目作為電視節目的一個重要組成部分，帶給人們的娛樂功能是其他節目不能取代的。在娛樂節目的發展過程中，它的高收視率和巨大的商業回報引起了廣泛的關注。短短幾年，電視娛樂節目已波及大江南北的電視熒屏。

在理論方面，以霍克海默、阿多諾等為代表的法蘭克福學派將包括電視在內的媒介看作“文化工業”來批判，他們認為文化工業的興起和繁榮是現代資本主義發展的一大特征，它通過生產一種以“標準化、老套、保守主義、虛偽、受操縱的消費品”為標志的文化來蒙蔽大眾，使他們在極為膚淺的文化娛樂中忘卻現實中的剝削和壓迫。鮑德里亞運用符號學的觀點來看待電視文化，建立起一套符號對人類行為、社會關系的支配關系，形成了對消費社會的論述。法國學者布爾迪厄則認為電視是“反民主的象征暴力和受商業邏輯制約的他律性”。在對電視娛樂功能的研究方面，美國的尼爾#8226;波茲曼在《娛樂至死》中哀悼了印刷術時代步入沒落，而電視時代蒸蒸日上，一切文化內容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，“其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。

對電視娛樂節目的研究，學界多從節目自身特性以及受眾心理等角度來分析其熱播的原因。我國學者們較多關注的是電視娛樂節目的功能、文化品位、所應承擔的社會責任、傳媒娛樂是該限制還是發展、要如何發展等方面，而較少對“電視娛樂節目熱”產生的根源進行全方位、深入細致的探討。在研究方法上，缺少適量的定量研究;在研究內容上，專業性的理論研究相對較少，學理層面深層次的探究則更少。在研究對象上，以女性和青少年研究居多，研究較為深入，而對于其他類型的群體關注較少。本研究試圖以定性和定量相結合的方法，運用社會學、傳播學、社會心理學、審美文化等多學科有關理論，以大學生這一群體為研究對象，進行調查分析。

二、調查結果與分析

當代大學生作為素質較高的群體，同時又是在電視媒介的環境中成長起來的一代人，面對娛樂節目所存在的問題和喧囂熱鬧的現狀，他們持怎樣的態度和看法是本文研究的重點。

以蘭州的兩所大學學生為對象，兼顧了男女(37:56)比例，進行了面訪的隨機問卷調查。結果顯示:

大學生對于國內的娛樂節目，整體印象一般，只有7.6%的大學生認為很好看，23.8%的同學認為比較好看，但同時認為非常不好看的比例也比較低，只有4.2%。大學生收看娛樂節目的原因比較均衡，有21.2%的人收看電視娛樂節目是為了追求時尚潮流，21.1%的人主要是看明星，20.2%的人出于興趣愛好，另外19.9%的人為了掌握最新的娛樂動向，而僅僅是無聊放松的人占到17.6%。收看電視娛樂節目從各方面滿足了人們的需求，收看目的也反映出娛樂信息對大學生的吸引力和影響力。電視娛樂節目在大學生日常生活中占有一席之地。

隨著韓劇被許多觀眾接受，韓國的電視娛樂節目近年來也逐漸受到關注。調查顯示九成以上的觀眾是通過網絡視頻收看的，這與我國引進的韓國娛樂節目較少有很大關系，只有少數幾個地方臺播放過。與國內的娛樂節目相比，有34.1%的學生覺得韓國娛樂節目更好看，而覺得國內的節目更好看的只占到了4.9%。39%的學生覺得兩國的節目差不多。所以從整體上來看，在接觸過中韓兩國娛樂節目的大學生中，韓國娛樂節目更受大學生的肯定。

喜歡收看韓國娛樂節目的原因如下圖所示:

明星的參加、節目創意新穎、節目氛圍幽默是韓國娛樂節目受大學生歡迎的主要原因，分別占88.8%、66.6%和51.52%。這和我們一般理解有所不同，大學生仍然把明星的參與放在收看原因的首位，說明明星效應對于貌似理智的大學生依然有強大的影響力，另一方面也反映出以明星參與為主的韓國娛樂節目模式的巨大吸引力。節目創意被選為收看原因的第二位，說明創新仍然是辦好娛樂節目的重要因素，韓國娛樂節目的更新頻率很快，一檔娛樂節目往往是在收視率不錯的情況下就果斷停播，推出新節目，使觀眾永遠抱有新鮮感。受主持人風格的影響而喜歡收看的人只占14.7%，說明，主持人對一個欄目是有一定影響的，但也并非關系到欄目的生死存亡。

在不喜歡收看韓國娛樂節目的原因中，對韓國明星不感興趣這個原因最少，只占8.3%;由于不懂韓語的原因而不喜歡收看的人占到41.7%，說明語言因素仍然是接觸外來節目和外來文化的重要障礙。另外低俗化也是不喜歡收看的重要原因，占到了41.7%;文化差異和對韓國印象不佳也有30.8%的人選擇，說明不同文化之間，在喜好和認知方面確實存在差異，相當一部分大學生是因為對韓國的印象不佳而拒絕收看韓國節目，這是非常特殊的原因，而且所占比例也很大。

在對電視娛樂節目商業化的認知分析方面，有68.5%的大學生認為娛樂節目的運作存在過于商業化的現象，31.5%的學生認為不存在這種問題，可見娛樂節目商業化氣息過重已經引起觀眾的注意，甚至引起一定的反感。而對于現在越來越多的節目設置高額的獎品，43.5%的大學生持中立態度，但表示自己不會參與，33.7%的大學生認可這種方法，確實能夠提高節目的收視率，但也有22.8%的同學認為這種張揚暴富的方法對社會有害，容易增加社會的浮躁心理，使人們對于意外之財存在過高期待，而放棄踏實工作，不利于社會的穩定。

可以看出，大學生明白資金的支持對于娛樂節目生存的重要作用，大部分學生對于我國娛樂節目中過于商業化的現狀也表示出不滿，對于節目中的一些商業化的做法表示出一定的理解，但他們作為娛樂節目、特別是選秀節目的觀眾，表現出很大的寬容度，較娛樂節目的其他電視觀眾群體，他們又有理性的一面，面對巨額獎金的誘惑，大部分都選擇置身事外，觀看而不參與。

在對娛樂節目低俗化傾向的分析中，有80.6%的大學生認為目前的娛樂節目存在低俗化的現象，只有19.4%的大學生認為不存在這種情況。說明國內娛樂節目的低俗化問題已經較為突出。對于一些敏感性的話題，如某些娛樂節目常隱晦地開一些性玩笑的情況，有52%的大學生認為只要適度，不過分就可以接受;31%的大學生認為很無聊，且侮辱人格，是不可以接受的;但也有17%的同學認為開玩笑可以活躍氣氛。

可以看出大學生一方面對于娛樂節目的低俗、無趣表示不滿，認為現狀堪憂，表現出對高水準、高質量、高品質的娛樂節目的期待。但是卻對開性玩笑這種不適宜公開場合出現的言語表現出極大的寬容性，一方面可以理解為“80后”的這一代人對于性觀念的開放和娛樂化的性格特征，但另一方面也不可回避有窺私、獵奇的心理作祟。這是一種矛盾的心理。

結 語

大學生，作為一個重要的收視群體，他們對于電視娛樂節目的態度對于我們研究娛樂節目具有重要的意義。

大學生接觸和收看娛樂節目是一種普遍行為，收看渠道以電視和網絡為主。收看的種類很多，也有一部分人是某一兩個節目的固定觀眾，對國內娛樂節目的整體印象一般。

大部分的受訪者認為娛樂節目符合大眾化、通俗化的潮流，滿足了大眾娛樂休閑的要求。這說明大學生在一定程度上已經認識到娛樂節目的興起與社會文化背景是相連的。不過，他們也普遍認為現在的娛樂節目流于庸俗，過于泛濫，品位不高，且商業性很明顯。顯然，大學生對娛樂節目提供的娛樂并不滿意，并已提出更高的要求。但是他們對于商業化和通俗化也抱有一定的寬容度，大部分不去參與，而只是觀看，也不過分反對，特別是對于節目中開性玩笑這種現象抱有讓人吃驚的寬容度，值得深思。

對于明星與節目的關系，相當一部分受訪者表現得像熱烈的“追星族”，追逐自己喜歡的明星并作為喜歡這檔節目的首要因素。其次對節目的制作、創意、品味，及節目的質量也是他們選擇收看的重要原因。有大量明星參與和節目新穎是韓國娛樂節目受歡迎的主要原因。

我國正處于商品經濟時代，雖然電視娛樂節目的發展出現了異常繁榮的局面，但是節目制作往往帶有一定的商業因素。節目制作人員為了追求商業效益，提高收視率，盲目地去復制別人的節目類型，結果導致電視娛樂節目出現“克隆”嚴重，創意不足，節目形式單一等一系列問題，結果國內娛樂節目生存周期普遍都只有三五年的時間。我們應該立足于娛樂節目長足發展，不斷地去創新節目的形式，提高節目的品位，尋找優秀的主持人，追求多種節目形式。娛樂節目的終極目標應該是制作出更能滿足大眾的精神文化產品。

中國電視娛樂節目的發展是一個循序漸進的過程，其發展空間很廣闊。電視娛樂節目的制作者們要認識到目前所存在的問題，這樣才能在實踐中不斷完善和創新，探索出一條符合中國電視娛樂節目發展規律的道路。相信在未來幾年內，具有中國民族特色的新型電視娛樂節目一定會層出不窮?！?/p>

參考文獻

①項仲平，劉靜晨，《對當今電視娛樂節目功能缺位的思考》，《當代傳播》，2009

②余艷紅，《電視娛樂節目發展方向芻議》，《湖南大眾傳媒職業技術學院學報》，2004年10期

③羅慧，《中國電視娛樂節目發展探析》，《新聞前哨》，2008

④[美]尼爾#8226;波茲曼著 章艷譯:《娛樂至死》，桂林:廣西師范大學出版社，2004

(作者:蘭州大學新聞與傳播學院研究生)

責編:周蕾