電視民生新聞的定位初探

【摘要】民生新聞以民為本的風格使其有著比其它新聞體裁更大的發展潛力。為更好發揮作用，民生新聞應強化其社會意識，在內容風格和話語傾向上進行準確定位。本文以近年成長起來的電視民生新聞欄目為范本，探討電視新聞節目在市場化進程中如何準確進行自身定位，獲得經濟效益與社會效益的共贏。

【關鍵詞】民生新聞 定位 社會責任

電視民生新聞區別于傳統時政新聞，指的是面向都市，以“民生、民情、民意”為主要關注點，以城市百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事”為主要報道題材，堅持“平民視角，民生內容，民本取向”，①通過記者現場調查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采編制作，注重新聞的實用價值、娛樂價值、情感價值的電視新聞。

2002年，江蘇廣播電視總臺城市頻道《南京零距離》開播，成為新時期民生新聞的早期作品。自此，許多省臺、地市臺紛紛效仿，從而在全國興起了一股“民生新聞熱”。民生新聞給中國傳統的電視新聞界帶來的沖擊有目共睹。但到2004年，勃興的民生新聞遇到了發展上的瓶頸，有學者批判民生新聞的“四化”:淺薄化、娛樂化、瑣碎化、同質化。還有人形象地描述民生新聞的報道內容:雞毛蒜皮，雞零狗碎，雞鳴狗盜，雞飛狗跳。民生新聞應該往何處發展，民生新聞應該如何找準自身的定位，各媒體的民生新聞欄目都在探索。一些學者把2004年到目前的探索期稱為“后民生新聞時代”。②

媒體對受眾的影響程度一方面取決于報道的內容和受眾的相關度，另一方面取決于受眾對媒體的信任度。民生新聞在內容上立足于“老百姓生活的空間”，其中大量關于“衣食住行”的報道可以說與每個人的生活都息息相關。在報道形態上突破了傳統新聞的宏觀敘事和刻板的模式，降低視角，采用平民化的語言和靈活的結構，以利于老百姓對新聞的接受和理解;在報道立場上，體現出“站在老百姓的立場上替老百姓說話，關注老百姓切身利益”③的民本取向，為老百姓解決了許多現實而具體的問題。因此和其它的新聞體裁相比，民生新聞以其強烈的“親民”、“為民”色彩贏得了更廣泛的受眾基礎和更高的公信力。

一、電視民生新聞的發展現狀及存在的問題

自江蘇的《南京零距離》之后，全國各地不少地方電視臺都相繼推出了民生類新聞欄目，這類節目無論是在社會美譽度還是收視率上都令人矚目?！懊裆侣劇币呀涀兊煤屠习傩盏纳钕⑾⑾嚓P，它改變了傳統電視新聞你播我看的單向傳播局面，將話語權更多地讓給了平民百姓，電視傳媒的平民化趨勢日趨明顯，是新聞節目的一大進步。而且地方民生新聞的興起打破了央視新聞節目長期占據地方收視高端的局面。同時，在民生新聞實踐過程中提出的新聞新理念、新嘗試，被國內理論界權威人士稱為中國新聞改革的“第三次革命”。但在民生新聞熱火朝天發展著的同時，它天生就帶有的視角下調、微觀敘事的特點使得它容易陷入瑣碎的現象報道中而弱化媒體責任意識。主要表現在以下幾個方面:

(一)同質化競爭嚴重

傳播的同質化主要表現在同一傳媒市場上大量信息產品風格接近、形式相仿、內容雷同。湖南經視的《都市一時間》、安徽電視臺的《第一時間》、四川電視臺的《新聞現場》等都辦了起來。大量媒體擁擠在一個相對狹小的時段和區域內，搶奪開發民生新聞資源，必然會使競爭惡化，從而導致傳媒市場的混亂。

(二)新聞內容的娛樂化、低俗化傾向

新聞的娛樂化很大程度上反映在選題上。例如，一些打著民生旗號的新聞節目為吸引受眾，提高收視率，不惜迎合受眾的低俗趣味，在電視畫面的處理上過于血腥或暴力，不注意保護當事人的權利。幾乎所有的電視民生新聞在初創期都將報道有感官刺激的內容作為打開市場的賣點，一時間，“暗訪脫衣舞”、“三陪女”等新聞屢見不鮮。還有研究者曾對南京地區若干檔電視民生新聞節目做過抽樣統計，所有節目中負面新聞均占播出總數的半數以上，有的甚至達到了80%。④這些負面新聞的題材主要集中在犯罪、災禍、婚外戀等。電視民生新聞往往以輿論監督的名義熱衷于負面報道，但其所“監督”的內容多是個體性、私人化的，往往與公共利益無關。民生新聞的世俗化傾向和平民化追求，不能成為庸俗化和游戲化的擋箭牌，嚴肅新聞最忌娛樂化和游戲化。調侃、戲謔、反諷、情緒化不適合于電視新聞傳播，戲說式的話語方式也不適合電視新聞傳播。

(三)輿論監督越位

媒體只是一個信息傳輸和交流平臺，它并不是政府職能部門，其權責應有一定的界限，不能超越。而由于目前社會中普通群眾與政府行政部門的有效溝通尚存在問題，于是他們轉而通過熱線電話尋求媒體的幫助與支持。民生新聞對某些社會問題的披露的確加快了問題的解決，但是，它的作用也應僅限于表達民意層面，而不是也不該成為百姓投訴。伸冤之所。如某消費者利益受損，主持人要求“相關部門盡快解決”，這就出現了角色的異化和越位了。

二、電視民生新聞的定位

民生新聞給新聞注入了一股新鮮的血液，引發了中國電視新聞的新一輪改革，但其出現的各種問題也不容忽視。為了其可持續發展，必須重新思考它的定位問題和創新發展思路。

(一)加強公共領域的報道，硬化新聞主題

對于新聞媒介而言，對以社會公共利益為基礎的公共空間的開發和報道是影響公眾、增強他們的集體意識和民主意識的重要引導方式。電視民生新聞的硬化，首要在于硬化主題，與時政新聞形成良性互動，實現民生新聞的時政化，從時政新聞中尋找民生話題，將傳統民生新聞中忽視的政府聲音重新找回，走向大新聞、大民生。江蘇衛視的《1860新聞眼》就在原來民生新聞的基礎上率先引入了“公共新聞”的理念，作了大膽的嘗試和創新，在新聞制作中強調媒體力量在公共生活領域的導向與介入，通過媒體搭建的公共平臺、塑造人民的公民意識以及公共意識，協調公共生活，提高公眾應對社會問題的能力，緩解矛盾，化解沖突。

(二)關心百姓，由“跑腿”到“人文關懷”

早期的民生新聞注重滿足百姓的好奇心與獵奇心態，對受眾采取的是一種迎合的策略，這使人聯想到美國媒體社會責任的覺醒過程。當時的美國媒體為迎合受眾而不惜濫用新聞自由，踐踏民意。在這種情況下，新聞媒體的社會責任在有識之士中萌芽，后來成為主導整個新聞業發展方向的精神支柱。

目前我國的民生新聞可以充分利用媒體來協調社會關系，防范矛盾于未然。它必須對社會矛盾和矛盾的根源有較深入的認識，并通過有針對性的報道消除或減輕社會上的不穩定因素，促進社會資源的合理配置和有效整合，消除社會上的不平等現象、社會偏見及其根源。就現階段而言，民生新聞應加大對下崗職工、農民工、就業問題的報道力度，以提高弱勢群體的社會地位，給他們以人文關懷。這對于緩解社會矛盾、促進社會的和諧發展具有重大意義。

(三)注重創新，加強新聞深度的開掘

如今的新聞受眾不僅要求新聞傳播信息，而且也要求新聞傳播思想和理念。所以，電視民生新聞的報道內容不僅要切實解決好輿論導向的問題、情趣雅俗的問題，也要解決好思想深淺的問題、論理技巧的問題。電視民生新聞不能停留在一事一報、就事論事的層面上，不能停留在瑣碎繁雜、零亂膚淺的層面上，更不能停留在搞笑取樂、刺激感官的層面上，而應當注重立意和深度，在轉變人們思想觀念上起到指點迷津和輿論引導的作用。電視民生新聞的創新必須充分考慮到這一點，即在及時、準確、真實傳播各類健康向上的民生信息的同時，也要注意傳播社會主義核心價值觀，傳播思想、知識、觀點和理念，給人以明確的認知和深刻的啟迪。這樣，電視民生新聞就會顯得理性而有深度，厚重而有份量。

比如對矛盾糾紛的報道中，主持人的評論顯得尤為重要。評論應對問題進行梳理和歸納，然后向觀眾提出理性、合法、有效的問題處理方式，讓人們學會以文化的力量和運用法律手段來處理和解決各種矛盾，而不能只停留于對矛盾糾紛進行道德層面的評述甚至簡單的就事論事。其次還要加強對公民主體意識的引導。事實上，公眾對自己權利和義務的了解可以使很多矛盾化解于萌芽狀態，并避免不必要矛盾的產生。所以出于媒體的責任意識，應在主持人評論中特別強調公民的權責意識，促進社會運轉的安定有序。

民生新聞已經成為新聞類節目新的利潤增長點，它的高收視率與商業利潤緊密相連。在當前傳媒行業內部競爭激烈的形勢下，幾乎每一種節目都會面臨生存期限的考驗。作為開山鼻祖的江蘇廣電總臺城市頻道《南京零距離》欄目是這樣，同類的其它民生新聞也如此。但從民生新聞的宗旨和預期目標來看，民生新聞有充足的理由長期存在:中國的百姓階層占據社會人口的絕大多數，所以民生新聞有著最廣泛、最堅定的受眾，這是它的先天優勢。如果能夠克服種種不良傾向，勇于創新，突出重圍，在發展過程中不斷注入新鮮元素，相信民生新聞一定可以保持節目的生機和活力，獲得可持續發展的能量和空間?！?/p>

參考文獻

①易前良，《“民生新聞”的理論闡釋》，《河海大學學報》(哲學社會科學版)，2005年第2期

②羅鋒，《公共新聞運動:后民生新聞時代的媒體選擇及其困境》，《大眾傳媒》，2006年第1期

③王雄:《新聞輿論研究》.北京:新華出版社，2002

④朱雯、劉紅梅，《從民生新聞看傳播理念之嬗變》，《視聽界》，2004年第1期

(作者:江蘇省南通市如東廣播電視臺)

責編:姚少寶