2009年我國移動互聯網研究綜述

2009年初，新一輪的電信重組與3G牌照發放使中國電信業形成了新的產業競爭格局，網絡融合、終端融合推動移動互聯網快速發展、加速了產業邊界的消失，3G時代的來臨將加速移動通信與互聯網的融合進程，電信業與傳媒業相互滲透、走向密切融合的趨勢不斷凸顯。

移動互聯網概念研究

一直以來，對于何謂移動互聯網，學界及業界有過諸多爭議，有人認為移動互聯網只是互聯網的一種接入方式，是互聯網在手機等便攜終端領域的延伸，但有研究者持不同觀點，對“移動互聯網”的概念，進行了批判，認為長期以來手機網被解釋成為互聯網的延伸，誤導了電信運營商、業務開發商、終端生產商和用戶對于手機網的理解。[1]

艾瑞咨詢從技術和終端層面對移動互聯網進行了定義，認為所謂移動互聯網，從技術層面定義是，指以寬帶IP為技術核心，可同時提供語音、數據、多媒體等業務服務的開放式基礎電信網絡。從終端層面定義，在廣義上是指用戶使用手機、上網本、筆記本等移動終端，通過移動網絡獲取移動通信網絡服務和互聯網服務;在狹義上是指用戶使用手機終端，通過移動網絡瀏覽互聯網站和手機網站，獲取多媒體、定制信息等其他數據服務和信息服務。[2]

在互聯網的發展格局中，移動互聯網仍然具備互聯網的典型特征，即基于IP層進行互聯。移動互聯網最重要的意義在于它突破了原來對一個個固定站點中信息和需求的鎖定，實現了“移動而互聯”，使得基于移動互聯網平臺開展的各種業務具有個性化、實用化并兼備時間和位置的高度靈活性的巨大優勢。[3]可以說，手機正以更強勁的態勢引領互聯網發展的潮流，代替PC成為互聯網發展的主角。

通過移動互聯網，用戶使用手機、上網本等移動終端設備可以瀏覽新聞、在線搜索、在線聊天、手機網游、手機電視、手機在線閱讀、手機網絡社區、手機收聽及下載音樂、可視電話、下載單機版游戲、軟件、郵件、圖片、手機博客、手機炒股等網絡應用。手機已從最初單純的通信工具，轉變為一個綜合性信息采集、傳播、娛樂平臺。

“網絡+終端+應用”，已成為國內外電信運營商和互聯網業者對移動互聯網的共識，即在走向固網與移動網融合的過程中，通過對原固網業務的“移植”和“變形”，實現業務創新。有研究者認為，移動互聯網的顯著特征有二:一是運營商將越來越多的應用植入終端，建立“預使用”環境，牢牢黏住用戶;二是越來越多開放式應用平臺的涌現，如中國移動也在打造自己的應用商店，還正式公測了139.com的網站，主打實名制社區交友。[4]從這年移動互聯網的研究現狀來看，研究者普遍認識到移動互聯網概念領域所存在的問題，并試圖從不同角度對移動互聯網進行更為準確詳細的定義，不斷發現移動互聯網新的傳播特征，這對于移動互聯網新媒體研究范圍的界定具有重要意義。

移動互聯網技術與市場研究

3G技術給移動互聯網的發展帶來了難得的機遇。有研究者認為，2009年之后，移動互聯網進入了產業化的初級階段，3G到來后給產業帶來了許多全新的產品、工具、應用，如手機瀏覽器、無線搜索、MID類產品、上網本與上網卡、Wi-Fi等都是這個產業的基點。[5]在3G技術的推動下，移動通信與互聯網結合產生移動互聯媒體，將是現在乃至未來一段時間通信發展的趨勢。[6]有研究者認為移動UGC、內容共享/下載、移動游戲等移動互聯網業務將有良好的發展前景。移動互聯網是電信、互聯網、媒體、娛樂等產業融合的匯聚點，移動互聯網時代是融合的時代、產業相互進入的時代，技術的發展將推動傳統電信業向互聯網、媒體、娛樂等產業融合的大ICT產業演進。[7]云計算技術的運用將給移動互聯網的發展帶來全新的驅動力。移動互聯網具有移動終端處理能力弱、網絡帶寬相對較小等局限性，而云計算是適合移動互聯網應用的一種模式，將對未來移動互聯網的發展起到很大促進作用。[8]伴隨3G的到來，研究者認為2009年—2011年將是中國移動互聯網產業飛速發展的時期。[9]

移動應用商店成為這年移動互聯網研究的熱點，有研究者認為APP Store的成功，得益于全球智能手機的快速發展;充分滿足了用戶日益增長的體驗需求。此外，其秉承了蘋果“內容+服務”這種獨到的運營模式，使其能夠將通信業的傳輸功能、軟件的開發功能和互聯網的服務相融合。但與此同時也存在著低俗活動從傳統互聯網向移動互聯網的滲透和轉移，監管部門應加大移動互聯網領域的反低俗治理。[10]有研究者認為，移動互聯網時代，運營商應該意識到并倡導一種媒體化的移動互聯網、媒體化的3G，告別2G時代的增值業務運營模式，建設一個開放、自由、用戶本位的內容應用商店平臺，實現從SP向“地球村”式的移動互聯網內容模式的轉型。[11]

但與此同時，多數研究者認為移動互聯網自身的發展還存在許多不足與困擾，不可盲目樂觀。無線互聯網的發展受頻率資源的限制，加之手機的固有特點，如手機屏幕小、文字輸入難、處理能力低等，不能過于夸大無線互聯網的作用。[12]只有手機終端、網絡環境、資費、服務應用四管齊下，才能共同做大做強3G市場。[13]有研究者認為手機媒體運營處于初步階段，仍不規范不成熟，其強大的傳播優勢還未真正得到顯現，手機媒體產業各個環節的角色需要重新定位，其產業鏈亟待整合和完善，手機媒體商業模式的變革勢在必行。[14]有研究者認為，web2.0尚未找到成功的盈利模式，在信息質量、信息安全、版權、用戶參與度上存在諸多困擾，web2.0尚未改變網絡傳播業，不宜夸大其價值。[15]

關于3G的“殺手級應用”，有研究者認為，隨著中國移動互聯網用戶爆發式增長，未來幾大移動互聯網產品和服務將成為應用主流，一是3G技術和移動設備，二是社交網絡和視頻，三是游戲，最后是移動互聯網電子商務。[16]還有研究者認為，移動互聯網時代手機閱讀或將成為殺手級應用之一。[17]更多的研究者認為移動網與互聯網的融合發展是一個趨勢，3G的殺手級會是一個業務體系或多樣化業務的組合。[18]

移動互聯網在短期內難以形成一個標準化、統一的市場，而多有細分的特點，是否照搬傳統互聯網模式，建立怎樣的一個移動互聯網商業模式是研究的熱點，有研究者認為 “門戶+客戶端”的模式將對移動互聯網的發展產生重大影響。[19]克里斯·安德森在其新作《免費:商業的未來》中預測，免費將是21世紀全新的經濟模式。有研究者認為，包括移動互聯網在內的很多行業都將隨著數字化的發展走向免費的模式。[20]2009年萬蝶網的關閉引發了研究者的思考，有研究者認為基于手機的網絡體系不可能復制互聯網的商業模式，免費的模式救不了這個產業，我們必須找到一條手機網的發展之路，建立起手機網的商業模式。[21]從具體贏利的角度去看待移動互聯網，找出相對可持續發展的商業模式、制定業內普遍認可的產業鏈規則是當下發展和思考的基點。[22]

移動互聯網影響研究

3G 時代的來臨，移動互聯網的加速發展，多數學者普遍認為不僅意味著更快更好的移動網絡接入條件，還將對媒體的傳播觀念和格局、新聞信息的傳播與生產方式、消費者信息獲取與使用習慣、社會文化等多方面產生深遠影響與變革。[23]移動互聯網的影響主要基于3G技術驅動下所產生的各種影響。3G使移動互聯網的發展迎來了第三輪浪潮，也是手機媒體大發展的契機。[24]3G時代的到來，手機成為流動的媒體空間，在整合了傳統的傳播形態的基礎上，成為滿足社會大眾迅速增長文化需求的新媒體。[25]有研究者認為，3G手機互聯網技術的應用，對快速新聞生產提供了技術支持。網站與報紙品牌一體化是新方向，內容原創與互動互補是核心問題，采編流程適應新聞傳播是3G時代報網融合的新要求。[26]盡管3G時代的來臨帶來了3G高速上網和運營商紛紛下調手機上網資費，但手機電視仍然受制于技術、資費、終端等局限，加上行業壁壘、標準之爭、手機內容產業尚不成熟，說手機電視能成為新媒體的主角為時尚早。[27]對于傳統新聞網站的影響，有研究者認為，移動互聯網和社交網絡是未來新聞網站發展的兩大趨勢。新聞網站在3G時代迅速轉型為移動互聯的CP(內容提供商)和SP(服務提供商)是明智的選擇。[28]有研究者認為，在數字化的互聯網技術支持下，多媒體信息之間相互疊加、高度融合、自由轉換的傳播狀態，即超媒體，隨著3G的到來已經顯現。超媒體具備信息源流平臺、信息交流平臺和大眾傳播平臺的三大傳播特征。[29]有研究者認為，3G手機將在信息使用方式和輿論空間的擴展層面發揮重要作用。在3G時代，3G手機通過人際傳播、大眾傳播等方式，將構建起中國民眾更廣闊的輿論空間，推動民主進程。[30]3G時代對新媒體人才的培養提出了新的要求， 3G時代的新媒體需要復合型人才，必須具有良好的責任意識、業務素質、經濟意識、道德意識等素質。[31]

移動互聯網給媒介融合時代帶來的影響是研究者關注的熱點。有研究者認為，手機是報刊、廣播、電視、有線電視互聯網在移動互聯網平臺上融合共生后的集大成者，能夠真正實現“所有人對所有人”的全天候無限制傳播。“創新、融合、轉型、再創新”是融媒體時代的核心理念。[32]有研究者認為，融媒體時代，“打通”各媒體邊界是創新的關鍵，移動互聯的“內容+服務”模式是融媒體時代的模式創新之一。[33]有研究者從廣電變革的角度談了廣電如何做好全媒體運營，認為根植特色、構建端到端，競合電信、借力互聯網，形成廣電網絡運營商的“全媒體”優勢，是廣電“全業務”之路的要務所在。[34]

移動互聯網監管研究

2009年年末相關媒體對于手機涉黃的報道層出不窮，使移動互聯網的監管問題成為人們關注的焦點。3G商用不久，針對移動互聯網領域內的信息泛濫、運營監管等方面還顯得很不成熟，尚未形成一套健全的機制、一個專門的機構對移動互聯網進行專業、全面的監管。有研究者認為，手機媒體具有移動性、互動性、私密性、廣泛性、實時性、融合性等特性，這使手機媒體為信息傳播自由度的擴大提供了更廣闊的實踐基礎，但其信息傳播的自由度使傳播的安全性得不到保障，對此應提高使用新媒介的素養和加快制定、出臺相關政策，對手機媒體信息傳播過程進行規范。[35]手機網作為一個跨行業、跨區域結合了通信、傳媒、金融等各方面特點的新型信息網絡平臺，要求要用新的思維和管理機制來管理手機網時代。[36]有研究者認為，手機媒體管理機制的根本性改革，是將渠道管理與內容管理分離。[37]有研究者結合今年出現的移動互聯網新媒體傳播突發事件，說明在新媒體傳播學中，一個微小的信息如不能及時加以引導，會給社會造成非常大的危害。相關部門應以預防、疏通為主，根據新媒體傳播規律，妥善處理此類群體性事件。[38]

關于移動互聯網研究的回顧

有研究者對移動互聯網業務與運營領域的研究現狀進行了回顧和梳理，主要從技術角度討論了移動互聯網的發展現狀。[39]有研究者從終端角度對移動互聯網這樣的傳播形態進行了研究，認為碎片化傳播的媒體特點是，觸發傳播的效果優于直接傳播的效果、受眾的娛樂和服務需求大于新聞需求、人際傳播動力高于大眾傳播動力。[40]有研究者從管理學的角度，利用SWOT模型分析了3G時代移動互聯網的發展，認為移動通信與互聯網結合產生移動互聯媒體，將是現在乃至未來一段時期內通信的發展趨勢。移動互聯網的發展機遇在于3G技術。[41]有研究者對日本NTTDoCoMo的移動互聯網發展進行了梳理，從最初的“互聯網接入”到“影響生活方式”，再到“協助個人行為”，不斷開創新業務新應用，滿足用戶需求。[42]這為我國移動互聯網的發展提供了參照和借鑒。

綜觀2009年的移動互聯網研究，基于技術與產業角度的分析、闡釋和展望較多，而從新聞傳播學的角度進行探討的僅限于其對于媒介融合領域的影響，研究深度有限，研究分量和研究結果仍顯不足。可以預見的是，隨著電信業與傳媒業之間的不斷滲透、“三網融合”在政策體制領域的突圍，移動互聯網將成為2010年新媒體傳播學研究的熱點領域之一。

注釋

[1]項立剛:《“移動互聯網”概念批判》，項立剛博客，2009年9月29日，http://blog.sina.com.cn/s/blog_5854ac

960100enbd.html

[2]《中國移動互聯網行業發展報告簡版2008-2009年》，艾瑞網，2009年8月19日，http://down.iresearch.cn/Re

ports/Free/1284.html

[3]黃妍:《手機媒體傳播模式及市場營銷分析》，重慶大學碩士學位論文，2009年4月，第7頁

[4]包冉:《從全業務到全媒體——電信、互聯網與廣電的競合之路》，《中國數字電視》，2009年第4期，第24-28頁

[5]徐超:《3G之下移動互聯網的五個細節》，《通信世界》，2009年8月10日，第A19版

[6]謝萌:《3G時代移動互聯網展望》，《科技和產業》，2009年第九卷第3期，第75-76頁

[7]庾志成:《移動互聯網的發展現狀和發展趨勢》，《移動通信》，2008年第5期，第22-24頁

[8]尹小明:《云計算——將成移動互聯發展催化劑》，《通信世界》，2009年4月13日，第B5版

[9]危貴川:《2008-2009年中國移動互聯網產業評述》，《電子商務》，2009年第4期，第32頁

[10]賈丹華，黃慧:《蘋果應用程序商店為何走紅》，《中國新通信》，2009年第6期，第53頁。雷震洲《移動應用商店的故事》，《世界電信》，2009年第10期，第15-18頁

[11]劉華:《從SP到地球村——移動互聯網內容模式之變》，《軟件工程師》，2009年第12期，第37-39頁

[12]雷震洲:《不能過于夸大無線互聯網的作用》，《IT時代周刊》，2009年2月5日，第108頁

[13]雷震洲:《移動終端貴在移動》，《世界電信》，2009年第8期，第1頁

[14]黃妍:《手機媒體傳播模式及市場營銷分析》，重慶大學碩士學位論文，2009年4月，第52頁

[15]匡文波:《Web2.0的反思》，《國際新聞界》，2009年第3期，第81-83頁

[16]陳新:《央視網訪談聚焦國內移動互聯網電子商務》，中國網，2009年12月31日，http://cq.people.com.cn/news/20091

230/20091230153713.htm

[17]鄭來軼:《手機閱讀:3G殺手級應用》，與非網，2009年12月9日，http://3g.eefocus.com/article/09-12/8883612

60707907.html

[18]劉偉:《“融合”是3G下移動互聯網的殺手級應用》，通信世界網，2009年11月26日，http://www.cww.net.cn/TComment/html/2009/11/26/20091126929506002.htm。王穎:《聯通:移動互聯網融合有五個階段》，網易科技，2009年11月26日，http://www.hzwap.net/WAP-INFO/20090112985

6.html

[19]侯自強:《面向移動互聯網發展3G》，《信息網絡》，2009年第3期，第4-5頁

[20]閆躍龍:《“免費”的移動互聯網?》，《通訊世界》，2009年第11期，第4頁

[21]項立剛:《從萬蝶的關閉看手機網商業模式及未來機會》，項立剛博客，2009年11月30日，http://blog.sina.com.cn/xiangligang

[22]徐超:《五問移動互聯網》，《通信世界》，2009年8月10日，第A18版

[23]曹飛:《3G時代的新媒體傳播》，《現代視聽》，2009年第9期，第26-29頁。湯健萍:《從“彩信新聞”看3G時代電視新聞的變化與對策》，《當代電視》，2009年第4期，第48-49頁。欒軼玫:《新聞網站的未來趨勢與模式創新》，《青年記者》，2009年第6期下，第15-16頁

[24]匡文波:《我國手機報發展的趨勢和制約因素》，《對外傳播》，2009年第2期，第39-41頁

[25]韓冰， 王蕾:《手機媒體存在形式解析及前瞻》，《新聞界》，2009年第1期，第74-75頁

[26]韓濤:《3G時代如何真正實現報網互融》，《傳媒觀察》，2009年第9期，第38-39頁

[27]姜妍，于燕枝:《手機電視能成為新媒體主角嗎?》，《傳媒》，2009年第3期，第59-60頁

[28]欒軼玫:《新聞網站的未來趨勢與模式創新》，《青年記者》，2009年第6期下，第15-16頁

[29]張君昌:《3G問世——超媒體初露端倪》，《中國廣播》，2009年第4期，第41-43頁

[30]李玉曉:《暢想中國3G手機時代》，《新聞愛好者》，2009年第15期，第15頁

[31]陸平:《3G時代新媒體人才的培養》，《新聞愛好者》，2009年第18期，第171頁

[32]馬新華:《“融媒時代”的媒介競爭策略》，《新聞愛好者》，2009年第17期，第19-20頁

[33]欒軼玫:《融媒體時代:我拿什么奉獻給你?》，《視聽界》，2009年第4期，第15-16頁

[34]包冉:《從全業務到全媒體——電信、互聯網與廣電的競合之路》，《中國數字電視》，2009年第4期，第24-28頁

[35]陸占奇:《手機媒體發展與信息傳播自由度的擴大及其約束》，《資治文摘(管理版)》，2009年第3期，第30頁

[36]項立剛:《打擊手機色情呼喚手機網時代的管理體制》，項立剛博客，2009年11月30日，http://blog.sina.com.cn/xiangligang

[37]彭蘭:《從社區到社會網絡——一種互聯網研究視野與方法的拓展》，《國際新聞界》，2009年第5期，第87-92頁

[38]匡文波:《論新媒體傳播中的“蝴蝶效應”及其對策》，《國際新聞界》，2009年第8期，第72-75頁

[39]肖志輝:《移動互聯網研究綜述》，《電信科學》，2009年第25(10)期，第30~36頁

[40]彭蘭:《有關手機媒體發展的深度剖析》，《中國記者》，2009年第4期，第81-83頁

[41]謝萌:《3G時代移動互聯網展望》，《科技和產業》，2009年第3期，第75-76頁

[42]王煒:《NTTDoCoMo的移動互聯網發展》，《通信企業管理》，2009年第2期，第74-76頁

(作者魏江系渤海大學新聞與傳播學院碩士研究生;付玉輝系中國傳媒大學新聞傳播學博士后，傳播學博士，主任編輯)