桂花香里 愛上一場學(xué)習(xí)

“萬卉千葩春事足，一巖桂子壯秋光。清泠風(fēng)露月侵午，天上人間相對香。”2009年 10月的杭州桂香滿城，中報聯(lián)“全國報紙經(jīng)營性專刊版面設(shè)計創(chuàng)新與策劃研修班”集中了全國數(shù)十個媒體的90多名新聞從業(yè)人員，為期8天的培訓(xùn)，10位老師從專刊版面策劃、版面語言運(yùn)用、組稿、制題、視覺傳播理念等各個方面跟大家一起分享了自己實(shí)戰(zhàn)工作中的經(jīng)驗(yàn)。對于作為被培訓(xùn)者的我們來說，寫學(xué)習(xí)心得是一項(xiàng)困難的工作，因?yàn)楹芏嘤|動無法一言以蔽之，但仍希望星點(diǎn)體會寫下來對大家能有裨益。

“彪悍”的《都市快報》說——《都市快報》最彪悍的其實(shí)不是版式

以“彪悍”的成長速度成為浙江報業(yè)第一平面媒體的《都市快報》率先引入“版式設(shè)計”模式。并因此在全國媒體創(chuàng)新年會上被評為“2005年度中國十大最具成長性創(chuàng)新傳媒”。 它打破了傳統(tǒng)的報型概念，成為國內(nèi)第一張“異型報紙”，也是最早開始運(yùn)用超粗黑和新報宋作標(biāo)題來強(qiáng)化視覺沖擊力的報紙之一。 然而，在培訓(xùn)中，《都市快報》版式總監(jiān)張革老師卻說，好的設(shè)計，對于讀者并不是必須的。“愉快閱讀”理念才是他們的制勝法寶。他說，《都市快報》強(qiáng)調(diào)信息的有效傳達(dá)，首家提出“愉快閱讀”理念，強(qiáng)調(diào)快報的設(shè)計不要單純地追求“形式感”，而要更多地考慮設(shè)計與新聞之間的關(guān)系，更完整地傳遞新聞本身的信息。我們的設(shè)計不能被讀者所誤讀，更不能阻隔新聞的有效傳達(dá)。設(shè)計應(yīng)該是努力不使讀者費(fèi)解，努力讓他們在輕松愉快的閱讀中接受新聞信息。“優(yōu)秀的視覺設(shè)計可以改觀一張報紙，但不可能拯救一張報紙。《參考消息》不需要任何設(shè)計功能，但并不會阻礙很多讀者去喜歡閱讀它。現(xiàn)在傳統(tǒng)平面媒體受新媒體沖擊很大，人們的閱讀方式和習(xí)慣也發(fā)生了很大變化，在電視、互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，應(yīng)該努力使報紙更具有易讀性，讓讀者的閱讀不要在勞累中度過。”

“我們只是努力做‘一張好看的報紙’。如果它是財經(jīng)類的報紙，或者是娛樂類的報紙，也許我能很恰當(dāng)?shù)貧w納它的設(shè)計風(fēng)格。但《都市快報》是一張綜合類的都市報，各種各樣的風(fēng)格在它身上都有體現(xiàn)，各種各樣的風(fēng)格也在它的身上延續(xù)著變化。所以，很難有一句合適的評議來概括快報的設(shè)計風(fēng)格。”張革老師在講解報紙的設(shè)計風(fēng)格時表示，每一個城市都有著它自己獨(dú)有的文化底蘊(yùn)，杭州實(shí)質(zhì)是一個南北文化交融的城市，西子湖的靈秀和錢江潮的澎湃都構(gòu)成了這個城市文化不同的組成部分。所以，在快報設(shè)計的定位時，參考了很多國內(nèi)外的報紙，當(dāng)時北方報紙的粗獷和廣東報紙的熱鬧都不能吸引他們的目光，也不符合這個城市的精神。最初的設(shè)計者任州的風(fēng)格是典雅、精致和大氣。其他城市報紙的設(shè)計風(fēng)格也應(yīng)該結(jié)合城市精神來考慮。他用一句話概括《都市快報》的報紙設(shè)計理念:通過設(shè)計，快速、有效、清晰、直接地傳遞新聞信息。

北京《人物周報》的張光老師說——周刊想辦好 說道挺不少

A.周刊的生命線這樣延伸

周報周刊的新聞操作是學(xué)員們關(guān)注的熱點(diǎn)問題，在業(yè)界極富盛名的北京《人物周報》、北京房地產(chǎn)雜志、北京電視周刊主編、北京廣播電視報、北京電視周刊藝術(shù)總監(jiān)張光詳細(xì)地闡述了他的“周刊觀點(diǎn)”:周報和周刊的生命線是向兩個方向延伸，向前看是下周，向后回首是上周，中間的節(jié)點(diǎn)是它的出版日。 所以周刊的四個要點(diǎn)是新聞、透析、歸納、前瞻。

張老師認(rèn)為周刊運(yùn)作的原則是管理對位、版位彈性、掌控時差、周為坐標(biāo)，而周刊的出版原則應(yīng)是一切有別于日報。張老師分析周刊讀者的期待是新聞性、可讀性、耐讀性、資料性、參與性。因此，周刊的版面語言則是重量感、豐滿感、節(jié)奏感、審美感。

B .周刊這樣寫新聞

在新聞時差這個備受關(guān)注的問題上，張老師的觀點(diǎn)是，周刊的新聞雖然不同于日報，但決不能丟了“新聞”二字。只是周刊的新聞在于對時間差的判斷和掌控。哪些是將要發(fā)生的新聞，要積極進(jìn)行資料儲備，哪些是已經(jīng)發(fā)生過的新聞，要看看目前又有什么新的變化。哪些是在最后制作周期時剛剛發(fā)生的新聞，要想想我們以什么奇特的角度去進(jìn)行報道。

至于新聞深度，他強(qiáng)調(diào)，周刊做新聞深度報道與日報要有本質(zhì)不同。主要體現(xiàn)在利用時間對新聞深層挖掘、角度拓展、資料鏈接以及隨時的變化進(jìn)行報道。在新聞梳理方面，日報沒有必要對每日每幾日的新聞進(jìn)行整理和提煉。但周刊卻有這個優(yōu)勢。以自身出版日為節(jié)點(diǎn)，對節(jié)點(diǎn)前后都有梳理能力。因?yàn)槿藗儗^去一周的新聞并不很了解，而周刊具備資料梳理的制作周期。需要注意的是，梳理不是照搬新聞，而是提煉、歸納然后再加評點(diǎn)。

C .周刊這樣做版面

在版面呈現(xiàn)方面，張老師認(rèn)為，周刊版面應(yīng)強(qiáng)調(diào)重視一版賣相、重視設(shè)計力度、重視整體節(jié)奏、重視圖文關(guān)系、重視排列方式。

周刊的圖文關(guān)系比日報要復(fù)雜得多，圖片的應(yīng)用品種多，題圖組合方式也更多。因此辦周刊一定要重視圖片的拍攝能力，圖片的收集能力。要重視大圖片的分布位置，重視圖片的重組和整合效果。另外，周刊每周見到一次，應(yīng)該有明顯的標(biāo)識感和美感，拿在手中要有品位。所以周刊的設(shè)計在確定格式時一定要仔細(xì)，要有特點(diǎn)。版面設(shè)計適度留白，使人們看起來不沉悶。因?yàn)橹芸膬?nèi)容類型多，所以，正文排列方式一定要考慮到文字的閱讀類型。

總之，周報、周刊能夠形成特色的要點(diǎn)就是把故事和深度報道當(dāng)重點(diǎn)，把信息當(dāng)資料，把整體新聞當(dāng)手段，把互動當(dāng)促銷條件。周報周刊的版式特點(diǎn)是不與日報比速度，而是比格式美，比組版元素豐富，比識別度。周報、周刊決不能只圖一兩期賣得好，應(yīng)該注意期與期之間的質(zhì)量差別不能拉大，形成非常穩(wěn)定的讀者群。

張光老師還說了——版面，它是有聲音的

在當(dāng)代版面語言分析這一課上，張光老師對版面語言的闡釋很別致，他說，版面，它其實(shí)是有聲音的。新聞是通過版面編排與設(shè)計，用最符合自己身份的音量、音色、語感以及語言量來表達(dá)的一種語言。音量，指的是新聞的自身分量和新奇程度，它們在版面上表現(xiàn)力度。音色，指的是新聞內(nèi)容的情感類型，莊重、悲切、憤怒、歡快等等。它們在版面上表達(dá)形態(tài)。語感，指的是新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)類型，它們在版面上如何表述。語言量，指的是新聞內(nèi)容的總量，它在版面上占有的面積。

張光老師建議從閱讀習(xí)慣看版面的編排。要重視視覺沖擊層，即控制好“音量”。“ 新聞表達(dá)具有雙重性格，一種是音量很大，以爭搶讀者第一視感為原則，常見于突發(fā)性新聞，講視覺刺激。第二種音量不是很大，但端莊穩(wěn)重，講可信性，講公示性。音量的控制可以體現(xiàn)報紙類型和身份，也可以體現(xiàn)出版節(jié)奏。”

學(xué)習(xí)手記——最是那一放松的心情

去了幾次杭州，這次對人間天堂的蘊(yùn)涵理解得最透徹。

培訓(xùn)班設(shè)在西湖外景區(qū)的玉皇山北麓一處不大的酒店里，園林式的建筑風(fēng)格帶著濃郁的江南風(fēng)味。培訓(xùn)班的課程排得很滿，也因此，同質(zhì)化的城市喧囂與內(nèi)心的焦慮一起被郁郁蔥蔥的翠景山竹完完全全屏蔽掉。早晨在啾啾鳥語中醒來后，一邊吃早飯一邊聽著小軒窗外悠揚(yáng)的葫蘆絲。一上午的課程后，與來自天南海北的同行們邊吃午飯邊聊自家報社的奇聞秩事，會突然發(fā)現(xiàn)，對這個行業(yè)的熱愛是深植在骨血中的，一刻未曾稍離。

午后，坐在酒店后面的木椅上，靜靜地享受著“泉眼無聲溪細(xì)流，樹蔭照水愛晴柔”的韻致。“不是在開車就是在開會”的身體完完全全地沐浴在初秋江南的陽光里，“不是在看稿就是在填表”的緊張在滿城桂香里慢慢的消散開去。愛上這場學(xué)習(xí)，可能很大程度上源于這種自我的放空，讓繃得緊緊的心靈的弦能夠有機(jī)會放松下來，感受到時光愜意的容顏。我想，所謂的收獲，不只為業(yè)務(wù)上少走彎路，更重要的是內(nèi)心激發(fā)出來的對生活的熱愛，對職業(yè)的再理解。這也的確是我們此行最大的收獲。

(作者單位:新文化報社)