地方臺如何做好大事件的大直播

對大事件進行持續的同步報道是專業新聞媒體的分內之事，也是其提升自身影響力的必然選擇。而對于重大事件的報道，中央級媒體擁有天時地利的優勢:最接近的消息源、最權威的發布、最龐大的遍布全國的報道團隊……也即憑此，中央媒體對重大新聞事件權威及時的報道成為它搶奪地方收聽份額的有力武器。在媒體市場激烈競爭的今天，每逢重大新聞事件發生，地方新聞媒體如何與中央媒體搶奪新聞市場，如何發揮自身優勢，這給地方媒體提出了嚴峻的考驗。

深圳電臺先鋒898新聞頻率(以下簡稱“先鋒898”或“頻率”)雖然長期占據深圳市場同類頻率的收聽頭籌，但是也面臨中央級及省級新聞專業頻率搶奪江山的挑戰。面對全國性媒體重大事件的報道優勢，先鋒898選擇了正面迎戰，堅持在重大事件的策劃報道上不缺位，從香港回歸十周年、奧運火炬傳遞到改革開放三十年、建國60周年、澳門回歸十周年，先鋒898都進行了特別節目的策劃，除了事前的系列欄目造勢報道，更在重要日期打破正常節目排序策劃大時段的直播報道，從而形成了“大事大策劃，直播常態化”的運作機制。本文以建國60周年大型直播的實踐為例，介紹深圳臺重大事件直播的經驗。

建國60周年是中國有劃時代意義的大事件，2009年10月1日當天，各大媒體都立足天安門廣場閱兵式、群眾游行等重大活動推出直播節目。先鋒898在當天早8點至晚8點推出了“祝福祖國——慶祝新中國成立60周年12小時大型直播”節目，力圖全景展示全國各地、尤其是深圳在國慶日隆重熱烈的喜慶氛圍，傳遞深圳人的愛國熱情。

形式造勢:大事件需要大制作

此次直播是深圳臺歷次特別直播中規模最大的一次，歷時12小時，調動了全頻率各個組別的工作人員。直播以深圳為主演播室，另設香港分演播室，并特派記者分別前往北京和香港采訪報道，并與十多個國內外兄弟臺連線。留在深圳的主持人、記者全員出動進行提前采制或者連線報道的工作。特別節目采用國際慣用的“輪盤制”播出方式，以小時為單元，每單元中設立系列小專欄，既有“深圳這一天”、“全球華人連線”等實時連線專欄，也有“共和國記憶60年:深圳人的故事”、“深圳名人祝福祖國”、“歲月留聲——60年難忘金曲”等提前錄制板塊。除了重點時段直播閱兵盛況、群眾大游行外，每個時段中各個小專欄在當班主持人的穿針引線下循環地播出，傳遞著更新的、變化的信息，全面展示了建國60年引起的人民群眾生活的變遷。

頻率非常注重特別節目的包裝，為突出“祝福祖國”的鮮明主旨，給人造成印象深刻、震撼人心的收聽體驗，頻率設計制作了特別節目總版頭并為各個小專欄量身定做了語音標識。在直播前一周開始，頻率即啟動了多頻次的預熱宣傳，揚聲振勢，營造隆重熱烈的迎接重要節日的氛圍。而在直播當天，大氣醇厚的總版頭和短小精煉、指向明確的小專欄語音標識，與傳播內容一脈相承，成為提升傳播效果的助燃劑。

內容壯勢:物為己用，資源整合

重大活動的主場往往在首都北京，輻射效應波及全國甚至全世界，非本地媒體的報道團隊能夠駕馭，所以對于重大活動的報道實力，地方媒體遠不能與中央媒體抗衡，但如果借人之長補己之短，也能達到事半功倍的效果。頻率有效地整合了市內外新聞資源，立足深圳、聯動京港、連線全球……

威嚴雄壯的天安門大閱兵、激情四溢的群眾大游行等活動是當日報道的重中之重，雖然頻率派有記者前往首都實地報道閱兵式盛況，但是限于人力的勢單力薄以及重要區域的采訪限制，本臺記者無法全景展現北京的盛況，頻率選擇了在重點時段轉接中央臺直播信號，當然這也恰好應合了節前宣傳部門緊急發出的轉播通知要求。

新中國成立60周年是全球華人共同值得慶賀的節日，直播節目借用兄弟媒體的記者資源，在各時段的《全球華人連線》環節，分別與北京、上海、四川、山東、武漢、大連、西安等內地電臺以及全球華文娛樂聯盟的海外華人電臺合作，通過現場連線的方式，向深圳聽眾全面展示這一天祖國各地和海外華人喜慶新中國60華誕的情況。比如，中央臺的記者在連線中解讀了閱兵式并講述了閱兵式幕后的故事，這樣，本地聽眾通過本地媒體也不會錯過首都的信息。

情感升勢:大事件小視角

具備了重要性、顯著性、時新性的新聞事件，需要以接近性的內容來提升傳播效力。接近性原則既是探尋新聞價值的一種視角，也是擴大傳播影響力的一種方法。傳播內容的接近性成為地方媒體在進行大事件傳播時的優勢所在。頻率選擇把大事件的著眼點下移到當地的普通民眾身上，在宏觀把握的基礎上從微觀著手，挖掘平凡人在歷史背景下的不平凡經歷。

頻率在大部分的小欄目中嵌入了“深圳”、“深圳人”的字眼:“深圳這一天”、“共和國記憶60年:深圳人的故事”、“深圳名人祝福祖國”等，內容選擇亦是從鮮活的個體出發，以普通人的愛國感情來打動人，聽眾聽到的是在大事件的背景下身邊的人和身邊的事。

頻率的采編播團隊集體出動，通過采訪和實地接觸，通過“深圳這一天”環節中的連線報道穿插起深圳市在這具有歷史意義的一天的重要活動和市民反映，其中有共和國同齡人喜迎國慶的心聲、市民觀看閱兵式的感受、沙頭角老人58年如一日升國旗的場面、深大學子關注閱兵式的激情等等深圳當天有代表性的國慶動情一刻。

“國慶記憶60年之深圳人的故事”等小欄目，通過對預先錄制的節目進行現場播放，帶聽眾一起探訪了歷史人物的原型，講述新中國60年深圳人所創造的偉大的建設成就。

新聞媒體對大事件的報道容易陷入宏大敘事，只有從個體著眼，從小事著眼，才能更好地吸引受眾的注意力，達到輿論宣傳的目的，而地方媒體在這點上有著更好的發揮空間。

精心策劃:順利直播的基石

重大事件有突發的也有可以預見的，新中國成立60周年慶祝活動這一大事屬于后者。且不說突發事件亦有新聞策劃的空間，可以預見的大事的直播更需要事前精密的策劃，特別是對于大時段圍繞同一主題的直播節目，需要打亂廣播線形節目的正常排序，還牽涉到節目編排、人員調度、對外聯絡、主旨把握等諸多問題，沒有策劃或者策劃不到位，就很難達到預期的效果。而完善的策劃不但能對頻率資源以及新聞資源進行統籌調度與優化配置，還有利于最大程度地對體現報道主旨的素材進行準備和挖掘。

2009年是大事頻發的一年，先鋒898在年初即對可預期的大事制定了特別節目的直播計劃，新中國成立60周年大型直播是其中一項。事實上，針對這個主題，各大頻率都在根據各自特點，推出特別直播，舉辦特別活動，掀起了一場新聞資源的搶奪戰，而國慶節當天就是這場戰役的制高點。在這樣的背景下，細致周到的新聞策劃便是地方頻率應對同質化競爭的一大法寶，也是打好這場突圍戰的先決條件。

這次“十·一”直播對先鋒898來說是一次跨部門、跨臺的合作。頻率提前半個月啟動了準備工作，并打破時政、記者、播音、 統籌各個組別的界限來統一調配工作。首先由統籌策劃部門制定好可執行的策劃文本，也就是直播策劃方案，依照時間順序詳細列出了12小時直播的流程，并精確到了分鐘。流程包括各個時段的欄目安排、對應主播名單、連線記者及聯系方式、主播備用串詞、常態廣告移位后手動播出的時間等等精細的內容，這份直播方案亦是一份方便的操作手冊，它讓每一個拿到它的工作人員都能夠清楚定位自己的責任所指，然后按要求提前做好準備工作。

每一項直播活動都可能遇到人員變動、天氣變幻還有其他突發因素的影響，所以策劃方案應該給各種可能預留操作上的彈性空間。以閱兵式的轉播時間為例，在節前，國慶閱兵的整個過程的時間點屬于保密事項，什么時候開始，到什么時候結束在節前都是未知數，頻率分析以往閱兵式的開始時間并經過多方了解，確立了A、B兩套直播方案，主要區別是閱兵式開始時間的差異。直播當天證明B方案“命中”了時間，而實際上，即便兩套方案都沒有“命中”轉播的確切時間，直播間的主持人也按要求準備了充分的內容來繼續節目。

當然，不是每個可能性都能有事先的應對和準備，也即因為有各種不確定性才使得直播有了靈動的魅力。這樣來看，主持人的臨場掌控能力在大型直播節目中顯得至關重要。因為除了錄制欄目的環節能有確切的時間概念，諸如記者連線等需要臨場發揮的環節是不可能要求他們的報道精確到策劃所規定的時間，所以這一切還要求主持人不能過于拘泥于文本上的條條框框，更需要審時度勢拿捏把握，有機地整合資源。

當天的直播創造了社會和經濟雙重效益。不少聽眾通過短信互動的方式表達了祝福祖國的強烈愿望。根據央視索福瑞的調查數據，10月1日直播當天，先鋒898的平均市場份額到達了17.54，創造了自身的收聽高點，比同類競爭對手中央臺中國之聲6.39的數據高出了近兩倍，雖然后者當天的直播節目也創造了自己在深圳地區的收聽高點。在追尋社會效益的同時，頻率憑著直播預期的影響力同時進行了招商工作并順利找到了冠名商。

直播常態化:地方專業頻率的發展路徑

一次成功的直播得益于提前周密的策劃，也得益于之前各項直播的“練兵”，在多次的演練中，頻率已經有了技術和團隊的積累，而重要活動的“直播常態化”也為突發事件的“直播常態化”打下了堅實的基礎。

借助有影響力的事件，策劃出充分體現廣播特色的報道安排，以提升自身的影響力和公信力是先鋒898向專業頻率發展的路徑之一，也是它作為地方性媒體與中央媒體抗衡的手段之一。而中央媒體也在多次大事件直播中轉播了先鋒898的節目。例如，2009年12月20日，澳門回歸祖國十周年，頻率聯合中國國際廣播電臺環球資訊廣播推出了“花開盛世——澳門回歸十周年”大型直播，活動全長四個半小時，中國國際廣播電臺環球資訊廣播使用了本臺的信號同步向全國直播。

在中央媒體以“本地化”的姿態大舉搶占地方市場資源的背景下，地方專業新聞媒體只要堅持在重大事件面前不缺位，報道有特色，才能夠突出媒介重圍，獨樹一幟，堅守并擴大自身原有的收聽份額，鞏固并提升自身的影響力與公信力。

(作者系武漢大學新聞與傳播學院2009級博士研究生，現就職于深圳廣電集團新聞頻率)