世博會(huì)對(duì)區(qū)域旅游的空間影響研究

一、引言

在旅游開放系統(tǒng)中，世博會(huì)在空間上的能量和物質(zhì)交換符合“能量傳遞規(guī)律的熱力學(xué)定律”。一方面，熱能從高溫物體傳到低溫物體，趨于能量守恒；另一方面，不可能從單一熱源取出熱使其完全變成功而不產(chǎn)生其他變化。通俗地說，即能量在傳遞和轉(zhuǎn)化過程中，一部分不能繼續(xù)傳遞和做功而以熱的形式消散的能量，使熵和無序性增加，絕大部分繼續(xù)傳遞做功增加有序性。作為一個(gè)世界級(jí)的全球博覽會(huì)，歷屆世博會(huì)無不吸引千萬世界各地的參觀者。例如，1970年日本大阪世博會(huì)吸引參觀者6422萬人次，1992年西班牙塞維利亞世博會(huì)4182萬人次，2000年德國漢諾威世博會(huì)1810萬人次等。巨大的人流、物流、信息流在短時(shí)間內(nèi)集聚，迅速形成旅游發(fā)展的能量源，該能量源以世博會(huì)舉辦場館為能量核，一部分沒有做功并以熱的形式逐漸散失，大部分則按照距離衰減的形式以舉辦城市為核心向所在區(qū)域腹地，乃至更大的范圍發(fā)散傳遞。在世博舉辦城市能量高強(qiáng)聚集，熱能轉(zhuǎn)化做功，引發(fā)城市旅游功能的重塑轉(zhuǎn)型，在區(qū)域腹地持續(xù)傳遞轉(zhuǎn)化，最終促使舉辦城市旅游功能重塑、區(qū)域腹地旅游發(fā)展。在世博會(huì)所在區(qū)域之外，熱能依然擴(kuò)散傳遞，但由于做功較小或沒有做功，熵和無序性增加，因此本文暫不予研究。

二、世博會(huì)對(duì)區(qū)域內(nèi)部舉辦城市的驅(qū)動(dòng)

世博會(huì)引入內(nèi)外巨大人流成為城市旅游功能重塑的“動(dòng)力”，它激發(fā)城市鞏固旅游基礎(chǔ)支撐，重構(gòu)旅游資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)互動(dòng)，提升旅游大形象，沖擊旅游管理，實(shí)現(xiàn)舉辦城市旅游功能的重塑，最終形成“國際集客城市”。

(一)旅游基礎(chǔ)支撐——支撐力

世博會(huì)的舉辦引發(fā)巨額基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，推動(dòng)城市交通、住宿、網(wǎng)絡(luò)信息、社區(qū)服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，帶來各國先進(jìn)的會(huì)展管理經(jīng)驗(yàn)，催化相關(guān)旅游人才培訓(xùn)，提高了人才素質(zhì)、管理水平和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)旅游服務(wù)系統(tǒng)全面升級(jí)，成為城市旅游功能施展的基礎(chǔ)支撐。

(二)旅游資源重構(gòu)——核心力

世博會(huì)重構(gòu)城市旅游資源，形成旅游文化資源、娛樂資源、會(huì)展資源。在文化資源方面，世博會(huì)是“催化劑”，1855年巴黎世博會(huì)的藝術(shù)品專業(yè)展館，1967年蒙特利爾世博會(huì)的世界一流歌劇、芭蕾、交響樂等。娛樂資源方面，世博會(huì)為城市娛樂提供了技術(shù)保障、展示舞臺(tái)，1876年亮相世博會(huì)的“娛樂大轉(zhuǎn)輪”、機(jī)器人技術(shù)，借助降落傘的極限運(yùn)動(dòng)，1964年紐約世博會(huì)的迪斯尼等。會(huì)展旅游資源方面，主要體現(xiàn)在因世博場館而衍生的城市多樣型旅游資源，可分為科技開發(fā)型、娛樂設(shè)施型、多功能場館型、藝術(shù)中心博物館圖書館型、主題公園型等。

(三)產(chǎn)業(yè)升級(jí)互動(dòng)——凝聚力

世博會(huì)重新配置和組建都市旅游新的產(chǎn)業(yè)鏈，培育和發(fā)展都市工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、文化旅游、科技旅游等新的產(chǎn)業(yè)，催生新型服務(wù)業(yè)態(tài)，擴(kuò)大服務(wù)市場，改變服務(wù)方式，提高旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作效率，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)，如信息、物流、地產(chǎn)、金融等的互動(dòng)。例如，大阪在1970年以前是大量工商業(yè)和企事業(yè)的基礎(chǔ)所在，工業(yè)是主要的城市產(chǎn)業(yè)，利用世博會(huì)的契機(jī)，大阪轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著重發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等，加快了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的國際化步伐。目前，大阪成為僅次于東京的商務(wù)、金融、信息交流中樞，成為世界的市場中心、資源配置中心和全球服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)了旅游資源優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)體系更新。

(四)旅游管理規(guī)范——推動(dòng)力

世博會(huì)挑戰(zhàn)了城市的旅游管理體制，眾多舉辦城市因世博會(huì)建立了成熟的管理體制模式。目前比較流行的國際旅游會(huì)展管理模式分為政府企業(yè)結(jié)合型和協(xié)會(huì)推動(dòng)型。其中，政府企業(yè)結(jié)合型主要有政府確立產(chǎn)權(quán)、展覽公司對(duì)展館經(jīng)營管理的德國模式；政府投資會(huì)展設(shè)施、國有場館公司進(jìn)行場館管理、展覽公司負(fù)責(zé)項(xiàng)目操作的法國模式；政府與企業(yè)的基本關(guān)系是“政府服務(wù)，企業(yè)做生意”的香港模式。協(xié)會(huì)推動(dòng)型主要有集行業(yè)間協(xié)調(diào)管理、統(tǒng)一國內(nèi)展覽行業(yè)等的多類型多功能的加拿大展覽協(xié)會(huì)模式；獨(dú)立于政府之外、企業(yè)自籌組織、保障行業(yè)利益的市場導(dǎo)向型非營利展覽會(huì)議協(xié)會(huì)的澳大利亞模式；展覽行業(yè)協(xié)會(huì)與政府管理機(jī)構(gòu)緊密結(jié)合的美國模式等。

(五)旅游形象提升——沖擊力

主題口號(hào)是對(duì)世博會(huì)的主題宣傳和旅游形象定位。自英國倫敦1851年舉辦首屆世博會(huì)以來，國際大都市一直熱衷于舉辦各種博覽會(huì)乃至世博會(huì)。美國紐約舉辦過6次世博會(huì)，法國巴黎舉辦過6次，日本舉辦過4次。德國漢諾威就是因會(huì)展而聞名的城市，每年舉辦約60個(gè)博覽會(huì)。世博會(huì)的品牌形象無疑是全球性的市場坐標(biāo)和價(jià)值源頭，品牌溢出和形象的光環(huán)效應(yīng)將給城市及旅游業(yè)發(fā)展提供巨大的無形資產(chǎn)。世博會(huì)的品牌外交效應(yīng)能樹立城市旅游形象，擴(kuò)大舉辦城市的國內(nèi)外旅游知名度，凝聚城市、區(qū)域、國家的文化精神，通過品牌形象的內(nèi)化，實(shí)現(xiàn)旅游功能營銷的外部網(wǎng)絡(luò)化、擴(kuò)散化，從而帶來巨大人流，沖擊城市旅游功能。

三、世博會(huì)對(duì)區(qū)域腹地的輻射

世博會(huì)召開前期，旅游要素對(duì)世博會(huì)的感知處于萌動(dòng)期，旅游單元之間的旅游交通體系開始啟動(dòng)。但是尚未完全通暢；鄰近旅游地之間的旅游資源組合粗糙或無關(guān)聯(lián)性短時(shí)間內(nèi)不能迅速改善，依舊處于無序狀態(tài)；通用的旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)處于啟動(dòng)狀態(tài)；相關(guān)區(qū)域性的旅游協(xié)會(huì)或旅游組織等依舊處于愚鈍期，統(tǒng)一的旅游管理不能準(zhǔn)確有效到位；旅游企事業(yè)等產(chǎn)業(yè)部門互動(dòng)性不強(qiáng)，不能很快從“單打獨(dú)斗”的狀態(tài)脫離。因此，一系列旅游因素的狀態(tài)決定了世博會(huì)召開前期，區(qū)域旅游發(fā)展仍處于原始粗糙狀態(tài)。隨著世博會(huì)影響的深入，世博會(huì)不斷優(yōu)化旅游服務(wù)系統(tǒng)，凝聚舉辦城市核心旅游資源，吸引巨大人流，從而具有強(qiáng)大區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)激發(fā)動(dòng)力的能量源。該能源通過等級(jí)擴(kuò)散(中心城市向腹地城市及城鎮(zhèn)擴(kuò)散)、軸線擴(kuò)散(沿高速公路、鐵路、航道等交通線擴(kuò)散)等源源不斷地?cái)U(kuò)散到整個(gè)區(qū)域腹地，從而激發(fā)區(qū)域腹地旅游產(chǎn)業(yè)分工、集簇，旅游資源關(guān)聯(lián)整合。同類旅游單元之間以各自價(jià)值鏈中的強(qiáng)勢部分相結(jié)合。產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)和集群效應(yīng)；異質(zhì)旅游單元之間突出比較優(yōu)勢，從而形成區(qū)域完整的產(chǎn)品鏈和產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了旅游要素一體化經(jīng)營和旅游價(jià)值鏈的重構(gòu)。同時(shí)，在能量由世博會(huì)能量源傳向區(qū)域過程中，旅游需求伴隨著熱能傳遞持續(xù)輸入，區(qū)位交通等會(huì)更加暢通高效，區(qū)域內(nèi)部統(tǒng)一的旅游管理不斷協(xié)同完善，區(qū)域旅游整體形象強(qiáng)化，知名度和美譽(yù)度不斷提升，經(jīng)濟(jì)、自然、社會(huì)、文化等因子得到進(jìn)一步整合美化。這些因子的互動(dòng)作用使得區(qū)域旅游不斷從粗糙走向成熟，旅游單元之間的發(fā)展和諧互動(dòng)，在競爭合作中尋求差異化，共享領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，雙方或多方共存共享、互惠共贏，最終形成和諧有序成熟的區(qū)域旅游腹地。

世博會(huì)驅(qū)動(dòng)舉辦城市旅游功能重塑的同時(shí)，帶動(dòng)區(qū)域腹地旅游發(fā)展的實(shí)例眾多。世界著名區(qū)域旅游城市群的形成、發(fā)展無一例外都與世博會(huì)的舉辦有著重大關(guān)系(見下表)。

四、基于世博會(huì)空間影響的區(qū)域旅游發(fā)展的路徑選擇

針對(duì)世博會(huì)對(duì)舉辦城市驅(qū)動(dòng)和區(qū)域旅游腹地輻射的空間影響(見圖)，區(qū)域旅游和諧有序發(fā)展的主要路徑有：(1)高瞻遠(yuǎn)矚，建立區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制。區(qū)域要在全球化的背景下進(jìn)行旅游發(fā)展總體規(guī)劃，合理進(jìn)行內(nèi)部分工協(xié)調(diào)，在整個(gè)區(qū)域內(nèi)統(tǒng)籌考慮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、項(xiàng)目建設(shè)、接待設(shè)施及旅游環(huán)境等各方面問題，揚(yáng)長避短、互相合作，建設(shè)互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品群，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)。(2)挖掘區(qū)域文化內(nèi)涵，形成核心文化驅(qū)動(dòng)力。文化是區(qū)域旅游發(fā)展的恒久源泉，區(qū)域應(yīng)借世博會(huì)之際，各省市旅游單元深入挖掘內(nèi)在文化，凝聚合力，凸現(xiàn)特色，以文化為根，創(chuàng)新區(qū)域旅游產(chǎn)品，形成文化相得益彰、旅游和諧發(fā)展的局面。(3)旅游與會(huì)展相結(jié)合，相互發(fā)展、相互促進(jìn)。借世博會(huì)這一盛會(huì)之機(jī)，加速發(fā)展會(huì)展業(yè)，提升會(huì)展操作水平，形成區(qū)域會(huì)展增長極；同時(shí)，利用旅游發(fā)揮會(huì)展增長極的極化效應(yīng)，突破傳統(tǒng)，推陳出新，發(fā)展區(qū)域旅游會(huì)展產(chǎn)品，發(fā)揮世博會(huì)的后續(xù)區(qū)域旅游效應(yīng)。(4)樹立品牌整體形象，聯(lián)合促銷。應(yīng)對(duì)世博會(huì)所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，區(qū)域旅游發(fā)展應(yīng)告別單打獨(dú)斗的時(shí)代。打破行政區(qū)劃界限。打造區(qū)域旅游品牌，塑造統(tǒng)一的區(qū)域旅游形象，共同促進(jìn)區(qū)域旅游形象的全面提升，形成全新的品牌效應(yīng)，從而形成“產(chǎn)品互動(dòng)、休戚與共、形象統(tǒng)一、共榮共生”的區(qū)域旅游腹地。