基于受眾需求角度的電視新聞編輯創(chuàng)新初探

摘要:電視新聞的傳播效果怎樣，與這檔新聞節(jié)目能否滿足觀眾需求、適應觀眾心理是成正比的。然而，在新聞節(jié)目制作過程中，電視新聞編輯又是一個主要組成部分，只有新聞編輯在形式上和內(nèi)容上很好地滿足了觀眾需求和心理，才能在整體上進一步提高電視新聞的傳播效果。本文簡單地闡述了如何有效地對電視新聞編輯的工作進行創(chuàng)新。

關鍵詞:觀眾 需求 新聞編輯 創(chuàng)新

隨著時代的發(fā)展和人們生活水平的提高，電視逐漸成了一個以受眾為中心的消費時代，因此，各個電視臺關注的焦點也開始轉移到適應受眾的心理和需求上來。尤其是新聞節(jié)目，報道的都是接近老百姓生活的內(nèi)容，而且還在前期的一些報道上嘗試了一些有益的創(chuàng)新。但是，由于當前大部分新聞節(jié)目重內(nèi)容輕形式，并未對電視節(jié)目的表現(xiàn)形式進行過深入的研究和創(chuàng)新，所以，電視新聞節(jié)目的傳播效果在一定程度上受到了影響。從觀眾的角度來想，他們不但要求電視節(jié)目內(nèi)容要精彩，而且還要求電視節(jié)目的形式要多樣化，但目前電視新聞編輯的現(xiàn)狀還遠不能滿足受眾的這些心理和需求。因此，我們必須重新審視電視新聞節(jié)目編輯的工作，對新聞節(jié)目編輯創(chuàng)新的方法進行深入地研究，從而更好地滿足受眾的心理和需求。

新聞內(nèi)容是否新穎多樣對觀眾的需求和心理有很大影響，因此，新聞編輯必須根據(jù)觀眾需求和心理特點，創(chuàng)造性地選擇和整合新聞內(nèi)容，盡量滿足觀眾需求心理。

一、觀眾心理的“隨意性”要求新聞內(nèi)容易于接收，通俗易懂

現(xiàn)在電視節(jié)目的頻道越來越多，人們可以隨意地收看不同的電視新聞。如果人們對電視新聞的語言聽不懂，內(nèi)容看不明白，那么觀眾就會放棄這個節(jié)目。所以，新聞編輯在新聞內(nèi)容的編排上，要注意貼近百姓生活，還要仔細地選擇和整合新聞內(nèi)容，包括新聞語言、聲音、畫面及文字各方面。

目前，“方言說新聞”和“說新聞”深受觀眾喜歡，其竅門就是把文字稿更加口語化、對話化，形成一種面對面告知的親切氛圍，因此贏得了很多觀眾的青睞。在《南京零距離》之后，《直播生活》《蘭州零距離》等以說新聞為主的民生新聞欄目收視率都比較高，而山東齊魯頻道以方言播報的《拉呱》更是創(chuàng)造了很高的收視率，成為大家喜聞樂見的節(jié)目。正是這種大膽的嘗試，節(jié)目才深深吸引了觀眾。

二、滿足觀眾對信息的需求，加大新聞內(nèi)容信息含量

合理選擇攝錄的信息，對攝錄的信息做出必要的省略和刪減，主要是為了強調與突出重點內(nèi)容。為了確保觀眾接收到的新聞信息飽滿、豐富，在進行選擇時應該遵循以下幾個標準:

1.合理刪減，提高有效信息含量

觀眾主要是通過信息來了解更多的新聞事實。記者在搜集新聞素材和實際采訪的過程中，為了避免錯過重要信息，在現(xiàn)場會盡可能多地拍攝一些畫面與聲音素材，然而，所有的攝錄素材信息并不一定都與新聞主要事件有關。因此，在編輯階段，編輯者必須從頭至尾地瀏覽采訪素材帶，認真判斷與分析，從而確定核心新聞的事實，然后刪減與核心新聞事實無關的素材。此外，文字稿的修改也要嚴格遵守與新聞主題相關的原則，堅決地刪除一些無關的敘述。只有這樣，才能有效地提高新聞信息內(nèi)容，減少讓觀眾產(chǎn)生不確定性的信息。

近來，中央電視臺的新聞聯(lián)播節(jié)目在對國內(nèi)簡訊進行播報時，很多簡訊都是控制在20秒之內(nèi)，雖然時間短，但都是言簡意賅。還比如中央財經(jīng)頻道的《全球資訊榜》欄目，不僅每個小單元銜接很緊，信息簡短，而且播音員的語速也比一般的速度快，觀眾在收看時，能夠接收到大量的有效信息。

2.運用新聞背景、新聞鏈接增加信息含量

新聞必須要給觀眾提供完整的信息。有時為了說明事件發(fā)生的整個過程，使新聞內(nèi)容更具有完整性，編輯者需要適當?shù)剡x擇一些背景資料進行補充，方便觀眾理解。另外，還有一些具有歷史淵源的新聞事件，假如只對當前所發(fā)生的進行報道，不說明時間和來龍去脈，觀眾對事件的全部意義就不能充分領會。比如在報道神舟六號升空時，中央電視臺就詳細介紹了神舟五號等以前我國飛船的研制發(fā)射情況，讓觀眾對這方面的信息有更多的了解。

除此之外，觀眾在看新聞的同時，也許會想更多地了解一些與此信息有關的內(nèi)容。比如在報道我國治理風沙的有效方法時，他們可能會思考國外是如何對風沙進行有效治理的，假如新聞編輯對此加入一段簡單的介紹，那么，這個新聞信息就不但顯得比較完整，而且也增加了觀眾的信息量。因此，編輯要根據(jù)觀眾對這條信息的需求以及新聞報道的具體情況來合理、有效地添加新聞背景和新聞鏈接。

3.滿足觀眾對“真”的需求，讓觀眾身臨其境

在求真原則的支配下，編輯者在編輯過程中，可以選擇那些對事物進行直接視覺特征記錄的畫面以及那些有現(xiàn)場感的畫面，使觀眾產(chǎn)生置身其中、參與和見證了整個事件的感覺，從而讓他們感覺新聞的真實性。

三、電視新聞表現(xiàn)形式上創(chuàng)新

新聞的表現(xiàn)形式是否富有創(chuàng)新性和創(chuàng)造力決定了一個新聞節(jié)目的成敗。對電視新聞編輯形式進行創(chuàng)新，不但可以使新聞內(nèi)容以觀眾喜聞樂見的形式更貼近生活，實現(xiàn)觀眾期待與滿足的心理，令觀眾喜愛，同時還可以進一步加強新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力。在內(nèi)容中加入畫面和聲音，形象生動，能給觀眾帶來更強烈的視覺效果和更深刻的印象。下面從觀眾的需求方面主要研究了電視新聞如何在編排形式上進行創(chuàng)新。

1.在新聞表現(xiàn)形式上減少觀眾收視隨意性的劣勢影響

電視涵蓋了文字、畫面及聲音在內(nèi)的幾乎所有的視覺和聽覺符號。隨著數(shù)字特技及電腦技術的不斷發(fā)展成熟，將會進一步完善與實現(xiàn)屏幕文字制作、電子動畫制作等。所以，電視從業(yè)者完全可以靈活和充分利用這些符號來構成形式表達，不斷豐富電視新聞，給觀眾視覺和聽覺一種新的強勢刺激，從而有效彌補觀眾收視隨意性對傳播效果造成的不良影響。

2.在新聞表現(xiàn)形式上適應觀眾的互動心理

網(wǎng)絡通過互動的優(yōu)勢深受許多人的喜愛，此后，電視新聞也可效仿網(wǎng)絡在互動上進行探索。在編排節(jié)目中，不少的新聞欄目設置了互動節(jié)目，通過手機、小靈通打電話或發(fā)短信的方式來對話題進行討論，使觀眾真正參與到節(jié)目中來。

3.在新聞表現(xiàn)形式上滿足觀眾對信息的需求

除了要注意在整合新聞內(nèi)容時提高有效信息的含量，另外還要實現(xiàn)信息在新聞編排形式上的強化和優(yōu)化組合，才能更好地滿足觀眾越來越多的信息需求。

4.在新聞表現(xiàn)形式上滿足觀眾對時效的需求

電視媒體的傳播速度隨著科技的快速發(fā)展也越來越快。電視媒體的一個突出特點是現(xiàn)場轉播的共時空效應，觀眾對電視新聞也有了新的要求——了解正在發(fā)生的事。在新聞編排上，實行采制直播式不但可以實現(xiàn)同步播放、同步傳輸，而且還能滿足觀眾同時收看的需求。有很多專家提出“電視新聞就是LIVE”，衡量一家電視臺快速反應能力和實力的重要標志就是能否建立LIVE播報機制。它的核心內(nèi)容就是積極提倡對“發(fā)生著的新聞進行報道”的“直播型”新聞制作理念，摒棄傳統(tǒng)的對“發(fā)生了的新聞進行報道”的“整理型”新聞制作理念。

5.在新聞表現(xiàn)形式上滿足觀眾對“美”的需求

在確立新聞內(nèi)容的表達形式時，編輯完全可以憑借自己的意識與素養(yǎng)，在色彩、節(jié)奏、構圖等方面進行聲畫組合來創(chuàng)造美，更好地實現(xiàn)觀眾對電視新聞“形式美”的需要。

小結

不斷沿著滿足社會需求的方向前進，這是新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的一般規(guī)律。電視新聞編輯作為電視新聞傳播活動中的一個重要環(huán)節(jié)，如何有效地滿足觀眾的心理需求成為電視新聞編輯創(chuàng)新的一個方向和標尺。只有把更豐富、更全面的內(nèi)容與信息傳遞給各種各樣的觀眾，才能更好地實現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化、媒體效益最大化。此外，有效地運用選擇整合新聞內(nèi)容和在表達新聞形式進行創(chuàng)新的方法，才能滿足觀眾的需求，適應觀眾的心理，從而使新聞達到創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的目標。

(作者單位:江西省廣播電視網(wǎng)絡傳輸有限公司)