中國影都搭建影視期貨交易平臺

4月1日，2010年春季“首都電視節(jié)目推介會”在懷柔區(qū)舉行，初露鋒芒的中國影視制作業(yè)百家排頭兵企業(yè)悉數(shù)到場，100多家節(jié)目制作公司攜167部5296集電視劇參加了推介活動。

今年春推會上，“節(jié)目期貨”逐漸成為主流，網(wǎng)絡(luò)媒體成為新的購片市場。在以懷柔影視基地為核心的中國影都，國內(nèi)最富活力的電視節(jié)目交流與合作平臺已經(jīng)形成。

電視劇交易期貨化

記者了解到，在本屆“首都電視節(jié)目推介會”上，參展推介劇目多達167部、5296集，創(chuàng)下新高。其中新劇125部，占總量的近70％；處于前期策劃的劇目80部，占總量的近50％，不僅集中展示了我國影視制作企業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)作實力，也突出彰顯了國內(nèi)電視節(jié)目品牌交易平臺所倡導(dǎo)的“早期合作”宗旨。

懷柔是首都重要的影視產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。1997年飛騰影視城在懷柔區(qū)建成使用，在懷柔區(qū)播下了第一顆影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的種子，隨后誕生了《大宅門》、《鐵齒銅牙紀曉嵐》等數(shù)百部影視作品。2008年，國家中影數(shù)字制作基地在懷柔區(qū)落成并投入使用，《建國大業(yè)》、《梅蘭芳》、新版電視劇《紅樓夢》等172部影視作品在這里制作出爐。紅樓夢古都文化園、西游記文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等功能性項目也相繼落戶懷柔。這些都為懷柔打造中國影都奠定了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。2009年，懷柔區(qū)與北京廣播電影電視總局達成協(xié)議，確定2009年至2012年“首都電視節(jié)目推介會”落戶懷柔，努力打造引領(lǐng)中國影視節(jié)目市場、具有北京標識的重要交易平臺。

據(jù)了解，目前北京的電視劇生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平居全國首位，2008年北京電視劇市場交易總額占全國的1／3左右，電視劇產(chǎn)量則占全國的1／7。“首都電視節(jié)目推介會”每年春、秋兩季落戶有“中國影都”之稱的懷柔影視基地，必將逐步發(fā)展成為我國重要的電視產(chǎn)業(yè)交易平臺。

今年春季推介會的一大亮點是制作方與播出方的早期合作有了質(zhì)的飛躍和新的突破。推介劇目中新劇占半壁江山，在推介會編印的《項目輯錄》畫冊中，對這些新劇均有介紹，從中可以一窺今后兩年電視熒屏的競爭主力。這些新劇有：北京大唐輝煌影業(yè)投資有限公司的《大家庭》、《守婚如玉》，北京福緣視線影視文化有限公司的Ⅸ世間路》、《尋秦記》，北京金天地影視文化有限公司的《烈火》、北京京都世紀文化發(fā)展有限公司的《蛻變80后》、《西施秘史》，北京小馬奔騰影視文化發(fā)展有限公司的《無影燈下》，北京藝德環(huán)球文化藝術(shù)有限公司的《碧波仙子》、《夢寐以求七仙女》，上海天娛傳媒有限公司的《一起又看流星雨》，華誼兄弟傳媒天意影視有限公司的《大遣返》、《闖江湖》，深圳萬科影視有限公司的《二十四城記》、北京金英馬影視文化有限責任公司的《俠隱記》等。

這些電視劇都是電視節(jié)目制作單位依據(jù)電視臺節(jié)目編播特點，面向明、后年電視節(jié)目市場需求，精妙布局、潛心籌劃的劇目。題材涵蓋古裝、穿越、戰(zhàn)爭、親情等26大類，針對不同層次的收視人群，也給電視節(jié)目播出機構(gòu)提供了極大選擇空間。

首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會會長尤小剛分析認為，我國電視劇行業(yè)的發(fā)展越來越規(guī)范，并出現(xiàn)了“電視劇期貨化”的新形態(tài)。“節(jié)目期貨”逐漸成為主流，“為實現(xiàn)早期合作的目標，首都電視節(jié)目推介會對入市節(jié)目設(shè)置了必要的門坎，幾年來人市節(jié)目中全新節(jié)目一直保持在80％以上，而策劃階段的節(jié)目則達到50％左右，這些期貨性質(zhì)的節(jié)目，為許多主流媒體定制、獨播、買斷等新的合作形式提供了充裕的合作空間，呈現(xiàn)出引領(lǐng)國內(nèi)電視劇節(jié)目市場的好勢頭。”

網(wǎng)絡(luò)買家成為黑馬

此次推介會的另一大亮點，是網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體開始加入到購買電視劇的大軍中來，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為新的購片市場。

近年在電視節(jié)目交易領(lǐng)域異軍突起的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機構(gòu)首次集體以電視節(jié)目購買方的身份參與到推介會的實際業(yè)務(wù)交易中。全國主流門戶及視頻網(wǎng)站熱情高漲，紛紛派出高管和節(jié)目營銷經(jīng)理參加會議。這不僅開創(chuàng)了新媒體集中、大規(guī)模開展電視節(jié)目交易之先河，也為影視行業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液、增添了前進動力。

“往屆推介會主要面對電視臺，今年有25家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站來購片，網(wǎng)絡(luò)新媒體成建制地參與到電視劇節(jié)目市場中來，新媒體以購片主體融入節(jié)目市場，的確是網(wǎng)絡(luò)視頻傳播健康成長的重要標志，也必將為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來生機。”尤小剛說。

網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的飛速發(fā)展，無疑將對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成沖擊。2007年以來，我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，尤其是視頻網(wǎng)站發(fā)展迅速。到2007年底視頻共享和互聯(lián)網(wǎng)電視等媒體每日收看達到1億人次，網(wǎng)絡(luò)視頻對目標網(wǎng)民的覆蓋率逐步擴大，質(zhì)量不斷提高。

目前，大多數(shù)電視劇賣10萬元一集。據(jù)張紀中版《西游記》出品方透露，該劇的網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)已經(jīng)賣到30萬元一集，足可與電視臺相媲美。 在2009年秋季首都電視節(jié)目推介會上，主辦方曾舉辦了以“網(wǎng)絡(luò)視頻播出的市場模式和共贏關(guān)系”為主題的研討活動，開啟了節(jié)目制作業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的合作模式探索。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻市場的擴大，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機構(gòu)對于節(jié)目制作方重要性的認識日益提高，而維護正版、規(guī)范視頻播出方式也早已成為雙方的共識。

本次推介會上，首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會與中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟簽署了“《互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)信息公告》合作備忘錄”，力爭建立起針對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的信息公告制度，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的購買。

目前網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機構(gòu)購買版權(quán)的投入十分可觀，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機構(gòu)也不再滿足于僅僅充當一個播出機構(gòu)，而是尋求與制作方展開前期和深入的合作，比如拍攝專門針對網(wǎng)絡(luò)視頻的影視劇、雙方收入采取分賬制、視頻網(wǎng)站內(nèi)容特色化等等，這些都為節(jié)目制作方和網(wǎng)絡(luò)視頻播出方的進一步合作與發(fā)展提供了新的可能性。

固定會址3年建成

懷柔區(qū)委書記王海平在推介會上表示，欲打造“中國影都”的懷柔影視基地正在文化產(chǎn)品交易和發(fā)行環(huán)節(jié)上集中發(fā)力，將憑借“首都電視節(jié)目推介會”的品牌效應(yīng)，帶動懷柔影視會展經(jīng)濟的發(fā)展。

“從去年開始，每年春秋兩季的首都電視節(jié)目推介會都將在懷柔舉辦，我們計劃在3年內(nèi)建成一個固定的電視節(jié)目推介會會址，類似好萊塢的柯達影院。”王海平向首都眾多影視制作公司如此承諾。

中國(懷柔)影視基地集聚區(qū)從2006年開始籌建，距今僅僅發(fā)展了4年時間，其產(chǎn)業(yè)鏈正在加速集聚。

“懷柔影視基地目前最欠缺的，主要是最能產(chǎn)生較高收益的交易、發(fā)行等環(huán)節(jié)。”王海平表示，針對這種情況，懷柔區(qū)提出了幾點措施，在吸引中小企業(yè)和重點影視企業(yè)來懷柔發(fā)展時，側(cè)重其產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)留在懷柔，并將進一步加快版權(quán)交易和電影衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)，大力發(fā)展影視關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，注重與旅游、影視活動的結(jié)合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造完整的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈。

懷柔影視基地管理服務(wù)中心常務(wù)副主任王鐵瑛介紹說，去年，通過認真分析大電影產(chǎn)業(yè)的收益結(jié)構(gòu)，懷柔影視基地將引進影視公司總部落戶納入工作重點，并成功引進了北京海潤電影發(fā)行有限公司、北京展望電影發(fā)行有限公司等影視發(fā)行、交易機構(gòu)。華誼兄弟、海潤集團這些與中影集團勢均力敵的大型民營影視機構(gòu)相繼落戶，將有助于影視產(chǎn)業(yè)良性競爭機制在懷柔地域內(nèi)的形成，而競爭機制正是市場的活力所在。

在去年遭遇金融危機的情況下，懷柔影視基地成功引入49家影視文化公司，影視類企業(yè)已增至198家，注冊資金遠遠超過10億元人民幣；年內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)入庫稅款3705.63萬元，比2008年同期增長137.2％。吸納區(qū)內(nèi)就業(yè)上千人。

王海平表示，懷柔計劃在“十二五”初期，2012年前后，建設(shè)成為國際高端會議項目和電影電視節(jié)目交易中心。下一步，懷柔區(qū)還將把電視節(jié)目推介會做成日常服務(wù)，把電視節(jié)目供求雙方吸引到懷柔進行洽談和交易，當?shù)卣畡t負責交易的會務(wù)工作。通過舉辦具有懷柔文化特色的影視文化活動，彰顯影視基地品牌功能，形成中國影視文化產(chǎn)業(yè)的展示傳播中心。