華數(shù)開創(chuàng)世界杯“全媒體”收看時(shí)代

世界杯是體壇盛事，也是一場(chǎng)媒體的盛事。當(dāng)2006年世界杯開踢時(shí)，球迷們更多的是集中在電視機(jī)前、網(wǎng)絡(luò)前收看直播，或者通過(guò)廣播收聽，第二天通過(guò)報(bào)紙知道更詳細(xì)的賽后報(bào)道。而時(shí)隔四年的2010年，在三網(wǎng)融合的背景下，世界杯的收視渠道界限似乎變得模糊不清:傳統(tǒng)的電視機(jī)提供直播服務(wù);數(shù)字電視提供回放、點(diǎn)播等功能;報(bào)紙集中賽后報(bào)道，并通過(guò)創(chuàng)建電子報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)論壇等方式，直接吸收網(wǎng)絡(luò)功能。廣播、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、雜志……觀眾被分流的越來(lái)越細(xì)，而面對(duì)的媒體形式卻豐富多彩，“手機(jī)電視”“電視信息”“電子雜志”……每個(gè)名詞都彰顯著媒體融合的大勢(shì)所趨。那么，2010年世界杯，你該用什么收看?

“全媒體”曾經(jīng)是類似News Corporation這種新聞大鱷的專有名詞，然而，隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，“全媒體”的含義發(fā)生了本質(zhì)性的變化:它從一個(gè)松散的各種媒體的聯(lián)合體升級(jí)成為以一種媒體為主融合多種媒體特性的真正“全媒體”。這意味著，用戶只需要通過(guò)一個(gè)終端，就能夠享受多個(gè)媒體提供的服務(wù)。

華數(shù)作為國(guó)內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展的排頭兵，在探索全媒體融合的道路上踩出了一個(gè)個(gè)扎實(shí)的腳印:從互動(dòng)點(diǎn)播到looking全媒體，從電視回放到高清互動(dòng)點(diǎn)播，從移動(dòng)電視到城市大屏，渠道運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)日漸開創(chuàng)，覆蓋群體也從傳統(tǒng)電視用戶，擴(kuò)展到手機(jī)用戶、戶外媒體用戶、網(wǎng)絡(luò)用戶。

2010世界杯，華數(shù)全媒體能為杭州用戶提供何種視覺盛宴?

高清直播:“清”臨世界杯

今年世界杯的64場(chǎng)球賽中，央視綜合高清頻道將轉(zhuǎn)播其中的56場(chǎng)。經(jīng)過(guò)2008年奧運(yùn)會(huì)、2009年國(guó)慶閱兵、2010年冬奧會(huì)，用戶已經(jīng)充分感受到高清畫質(zhì)的誘惑力。“讓家里的電視機(jī)視有所值”，2010世界杯又有何理由不選擇高清服務(wù)呢?

目前，杭州市已經(jīng)有超過(guò)2萬(wàn)用戶使用高清交互機(jī)頂盒，免費(fèi)收看10套高清頻道，并且有一部分用戶還使用高清點(diǎn)播服務(wù)。“高清世界杯”是華數(shù)全媒體直播世界杯活動(dòng)的一道重頭菜，它是華數(shù)在世界杯媒體盛宴中提供的獨(dú)一無(wú)二的視覺優(yōu)勢(shì):占據(jù)家中最大的一塊“屏幕”，媲美影院的高清畫質(zhì)，最為舒適的欣賞環(huán)境，節(jié)目的實(shí)時(shí)直播。選擇高清電視服務(wù)，這不僅成為杭州市民個(gè)人生活品質(zhì)的彰顯，也符合杭州市政府打造品質(zhì)杭州的城市品味需求。

互動(dòng)點(diǎn)播:點(diǎn)播世界杯

高清直播世界杯是數(shù)字電視的頭彩，那么互動(dòng)點(diǎn)播世界杯絕對(duì)是一道主菜。華數(shù)從數(shù)字電視發(fā)展伊始就致力于雙向點(diǎn)播，整合了超過(guò)10萬(wàn)小時(shí)的在線點(diǎn)播節(jié)目?jī)?nèi)容，現(xiàn)在整個(gè)杭州市區(qū)互動(dòng)用戶數(shù)業(yè)已超過(guò)15萬(wàn)。

如果三網(wǎng)融合仍然停留在紙面上，那么每年20%的用戶增長(zhǎng)數(shù)足以令華數(shù)自豪，華數(shù)也有足夠多的時(shí)間消化剩余的用戶數(shù)。但是，2010年年初，三網(wǎng)融合正式進(jìn)入破冰之旅，國(guó)務(wù)院首次明確允許電信與廣電行業(yè)互相準(zhǔn)入，并將在4、5月份出臺(tái)10個(gè)試點(diǎn)城市。而在全國(guó)廣電系統(tǒng)中，華數(shù)是第一家具有“有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)、有線寬帶通信網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)”四網(wǎng)融合網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的廣電企業(yè)，杭州作為試點(diǎn)城市幾成定局。而在此同時(shí)，華數(shù)互動(dòng)點(diǎn)播功能從原先單一的“點(diǎn)播節(jié)目”大大擴(kuò)充，展示真正的“互動(dòng)”:

一是全方位的內(nèi)容點(diǎn)播，點(diǎn)播內(nèi)容包含文字信息、圖片信息和視頻信息。

二是多媒體的承載平臺(tái):直播電視、網(wǎng)絡(luò)搜索、報(bào)紙信息、城市信息化建設(shè)所需要的各種網(wǎng)絡(luò)終端，多種媒體內(nèi)容集結(jié)。

三是家庭的娛樂中心:電視節(jié)目、多人聯(lián)機(jī)游戲、3D高清游戲，兒童游樂中心，多種娛樂功能綜合。

以上功能的蛻變，既可以看成是互動(dòng)電視應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)所做的準(zhǔn)備，同時(shí)也是為了擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)而努力的結(jié)果。在杭州，如果你是一位喜歡看球賽的華數(shù)互動(dòng)電視用戶，就能真正感受到互動(dòng)電視帶來(lái)的收視革命:

球賽凌晨直播，需要熬夜嗎?不需要，互動(dòng)電視在球賽結(jié)束2個(gè)小時(shí)之內(nèi)就能上線，供你點(diǎn)播收看。

沒有時(shí)間看體育新聞?互動(dòng)電視“體育最前線”欄目提供文字新聞、圖片新聞和視頻新聞，你可以分條拆看，省時(shí)省力。

看球賽時(shí)想重溫上屆世界杯的決賽錄像?不用費(fèi)勁去網(wǎng)絡(luò)上尋找，互動(dòng)電視早已集結(jié)了上屆世界杯的每場(chǎng)球賽，你立刻就可以點(diǎn)播收看。

想要知道網(wǎng)絡(luò)信息?通過(guò)數(shù)字電視“l(fā)ooking全媒體”，輸入關(guān)鍵字，就可以搜索相關(guān)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

你想聽收音機(jī)?沒問題，數(shù)字電視提供國(guó)內(nèi)數(shù)十個(gè)頻率的廣播。

上述種種，通過(guò)雙向的網(wǎng)絡(luò)，杭州互動(dòng)電視用戶皆可使用。我們可以設(shè)想，在數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)大支撐下，利用電視機(jī)終端，完全可以開拓出令人匪夷所思的便捷功能，屆時(shí)，“點(diǎn)播”作為互動(dòng)電視的核心優(yōu)勢(shì)，才能真正發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，與網(wǎng)絡(luò)抗衡，也將獲得更多的用戶青睞。

電視回放:回看世界杯

當(dāng)電視擁有回放功能，就好像當(dāng)年不會(huì)彈鋼琴的人終于有了留聲機(jī)一樣，不需要那么復(fù)雜的自動(dòng)鋼琴裝備，而僅僅需要一張小唱片。

目前，很多城市的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)開發(fā)了電視功能。華數(shù)目前提供29個(gè)頻道48小時(shí)內(nèi)的直播節(jié)目回放。可以回放的29個(gè)直播頻道包含了11個(gè)中央頻道、8個(gè)省級(jí)頻道、5個(gè)市級(jí)頻道、3個(gè)衛(wèi)視頻道和華數(shù)資訊。在世界杯賽事期間，專業(yè)頻道《風(fēng)云足球》也可以使用回放功能。數(shù)字技術(shù)下的回訪功能，能實(shí)現(xiàn)時(shí)空轉(zhuǎn)換，不僅成為用戶收看電視節(jié)目的新方式，也是數(shù)字電視一個(gè)令人矚目的增值業(yè)務(wù)，成為互動(dòng)電視發(fā)展的助推器之一。

高速寬帶與付費(fèi)頻道:爽看世界杯

今年世界杯，央視5套不再一家獨(dú)大，它聯(lián)合央視5套、高清綜合和風(fēng)云足球頻道共同直播全程賽事。因此，在世界杯期間，華數(shù)同時(shí)整合了高速寬帶與付費(fèi)頻道兩項(xiàng)業(yè)務(wù)加入世界杯直播盛宴中。華數(shù)天生就具備寬帶網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，把寬帶與互動(dòng)電視之間進(jìn)行業(yè)務(wù)整合非常便利。付費(fèi)頻道的內(nèi)容雖然一直被人詬病，但其專業(yè)性卻也不容忽視。經(jīng)過(guò)3年的宣傳和發(fā)展，杭州市區(qū)付費(fèi)頻道用戶已經(jīng)有普遍“觀看”基礎(chǔ):基本上所有用戶都已經(jīng)接觸并體驗(yàn)過(guò)付費(fèi)頻道。借著世界杯的東風(fēng)，華數(shù)整合了互動(dòng)電視、寬帶與付費(fèi)頻道，將藉此在全業(yè)務(wù)運(yùn)作方面都有所突破。

移動(dòng)電視、城市電視:我就在現(xiàn)場(chǎng)

追求“現(xiàn)場(chǎng)感”恐怕是球迷們的最大心愿，如果說(shuō)高清信號(hào)給予身臨其境的“視覺現(xiàn)場(chǎng)”，寬帶給予隨時(shí)互動(dòng)的“觀眾現(xiàn)場(chǎng)”，那么移動(dòng)電視與城市電視，則給予隨時(shí)觀看的“時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)”。當(dāng)你隨意拿著手機(jī)觀看比賽，或者乘坐taxi時(shí)看到屏幕上的進(jìn)球瞬間，無(wú)疑會(huì)給予你一種無(wú)時(shí)無(wú)刻不在現(xiàn)場(chǎng)的感覺。

經(jīng)過(guò)2008年的試水，2010年，華數(shù)與浙江聯(lián)通共同推出的華數(shù)“3G無(wú)雙”手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，正式面向手機(jī)用戶推出擁有“華數(shù)”標(biāo)志的內(nèi)容。在戶外媒體領(lǐng)域，華數(shù)也推出城市電視媒體。到目前為止，杭州市區(qū)共有5塊城市大屏，大約1000塊樓宇、出租車上的LED屏，在2009年國(guó)慶閱兵儀式、2009年杭州市西博煙花大會(huì)直播等都展示了自己的存在。與江南春的分眾媒體不同，前者只能播放廣告，是個(gè)廣告媒體，而后者則是可以播放包括新聞、影視劇、賽事、城市緊急信息等在內(nèi)的真正媒體，它能帶給觀眾的實(shí)用價(jià)值當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)于廣告媒體。

下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)已經(jīng)全面啟動(dòng)，它或許為內(nèi)容供應(yīng)商帶來(lái)巨大商機(jī)，或許將催生出眾多新興行業(yè)，或許對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商形成最大挑戰(zhàn)。華數(shù)順勢(shì)提出“全媒體直播”概念，用戶通過(guò)一家運(yùn)營(yíng)商就能享受眾多媒體的服務(wù)，這無(wú)疑可以看成是NGB的雛形。華數(shù)所依賴的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與渠道優(yōu)勢(shì)，尚需要市場(chǎng)的進(jìn)一步認(rèn)可，遵循“用戶為王”，唯有如此，在三網(wǎng)融合的大潮中，華數(shù)才能真正發(fā)揮“全媒體”優(yōu)勢(shì)，占據(jù)數(shù)字傳播終端的制高點(diǎn)。