巴拉河流域鄉村旅游與黔東南旅游圈的協同發展研究

摘要:鄉村旅游是以鄉村為依托，把鄉村環境、生態、民族、文化融合在一起的一種深度體驗旅游。巴拉河流域是貴州省鄉村旅游發展的一個重點，但其在黔東南旅游圈的區位優勢和資源優勢并未充分發揮出來，黔東南旅游圈旅游業的發展與豐富的旅游資源仍不相稱，通過分析巴拉河流域鄉村旅游與黔東南旅游圈協同發展的必然性，提出巴拉河鄉村旅游與黔東南旅游圈協同發展的對策和建議。

關鍵詞:鄉村旅游;黔東南;旅游圈;協調發展

中圖分類號:F59文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)06-0141-03

一、引言

本文所指的黔東南旅游圈是指黔東南苗族侗族自治州，轄1個縣級市、15個縣，即凱里市、黃平縣、施秉縣、三穗縣、鎮遠縣、岑鞏縣、天柱縣、錦屏縣、劍河縣、臺江縣、黎平縣、榕江縣、從江縣、雷山縣、麻江縣、丹寨縣，地理上黔東南東接湖南，南接廣西，位于云貴高原的邊緣，轄內有苗侗壯土等幾十個少數民族。圈內自然風光神奇秀麗，人文景觀絢麗多彩，民族風情濃郁迷人。巴拉河流域鄉村旅游區位于雷山北面，為貴州省鄉村旅游的示范項目。巴拉河源于雷公山，項目區的朗德、貓貓河、南猛、腳猛、南花、季刀、懷恩堡等村寨分布在巴拉河的兩岸，苗族人口占98%以上。山水秀麗、田園風光、民族文化、歷史遺存等為巴拉河流域的主要特色。

鄉村旅游是在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動。在中國，鄉村旅游大規模開展的時間并不長，是目前中國正在發展與成長的一種旅游形式。貴州省巴拉河流域具有優美的自然環境、古樸淳厚而又絢麗多姿的民族文化，獨特的資源稟賦和客觀現實讓巴拉河流域七個苗族村寨群落被選定作為貴州省鄉村旅游示范項目，同時也被作為貴州省學習和借鑒新西蘭和愛爾蘭等國家鄉村旅游成功經驗的一個國際合作項目。

區域旅游協同發展是指從旅游的經營規律和特點出發，跨越行政區劃的限制，充分發揮各地區旅游的優勢、特色，精心組織旅游線路和產品組合，共享客源市場，逐步形成相對發達的旅游區域。黔東南旅游圈旅游業的發展與國內其他地區相比，整體上速度相對緩慢，區域旅游資源和旅游產品上的優勢未能充分發揮，其中一個重要的原因就是缺乏旅游區域的協同發展。

二、巴拉河流域鄉村旅游與黔東南旅游圈協同發展的必然性

1.協同發展是巴拉河流域自身發展的需要。巴拉河流域山清水秀，以田園風光、原生民族文化、歷史遺存在《貴州省旅游發展總體規劃》中被列為全省九個鄉村旅游示范項目區之一，成為中外游客熱選的旅游目的地之一。但流域內旅游資源與旅游項目同構化程度高，這種趨同性威脅導致開發尚局限在觀光游覽的基本層面上，各旅游景區創新能力差，效仿能力強，你有、我有、全都有，不具備長期壟斷性，同時導致客源分流，惡性競爭。加之流域內交通等基礎設施滯后，要達到旅游跨越式發展的目標，單靠巴拉河一河之力很難實現，與黔東南旅游圈協同發展，加強與周邊地區的合作，優勢互補，以形成集聚優勢，形成大旅游區的聯合開發，成為巴拉河流域的必然選擇。

2.黔東南區域旅游一體化需要協同發展。旅游業是關聯性和依托性很強的產業，其健康發展離不開區域內各地相互支持與配合。隨著貴州省旅游業的快速發展，巴拉河作為黔東南地區與湘西地區、華南地區連接的紐帶，以其獨特的地理位置、豐富的自然與人文旅游資源、良好的合作基礎和廣闊的開發前景，越來越受到黔東南乃至整個貴州省的關注。同時，隨著現代旅游業的發展，區域旅游協同發展成為旅游業發展的必然趨勢。從周邊地區看，大桂林旅游圈、重慶旅游圈、成都旅游圈在這方面取得了初步的成效。黔東南作為西南地區一個重要的旅游經濟增長極，目前以其獨特的民族風情旅游資源吸引來自海內外的游客，巴拉河鄉村旅游與黔東南民族文化旅游協同發展，正是順應了黔東南區域旅游發展的需要。

3.巴拉河在黔東南旅游圈中的中心地位。巴拉河流域位于黔東南苗族侗族自治州首府凱里市東南面，跨凱里市和雷山縣，距凱里市12km，旅游區沿巴拉河南北延伸，長約20km，東西寬約6km，面積約120km2，涉及沿河的凱里市、雷山縣的七個苗族村寨。由于歷史和地理的原因，黔東南地區的民族傳統文化不僅保存完整，而且絢麗多彩、古樸厚重在黔東南民族文化中有著舉足輕重的地位，被聯合國教科文組織推薦為世界十大“返璞歸真、回歸自然”的旅游首選地之一。但從整體上看，黔東南地區的民族文化旅游資源的開發尚處于初始階段，與真正大規模、規范化、科學化的開發相去甚遠。因此要將黔東南州打造成一個綜合性的、輻射整個貴州省以及中國西南地區的旅游地，必須依靠巴拉河流域強大的協同輻射力。

4.鄉村旅游是黔東南旅游圈協同發展的最佳方式。黔東南旅游圈旅游資源各具特色，其中凱里作為黔東南旅游集散地，從江以瑤族、侗族風情最為典型，黎平以紅色旅游、侗族文化最具特色，錦屏以隆里古城、苗族村寨吸引游客，雷山以雷公山、千戶苗寨聞名海內外，另外鎮遠的歷史文化及其周邊的舞陽河、杉木河、劍河的仰阿莎湖、盤溪瀑布群等自然旅游資源也獨具特色。而且旅游資源分布集中，主要有三大特色區，即鎮遠周邊，以自然風景為特色、凱里周邊，以苗族風情為特色、黎平從江榕江周邊，以侗族風情為特色。可見，區內苗、侗、瑤等族人文旅游資源與山、水、洞等自然旅游資源豐富、景點繁多、組合度高，完全符合區域旅游協同發展的條件。同時，由于旅游資源相似，都有原生態的民族村寨、民族風情、鄉村田園風光，因而鄉村旅游具有走協同發展道路的優勢。

三、巴拉河流域鄉村旅游與黔東南旅游圈協同發展對策

巴拉河流域主動融入到黔東南州旅游發展的整體中去，在資源整合、基礎設施建設、產品組合開發、人才培養以及形象塑造與宣傳等方面加強配合和聯動，形成產品相互補充、相互配合、市場相互促進的良好發展態勢。隨著經濟全球化和區域經濟一體化進程的加快，打破國界或區域限制，謀求更大的旅游經濟效益成為世界各國的共識。

1.整合流域內旅游資源，實現黔東南旅游圈鄉村旅游和諧發展。“合指為拳”1+1>2是普遍為人們所接受的打破行政界限、整合資源、加大力度的一個方法。分門別類地對黔東南旅游圈尤其是巴拉河流域內所有的鄉村旅游資源進行徹底的清查整理，確立旅游圈鄉村旅游資源的種類、等級、組合與分布狀況等。在此基礎上按照旅游區劃必須遵循的綜合性、整體性、相似性、完整性等原則，加強合作，統一規劃，改變過去陳展方式單一，陳展內容雷同，各市縣按照各自的特點做規劃，使旅游規劃缺乏統一性的局面。制定并完善整個旅游圈鄉村旅游發展規劃，站在全局的高度，注意協調好巴拉河鄉村旅游與黔東南其他各類規劃、各縣旅游規劃的相互銜接，兼顧中長期，側重短期，突出規劃的整體性和互補性。在旅游資源整合中，淡化行政、地理區劃，將周邊市縣的特色資源產品與巴拉河捆綁，整合黔東南旅游圈內的自然風景資源、民族文化資源、美食文化資源，加大旅游紀念品和旅游工藝品的開發力度，挖掘潛在的旅游資源，調節開發節奏，重點分批開發，實現優勢互補、資源共享。

2.完善流域內旅游基礎設施，打通鄉村旅游通道。巴拉河流域山地眾多，且山山郁秀，原始森林莽莽蒼蒼，但同時交通條件相對薄弱，有些村寨暫無公路或僅有鄉村泥濘小道相通。另外，除凱里市、雷山縣城外，大多是農家樂的接待方式，住宿、餐飲設施也相對不足，因而旅游基礎設施滯后是制約巴拉河旅游業進一步提升發展的關鍵因素。為此，首先，要加強交通條件的改善，縱向上繼續沿河公路建設，連通流域內各主要旅游景點;其次，橫向上做到村村有路，在具有特色的民族村寨開發鄉村綠色大道，并以當地具有代表性的植物、花卉架設，使旅游者觀賞田園風光，體驗鄉村生活，達到返璞歸真、回歸自然的意境。加強對旅游接待戶的廚房、客房、廁所的改造以及村寨等旅游景點的通訊、水電設施的改建，為游客營造優美、舒適的環境。

3.進一步開發旅游產品，豐富游客的鄉村旅游活動。從整個黔東南來看，鄉村旅游的發展時間不長，產品開發仍然停留在粗糙、淺層次階段，并沒有真正考慮到游客的需求，各縣鄉村旅游產品大多是簡單的產品復制，無法激起更多游客的消費欲望，同時在一定程度上造成了鄉村資源和環境的破壞。巴拉河流域應聯合黔東南其他地區，在保留原有田園風光、自然景觀、鄉村風情的基礎上，不斷創新，通過深度挖掘苗族、侗族、瑤族等鄉村旅游資源的特色，逐漸擴大產業鏈條，才能夠開發出更具吸引力的鄉村旅游產品。筆者以為，在體驗旅游背景下，巴拉河流域可帶動黔東南旅游圈開發具有鄉野情趣的鄉村觀光旅游產品，讓游客游覽清山秀水、綠色田園、傳統村寨等民族建筑;開發鄉村體驗產品，不僅僅滿足游客感觀上的享受與認知，更多的是參與一些鄉村體驗活動，如:傳統的農事體驗活動，種植蔬菜、采摘果實、吃農家飯、住農家屋、做農家活、娛農家樂;開發民族文化旅游產品，根據黔東南州的實際，在重點區域選擇重點村落進行有針對性的民族文化旅游產品開發;利用黔東南州“百節之鄉”的美譽，圍繞蘆笙節、姊妹節等開發節事慶典旅游產品，使游客充分領略黔東南主要民族的鄉村風情和特色鄉土文化。

4.加強巴拉河流域與黔東南旅游圈旅游協作的領導和人才培養，提高鄉村旅游接待水平。巴拉河流域涉及凱里、雷山，要融入黔東南旅游圈形成大旅游，要打破行政區劃藩籬，打破條塊分割，進行旅游體制的整合，由州牽頭成立一個鄉村旅游發展委員會，負責跨行業、跨部門、跨鄉鎮有關鄉村旅游業發展的全局性、宏觀性問題的決策、協調，解決鄉村旅游業發展中的矛盾，推進鄉村旅游景點的建設，充分發揮旅游管理職能，加強領導和管理。

由于目前整個黔東南州缺乏旅游專業人才、旅游管理人才，巴拉河流域鄉村旅游區目前人力資源狀況亦不容樂觀，這與旅游業的發展需要高質量的服務是相悖的。黔東南旅游圈應建立一整套旅游教育和培訓規劃，充分利用國際援助項目進行人力資源培訓，搞好軟環境。首先可與凱里市旅游學校合作，對鄉村旅游經營管理者、村寨旅游服務人員、風景區旅游服務人員等從業人員進行業務培訓、觀念培訓、行為規范培訓、技能培訓、危機處理能力培訓等，不斷提高服務質量和管理水平;其次選拔有培養前途的旅游管理專職人員到凱里旅游學校、貴州旅游學校等旅游院校脫產或在崗培訓，鼓勵管理人員自學、短期進修旅游專業知識。加強與長三角等旅游發達地區的協作，一方面，派遣人員到旅游發達地區掛職鍛煉或考察修學，另一方面，聘請知名專家到黔東南來講學，兼職顧問。充分利用新西蘭政府援助項目進行人力資源培訓;最后政府制定相關的政策和機制，以優惠政策招聘中高級管理人才和技術骨干。不分地區，激勵鞭策旅游經營、管理人員提高自身的素質，實行優勝劣汰，競爭上崗的制度。

5.進行黔東南整體形象宣傳和聯合促銷，樹立巴拉河鄉村旅游品牌形象。巴拉河鄉村旅游是黔東南乃至貴州省的一個典型示范點，但整體形象包裝促銷缺乏力度，鄉村旅游宣傳投入不足、手段單一，與黔東南旅游圈其他市縣、部門、企業聯合宣傳的機制沒有形成，要整合市場營銷資源，提高旅游宣傳的檔次和效率。一要加大旅游整體形象的宣傳促銷，把“鄉村旅游”整體形象作為黔東南旅游圈對內、對外宣傳的統一重要組成部分，精心策劃，精心組織，并積極探索建立“政企聯手、部門聯合、上下聯動”的整體宣傳促銷機制，將形象推廣與產品營銷相結合，樹立團隊合作精神，打響“鄉村旅游”品牌，提升黔東南旅游整體形象;二要完善促銷手段，廣泛運用網絡、新聞媒體、客源地旅游社代理等多種形式，在提高宣傳促銷影響力上增強其實效性;三要加大國內外旅游市場的開拓力度，加強對國際國內市場的戰略研究，增強市場開發的針對性，為黔東南鄉村旅游產品做好促銷定位工作。

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Research on IntegratingDevelopment of Rural Tourism of Bala River

and Tourism Circle of Southeastern Guizhou Province

JIANG Li-qin， SU Ri-ya ，CAO Bing-ru

(Traveling Department Commercial Collage of Southern Yangtze University，Wuxi 214122，China)

Abstract: Rural touriam is a kind of deep experiencing tourism which based on rural place and integrate the rural environment， ecology， nationality with culture. Although be regarded as one of the key regions to develop rural tourism in Guizhou province， Bala river does not exert its regional advantage and resource advantage fully， and the current development of Tourism Circle of Southeastern Guizhou Province does not match with its aboundant tourism resources. Based on the analysis of certainity， this paper puts forward that countermeasures and suggestion on integratingdevelopment of rural tourism of Balariver and tourism circle of southeastern Guizhou province.

Key words: rural tourism;southeastern guizhou province;tourism circle; synergistic develop