發揮地域優勢 做足本土新聞

[中圖分類號]G212.1[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234(2010)05 — 0171 — 01

地市黨報從誕生之日起就處于主流傳媒的強勢地位，具有傳播優勢，其區域影響力是壟斷性的。然而，近幾年地市黨報的權威性和影響力正面臨著嚴峻的挑戰，處境十分尷尬。一方面，以市場為指向的地市級晚報、都市報迅速崛起，其市場覆蓋率、絕對發行量遠遠超過黨報;另一方面，在激烈的傳媒市場競爭中，黨報面臨廣播、電視及網絡等新興媒體的激烈競爭和重重擠壓。目前，某些地方黨報的發行主要局限于黨政機關及其派出和延伸的機構、部門和單位，而這部分發行主要是行政指令的效果，有效閱讀率很低。地市黨報要擺脫困境，必須充分發揮自己的優勢。

地市級黨報雖然面臨著不少困境和劣勢，但也有屬于自己的優勢，其最大的優勢是具有外來競爭者難以替代的“區域優勢”。地方黨報要生存、要發展，就必須做足、做好本地新聞，將區域優勢發揮到極致，仍然具有主流媒體的權威性和影響力。

一、做足做好本土新聞，最大限度提升黨報在區域內的影響力

任何一個地方或城市都有著自己獨特的“區域優勢”，這種“區域優勢”是由長期的歷史和人文積淀形成的，它涵蓋本地域經濟、政治、文化、社會生活的各個方面，具有鮮明的地域標志，是其他地方所沒有的，它決定了一個地方或城市的定位和發展道路。地方黨報的新聞報道就是要彰顯地方特色，不僅要彰顯當地深厚的文化底蘊和輝煌歷史，更要反映當代城市的的崛起和巨變;不僅要報道各條戰線的偉大成就，更要展現廣大人民群眾的精神風貌。在這方面，地方黨報不僅可能，而且有得天獨厚的優勢。

地市黨報相對固定的工作范圍，報道的對象、新聞來源及受眾等優勢，是它對于本區域的經濟、政治、文化、社會生活具有天然的親近性。地方黨報能在第一時間獲悉和掌握黨委和政府發布的重大決策和權威性信息，而且它的觸角可以延伸到方方面面，能夠及時獲取當地一些有價值的信息，有條件做足做好本土新聞。

地方黨報不僅要做足做好本土新聞，而且還多做權威和高端新聞，發揮黨報的權威性，最大限度地提升在區域內的影響力。黨報在老百姓心目中享有的特殊的權威性。這種權威性不僅指黨報對黨和政府的路線、方針、政策及各項決策能進行及時、有效地發布，代表黨和政府發言，具有權威形象;也體現在對新聞事實的快速反應能力、分析解讀能力和輿論引導能力上。黨報是黨和人民的“喉舌”，“讓黨和讀者都滿意”一直是黨報努力的方向和追求的目標。黨報為黨傳言，又為人民代言。黨報不同于生活類報紙，理應站得更高，看得更遠，視野更廣。地方黨報作為主流媒體，要發出主流的聲音，發揮主流的作用，在各項新聞報道中，黨報一定要把趨勢說透，把新聞做足，把觀點叫響，把事件挖深，把故事講好，不斷提升黨報的公信力和權威性。

二、增強新聞的貼近性 ，贏得更多讀者的認同

對于生活在一定區域的受眾來說，他們對區域文化具有一種普遍的群體認同感和歸屬感，從而產生一種內在的凝聚力，容易形成對身邊報紙的忠誠度。地方黨努力打造貼近受眾的傳播內容，是增強核心競爭力的有效途徑。

當下，有的地方黨報老是板著面孔，高高在上，傲視蒼生，其報道內容無關百姓痛癢，與老百姓的日常生活隔著一堵墻。翻開每日的黨報，除了幾個耳熟能詳、天天見面的黨政領導外，整版是抽象的行業、部門、企業、單位的報道，即使寫人都多是一個抽象的群體，很難看到普通百姓的日常生活和他們的喜怒哀樂、悲歡離合。這樣的新聞老百姓自然不愿意看，甚至有的新聞只有被報道對象、作者和編輯看，其他人很少看。

一般說來，地方受眾最關注的是與自己生活息息相關，發生在身邊的人和事，這種本土新聞與他們心理接近，容易引起情感的共鳴，具有極強的親和力和認同感。地方黨報作為區域性大眾傳媒，擁有貼近區域內受眾和當地人文環境的得天獨厚的優勢，與一方受眾有著天然的接近性。地市黨報要充分認識到這一優勢，把它發揮好，在貼近受眾上做文章，留住和爭取更多的受眾。

“本土就是主流，貼近就是力量。”地方黨報每天都要多刊出一些生活在這個城市中老百姓的故事，使他們覺得新聞就在眼前，就發生在他們的身邊，愿意看，有親切感。地方黨報要少發或不發那些遠離群眾生活，隔靴搔癢、寡淡無味、 “寫誰誰看，誰寫誰看”的稿子。編采人員要真正沉下去，和群眾打成一片，傾聽群眾的呼聲，了解群眾的疾苦，摸透基層的情況，從與群眾利益關系密切的角度切入，從群眾易于感知的對象落筆，運用群眾語言，聯系群眾身邊的事例，采取群眾喜聞樂見的形式采寫每一篇新聞，切實提高新聞報道的“貼近性”，從而增強輿論引導的有效性。

三、突出地域文化特色，采取當地受眾喜聞樂見的表現形式

任何一個地方或城市都有自己的人文資源和文化特色，包括當地的文學、藝術、教育、科學，以及地方歷史、民俗、民風、方言等。地方黨報的內容在表現形式上要體現當地文化底蘊，做足本地特色，內容和形式貼近當地人的文化取向。

當地老百姓的語言生動活潑，詼諧幽默，地方黨報要多運用老百姓的語言，增強文章的吸引力和感染力。版面編排要符合當地人的閱讀習慣和審美心理，要簡潔明快，疏朗大氣，要遵循重點突出、編排有序、方便易讀的原則，視覺上給人以輕松感，讓報道主題既醒目又悅目，既能激發讀者的閱讀興趣，也容易使受眾接受新聞本體。總之，從題材運用、版式設計、版面風格、欄目設置、報道內容、標題制作、新聞語言上都匠心獨具，彰顯濃厚的地方色彩，貼近當地受眾，使黨報走入尋常百姓的日常生活，真正使內容與形式珠聯璧合、相映生輝。