樓盤名稱字體設計的原則

摘 要: 在樓盤林立的今天，房地產行業的競爭日益加劇。為提高市場競爭力，塑造品牌，樓盤的形象識別系統設計越來越受到地產商的重視。樓盤名稱字體亦即樓盤標準字體，作為樓盤形象識別系統的基本要素之一，其感染力是強大的，在傳遞樓盤信息方面與樓盤標志設計方面占據著同樣重要的位置。本文作者結合案例分析，對樓盤標準字體的設計原則作了嘗試性的總結，以期對當下的樓盤名稱字體設計有所啟示。

關鍵詞: 樓盤名稱字體設計 書法字體設計 裝飾字體設計 原則

我國房地產業自房改以來已走過十二個年頭，近幾年來迅速成長和發展，一度成為最熱門的行業。商品房供銷兩旺，市場交易活躍。樓盤宣傳廣告也隨之一片繁榮，形式也日趨多樣化。然而，不管是平面、影視、網頁，任何一種視覺形式的宣傳廣告都離不開樓盤名稱字體這一元素。樓盤名稱字體亦即企業標準字，是企業形象識別系統中的基本要素之一。其應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力。優秀的樓盤名稱字體設計不僅可以加強樓盤形象特征，使之從眾多的樓盤中脫穎而出，為受眾群體所識別記憶，而且可以更好地傳達該樓盤的設計理念，提高企業信譽度。樓盤名稱字體設計至關重要的原因是它直接影響著對外宣傳的力度，與企業的經濟效益直接相關聯。

字體設計就是運用視覺美學規律，配合文字本身的含義和所要傳達的目的，對文字大小、筆劃結構、排列乃至賦色等方面加以設計，使其有適合傳達內容的感性或理性表現和優美造型，有效地傳達文字深層次的意味和內涵，發揮更佳的信息傳達效果。字體設計可分為書法字體設計和裝飾字體設計[1]。

書法字體設計有特定的視覺效果，其設計形式可分為兩種:一種是針對名人書法進行調整編排;另一種是設計書法體或者是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體。該字體是以書法技巧為基礎設計的，介于書法和描繪之間[2]。

裝飾字體在視覺識別系統中具有美觀大方、便于閱讀和識別、應用范圍廣等優點。裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。

無論是書法字體設計還是裝飾字體設計，設計師在設計時都應遵循一定的原則。我們從搜集的資料中總結出了以下幾點。

一、與樓盤的設計理念相匹配

經過精心設計的樓盤名稱字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據樓盤宣傳口號和設計理念而設計的，是樓盤宣傳口號和設計理念的視覺載體。

如維也納森林樓盤所宣稱的理念是“城市·藝術·家·生態美宅”，即要在喧囂的現代都市構筑一個音樂森林童話世界來打動客戶。樓盤的標準字同時也是標志，字體在宋體字的基礎上通過添加、裝飾變形和改變大小的方法加以變化。整體線條流暢，韻律感、節奏感強，通過文字及圖形信息的直接傳達及引導受眾進行思維想象，形象傳神地向受眾展現了一個人、建筑、城市與自然的和諧生態美宅(見圖1)。又如沁山水樓盤，其宣傳語是“瞰山·觀園·覽長安”。“沁山水”為書法體，設計者通過大小、位置的變化組合使得樓盤名稱在視覺上更具藝術氣息。字體設計整體視覺沖擊力較強而頗具氣勢，體現了宣傳語的大氣。字形猶如寫意山水畫而意境悠遠綿長，使人產生一種置身于山水之間的美好想象。正如解題中所描繪的:“山水為形，沁色獨運，人文歌賦。遠洋·沁山水，綠沁山水，文馥八方，在玉色古香中尋找山水的斑斕。”(見圖2)再如建業城樓盤名稱的字體設計，幾乎所有的弧行比劃都被處理為橫豎比劃，且三個字下面的橫向筆畫相連，增強了整體感。字體造型規整，穩重挺拔，富有力度，給人以簡潔爽朗的現代感。這也正體現了建業城的“國際化高品質居住社區”宣傳口號(見圖3)。

二、易于識別，便于應用

任何一個樓盤名稱都有其自身內涵，將它輕松無誤地傳達給消費者，是樓盤名稱字體設計的目的。在講究效率的信息傳播時代，用于傳播的設計字體應當是一種易于識別、便于應用，而不致使信息受眾難以識別、容易產生歧義的圖形化符號。不論是書法字體還是裝飾字體，樓盤名稱字體設計首先都應該給人以清晰的視覺印象，保證設計字體的易識別性。在視覺傳播中，如果字體設計得過于復雜、花哨，或是變形過度、難以辨認，容易造成信息的誤解，甚至在信息受眾解讀時產生歧義，無論字形多么富于美感，設計無疑是失敗的。因此，設計時應避免繁雜零亂，應使人易認、易懂，切忌為了設計而設計。

樓盤名稱字體設計的最終目的是為了應用和傳播，這就要求在字體設計時要考慮實際應用問題，如其實現的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式，如印刷、廣告、映像等或放大、縮小時的視覺效果。

三、能給人以視覺上的美感

幾乎所有的設計都是以造形美感的形成為基礎。在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好且組合巧妙的樓盤名稱能使客戶感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的視覺與心理反應。反之，視覺上無美感可言，甚至使讀者產生了不良的心理反應，便不能在客戶心里建立信任，這樣勢必影響宣傳效果。

在文字設計中，美不僅僅體現在局部，而是對筆形、結構與整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合而成的形態，在結構的安排和線條的搭配上，怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節奏與韻律，創造出更富表現力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾，是文字設計的重要課題。優秀的字體設計能讓人過目不忘，既能增強傳遞信息的功效，又能滿足視覺上的審美需求。相反，字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人感到不愉快，視覺上也難以產生美感。

四、個性形象鮮明

電腦字庫為設計者提供了成千上萬種字體，但設計者如果完全依賴計算機，把電腦字體原搬照抄，不作任何創新設計，就將會使樓盤名稱字體風格流于平庸，缺乏個性和生命力。在樓盤林立的城市，要想使樓盤的形象設計在眾多樓盤中脫穎而出，就一定要創造與眾不同的字體，以突出個性，給人以獨特的視覺感受，這將有利于樓盤良好形象的建立和品牌的塑造。在設計時要避免與已有的其它樓盤名稱的字體相同或相似，更不能有意模仿或抄襲，一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和整體設計風格都能喚起人們的審美愉悅感受。一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種[3]。

1.端莊秀麗。這一類字體優美清新，格調高雅，華麗高貴。如花時代(見圖4)。

2.堅固挺拔。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現代感強，有很強的視覺沖擊力。如東方潤景樓盤名稱(見圖5)。

3.深沉厚重。字體造型規整，具有重量感，莊嚴雄偉，不可動搖(見圖6)。

4.歡快輕盈。字體生動活潑，跳躍明快，節奏感和韻律感都很強，給人一種生機盎然的感受(見圖7)。

5.蒼勁古樸。這類字體樸素無華，飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗(見圖8)。

6.新穎獨特。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎(見圖9)。

五、標準字造型要與標志造型相融合

企業形象是多個元素，所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標志而服務。樓盤名稱字體與樓盤標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統一體，它們之間組合的位置、方式應該協調配合，均衡統一，使之既具有美感，又能鮮明地傳達出企業文化和經營理念。如圖3建業城的標志與樓盤名稱字體的組合。標志是由較具象的三棵樹和五個代表建筑的抽象圖形組成，五個圖形大小不，棱角分明，排列錯落有致，橫豎粗細不等。“建業城”三個字下端橫向筆畫相連，結構緊湊，給人的印象是幾乎全由橫豎比劃組成，整體橫細豎粗又富有變化，這正與標志中的五個抽象圖形相協調統一。排列組合上除標志、標準字，還有英文標準字和廣告語，比例和排列組合恰到好處，整體感和協調感強。

六、結語

樓盤所在位置、建筑質量、配套設施、市場升值潛力等是樓盤的“硬件”，而樓盤的形象設計是“軟件”。在信息化高度發展的今天，形象設計這一“軟件”的作用是無形而又巨大的，好的形象設計是企業實力的象征，能增加客戶對企業的信任度，從而達到信息宣傳目的。樓盤名稱字體設計是樓盤形象設計基本元素之一，設計的質量直接關系到樓盤視覺廣告宣傳的成效，所以在設計時一定要遵循章法和原則。另外，樓盤字體設計既要滿足視覺上的審美需要，又要達到心理上的和諧，在進行樓盤名稱字體設計時還應結合樓盤所在地的民風民俗，了解當地民眾的喜好與禁忌。只有這樣，才能運籌帷幄，作出好的樓盤名稱字體設計。

參考文獻:

[1]郭麗彬.字體設計在商業活動中的運用[J].考試周刊，2009，(48).

[2]高金鎖.大學校徽設計中的漢字應用分析[J].包裝工程，2007，(04).

[3]劉西省.字體設計在平面設計中的重要性[J].包裝工程，2007，(10).