圖書編輯價值創新芻議＊

鄒 衛,臧燕陽

(河北大學 出版社有限責任公司,河北 保定 071002)

圖書編輯價值創新芻議＊

鄒 衛,臧燕陽

(河北大學 出版社有限責任公司,河北 保定 071002)

圖書編輯的價值創新是我國圖書出版業新體制下對編輯提出的新要求。本文就圖書編輯價值創新提出的意義以及價值創新的內涵進行了分析論述,提出了圖書編輯價值創新的四個主要方面,即思維創新、功能創新、方法創新和結構創新。

圖書出版;編輯價值;價值創新

圖書編輯的價值創新問題,是隨著我國圖書出版機構轉企改制工作的全面推進,對于作為出版鏈條源頭的編輯人員提出的不同于以往體制機制下的新的要求。如何在新模式下正確認識和處理社會效益與經濟效益的關系,如何對編輯工作職能進行重新界定,編輯人員在促進我國文化大發展、大繁榮中應當具備什么樣的意識、素質、能力和作為,等等,都是擺在出版人面前特別是編輯人員面前的亟待解決的問題,需要出版界同仁在新的實踐中共同探索并努力加以解決。本文將就圖書編輯價值創新提出的意義、價值創新的內涵等問題作一初步探討,目的在于引起業界同仁對此問題的重視,使我們的編輯素質和業務水平能夠更好地適應改革開放發展的新形勢、新需要,為讀者提供更多更好的精神文化產品,滿足人們不斷增長的文化需求,促進我國文化事業的健康發展。

一、圖書編輯價值創新的時代意義

圖書編輯的價值創新是我國文化事業大發展、大繁榮的需要,是深化改革提出的新課題,也是編輯工作自身發展的內在要求。

1.我國文化事業大發展、大繁榮的戰略目標,要求必須把圖書編輯的價值創新提到戰略高度加以重視

實現我國文化事業的大發展、大繁榮,努力建設和諧文化,是時代的要求,胡錦濤指出:“繁榮社會主義先進文化,建設和諧文化,為構建社會主義和諧社會作出貢獻,是現階段我國文化工作的主題。”和諧文化是以社會主義意識形態為核心,以構建社會主義核心價值體系為根本,以崇尚和諧、追求和諧為價值取向的思想文化,它融思想觀念、思維方式、行為規范、社會風尚為一體,反映著人們對和諧社會的總體認識、基本理念和理想追求。圖書出版作為我國文化事業總體格局中舉足輕重的部分,在建設社會主義和諧文化,構建社會主義和諧社會中擔負著重要的使命。為此,必須確立全新的適應時代要求的思想觀念、價值取向、理想追求以及責任感和使命感,必須以發展的眼光、創新的意識、探索的精神和求實的態度不斷開拓創新,在創新上動腦筋,在創新上下功夫,為社會提供更多的反映社會發展要求、弘揚時代主旋律、振奮改革創新發展精神、滿足人民求知需要,豐富群眾精神文化生活的好書。

2.圖書編輯的價值創新是我國出版管理體制改革不斷深化的必然要求

牢固樹立新的文化發展觀,就必須進一步增強深化改革的自覺性和堅定性,堅決沖破一切妨礙文化發展的思想觀念,堅決改變一切束縛文化發展的做法和規定,堅決革除一切影響文化健康發展的體制弊端。文化體制改革的深化,提出了必須使圖書出版在選題方向、選題思路以及選題內容等方面適應我國文化事業發展的戰略要求,為此,圖書編輯必須具備全新的戰略意識,形成符合時代特點的價值取向、編輯理念和素質技能,即必須實現編輯的價值創新。不可否認,我國圖書出版編輯以自己的辛勤勞動,為社會提供了大量優秀的讀物,為文化事業的發展作出了積極貢獻。但同時也必須看到,圖書出版同人民群眾和社會的現實需求之間還存在差距,存在著不相適應的一面。一些圖書的選題和內容雷同,缺乏原創性和獨創性,引用資料和數據往往陳舊過時,文化含量相對不足,已經成為目前我國圖書業普遍存在的一種通病。這些問題的存在,既有體制機制方面的原因,也有編輯人員思想觀念和業務素質上的原因。因此,隨著我國出版管理體制改革的不斷深化與發展,當體制機制問題得到不斷的解決之后,圖書編輯人員觀念素質方面存在的不足便日益凸顯出來。

3.強調并強化編輯價值創新是圖書編輯工作自身發展規律的必然要求和體現,尤其是在新時期、新階段,其意義更加突出,任務更加迫切

我國圖書出版行業由于其意識形態的特殊性,因而在改革進程中起步相對較晚,推進較慢,市場化程度相對較低,經營管理上也存在著較為濃厚的經驗管理特征。對于編輯的價值創新而言,這種狀況有兩大弊端:第一,一些編輯人員嚴重缺乏創新動力。長期以來,圖書出版的全行業盈利及其保障性,使一些從業人員缺乏創新需求和創新沖動,不少編輯在選題策劃上常常得過且過,不求精益,思考不認真,論證不充分,圖書中所含有的編輯智力投入極少,致使圖書出廠之時就是積壓之始,似此何談兩個效益?第二,運行機制上存在的弊端在一定程度上制約了編輯人員創新意識的培養和創新能力的發揮。許多編輯人員對于圖書的掌控程度是比較低的,其在一個選題上的智力付出往往因為各種原因而難以真正得到體現,比如在圖書市場營銷環節,由于許多編輯人員無法參與其中而是游離于其外,所以,他們很難確定自己的努力能否達成以及在多大程度上達成預期的社會效益或經濟效益,更無法在直接的市場行為中去感受價值創新的意義并得到滿足。當一種思想意識失去了其賴以實現和發展的環境,那么這種思想意識的完整性、有效性和現實性便失去了基本保障。因此,在改革的大潮中,在市場作用的推動下,圖書編輯工作的創新就成為當代社會中其自身發展的突出標志和重要特征,而編輯價值創新恰恰是圖書編輯工作創新的核心內容。

二、圖書編輯價值創新的基本內涵

編輯價值創新絕不是一個空洞的邏輯概念,它具體貫穿于編輯工作的全部過程中,通過選題策劃、市場論證、與作者的溝通、寫作過程的把控、書稿的加工、裝幀設計、印裝材料和定價的選擇,以及上市時間和推出方式的確定等環節,以圖書產品這種物化的形式體現出來,并通過圖書的商品化過程最終實現。編輯價值創新的全部內涵和意義,也正是在這一物化過程中得到體現和完成的。其一,作為一種意識,它表現為編輯人員樹立起的創新意識、具有的創新愿望和創新能力;其二,作為一種過程,它體現為編輯人員在圖書生產全過程中實際的創新行為;其三,作為一種結果,它具體化為物質產品即圖書的“雙效”性上。這三個方面共同構成了圖書編輯價值創新的全部內涵。

圖書編輯價值創新的核心在于創新二字。

1.思維創新。編輯人員的思維創新或叫意識創新、觀念創新雖然不是一個新話題,但是鑒于一些人對此問題的理解存在著膚淺和偏頗,這里必須強調兩點。第一,政治意識需要求 “同”。這種“同”不是指各種思想觀念和意識流派的混同一致,而是說在思想觀念上,編輯人員必須同建設中國特色社會主義的大政方針保持一致,將自己的思想認識和情感統一到為建設社會主義和諧社會服務上來。有的編輯人員對于強調政治意識、把關意識、守土有責意識存在著這樣或那樣的誤解,其根本原因就在于把對人民負責與對黨負責割裂開來,個別的甚至對立起來,不懂得中國共產黨是中國人民根本利益的最大代表者,沒有看到黨和國家同人民群眾利益的根本一致性。第二,市場意識需要求 “破”。對市場意識作全面而深刻的分析,是真正做到源于市場又高于市場、源于讀者而又引領讀者的基礎和前提。目前存在的一種普遍現象是,對于市場以及市場意識,人們常常局限于一般意義或理論意義上的理解,僅僅停留在以市場需求為導向、從市場上捕捉信息、產品須由市場加以檢驗等層面上。業界普遍存在的跟風現象就是明證之一。這一層面的認識是必要的,但又是表面的和片面的,其帶來的后果極其嚴重。以日本為例,在這個典型的以市場為導向的國家里,圖書業的發展具有很好的警示作用。出版商們一味的注重市場經濟效益,盲目迎合低品位受眾的需求,對潮流和市場亦步亦趨,“結果是出版原本賦有的在文化教育上的追求,變成了對市場和潮流的討好與乞求;出版對閱讀口味和視野的引導,變成了對讀者喜好的遷就和附和”[1],導致全日本出版業極盛而衰。由此可見,對“市場意識”本身也要進行再思考,絕不能只是從概念和一般原理出發,人云亦云。

2.功能創新。傳統意義的編輯只需完成選題策劃、組稿以及書稿加工等工作即可,側重的是編輯人員的知識面和文字加工功底。新形勢則對編輯人員提出了新要求,他們不僅需要具備傳統的基本功,而且要在把握社會文化思潮、搜集和分析市場信息、了解讀者需求動向、提高自身審美修養以及進行圖書的市場推介等方面投入有巨大的精力,進行卓有成效的工作。以編輯的組稿工作為例,如果只是把書稿寫作的要求交待給作者,而在書稿的寫作進程中不加過問,那么,完成的稿子有時就會與選題策劃的初衷出現偏差。所以,編輯盡管不是作者,但至少應是“虛擬作者”,絕不能只做局外人。

3.方法創新。科學的方法是在實踐中探索和積累起來的,我們常常看到這種現象,做了幾年甚至十幾年的編輯,實踐經驗很豐富,但就是缺乏理論總結和提升,致使在新的市場條件下只是沿用舊有模式和思路,很難有所創新、有所突破、有所提高。其實,只要細心加以總結就不難找到規律性的東西。就圖書的選題策劃而言,以下幾種就是在實踐中總結出的行之有效的方法。第一,改良法。這是一種將已有的東西改變其功能的方法。如畫說史記、圖說論語等;第二,延展法或叫重新定位法。當《毛澤東傳》《周恩來傳》等偉人傳記受到讀者歡迎的時候,《走下神壇的毛澤東》《走下神壇的周恩來》等書以延展的方式隨后跟進,同樣收到了良好的社會效益和經濟效益。第三,分解法或叫分割法。這是一種把原有的整體作品加以分解和細化的方法。市場上暢銷的少兒科技百科全書、少兒健康百科全書、動物百科全書等類圖書,就是這一方法的具體運用;第四,組合法。這是一種將以往的東西重新進行組合從而達到創新目的的方法。比如名畫家系列、書法家系列以及中國近代學術經典等;第五,借勢法。這是一種借用其他媒體等的良好效應以推進自身發展的方法。我們常見的圖書與影視的效應互動即屬此類。

4.結構創新。隨著體制機制改革的深化和市場發育的逐步完善,傳統意義上的出版業被賦予了新的意義,它已經成為傳媒產業的一部分。在我國,圖書作為知識的載體一般不具有大眾傳媒的性質,而在西方,所謂大眾傳媒不僅包括我們所理解的報紙、廣播、電視,還包括書刊、電影和戲劇,各種媒體之間的交叉互動以至融為一體,已經成為傳媒產業發展的普遍現象。這種現實要求圖書編輯必須擴大自己的思維視野,必須不斷充實自己的知識儲備,必須具有強烈的媒體意識,必須兼顧不同媒體之間的互動關系。如果一味地將注意力放在紙質圖書上,其產品的附加價值將會大打折扣。把握媒體業發展的潮流,順應媒體業發展的趨勢,是當前和今后一個時期擺在圖書編輯面前的一項緊迫任務。

總之,繁榮是圖書出版業建設的永恒主題,管理是圖書出版業繁榮發展的有力保障,創新是圖書出版業發展的生命所在,我國圖書出版業必將在不斷創新中獲得新的生命力。

[1]白貴.出版傳媒研究[M].保定:河北大學出版社,2008.

[2]高起元.走向編輯靈魂的圣壇[M].石家莊:河北教育出版社,2005.

[3]任火.編輯獨語[M].北京:中國書籍出版社,2004.

An Analysis of the Innovation of Book Editor Values

Zou Wei,Zang Yanyang
(Hebei University Publishing Co.,Ltd.,Baoding071002,Hebei Province,China)

The innovation of book editor values is a new requirement under the new system of publishing industry of China.In this paper,the author analyzes the significance and connotation of the innovation of book editor values,and puts forwards four aspects of the innovation including thinking innovation,functional innovation,methodology innovation and structural innovation.

publishing;editor values;values innovation

G206

A

1673-2375(2010)03-0113-03

[責任編輯:簡 潔]

2010-04-18

鄒衛 (1960—),男,河北保定人,碩士,河北大學出版社有限責任公司副社長,主要從事哲學、婚姻家庭史、編輯出版學等研究;臧燕陽 (1971—),男,河北保定人,碩士,河北大學出版社有限責任公司副編審,主要從事編輯出版、版權貿易等研究。