家電的春天還會持續多久？

文/王蘇婭

根據商務部的統計，政府的“家電下鄉”自從2009年2月份拓展以來，已經為中國的家電廠商帶來了790億元的銷售額。國內家電巨頭海爾、格力等的年報顯示，盡管出口下滑嚴重，其國內銷量的飆升和走低的原材料價格為他們帶來了50%的年增長率，其他的家電廠商也紛紛交出了令人滿意的年報。這不禁讓樂觀主義者欣喜若狂，高呼農村市場是家電廠商的“第二春”。

然而，縱觀各個家電廠商的年報，2009年一落千丈的原材料價格以及來自政府的補貼才是他們最重要的利潤來源。但是，2010年，我們面臨的是新的形勢，不斷攀升的原材料價格以及在“國十條”的打擊下，搖搖欲墜的房地產市場都讓我們替剛剛復蘇的家電市場捏了一把汗。從產品的銷售結構上來說，家電下鄉不可能解決所有的家電廠商銷量問題，去年的家電下鄉結果顯示：電冰箱的銷量增長最快，而電視機市場趨于飽和，其他的家電如洗衣機、空調等的銷量僅占到很小的比例。以空調廠商為例，大部分國內空調廠商尤其是中端產品生產廠商的銷售量在去年仍然維持低迷，僅僅靠政府的補貼獲得額外的收益。城市的消費量雖然與農村相比要少很多，但是從產品的消費結構上而言，城市的消費多數集中在高利潤率的產品上，對于廠商利潤的影響相對較大。因而房地產市場的不景氣將會直接影響白電市場的銷售量，盡管可能會存在3-6個月的時差。其次，原材料價格的不斷攀升，也讓家電廠商無法不正視即將到來的“微利時代”。冷軋鋼的價格3月份同比上漲了14.8%而銅的價格更是令人乍舌地上漲了89.8%，塑料價格、人工價格等各種壓力，讓很多廠商都在年報的預測中對于2010年不甚樂觀。

除了中低端產品的下鄉，還有別的因素可以維持中國家電業的春天嗎？當然有。一個是高檔產品“走出去”，一個是節能產品“換上來”。今年的廣交會上，筆者注意到，一個西班牙零售商與海爾集團簽訂了13000臺的雙開門冰箱的訂貨合同，平均每臺冰箱的出口價達到了340美元，比整個行業的平均出口價格高出了近280%。海爾集團的工作人員稱，他們今年將會致力于擴展高端雙開門冰箱的出口份額，大約會從5%上升到15%左右。高端產品的出口，將會改善其產業的毛利率。無獨有偶，浙江蘇泊爾也是靠著大幅增長的高端產品訂單，讓2009年的毛利率平均增長了8%，使得該企業在總收入增長了13.6%的情況下，實現凈利潤同比增長30%。

節能產品的升級換代，也有助于家電廠商克服原材料上漲帶來的不利影響。政府的以舊換新政策，在很多城市尤其是一線城市里取得了顯著的效果。根據蘇寧電器華北市場部的人員估計，去年整個北京地區的以舊換新銷售額大大超過了周邊農村的家電下鄉的銷售額。此外，配合智能電網而可以遠程控制的“智能家電”也紛紛登陸蘇寧、國美等大賣場。雖然離普及仍有一段距離，然而行業人士普遍認為，三網融合及物聯網技術應用后，冰箱、電燈、空調、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機等所有電器都將進入智能時代，并且為家電產品互聯互通和產品升級帶來發展空間。經Zpryme研究和咨詢的預測，全球家用智能家電市場將由智能電網技術在整體經濟中牽引和推進的作用，從2011年的30.06億美元增長至2015年的150.12億美元。

在農村拓展中低檔產品的市場，在城市培育節能產品、智能產品的市場，在海外市場打出中國的高端品牌，才能為雙重壓力下的家電廠商提供新的藍海，也才能真正的帶來家電產業的滿園春色。