多措并舉力促廣告業發展

文/汪曉敏穆克洋

2009年，杭州市工商局圍繞將杭州打造成文化創意產業中心這一目標，多措并舉力促杭州廣告業的發展，成效顯著。截至2009年底，全市廣告經營單位3747家，廣告經營額達32.2億元，同比增長24%，占同期全省廣告經營額總量的21%，排名全省第一。

2009年，杭州廣告業取得的優異成績，與以下五點措施的貫徹落實密不可分：

——以打造文化創意產業中心為契機，加快廣告業發展。近年，杭州市作出了打造全國文化創意產業中心的重大決策，決定重點發展信息服務、動漫游戲、設計服務、現代傳媒、藝術品、教育培訓、文化休閑旅游、文化會展業等八大門類文化創意產業。先后出臺了《關于打造全國文化創意產業園區建設的若干意見》、《關于加快文化創意產業中心的若干意見》、《關于統籌財稅政策扶持文化創意產業發展的意見》等文件，專門建立文化創意產業專項扶持資金，以資助、貼息、獎勵等方式扶持一批重點企業和重點項目。

——提供有效服務，引導廣告業發展。對管理規范、實力較強的廣告公司和廣告設計創意人才在企業上市、融資、廣告資源、研發能力、人才引進等方面協調有關部門提供便利綜合服務。幫助指導知名度高、品牌信譽好的廣告企業參加杭州市著名商標的申報，最終杭州公交廣告公司成為杭城第一家擁有市著名商標企業。在此效應影響下，今年許多廣告公司積極注冊商標，有商標的企業也主動申報市著名商標，加強對廣告企業的知識產權保護。同時，引導有實力上規模的廣告設計企業進入文化創業園，爭取為廣告設計業發展提供更大的空間。

——支持強強聯手，推動廣告業升級。大力支持廣告業龍頭企業與全國各地廣告企業強強聯手，以項目共建方式整合廣告資源，與境外媒體廣告業合作，建立網絡營銷等新型模式，從而使杭州市廣告業盡早地走出金融危機影響，實現廣告產業優化提升。杭州市工商局先后支持杭州公交廣告與白馬、德高等世界一流廣告企業合作經營，為本土廣告企業注入新的經營模式，業務量和銷售額逐年遞增。浙江思美廣告與中國美術學院成為合作伙伴，通過優化組合強強聯手，去年思美廣告經營額突破8億元大關，企業規模不斷擴大，據悉公司上市的各項工作準備也已就緒，已成為杭州市廣告業前進中的領頭羊。

——開展調研培訓，促進廣告業提升。與大專院校聯合對杭州市廣告產業發展情況開展專題調研，起草完成了《杭州市廣告業發展“十二五”規劃》。邀請專家學者、資深廣告人授課，舉辦杭州市廣告設計短期培訓班、為大學生創業舉辦了廣告行業專題輪訓，去年共培訓人員300余人次。此外，還開展了“杭州市廣告信用單位”認定工作，根據《浙江省廣告經營單位信用評價管理辦法（試行）》的有關規定，在自愿申報的基礎上，由各分局推薦，市工商局、市廣告協會根據各申報單位2009年廣告信用和廣告經營情況，認定“A A級廣告信用單位”6家；認定“A級廣告信用單位”14家。這為提升廣告業在杭州經濟發展中的地位，進一步規范廣告經營單位的信用建設起到了積極作用。

——組織大賽活動，提高廣告業競爭力。認真組織杭州廣告經營單位選送98件作品，參加第十六屆中國國際廣告節“長城獎”和“國酒茅臺杯”中國公益廣告“黃河獎”評選，獲銀獎3件、銅獎2件、入圍21件，廣告協會獲得組織獎。選送114件作品參加了浙江省第十二屆優秀廣告作品大賽，獲金獎1件、銀獎9件、優秀獎23件。成功舉辦杭州市首屆廣告創意大賽，得到廣告

業、大專院校積極響應，參賽作品達500余件，獲獎作品近100件。以上各級大賽充分展示了杭州市廣告創意設計產業的水平，進一步提高了廣告行業的競爭力。