從劉翔入選國際奧委會失利探討我國奧運明星的國際化

梁 艷 何 標

（安徽國防科技職業學院，安徽六安237011）

2008年8月21日國際奧委會宣布了4名運動員當選國際奧委會運動員委員會委員，這4人分別來自韓國、俄羅斯、古巴和德國。作為候選人之一的雅典奧運會男子110 m欄冠軍、中國飛人劉翔以1386票排名第八，遺憾落選，也錯過了成為中國首位運動員出身的國際奧委會委員的機會。這是繼“乒乓女皇”鄧亞萍和我國第一枚冬季奧運會金牌得主楊揚之后我國體育選手又一次與國際奧委會失之交臂。

1 研究對象和方法

本文以劉翔和4位新入選的奧委會會員作為研究對象，運用對比、資料、統計法等方法，提出影響劉翔入選的不利因素。

2 結果分析

2.1 劉翔入選國際奧委會的有利因素

2.1.1 良好的競技狀態

劉翔是中國運動員的驕傲，他在雅典奧運會上以12 s91的驕人成績平了由英國名將科林?杰克遜保持的世界紀錄。這枚金牌是中國男選手在奧運會上奪得的第一枚田徑金牌，書寫了中國田徑新的歷史。雅典奧運會之后，劉翔被譽為 “亞洲英雄”成為全國乃至世界關注的公眾人物。在2006年7月的洛桑田徑大獎賽上，劉翔又以12 s88的成績一舉打破沉睡13年之久的世界紀錄，再次震驚世界。2006年12月8日國際田聯公布的2006年度最后一期排名，中國飛人劉翔憑借亞運會的奪冠和全年出色表現，牢牢占據世界男子110 m欄的頭把交椅。2007年劉翔更是以7次冠軍和兩次季軍的良好戰績為世人認可。同年8月，劉翔奪得田徑世錦賽冠軍，成為集奧運冠軍、世錦賽冠軍和世界紀錄保持者于一身的大滿貫得主，這也是中國男選手在世錦賽上獲得的第一個世界冠軍。

除波波夫和路易斯作為退役運功員有著較長的運動生涯和較多的世界級冠軍頭銜外，劉翔也取得不少驕人成績，也有奧運冠軍和世錦賽冠軍的頭銜。劉翔是雅典奧運會除伊辛巴耶娃打破世界紀錄之外成績最好的田徑運動員，他以平世界紀錄的成績獲得冠軍，而且此后2005～2007年的成績一直保持在世界前三名，他的成績不但代表著的最高水平，也代表著整個亞洲體育的形象。綜合以上數據可以看出，中國飛人劉翔與其他4位入選的委員相比較，劉翔也有入圍國際奧委會的實力，運動成績不是造成劉翔失利的主要因素。

表1 劉翔近年來參加賽事情況

表2 國際奧委會新入選的4位委員運動成績

2.1.2 良好的社會形象

2004年雅典奧運會后，劉翔成為國內家喻戶曉的英雄，劉翔以健康向上、樂于助人的形象，以及樂觀自信、堅持夢想的精神深入人心。與此同時，劉翔以陽光、健康、自信、有責任心和待人和善的良好社會形象影響著越來越多的中國青少年。近年來，劉翔以其良好的社會形象和感召力投身于社會公益事業，先后參與希望工程、希望醫院和支持農民工子女上學等公益活動。從2004年到2008年間，劉翔先后獲得我國第15屆 “中國十大杰出青年”稱號、獲得上海市 “五一”勞動獎章、上海市 “市新長征突擊手”和 “上海市十大杰出青年”等稱號。2005年劉翔成為上海市形象代言人，同時擔任上海市第九屆青年聯合會青年委員，同年劉翔成為上海市兒童基金會 “愛心大使”，2007年劉翔成為特殊奧林匹克運動會愛心大使。2008年1月25日政協第十屆全國委員會常務委員會第二十次會議通過劉翔等人成為中國人民政治協商會議第十一屆全國委員會委員。良好的社會形象是劉翔競選國際奧委會委員的基礎。無論是在運動場內還是在場外，劉翔近幾年的努力為他競選國際奧委會委員奠定良好的基礎。

2.2 劉翔入選國際奧委會的不利因素

雖然劉翔擁有入選國際奧委會的驕人的成績并占據東道主優勢，但是也不難看到，諸多因素導致劉翔失利的必然。無論從劉翔自身綜合素質還是近年來劉翔連續不斷的商業活動以及入選奧委會的相關舉措來看，劉翔失利預示著 “必然”。劉翔的失利給我們帶來思考:我國奧運明星步入國際需要解決的問題，以及我國從體育大國到體育強國的轉變面臨的問題。

2.2.1 過多的商業活動

雅典歸來后的飛人劉翔，一夜之間成為家喻戶曉的田徑英雄。隨后所發生的一切讓劉翔應接不暇，在任何地方都會有人手持照相機或紙筆要求合影簽名，以至于劉翔去理發店都叫苦連連，生怕有人要求簽名合影，無論在訓練基地還是在家中，警察幾乎是形影不離，確保劉翔的正常生活。越來越多的商業活動占據劉翔很大一部分時間，以至于他很難有足夠的精力投入到日常訓練和從事體育活動;2007年，劉翔代言14個商業廣告包括安利紐崔萊、伊利牛奶、VISA、交通銀行、耐克、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙、中國移動，2008年劉翔的商業代言又增加了平安保險和凱迪拉克等世界級別的公司，如此繁多的商業活動對劉翔來講可謂苦不堪言。為了保持身體狀態，劉翔每天只能穿插1～2小時的恢復性訓練。由于睡眠的不足和過多的社會商業活動，無法保證劉翔全身心地投入訓練。過多的商業活動影響劉翔的正常訓練和生活。

2.2.2 劉翔的國際影響力有限

因為本次選舉是國際奧委會的一次重大人事變動，也是國際體壇的一件大事，入選的委員不僅要有優異的運動成績，而且在國際上要有一定的影響力。波波夫有著享譽世界的 “泳壇霸主”的美譽，而且還是上屆的奧委會委員，是俄羅斯游泳協會第一副主席。路易斯曾參加過4屆奧運會，是國際體壇的一個傳奇人物，目前在古巴排球協會任職。新委員博克爾擔任歐洲奧運會運動委員會主席職務，文大成是韓國奧委會運動員委員會的成員，世界跆拳道協會的理事。雖然劉翔在中國是家喻戶曉的明星，但在歐美的影響力還不是特別大。今年屢屢爆出“蓋伊不認識劉翔”、“莎拉波娃不知道劉翔是誰”的新聞，也從一個側面說明了劉翔的國際影響力不夠。

2.2.3 劉翔自身素質的局限性

新入選的4位委員中，波波夫于1999年入選國際奧委會，擁有體育教學學士和碩士學位，從事“國際體育結構”研究，掌握俄語和英語，同時也是俄羅斯游泳協會第一副主席，擁有豐富的工作和社會經驗，也有足夠的精力服務于國際奧委會的工作。新委員博克爾不僅是女子重劍名將，還是化學碩士，精通德語、荷蘭語、英語、法語和西班牙語，同時還擔任歐洲奧運會運動委員會主席職務，其語言優勢和豐富的工作經驗是一般運動員所不具備的。選票最多的文大成擁有碩士和博士學位，還是Dong-A大學體育學院的教授，是韓國奧委會運動員委員會的成員，世界跆拳道協會的理事。路易斯是古巴女排的傳奇人物，幫助古巴女排實現世界排球三大賽上史無前例的 “九連冠”，作為 “四朝元老”，路易斯帶領古巴女排在北京奧運闖進了半決賽。2000年路易斯從古巴女排退役之后，一直在古巴排球協會任職。雖然劉翔在雅典一夜成名，但其身份依然是一名在校學生，其組織領導能力和社會經驗可能會受到懷疑。同時，作為學生，過多的社會活動必然會影響其學業。反之，如果劉翔能夠入選國際奧委會，但是其特殊的學生身份也未必有足夠的精力投入到國際奧委會的工作中。

2.2.4 劉翔缺乏自我宣傳的力度和策略

文大成當選國際奧委會運動員委員會委員，被有關媒體看作是本屆奧運會最大冷門之一。當天在奧運村公布的運動員委員投票結果顯示，文大成在7216張有效投票中，得到3220票，在29名候選人中名列第一，最被看好的中國運動員劉翔，只得到1386票，位列第8。與第2名的波波夫 （1 903票）差出了1 300多票，這一結果不但震驚韓國，也震驚了全球體育界。文大成能成為得票數量最高的運動員都要歸功于他自己的努力;在奧運村的主餐廳門口，每天都能看見文大成，他有時身著韓國代表團的運動服，有時身著跆拳道比賽服，向過往的每位運動員鞠躬。其他人在積極為自己宣傳的時候，劉翔在全身心地投入到奧運會的備戰當中，很少見到劉翔為自己的競選作出相應地舉動。

3 建議

3.1 全面發展自己，樹立為人類體育事業發展貢獻力量的決心

運動員不僅要以優異的成績為國爭光，給國家帶來榮譽，同時也要關注自己素質的全面提高，提高自己的管理能力、外語應用能力、以及社會適應和協調能力，增加自身的文化修養和道德水平，樹立為全世界人類體育事業發展的目標。

3.2 國家要完善運動員的培養模式

在培養過程中要為運動員制定科學合理的職業生涯規劃，做到體育成績的提高和人生事業同步發展，更多地關心關注運動員退役后的發展;積極為運動員創造發展平臺，使運動員盡快完成角色的轉變，在更大的社會舞臺上發揮自己的聰明才智和不怕困難勇于進取的精神。

3.3 相關部門應主動對運動員進行宣傳和包裝

我國在運動員培養模式上主要還是以國家投入為主，我國為運動員的成長和成才付出巨大的物質支持，運動員是真正意義上的 “國家培養”，為此，國家相關部門應根據不同運動員的特點進行職業設計，進而達到推銷人才服務社會的目的。提高運動員綜合素質和能力的同時提高運動員競爭能力，積極使運動員走向社會，走出國門，讓更多的中國體育人才在世界的舞臺上顯現身影，發出更多的中國聲音，使他們能夠擁有更多的發言權和決策權，在推動人類體育事業發展的同時，也是對中國的一種無形宣傳。

[1]高鴻輝、張忠元.“劉翔現象”與 “后奧運虛耗”[J].廣州體育學院學報，2005，25（2）

[2]王龍、劉一民.試析我國運動員商業行為[J].軍事體育進修學院學報，2006，25（1）

[3]郭晴.論體育明星的公共關系價值及價值實現 [J].武漢體育學院學報，2006，40（8）

[4]劉翔個人官方網站 http://liuxiang.sports.cn/