精準扶貧背景下 九江市賽陽鎮鄉村旅游發展的對策研究

徐穎 宋子雄

摘 要：發展鄉村旅游是精準扶貧背景下發展鄉村經濟的重要手段之一。發展鄉村旅游不僅能夠提高村民的素養、增加村民的就業渠道和收入，還能夠打破城鄉二元結構，促進城市與鄉村的進一步融合。在發展鄉村旅游的過程中，地方政府必然會面臨著人才和資金短缺等問題。這些問題是阻礙鄉村旅游長足發展的重要原因。面對這些問題，地方政府需要緊密結合當地的實際情況，積極提出應對策略，以促進鄉村旅游健康穩定的發展。對此，本文以江西省九江市濂溪區賽陽鎮為例，對賽陽鎮鄉村旅游的發展進行了概述，在此基礎上提出了賽陽鎮鄉村旅游發展的幾點策略，以期研究結論能為賽陽鎮鄉村旅游發展提供啟示。

關鍵詞：精準扶貧;鄉村旅游;對策

近年來，隨著我國人民群眾的物質條件不斷改善，越來越多的人開始追求精神生活。通過旅游開拓自己的視野、體驗不同的人生是人們追求精神生活的方法之一。隨著旅游業的不斷發展，鄉村旅游也成為旅游經濟中不可或缺的部分。接近大自然、特色的民宿、樸素的鄉村情懷、清新的空氣都是鄉村旅游中吸引游客的主要元素。江西省九江市濂溪區賽陽鎮作為典型的農業鄉鎮，具有自身的地理優勢和環境優勢。在賽陽鎮黨委、鎮政府的引導下，賽陽鎮的鄉村旅游得到了一定程度的發展。為了讓賽陽鎮的鄉村旅游得到進一步發展，賽陽鎮對當地的鄉村旅游發展進行了多層次的摸索和探討，在實施精準扶貧的過程中，賽陽鎮的鄉村旅游業還需要得到進一步改進。

一、賽陽鎮鄉村旅游發展概況

賽陽鎮地處廬山西麓，距九江市區15公里，屬于典型的農業鄉鎮。近年來，隨著全國旅游業的快速發展，賽陽鎮也開始發展鄉村旅游，以不斷促進經濟發展。當前，賽陽鎮的著名旅游景點有廬山索道中轉中心、剪刀峽、石門澗和東林寺等;特色旅游項目有東林秀美鄉村農家樂旅游;特色經濟產業有金橋村花卉苗木種植基地、湯橋大棚蔬菜基地、金絲皇菊種植基地、賽陽茶葉產業園等。

在這些特色產業方面，金橋村花卉苗木種植基地積極運用現代化信息技術，整合花卉苗木資源，結合線上線下銷售渠道，實現了信息共享、抱團發展，促進了花卉苗木的種植和銷售更加精細化、集約化，不斷提高了金橋村花卉苗木的市場份額。湯橋大棚蔬菜基地和金絲皇菊種植基地也隨著市場的需求，逐步實現了基地化、規模化、產業化。同時，賽陽鎮充分利用產業扶貧政策，大力推廣金絲皇菊種植，打造有機食品品牌。賽陽茶葉產業園也在積極地探索多元化生產經營模式，采用無公害、綠色、有機種植，從而推動茶葉產業持續健康發展。目前，賽陽鎮全鎮苗木花卉種植面積達11000畝，茶葉種植面積達1300畝，新增干茶產量52噸，新增果樹種植面積110畝，初步實現了苗木花卉的規模化和產業化發展。

在特色旅游發展方面，賽陽鎮充分依托當地的地理優勢、生態優勢和人文自然景觀優勢，著力引進了一批田園綜合體和文化旅游類項目，以不斷培育壯大旅游、養老等特色服務業。賽陽鎮在充分利用剪刀峽、石門澗等旅游資源的同時，將東林秀美鄉村建設、禪文化（東林寺）旅游項目資源進行有機整合，在充分結合周邊游客閑暇時間和旅游需求的基礎上，不斷推出具有當地特色的周末休閑游和采摘游。同時，賽陽鎮還結合幸福里頤養尊老社區，打造了醫養結合的新樣板。目前，賽陽鎮正在大力推進秀美鄉村旅游文化建設，著力打造高品質鄉村旅游示范區，從而進一步依靠當地旅游推動賽陽鎮的經濟與文化發展。

二、精準扶貧背景下賽陽鎮鄉村旅游發展的對策分析

（一）利用政策引進旅游專業人才

當前，我國人才發展趨勢為優秀人才主要集中在一、二線城市以及部分省會城市，地級市、縣（市）、鄉鎮的優秀人才普遍偏少。賽陽鎮鄉村旅游要想得到長足的發展，離不開專業人才的加入。面對鄉村旅游業中人才缺乏的問題，賽陽鎮要做好三個方面的工作。第一，結合“扶貧先扶智”要求，加強對村民及其子女的教育力度，完善人才培養和管理機制[1]。第二，提供優厚的福利待遇，吸引一批專業的旅游優秀人才。第三，積極利用招商引資的優惠政策，吸引一批中小企業加入，利用中小企業帶動市場運轉，吸引更多的大學生回鄉就業和創業，從而為賽陽鎮的鄉村旅游發展提供充足的人力資源支持[2]。

（二）打造特色民宿文化

新時代，民宿文化成為新的旅游趨勢。賽陽鎮的鄉村旅游項目中有周末休閑旅游項目、采摘旅游項目、禪文化項目、廬山索道項目等。在“兩天一夜”或更長時間的旅游中，特色的民宿和當地的民俗活動能夠更好地激發游客的興趣。例如，游客可以根據自己的愛好選擇自己喜愛的民宿進行居住。在民宿中，游客可以在幽靜的民宿庭院中參與當地舉辦的談心活動、親子活動、文藝活動等，從而增加旅游的趣味性。關于民宿的打造，賽陽鎮政府或當地的村民可以聘請專業的建筑設計師對當地的建筑文化進行研究，在結合當地建筑風格的基礎上，設計風格各異的特色民宿，讓民宿成為賽陽鎮鄉村旅游的一項特色文化名片[3]。

（三）加大線上和線下宣傳力度

縱觀祖國大地山河，我國的景點均不亞于國外的著名景點，但是在我國旅游市場中，消費者更加傾向于出國旅游。出現這種現象的因素有很多。其中，國內的很多景點宣傳力度不夠、宣傳內容缺乏吸引力是導致這種現象的重要原因。海外的部分景點，如日本的北海道、韓國的濟州島、巴厘島的天空之門等旅游景點，無不通過各種渠道在宣傳這些景點的唯美和浪漫，并將唯美和浪漫打造成這些景點的亮點，以吸引一大批具有消費能力的年輕游客前往消費。國內的部分景點在宣傳內容和宣傳渠道上，總體上缺乏力度，在宣傳內容上缺乏文藝氣息和雅致情調，在宣傳手法上缺乏營銷技巧，從而使得國內的部分消費者對這些宣傳內容關注較少。因此，賽陽鎮的鄉村旅游應該在宣傳上加大力度。一方面，聘請專業、知名的廣告策劃人員，策劃具有高品質的廣告宣傳片，凸顯賽陽鎮的文化和旅游優勢。拍攝令人賞心悅目的視頻，并提出符合時代特征的廣告宣傳語，將賽陽鎮的鄉村旅游推向一個新高度。另一方面，積極運用線上營銷技巧，如運用抖音、快手等平臺，加大對賽陽鎮的宣傳頻次和推廣力度，提高廣告宣傳片的傳播效率，打造賽陽鎮鄉村旅游名片，從而吸引更多的游客前往賽陽鎮觀光旅游[4]。

三、結 語

綜上所述，在精準扶貧背景下，發展鄉村旅游是新時代振興鄉村經濟的有效手段之一。我國鄉村有著其固有的特色和鄉情，城鄉差距使得鄉村經濟處于較為落后的階段。為了促進城鄉協調發展，消除農村貧困，結合農村特色發展農村特色產業經濟和文化旅游，能有效地促進城市消費者進入鄉村，拉動鄉村的經濟發展。賽陽鎮作為精準扶貧背景下發展鄉村旅游的典型鄉鎮之一，緊緊結合當地經濟和產業特色，發展旅游經濟必然面臨著一定的困難，但是在當地政府和村民的共同努力下，這些困難均能找到相應的政策。在賽陽鎮不斷提高旅游品質、提高游客認可度的情況下，賽陽鎮的鄉村旅游發展必然會走向品牌化和優質化。

參考文獻：

[1]姜泰芹.精準扶貧背景下邊境鄉村旅游發展研究——以保山市為例[J].保山學院學報.2018（4）：49-56.

[2]朱曉潔，楊主泉.精準扶貧背景下鄉村旅游振興研究

——以富川縣為例[J].經濟視野.2020（5）：69-72.

[3]李占旗，黃凌云.精準扶貧目標下鄉村民宿旅游發展路徑研究——以江蘇省鎮江市為例[J].長沙航空職業技術學院學報.2020，20（4）：92-95.

[4]袁文芳.“鄉村旅游+精準扶貧”融合發展研究[J].當代旅游.2020，18（35）：40-41.

基金項目：本文系2018年度江西省文化藝術科學規劃項目（一般項目，編號為：YG2018193）“精準扶貧背景下鄉村旅游發展對策研究——以九江市賽陽鎮為例”的研究成果

（作者單位：江西財經職業學院）