休閑體育旅游帶的構建戰

【摘要】隨著傳統旅游產品的調整與升級，休閑體育旅游逐漸成為現代旅游市場中的重要形式。旅游開發必須緊跟產業格局的變化，從創新角度出發，開拓符合地域特色、符合游客預期、符合市場發展方向的新型旅游產品。休閑體育旅游產業帶的構建戰略，為太行山旅游產業的轉型升級開辟了一條新路。

【關鍵詞】太行山 休閑體育旅游 可行性 社會效益 策略

在現代旅游市場快速變化的大背景下，傳統意義上的觀光旅游已經無法滿足游客的心理期望，體驗型和參與型旅游產品逐漸成為現代游客青睞的對象。太行山旅游產業必須緊跟旅游格局的變化，從創新角度出發，開拓符合地域特色、符合游客預期、符合市場發展方向的新型旅游產品。立足地理特色，太行山旅游的開發需要落到體育休閑這個新型產業上，構建獨具特色的體育休閑旅游產業帶，為太行山旅游產業的轉型升級開辟一條陽光大道。

太行山體育旅游帶構建的可行性分析

體育與旅游本身具有緊密的聯系，傳統旅游以觀賞景點為主，體育旅游則以切身參與為主要特征。如果將體育運動融入到旅游活動中，讓游客在參與體驗中感受大自然的魅力，必將大大提升旅游產品的品質和游客的心理滿足感，這也是開發體育旅游產業的重要目的。

太行山地理、地貌條件是開發體育旅游產品的天然資源。太行山在河北境內綿延八百里，地質構造獨特，河北省五個國家地質公園中的四個坐落于太行山脈。從北向南，白石山、狼牙山、駝梁、五岳寨、蒼巖山、嶂石巖、云夢山、天河山等數十座名山構成了巍峨太行的奇秀綠美;西柏坡、前南峪更是遠近聞名的紅色旅游勝地，王快水庫、崗南水庫、橫山湖、岐山湖、秦王湖等水域像鑲嵌在綠色太行中的塊塊碧玉。這些獨特的自然條件為體育旅游的開發提供了天然場所。依托太行山復雜多樣的山地資源可開展的體育旅游項目有野外穿越、定向越野、戶外探險、攀巖運動、登山活動、叢林健身游;依托水庫資源可以開展水上運動(如劃艇、摩托艇、動力滑水等)、垂釣、游泳;依托山地和平原過渡地帶可開展滑翔傘、動力傘、熱氣球、自行車越野等活動。在創新思維下，這些體育旅游資源的開發將會成為太行山旅游產業新的經濟增長點。

居民可支配收入的持續增長為太行山體育旅游帶的構建奠定了經濟基礎。據統計，2009年，保定、石家莊、邢臺、邯鄲四城市居民的可支配收入分別為13555、16607、13463、16192元，分別比上一年度增長10.1%、10.3%、11%、12%。居民收入水平的持續提升將使生存性消費在整個消費中所占的比重進一步減小，發展性消費、享樂性消費的比例則會顯著提高，而旅游消費無疑會成為消費結構轉變中的一種重要選擇。由于長線旅游的發展空間有限，中短線旅游產品將成為人們的首選。太行山旅游中的休閑度假旅游、康體旅游等精品線路的推出不但滿足了人們的消費需求，同時也加快了太行山旅游的多元化產品組合。另外，一些特色的和中高端的體育旅游產品，也展現出巨大的發展潛力。

旅游市場的轉型升級為太行山體育旅游帶的構建提供了契機。首先，在新的假日制度下，居民的旅游活動發生了較大的改變，中短線旅游項目成為游客的首選。基于此種現狀，太行山旅游成為附近城鄉居民出游的重要目的地。僅僅是觀光旅游的話，游客很難再次光臨同一旅游點，但如果加上趣味性和挑戰性的體育元素，則將會對游客產生巨大的誘惑。其次是游客結構的變化，體育旅游是新型時尚旅游產品，客源主要以年輕人為主，也包括經濟條件較好的中老年人，他們可以參與強度較小的體育健身游活動。可以預見，出游人數的大幅攀升將為太行山體育旅游提供充足的客源。

出行條件的持續改善為太行山體育旅游帶的構建奠定了基礎。沿太行山一線的交通設施建設正在加快發展，道路網絡的完善為太行山旅游提供了便捷的交通。另外，私家車數量的大幅攀升也為出行創造了有利條件，自駕車游越來越受到中青年群體的喜愛，而這個充滿活力的群體恰恰是太行山體育旅游潛在的最大客戶群。目前，太行山各旅游景點的基礎設施也得到了顯著改善，餐飲、住宿、購物等行業的接待能力和服務水平有了大幅提升，這些條件對太行山體育旅游帶的構建有著積極的作用。

太行山體育旅游帶構建的綜合效益分析

帶動太行山區產業調整和升級，為山區居民提供更多收入來源。過去，太行山區域的經濟以礦產資源開發為主，近年來隨著整體規劃的推進，果樹種植、特種養殖等產業已初具規模。更具生態特色的太行山體育旅游可以吸引更多的人到這里休閑度假、采購生態產品等，客流的增加直接會帶動消費的增長，推動太行山區經濟的快速發展。

發揮聚變效應，提升太行山整體旅游資源的宣傳與開發。目前，太行山的旅游產業突出了爬山、觀景、人文體驗等方面的內容，這與周邊省市旅游產業形成了同質化競爭。當本地游資源被充分發掘后，所產生的聚變效應將影響到更多的周邊游客，可大大提升太行山旅游品牌的影響力。

發掘優勢資源，促進太行山旅游產業的轉型升級。旅游業的轉型升級是以經濟發展為依托的，在經濟發展到一定水平時，旅游市場的需求出現多元化、多層次和復合型特征，傳統的旅游產品難以滿足游客日益提高的消費需求，因此，延伸旅游產業價值鏈，開發更廣泛的、具有特色的新型旅游產品成為太行山旅游產業轉型升級的方向。針對太行山的實際情況，發展體育休閑度假產品勢在必行。

體育旅游為保、石、邢、邯四城市居民提供更多的休閑消費選擇。城市居民的收入提高推升了旅游消費水平，太行山體育休閑旅游帶將成為河北中南部四城市體育休閑旅游的“后花園”，為上述四城市居民提供更多的休閑旅游選擇，拉動河北省旅游市場的“內需”，提升河北省旅游產業的整體效益。

構建太行山體育旅游帶的策略

融合旅游部門和體育部門的合力，共同打造以休閑體育為主的太行山旅游產業。旅游產業的調整和升級關鍵在于促進旅游產業與其它相關產業多方位的滲透融合，從而創造出若干新的旅游項目，引導時尚生活和現實消費。在后奧運時代，太行山旅游產業最具發展潛力的新產品是把體育競技、體育表演、大眾健身與節慶活動、旅游觀光、休閑體驗緊密結合起來的體育休閑旅游。在構建太行山體育休閑旅游帶的過程中，需要旅游管理部門轉變發展思路和管理模式，借助已有經驗，加大投入，依托現有旅游景點，建設一定數量的體育運動基地，以點帶面，全面促進體育旅游的發展。

改變觀念，加大體育旅游產品開發力度。觀賞性旅游的直接收入來源于門票銷售，同時也會帶動住宿、餐飲、紀念品銷售等附加服務行業的發展。體育旅游可以延伸旅游價值鏈，增加體驗消費的環節，從而提升旅游產品的品質。太行山體育旅游帶的構建可以充分發掘這一地區的天然資源，把單純的觀賞型旅游打造成參與型體驗旅游，增加游客的關注點和興趣點，為現代新型游客提供更具特色的服務。同時還有必要在營銷過程中細分體育旅游市場，針對不同客戶群推出不同的產品組合和服務內容，如老年人適合參與較為平緩、強度小的步游活動，青年人喜歡驚險刺激的挑戰項目，中小學生可以在體育旅游產品中體驗艱苦、塑造自信。

加強人才培養，為體育旅游提供優秀的服務人員。河北省多所高校中已經開設了社會體育專業，積極培養符合未來發展需求的人才，但是與體育旅游相關的專業卻非常少，而一般的導游培訓機構和學校又很少涉及到體育旅游的項目，因此，該領域中的人才培養體系需要在未來幾年內盡快完善。

健全保障體系，強化服務監管體系。體育旅游不同于一般意義上的旅游，在放松身心的同時也具有一定的危險性，但正是這種冒險魅力吸引了越來越多的都市人，促使他們加入到挑戰自我的過程中來。但無論如何，安全始終是第一位的，在體育旅游越來越受到人們的歡迎之際，安全保障體系也必須跟上旅游產業升級和變換的腳步。在旅游點，需要配備足夠的醫療衛生和救護(搜救)專業人員或機構，確保旅游者的人身財產安全，減少不必要的負面影響。同時開發針對體育旅游的保險產品，免除體育旅游參與者的后顧之憂。

加強管理，以可持續發展的理念指導太行山體育休閑旅游的發展。科學發展觀在旅游產業發展中具有十分重要的指導意義。堅持可持續發展的基本思路，加強太行山體育休閑旅游產業的管理，以管理促進經濟效益，以管理開拓發展空間，對產品定價、服務標準、權益保障等進行有效監管，創造和諧的體育旅游的消費環境。目前，事實業已證明，河北省推出的旅游“一卡通”是一種切實可行的“連鎖經營”模式，這種模式值得借鑒，如通過成立統一的體育旅游公司，統一服務標準，統籌管理太行山體育旅游產業帶;統一展開宣傳攻勢，以完整的新興旅游產品面貌展示太行山體育旅游帶的魅力和價值。積極引進社會資本，給予優惠政策，共同打造太行山體育休閑旅游產業帶。另外，在開發和運營過程中，需要特別注意自然生態的保護，不能一味地追求經濟利益而造成生態環境的破壞。(作者單位:邢臺學院體育系;本文為2010年度河北省社會科學基金項目階段性成果，課題編號HB10TTY061)