體育經濟市場發展的問題及對策

【摘要】目前，我國體育經濟市場的發展存在著一系列的問題，如經濟政策不完善、市場機制不健全、產業未形成規模、產業競爭力不強，體育服務業的比重偏低，等等。這就需要社會各方面力量的支持，既要融合社會各界對體育的投資，又要發揮各行業的市場運作優勢，以此來提高體育投資的經濟效益。

【關鍵詞】體育經濟 體育市場 發展對策

體育事業的市場化有利于加速體育事業的發展步伐。然而，我國體育經濟發展中還存在很多問題與不足，如體育產業的總體規模仍待提高、體育服務業的比重偏低、體育產業自身素質不高、競技體育的市場化程度有待進一步提高、體育廣告等產業發展較慢、體育經濟政策不完善、相關法律制度不夠完善，以及體育投資受到多方面因素的影響，等等。無疑，若要提高體育事業的發展水平，就必須進行適度的投資。當然，在市場經濟條件下，并不是說體育投資越多，體育經濟效益就越好，或者體育成果就越大。本文旨在通過研究體育投資及體育投資經濟效益的特點，分析體育投資經濟效益的影響因素，提出提高體育投資經濟效益的對策和建議，為制定體育投資決策提供一定的參考。

體育經濟市場發展存在的問題

我國體育市場的潛力巨大，但面臨的問題卻不少，其中的一個重要問題就是，相關的法律、法規尚未健全和完善。在市場經濟中，不完善的制度必然會導致體育經濟市場秩序得不到維護，無序的市場自然就無法有效地吸收來自社會各方面的資金，而多方地籌集資金是保證體育經濟發展的重要途徑。同時，政策、法規的不完善還會使體育經濟市場無法較好地發揮市場機制的作用。比如說，我國足球俱樂部還不能通過上市的方式來籌集資金，其主要原因就在于，足球俱樂部上市缺乏相應政策法規的支持和保障。僅就足球俱樂部而言，勞資談判、球員轉會、租借，以及教練、經營管理人員和專職律師的聘用等諸多方面，都缺乏比較系統的、全國通用的規章制度。再者，關于職業聯賽的賽事安排及組織，足球比賽與媒體關于轉播權的交易，以及俱樂部服務和用品的購買及銷售，等等，都還沒有形成一個完善的制度體系。這些具體的市場化問題都亟待建立切實可行的法律制度來進行規范。另外，政府應在政策方面加大對體育產業的優惠力度，比如我國的一些足球俱樂部，為國家隊免費輸送了很多優秀運動員，如果政府能在稅收或其他方面給予一定的優惠，則可以進一步鼓勵足球俱樂部對人才的培養，繼而推動足球事業的健康發展。

在現階段，我國的國民體育消費還處于較低水平，國內體育消費需求不足。在體育市場中，由于大部分體育項目不適應推廣普及，也就不能形成吸引大眾消費的產業系統，加之其它一系列問題的出現，使得體育消費的效能大大降低。國民收入中能用于體育消費的部分本來就很少，而體育自身素質的因素更使其大打折扣。人們不愿意進行體育消費的主要原因就是，他們未能從體育消費中得到應有的滿足感和快樂感，因而消費的信心受到了嚴重影響。如果長此以往，必將導致體育消費市場的萎縮。與體育產業發達的國家相比，我國體育產業還存在很大的差距。例如，美國體育產業占全球體育產業總產值的53%，直接或間接影響的國內生產總值超過10000億美元，占7%以上。英國、法國、德國、日本、意大利、瑞士、西班牙和澳大利亞等發達國家的體育產業產值也大體占本國GDP的3%左右，最高的瑞士占到3.37%。相比之下，我國2005年體育產業的年增加值雖已達到了120億美元，但占全國GDP的比重僅為0.7%。

此外，我國的體育產業自身素質也限制了體育經濟的發展。一方面，由于長期受管理部門的計劃控制，體育產業自身缺乏市場意識，經營手段遠遠落后于西方國家。另一方面，人才缺乏亦是一個主要的影響因素。體育用品制造業應該盡快打出自己的品牌，提高產品競爭力。再者，相關研究表明，當恩格爾系數小于40%之時，包括體育產業在內的第三產業和服務行業，就會迅速活躍起來。隨著人民群眾收入水平的不斷提高，大眾體育消費需求的增長亦會逐步加快，可以預見，我國體育產業即將迎來一個快速發展的時期。

體育投資受到多方面因素的影響

體育投資的經濟效益主要是指，體育投資的投入與產出，費用與效用，耗費與成果之間的對比關系。從投資性質來說，體育部門的投資與物質生產部門的投資相似，都是為了發展生產力。在我國，體育事業在很長一段時間里主要是由國家或地方政府統一管理，而且，體育經濟市場的發展過程受到來自多方面因素的影響。

從投資的角度來說，體育投資包括體育投資的主體、客體、動機和的行為過程四個方面。因而，體育投資的經濟效益也必然受到這些因素的影響。在具體的投資實踐活動中，體育投資經濟效益的影響因素可以歸納為以下幾方面(見圖1):

第一，體育投資經濟效益受到體育決策的影響。在復雜的市場環境中，單一的體育賽事或者某項體育運動，往往會受到多方面因素的影響，對于決策者來說，在信息量大、涉及面廣、發展變化快的形勢中，如何把握重要信息和重要的影響因素就成為其決策的關鍵。然而，在很多情況下，決策者對信息的把握并不一定全面和準確。因此，只有加強決策的科學性，才會避免決策的失誤，保證體育投資的成功。第二，體育投資經濟效益受到體育管理的影響。由于體育管理既包括對體育人才的管理，又涉及到對物質、場館、經費、訓練、競賽、教學科研及信息等方面的管理。比如，訓練計劃的制定是否合理，資源管理是否科學化，都將影響體育投資的經濟效益。第三，體育投資經濟效益受到體育教學的影響。體育投資也包括對體育教育的投資，體育教育、體育教學的效果與體育投資的效益息息相關，因為體育教學的質量，直接影響到學生作為未來建設者和接班人的綜合素質。誠然，體育教育、教學亦是一個動態的過程。第四，體育投資經濟效益受到群眾體育的影響。近年來，國家在群眾體育活動、群眾體育設施、社區體育建設等方面的給予了大量的投入，但其具體效益則是受到群眾體育參與積極性的影響。群眾體育設施閑置率越高，其效益就越差，其利用率越高，就可能產生較高的效益。第五，體育投資經濟效益受到運動訓練的影響。由于體育事業投資也包括在運動訓練方面的投資，有限的投資可能很難產生相應的效益，比方說，有些項目的成績在科學論證上已接近人類身體能力的極限，投資后所能獲得收益的希望非常渺茫。故而，只有對運動訓練的全過程進行科學的控制，實現訓練方法和手段的科學化，才有可能產生一定的效益。如果某個環節上的控制發生偏差、失誤，都可能會直接影響到體育投資的經濟效益。

促進我國體育經濟市場發展的對策與建議

隨著我國市場經濟體制不斷完善，人民群眾的物質文化生活水平的大幅度提高，參與體育活動的人也越來越多，體育投資經濟效益必然會隨著大眾體育意識的增強而提高。要想獲取最佳的體育投資經濟效益，我們不但要重視對廣大教練員、運動員培訓，還要重視教師、學生、科研人員和管理人員的培訓，從主觀上不斷提高他們的主動性和積極性，不斷提高他們的政治思想素質、業務素質，抓好智力投資。

全民健身運動的發展，也帶動了體育勞務消費需求的不斷增長。在客觀上，這就需要更多的體育投資來不斷完善體育設施的建設。但是，由于目前我國體育市場還處在初級發展階段，國家政府所能給予體育的投資是非常有限的。于是，社會各方面力量的支持就顯得格外重要。明確地說，我們既要融合社會各界對體育的投資支持，又要發揮各行業的市場運作優勢，以此提高體育投資經濟效益。(作者單位:湖南涉外經濟學院體育學部)