鄉村旅游偏好差異測量研究:基于離散選擇模型

[摘要]消費者偏好分析是進行產品開發、市場營銷的基礎，本文運用離散選擇模型中的Multinomial logit(MNL)模型，分析旅游消費者在產品選擇過程中，其個人特征及行為特征對某類旅游產品偏好的影響。通過大連鄉村旅游消費者產品選擇行為的實證研究，表明鄉村旅游消費者對不同類別產品的偏好，會隨著消費者個人特征和行為特征的不同而發生變化。MNL模型能較為合理地解釋鄉村旅游者個人特征和行為特征與鄉村旅游產品選擇偏好之間的關系。

[關鍵詞]離散選擇模型；MNL模型；鄉村旅游；偏好

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2010)01—0048—05