影視旅游研究:一個應有的深度學術關照

[摘要]本文通過對20年(1989—2008)來國內外影視旅游文獻資料的梳理，發現學界對影視旅游的研究主要集中在影視旅游的形成因素、功能、開發模式、營銷、存在問題及對策等方面。對影視旅游研究成果基本上處于初級描述狀態，大量文獻是一般性“影響研究”，深層次的研究較為薄弱；在方法上，定性研究明顯多于定量研究。本文認為，隨著影視旅游的發展和人們對旅游需求層次的不斷提高，影視旅游發展方式和趨勢將呈現多元化特征，內容營造和游客參與將凸顯主題性和動態性，影視旅游的功能價值將在實踐中不斷擴展。我國影視旅游研究應該在學術關照上提升水平，今后更應該注重影視旅游與影視文化產業之間的關聯度、影視旅游發展對吸引游客之間關聯度及影視旅游的開發模式等方面的研究。本文成果對影視旅游研究脈絡的把握和推動影視旅游及其產業的健康發展有一定的啟示。

[關鍵詞]影視旅游；國內外；綜述；對比；展望；

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2010)10—0085—10

1 引 言

影視旅游屬于新型的專項旅游形式，是旅游發展到一定階段與影視產業相結合的產物。從宏觀角度看，20年來國內外影視旅游的蓬勃發展及其具有的多維價值無疑在一定程度上對當地社會、經濟、文化等具有推動作用。比如，近幾年在我國長三角地區的央視無錫影視基地和橫店影視城，通過開展影視旅游成功吸納一些農村富余勞動力就業，成為個人增收的途徑，又促進了當地社會主義新農村建設和城鄉一體化建設。在理論界，國內外學者對影視旅游的研究隨影視旅游的發展程度逐漸成為關注的熱點問題。但是，與影視旅游蓬勃發展之勢相比，相關研究成果缺乏系統歸納和整理，比較零亂，難以查尋規律。有很大一部分作品是將不同時空環境研究的“知識碎片”拼湊而成的空想性知識；還有一些屬于就現狀論對策、就現象推結論的情況，在內容和范圍方面便顯得較窄，也缺乏應有的深度，對影視旅游全面分析的論文至今尚未出現，這在一定程度上使我們難以準確看到全貌，阻礙了對其功能的利用，更使其轉型、升級和可持續發展變得困難。基于此，本文系統分析了1989—2008年間國內外發表的影視旅游相關文獻，了解了國內外各時期、各階段的研究動態，加深了對影視旅游內涵、外延及其形成、演進規律的認識和理解。在我國旅游業轉型升級的大背景下，揭示影視旅游的研究方法和思想體系及內涵，能從更深意義上認識影視旅游與我國社會經濟發展相互作用的機理和發展問題，誠望本文的研究成果對學界業界有一定的啟發，并從應用價值上為我國影視旅游進一步發展和更深層次研究提供參考和借鑒。

2 國內外影視旅游研究文獻總體情況

2.1 資料來源及年譜分析

本文分析的內容大多數是通過網絡檢索，筆者通過輸入“影視旅游”及與其含義相關的中英文關鍵詞，對中國學術期刊全文數據庫CNKI和國際知名度較高的旅游學術刊物Annals of Tourism Research及Tourism Management進行檢索，共選取了從1989—2008年間與影視旅游有關聯的101篇文獻(其中國外53篇，國內48篇)，然后運用文獻綜述法、比較歸納分析法，對資料進行了分類匯總，并對其中有代表性的文章進行了綜述(剔除了內容重復的文獻)。需要進一步說明的是，盡管在檢索時全部選中，也不能排除分散在其他載體中的個別論文，如有掛一漏萬之處，尚祈見宥，具體時間年譜如圖1。

2.2 文獻研究方法及數量分布

方法常常是一種學術活動中為解決具體現象的某些關系或問題所采用的步驟和程序。一般認為，研究方法可分為定性法和定量法(定量定性又可細分為描述性、概念性、構造模型和統計分析等)。借鑒這種分類法，本文對檢索到的文獻所使用的研究方法進行了分析，發現概念性研究方法占相當大的比例，占26.73％；部分論文使用描述性研究方法；使用數理統計研究方法的論文數量為9篇，占8.92％；使用構造模型研究方法的論文有11篇，占10.89％(表1)。

3 影視旅游的基本理論研究

3.1 影視旅游的概念及內涵

國外對影視旅游概念的研究自20世紀80年代末90年代初便有學者開始涉獵。到目前為止，理論界比較一致的看法是把影視旅游稱為“電影引致旅游(movie-induced tourism)”或“電影旅游(film tourism)”。認為影視旅游是旅游目的地先出現在銀幕、影帶上而后促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動；或是電影、電視、文學作品、雜志、唱片、錄像等加強了游客的感知，給游客留下了深刻影響和心靈震撼，誘發游客到影視拍攝地的旅游活動。在我國，劉濱誼、劉琴較早地對影視旅游下過定義，認為影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。這一概念得到國內大部分學者的認同和引用。吳麗云、侯曉麗認為影視旅游是由于人們受影視劇的影響而對拍攝地產生興趣，進而到該地旅游的現象。從供給角度講，影視旅游是指影視經營者開發并利用電影電視的制作地點、環境、過程、節事活動，經過策劃宣傳，推向旅游市場，以取得旅游需求滿足和經營利益相一致的一種新的旅游產品類型；從旅游者角度講，是指旅游者花費一定的時間、費用和精力，通過對影視拍攝的場地、環境，來滿足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游經歷。總結起來，國內外對影視旅游的理解存在廣義和狹義之分，廣義的影視旅游面對的客體可以是人造景觀，也可以是自然景觀、人文古跡，只要與影視活動相關的任何活動均可以稱為影視旅游；而狹義的影視旅游主要指在影視主題公園(影視基地或影視城)內的一些活動引發的旅游現象。本文為了表述方便，統一把廣義的引發影視旅游的載體稱為“影視拍攝地”，把狹義的引發影視旅游的載體稱為“影視基地(或影視城)”。

3.2 影視旅游的特征研究

縱觀學者們的研究文獻，對影視旅游的特征在下列內容中有較為一致的看法。

3.2.1 內容濃縮化

影視拍攝地呈現內容高度濃縮是影視旅游的一大特征。從國內外的經驗可以看出，不論是影視拍攝地還是影視基地(或影視城)，場景的營造一般是將實物和活動濃縮于有限的空間中，游客可以在極短的時間內游覽跨越時代的不同情景，活動內容是高度濃縮化的。

3.2.2 時空差異化

影視旅游的重要載體是影視拍攝地、影視基地(或影視城)，它將時間空間切割成碎片，并經重組制造出現實以外的虛幻時空，把兩個截然相異的時空拼合在一起，模糊了古代、現代以及未來的界限。游客正是在投身時空差異化的感覺中，感受到時空斷裂感，達到極高興奮度，從而獲得高層次精神享受。

3.2.3 相互滲透化

李道新認為影視旅游是影視和旅游的產業融合和合作性的互補。影視與旅游相結合為旅游注入了濃厚的文化內涵，旅游通過影視手段增強和擴大影響力。相同或相似的文化淵源產生文化認同感，以及現代社會中人們對真誠情感的渴望就是利用了影視對旅游者的心理滲透優勢。兩者合理嫁接產生“1+1>2”的雙贏局面。

4 國外影視旅游主要研究內容

4.1 促進影視旅游形成的原因

4.1.1 影視劇播出促使影視旅游熱

國外學者對這方面的研究和分析較為多一點。20世紀80年代末開始有學者耕耘其間，認為影視劇形象可分為“本色”形象和“誘導”形象，其中本色形象是全部信息的總和，這些信息是來自電視的覆蓋報道，根據主題、人物和風格的要求，調動視覺藝術特殊的表現手段，通過自然景觀和人文景觀創造出真實可信的典型環境，正是這一典型環境經過特效加工在一定程度上影響了游客的視覺。英國學者圖克和貝克爾(Tooke＆Baker)對影視拍攝引起的旅游升溫及旅游過后的情形進行研究，認為30％～40％的游客通過電視了解到影視拍攝地，是電視劇引起的旅游現象。羅格等(Roger，et aI.)從電影制作地(影視基地)對游客的吸引力、影視拍攝對引起的影視基地旅游熱現象等進行了系統研究，認為是因為游客先期對電影的熟悉進而需要在實地“有個印證”，對這些地方“有一個期待”，到影視拍攝地旅游是“電影”及“媒體的宣傳”起了橋梁作用。到21世紀，學者們對此領域的研究更加深入和廣泛。巴斯比和克魯格(Busby＆Klug)認為旅游者前往某一目的地是由于該地曾經在電視、錄像和電影銀幕中放映過。里勒和道倫(Riley＆Doren)認為在眾多因素中，影視是拉動游客到影視拍攝地出游的主要因素(the pulling factor)。

4.1.2 影視拍攝地的知名度引發游客前往旅游

里勒和道倫(Riley＆Van Doren)的研究說明影視拍攝地用于拍攝電視劇的場景、道具等，可以幫助潛在旅游者對于影片中所提及的旅游目的地通過移情作用和共感作用，產生對旅游目的地的某種感覺認知和情感認知，從而產生旅游動機，并促成旅游行為。巴斯比(Busby)認為吸引因素主要是影視拍攝地的文化。金和理查德森(Kim＆Richardson)認為電影拍攝地作為自發的形象構成因素，可以在很短的時期內積極地影響目的地的形象。愛斯塔(lwashita)認為通過向觀眾展示目的地的特點和魅力，電影、電視以及文學作品可以影響個體的旅游偏好和目的地選擇。

4.2 影視作品對旅游目的地的促進作用

有關影視作品對旅游目的地促進作用的直接研究并不多。圖克和貝克爾的研究表明，優秀的影視作品會推動旅游目的地人數增多，影響目的地經濟發展。里勒和道倫以美國影片和澳大利亞影片為例，探討了電影作為旅游促銷手段的特性和優勢，說明了電影對旅游者到訪旅游拍攝地的推動作用。一些研究者在其學術論文中引用案例地的事實來證明“影視作品對旅游地的推動作用”。

4.3 影視旅游與目的地營銷

4.3.1 影視旅游作為影視拍攝地營銷中介的原理

與影視拍攝地旅游開發有關的研究文獻中，直接通過影視旅游推廣旅游目的地(影視拍攝地)的論文也不多見。羅格等指出了電視、電影中明星效應對影視拍攝地起到了重要影響。圖克和貝克爾以英國4部電影為研究對象，研究了電視劇對于相關旅游目的地旅游者數量的影響。統計結果表明，電視劇播出后，旅游者數量呈現明顯上升趨勢，其中統計數據較齊全的兩個目的地旅游者數量在電視劇播出后9年內仍然維持在播放前的水平上。里勒和道倫研究認為“通過一些可以移動的圖片宣傳方式”可以增加影視拍攝地的游客量。里勒和貝克(Riley＆Baker)總結出兩條原則：即所選影片是否獲得票房成功，是吸引游客到拍攝地的先決條件；影片本身是否具有與可進入的拍攝地相關顯著的吸引力，這些原則決定了游客是否有效進入。比頓(Bccton)以3個版本(1906，1970，2003)的澳大利亞電影《耐得·凱里》(Ned Kelly)為素材，分析了由電影得出的澳大利亞農村旅游形象和實際旅游形象的沖突在旅游者心理上產生了混亂，使得澳大利亞失去了營銷推廣的機遇。

4.3.2 影視旅游作為影視拍攝地營銷中介的特點

厄瑞(Urry)研究表明，游客對旅游地的選擇是基于對娛樂、實現夢想以及參與的愿望，這種營銷方式能以獨特的效應把人們吸引到熒幕上見過的地方去旅游，而且影視作品引致人們去旅游的因素不是單一的，而是多種吸引因素共同作用的結果，具有很強的綜合性特點。金和理查德森(Kim＆Richardson)認為，游客對于電影電視中影視拍攝地的觀賞、接受和認同等與一般的目的地營銷不同，是游客在觀賞過程中逐漸滲透接受的，游客不是作為一個被動者出現，而是一個自動接受的過程，在這個過程中，發生了心理學上被稱為“移情、共感和共鳴”等現象，觀賞者能夠體驗到故事主人公的感受，具有高品牌認同度特點。從上述研究可以看出，與目的地推廣有關的影視旅游研究主要集中在某些電影對相應的旅游目的地的影響上，對于如何利用影視旅游進行目的地營銷，規律性的總結還比較少。

5 國內影視旅游主要研究內容

5.1 影視旅游形成的原因分析

5.1.1 影視劇拍攝引起影視旅游

學者們通過研究得出了與國外學者相同或相似的觀點。周晶引用數據研究表明“是一部好電影的放映使游客對影視拍攝地產生吸引力”。潘麗麗采用案例分析法，研究了影視拍攝對外景地旅游發展的影響，認為影視拍攝能夠增強拍攝地的旅游感知形象，從而增加游客數量。孟志軍、李穎的研究表明，影視劇拍攝地往往以藝術化的手法進行展示，使人們在觀賞影視劇時激發旅游的欲望。吳麗云等通過研究影視旅游者旅游動機行為，認為主要是影視劇播出后推動游客前往目的地旅游。代俐認為影視引致旅游是結合電影或電視劇中所拍攝到的自然和人文景觀進行針對性宣傳和線路設計，將電影電視觀眾和游客緊密地結合起來，對影片拍攝地進行的全方位、針對性的全程旅游活動產品。王玉玲等從供給角度認為，這一現象是旅游經營者開發并利用電影電視的制作地點(影視拍攝地或影視基地)、環境、過程、節事活動以及影視劇中反映出來的能夠促進旅游的文化活動而使旅游者求新、求知、求奇等心理需求。

5.1.2 影視拍攝過程和影視文化引起旅游現象

影視拍攝過程能使游客在現場體驗明星的劇中生活，而影視文化成為促使旅游現象的主要因素。孟華、蔡道華認為，獨特的主題和影視文化是影視拍攝地旅游開發成功的關鍵，也是吸引游客的關鍵。劉濱宜、劉琴認為，影視引致旅游是影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動，指出影視旅游形式因多元文化引起旅游者前往旅游。

5.1.3 影視觀眾的時代情結

一個時代有一個時代的特定心理需求，觀眾總是有其所處時代的特定社會心理，這種社會心理和時代精神引導著他們的選擇視野。一些經典影片的展示會喚起觀眾的懷舊情結。薛奕妹研究認為，電影、電視是將技術、商業娛樂、藝術和景觀融為一體的大眾傳媒，電影創造了新的文化，電視更是“文化的運輸工具”，促使觀眾“影視旅游”的根源是觀眾與時代的契合(意識形態)或觀眾對過去時代的重溫(懷舊情結)。吳普等認為游客是為了“印證、見證”、“尋找‘有意義’的地方”或是“朝圣”等。郭文認為是觀眾所處時代和特定的社會心理特征的表象，是影視旅游這種新的藝術形式及其藝術語言與影視受眾接受習慣達成了一致，最終達到影視“編碼”與觀眾“解碼”之間的高度一致性而促使游客旅游。

5.1.4 體驗經濟時代的驅使

體驗經濟被認為是繼農業經濟、工業經濟和服務經濟階段之后的第四個人類的經濟生活發展階段。在體驗經濟時代，越來越多的游客認為現代旅游并不完全在于到過哪里，更多的是一種感覺、情緒或生活方式的體驗和旅游心情的分享。基于此，舒伯陽、周楊認為游客影視旅游是在尋找個性化的服務，追求冒險性和體驗性，從逃避走向自我實現。陳萍進一步認為現今人們有更多的閑暇時間，影視旅游是人們在閑暇時間里對時尚和流行追逐的結果。

5.2 影視旅游的功能研究

5.2.1 發展當地旅游業從而刺激經濟發展

影視旅游屬于旅游的一種類型，其具有的“經濟效益功能”較為明顯。周晶、陳志通過研究認為，我國旅游目的地宣傳要有大量依托影視劇、影視拍攝地的新思路，這樣可以極大地推動旅游經濟發展。潘麗麗以及孟志軍、李穎通過研究得出影視拍攝對外景地游客接待業、增加旅游就業、發展當地旅游經濟具有促進作用。魏寶祥、歐陽正字認為影視旅游是宣傳旅游目的地的有效工具，這一宣傳可以增強旅游者出游動機，給目的地帶來經濟收入。王麗波、劉華認為影視文化也是旅游目的地促銷的重要媒介平臺，影視文化會吸引公眾注意力，增強公眾對旅游目的地的好感度和美譽度，使旅游者選擇這些地方游覽并消費。

5.2.2 宣傳影視拍攝地，改善旅游目的地形象

電視、電影等屬于大眾傳媒，利用這些大眾傳媒為旅游目的地做宣傳已經成為旅游營銷和改善目的地形象的重要手段。大量事實表明，目的地形象的傳播、推廣和營銷正是依靠大眾傳媒來實現的，通過吸引公眾的注意力從而產生“眼球經濟”效應。周慧穎、黃遠水論述了影視作品對于旅游目的地具有較大的宣傳作用，是卓有成效的宣傳工具，隨著影視劇的播出，可以使旅游目的地成為旅游熱點。李宗誠、薛媛認為影視旅游文化是城市(旅游目的地)形象傳播的重要媒介平臺，發展影視產業能帶動城市形象的傳播。我國很多優秀的電視、電影作品播出后對旅游目的地的宣傳起了推動作用，一些學者也進行了證實(表3)。

5.2.3 影視旅游發展促進社會主義新農村建設

建設和發展社會主義新農村是新世紀提出的新目標和新要求，大量影視旅游與新農村建設結合的事實證實影視旅游可以帶動一些農村社會經濟結構的變化。陸天良認為影視旅游的發展能極大地加速影視拍攝地人流和物流的集聚，實現當地農村勞動力的成功轉移，加速城市化進程，對構建社會主義和諧社會具有極大推動作用。吳普等認為影視旅游使原本不為人熟悉的鄉村或鄉鎮成為人們關注的焦點，影視旅游使當地居民收益增多。郭文在無錫影視基地進行了3個月的調查，指出基地有很多業務由影視城周邊的大孚村村民承擔，這些村民以前靠出賣本地產的楊梅維持生計，現在依托影視基地做起生意，人均年收入2萬元左右，比原來增長35％，影視旅游的發展對幫助當地村民就業致富奔小康，對提高農民素質等，具有深遠和現實的意義。

5.3 影視旅游發展模式研究

5.3.1 多元要素共生論

郭文、王麗研究了我國開發影視旅游的鼻祖——央視無錫影視基地“區位+管理+文化+產業”協同共生的運營模式，認為其成功的原因主要是依托管理主體的特殊性、區位及選址市場優越性、影視與旅游產業融合性及文化同存，強化各要素之間的激勵程度和共生度，提出我國影視旅游“產業聚落”的發展導向。郭文還以我國無錫唐城、三國城和水滸城為背景，以其影視旅游展演為依托，通過定量分析，總結出了影視旅游展演的一般規律和模式。

5.3.2 培育培植影視產業

陸天良通過對影視文化產業現狀與特征的分析，研究了我國橫店集團民營企業成功的例子，認為橫店的發展應該以文化大手筆打造影視產業鏈，創造出影視旅游的“橫店之路”。

5.3.3 原始資源直接利用

郭文在其碩士論文中分析了我國寧夏鎮北堡西部影視城旅游開發就是保持并利用了古堡原有的奇特、雄渾、蒼涼、悲壯、殘舊、衰而不敗的景色，突出它的荒涼感、黃土味和原始性、民間性的審美內涵，盡可能保留原有審美價值，給游客提供的是“樸素美”和“自然美”的旅游資源，旅游開發走的是原始資源直接利用模式，即出賣荒涼。

5.4 影視旅游發展存在的問題研究

目前，我國影視旅游雖然得到了長足的發展，但發展中依然存在一些問題，一定程度上制約了我國旅游的發展速度。劉濱宜、劉琴以及張楊等認為現階段我國影視旅游產品類型單一、開發形式有待改善。孟鐵鑫、袁書琪及白艷等認為我國影視旅游基地開發數量太多，惡性競爭嚴重，旅游吸引力不足，科技含量低，旅游功能薄弱。張焱華、尹彩霞、趙丹指出，政府對一些影視拍攝對旅游地的破壞管理不到位，對影視旅游的宏觀調控存在趨利思維。鐘偉、王玉玲、吳建對影視旅游的環境問題，如影視旅游前期一些劇組在拍攝時亂搭亂建、破壞植被，甚至亂扔垃圾表現出了憂慮。吳普等認為隨著影視作品的迅速走紅及影視旅游的發展，使得原本不是旅游地的地方得到游客的廣泛關注，當地居民在沒有足夠心理準備的情況下，突如其來的游客潮使不同文化產生沖突，從而引發社會問題。

5.5 影視旅游發展對策研究

5.5.1 制度完善論

劉濱宜、劉琴認為應在制度上加強市場導向和控制，提高影視旅游管理水平。周曙光研究了云南影視文化基地的建設與構想，認為影視旅游開發要有具體的項目和內容作為支撐及良好的體制環境和制度保障。陸天良以橫店為背景，提出“以大手筆打造影視產業鏈”的旅游開發啟示，在研究上有較大突破。孟鐵鑫、袁書琪提出應制定一個行業準則，加大政府導向力度，創新旅游產品的開發思維，同時加強理論研究。

5.5.2 文化補缺論

付冰、周申立采用二分法，提出應加強塑造影視旅游文化氛圍以提高服務接待能力等。陸天良提出影視旅游要以文化為依托，走產業集聚式之路，充分發揮集聚的聯動效應。張楊認為應豐富旅游產品的文化含量，并以文化為主導提高影視劇制作的質量。冉紅、陸亦農，王樹春、李隴堂等認為在挖掘旅游產品文化內涵的同時，應注重塑造影視拍攝地原始風貌、古樸文化的深度開發。舒伯陽、周楊、白艷、孫靜波、朱曉輝、段學成認為應加強文化的主題內涵和根植于本土的影視創作。郭文分析了影視旅游文化展演對游客的吸引力，提出了展演開發的后現代觀點。

5.5.3 產品多元論

一些學者從影視產品的角度加以探討。王玉玲、馮學鋼、王曉研究了“資源一產品”轉化關系，提出影視旅游產品的開發要多元帶動，適時而為，加大宣傳力度。付冰、周申立認為服務接待也屬于產品的范疇，應加強對服務人員的培訓，以此來創造良好的產品開發條件。郭文、王麗通過對無錫影視基地旅游開發共生模式研究，指出應積極促進影視旅游產業聚落的早日形成，擴大產品的聚集，以此來擴大影視旅游覆蓋面。

5.5.4 營銷靠前論

陳萍總結了國內外影視營銷的成功案例，認為影視旅游的發展應積極利用這些成功的營銷模式，以推動旅游目的地影視旅游的推廣。魏寶祥、歐陽正宇分析了影視旅游作為營銷工具的特點、原理和拍攝階段、放映階段營銷重點和形式，并為如何利用影視旅游推廣旅游目的地勾畫了一個輪廓。

6 國內外研究對比中的反思：一個應有的深度學術關照

縱觀近20年來國內外學者對影視旅游研究的歷史，許多研究內容和視角為今天奠定了良好的基礎。但從另一個層面我們也認識到，應該給予這一新的旅游形態更深層次的學術關照。

6.1 時間維度分析

國外比國內較早地涉足于此領域的研究，但有一個顯著的特征是研究數量在20年間不穩定性比較明顯，一直存在起起伏伏狀態，1998～2000年研究處于低落時期，2001年達到最高峰，2004年后國外的文獻數量開始少于國內。相比較而言，國內研究起步要晚一些，經歷了萌芽、起步、上升等穩步發展階段(圖1)，前期研究內容與影視旅游關聯性較低。2004年之后，我國影視旅游文獻數量出現拐點，開始超過國外，尤其是近年來在數量上呈現高速增長趨勢，僅2007年就有18篇。另外，國內外研究的共同特征是對影視旅游的截面性研究多，歷時性研究少，證明在跟蹤研究方面都有待加強。

6.2 研究內容分析

(1)國外研究多集中在廣義方面，偏重影視劇播出帶動旅游熱、影視旅游與目的地關系、影視營銷等方面的研究，在“吸引力”和“影響研究”方面所占比重較大，比較注重內涵研究的挖掘。而且已有系統的影視旅游著作出現(Film·Induced Tourism)。(2)國內研究主要在狹義方面，集中在依托影視基地開發的影視旅游方面。具體為：1994～2001年，更多的研究是針對“影視城、影視旅游概念的界定”或“影視旅游的開發”等方面的描述性文章，有很大一部分內容是將不同時空環境研究的影視旅游“知識碎片”拼湊而成的空想性知識；一個明顯的特征是就現狀論對策，就現象推結論的情況較多，研究內容和范圍較窄，缺乏深度；2002～2008年，隨著我國社會的發展和影視旅游對我國社會主義建設貢獻的增多，個案研究也隨之增多，開始注重“影視旅游開發對影視拍攝地的經濟影響”、“影視旅游存在的問題”等，影視旅游被賦予了更多的經濟功能。對影視文化傳承功能、對文化產業的促進作用等關注不多。(3)遺憾的是，由于影視旅游在國內外的發展歷史還不長，致使總體成果還不豐富，內容上缺乏系統性，層次上缺乏深度；對影視旅游的開發模式、產業轉型升級、如何可持續發展等方面的研究還非常有限，這在一定程度上無疑束縛了我們的視野，難以把影視旅游推向深入(圖2，圖3)。

6.3 研究方法分析

國內外既有理論探討也有案例描述和分析，對影視旅游的研究方法體現了學者們對影視旅游的認識和利用程度。在此方面，國外學者更注重定量研究，尤其是對個案的分析更加突出，但是所進行的歸納總結缺乏共性和規律性，對蓬勃興起的影視旅游活動的現實指導意義還在探索階段；國內研究由于起步較晚，方法基本局限在描述性和概念性方面，定性研究更多一點。

7 我國影視旅游研究展望——兼論研究的方法論和路徑依賴

借鑒國內外學者研究內容、特點和規律，本文認為影視旅游是一個具有多維價值的旅游產業類型，因此，從歷史和現實的角度分析，它的興起和發展對推動社會經濟建設、迎合旅游者需求等方面具有深遠作用，發展影視旅游的意義已經超越“影視旅游增加和補充了旅游種類”的膚淺判斷。但是，影視旅游研究的學術目的不能僅僅停留在更多微觀個案經驗的簡單積累，其終極目的應該多考慮在影視旅游者、影視旅游業、影視旅游目的地和社會背景等多邊關系中的深度探索，在深層次研究上還有待提高，在學術關照上更應該提升水平。同時也應注意到，影視旅游在不同的國家和文化背景中，表現出不同的形態和演進規律。很顯然，對我們所要追求的研究方法和路徑依賴，應在國內外融合中有針對性地探索和思索，要結合影視旅游的本質特性從宏觀上把握，才能更好地為其發展提供戰略選擇和理論參考，進一步提升影視旅游對社會經濟發展的貢獻度。

對影視旅游未來研究的路徑依賴，除要遵循上述指導思想之外，還要用前瞻性思維歸納其發展趨勢，并以之為重要參考。主要有：(1)發展方式和方向將呈現多元化特征。隨著我國社會經濟的進步和國家對旅游業的重視，影視旅游除表現出具有經濟特性之外，還具有很強的文化傳承特質。為此，影視旅游發展方式和趨勢將呈現多元化發展特征和更廣闊的發展前景，也必將成為人們外出面對眾多旅游類型時重點選擇的內容之一。(2)內容營造和游客參與將更加凸顯主題性和動態性。長期以來，我國影視旅游的開發在氛圍營造上具有單調性，當游客逐漸熟悉其組織方式后，便會從最初的好奇逐漸變成平淡，影視旅游開發方式必然要以科技作為支撐，由“靜態觀賞”向“動態參與”轉化，強調主題開發與科技文化結合，顧客對實際參與的訴求將成為可能。(3)影視旅游的功能價值將在實踐中不斷擴展和完善。目前，業界越來越意識到影視旅游對旅游目的地的宣傳、社會經濟、文化等方面的綜合影響力，影視旅游具有改善地方形象、調整產業結構、帶動相關產業發展、解決周邊村民就業以及推動社會主義新農村建設等特殊功能，在影視旅游的綜合利用方面將更加突出其產業帶動效應。

通過對國內外研究內容和影視旅游發展趨勢的分析，本文認為影視旅游研究在下列方面有待深化和完善：(1)多強調影視旅游的文化功能，注重其發展與文化產業之間的關聯度研究。當今文化產業的迅速發展已成為增強綜合國力、擴大內需、促進就業、改變經濟增長方式和建設創新型國家的有效途徑和路徑依賴。而在眾多的路徑當中，以影視旅游為突破口的影視文化產業是文化產業中最具發展潛力的一個朝陽產業。在我國，不少影視基地在開發影視旅游的同時也在探索文化產業的實踐，發展影視產業是適合我國社會發展的領先戰略和可行途徑。隨著國家對文化產業的重視，影視旅游、影視文化旅游、影視文化產業必然要給予高度關注。(2)多關注影視旅游衍生產品的吸引功能，突出其發展對吸引游客之間關聯度的研究。目前，我國影視旅游突出的問題是產品單一，參觀型旅游活動居多(如提供影視拍攝場景、服裝、道具等供游客參觀)，參與體驗型產品較少，難以滿足游客需求。如何提高影視旅游產品的吸引力，以更好的方式吸引持續不斷的游客出游是學者們應該努力把握的方向。(3)多挖掘對影視旅游開發模式的研究，突破目前對個案一般描述性研究的現狀。國內目前普遍存在盲目開發、同質同構和產品雷同等現象，呼吁學界加強影視旅游深度調查，多總結并提煉影視旅游發展的一般規律，探討影視城的旅游化或影視旅游產業的集群化或其他有效開發方式，研究影視拍攝目的地的生命周期規律等。此外，還應加強構建一套能夠估算影視劇對影視拍攝地旅游發展帶來的影響模型，探索中國影視旅游有效開發模式和理論支撐體系，這對研究者來說既是挑戰、也是機遇。