共青團(tuán)工作創(chuàng)新與新媒體利用

2010-04-29 00:00:00葉清

人民論壇·學(xué)術(shù)前沿 2010年2期

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展改變了當(dāng)代青年接受信息的方式。只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，運(yùn)用新媒體工具，創(chuàng)新共青團(tuán)宣傳工作的思路和實(shí)現(xiàn)途徑，才能達(dá)到貼近青年、凝聚青年并引導(dǎo)青年的目的。

【關(guān)鍵詞】新媒體共青團(tuán)宣傳工作當(dāng)代青年

2009年中共重慶市委運(yùn)用新媒體——網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)平臺(tái)開(kāi)展“傳箴言”活動(dòng)，廣大群眾通過(guò)網(wǎng)上發(fā)帖和發(fā)短信即可參與其中，有效地提高了活動(dòng)的參與力度和影響范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等新媒體的影響滲透到社會(huì)的各個(gè)角落，人們特別是當(dāng)代青年的思想狀態(tài)、行為方式已經(jīng)受到了深刻的影響。共青團(tuán)要切實(shí)承擔(dān)起“不斷鞏固和擴(kuò)大黨執(zhí)政的青年群眾基礎(chǔ)”的根本職責(zé)，要達(dá)到胡錦濤總書(shū)記提出的“力爭(zhēng)使團(tuán)的基層組織網(wǎng)絡(luò)覆蓋全體青年，使團(tuán)的各項(xiàng)工作和活動(dòng)影響全體青年”的要求，①就必須在新媒體環(huán)境下采取積極主動(dòng)的應(yīng)對(duì)舉措，充分利用信息化工具加強(qiáng)共青團(tuán)宣傳工作強(qiáng)度和力度，繼續(xù)保持在當(dāng)代青年中的凝聚力、輻射力和導(dǎo)向力。

新媒體環(huán)境下共青團(tuán)宣傳工作的挑戰(zhàn)性與如何貼近青年

共青團(tuán)宣傳工作是共青團(tuán)影響力和動(dòng)員力的組成部分，是團(tuán)結(jié)教育引導(dǎo)青年的堅(jiān)強(qiáng)陣地，其地位尤為重要。只有在充分了解新媒體環(huán)境下共青團(tuán)宣傳工作所面臨的實(shí)際狀況，才能夠真正做到尊重青年、貼近青年。

深刻理解新媒體環(huán)境下當(dāng)代青年的特點(diǎn)，使共青團(tuán)的宣傳工作更加貼近青年。在當(dāng)代青年中，以“80后”、“90后”為中堅(jiān)力量。作為中國(guó)歷史上意識(shí)形態(tài)最活躍、思想觀念最解放時(shí)代里出生長(zhǎng)大的一代，他們享受了中國(guó)人從未經(jīng)歷過(guò)的物質(zhì)成果，他們?cè)谒枷肟涨敖夥诺膶捤煽諝庵泻粑簿透又匾曌晕业陌l(fā)展，追求著自由和放縱;他們經(jīng)受著快速發(fā)展的高科技的沖擊，所以視野開(kāi)闊、思維敏捷、蔑視權(quán)威、崇尚創(chuàng)新，②他們面臨著過(guò)去從未遇到過(guò)的社會(huì)環(huán)境帶來(lái)的發(fā)展困惑、生存壓力帶來(lái)的心理扭曲、生活方式的選擇困惑，時(shí)代造就了他們的開(kāi)放、瀟灑、飄然，同時(shí)也將未曾有過(guò)的艱難放在了他們的肩上。

全面分析新媒體環(huán)境的復(fù)雜性，使共青團(tuán)的宣傳工作更加有針對(duì)性。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，大量的信息極大地豐富了人們的視野。互聯(lián)網(wǎng)以特有的零時(shí)差、零距離、零空間的優(yōu)勢(shì)和信息量大、圖文并茂、形式新穎的特點(diǎn)，深受廣大青年的青睞。③但是，由于網(wǎng)絡(luò)的全球性、自由性、匿名性和開(kāi)放性，加上當(dāng)前的監(jiān)控監(jiān)管技術(shù)和制度還不完善，使得網(wǎng)上各種信息魚(yú)龍混雜，伴隨而來(lái)的也有許多不健康的內(nèi)容，甚至還有反黨反國(guó)家的言論。所有這些使活躍在網(wǎng)絡(luò)上的青年將面臨信息選擇的困惑甚至危機(jī)，更有可能受到負(fù)面信息的影響和毒害。

新媒體環(huán)境下共青團(tuán)宣傳工作的任務(wù)和責(zé)任。新媒體技術(shù)的發(fā)展促使我們積極吸引青年、凝聚青年，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)青年、虛擬組織的廣泛聯(lián)系和有效覆蓋，對(duì)其進(jìn)行有效引導(dǎo)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值和青年先進(jìn)思想文化主旋律，加強(qiáng)青年思想道德教育，占領(lǐng)宣傳教育陣地。這就要求共青團(tuán)宣傳工作要充分利用新媒體工具把共青團(tuán)的動(dòng)態(tài)信息迅速有效地傳遞出去，通過(guò)信息的廣泛傳播，為推進(jìn)社會(huì)主義和諧校園建設(shè)和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)揮積極的作用。

新媒體環(huán)境下共青團(tuán)宣傳工作的思路

新媒體環(huán)境意味著傳播途徑和內(nèi)容的變化，只有在整合原有資源的前提下，充分挖掘新媒體傳播的特色和優(yōu)勢(shì)，才能在順應(yīng)當(dāng)代青年掌握信息的趨勢(shì)，真正做到服務(wù)青年、凝聚青年。

整合共青團(tuán)工作資源，打造工作新平臺(tái)。在新媒體環(huán)境下，共青團(tuán)的宣傳工作必須轉(zhuǎn)換原有的工作思路和方式，走進(jìn)青年、融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。共青團(tuán)工作已有多年的積累，在對(duì)青年的思想教育、活動(dòng)組織、隊(duì)伍建設(shè)、工作宣傳等方面都有成熟的平臺(tái)，在新媒體環(huán)境下，我們需要順應(yīng)時(shí)代走向，在已有的工作基礎(chǔ)上，拓展新的宣傳和組織途徑，做到真正服務(wù)青年。

拓展共青團(tuán)宣傳途徑，實(shí)現(xiàn)工作對(duì)象的全覆蓋。采用無(wú)線多媒體傳播技術(shù)通過(guò)移動(dòng)通信手段搭建信息傳播平臺(tái)，以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等為媒介，通過(guò)手機(jī)報(bào)、網(wǎng)上新聞等形式按時(shí)定期發(fā)送，加強(qiáng)共青團(tuán)宣傳工作的及時(shí)性和大眾性，并為各級(jí)團(tuán)組織和廣大青年提供全面的在線服務(wù)，形成一個(gè)青年廣泛參與的組織活動(dòng)陣地，擴(kuò)大共青團(tuán)教育引導(dǎo)力度。

豐富傳播內(nèi)容，增加交流互動(dòng)性，使廣大青年在喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)中受教育。關(guān)注學(xué)生熱點(diǎn)，及時(shí)宣傳報(bào)道，豐富宣傳內(nèi)容等，是共青團(tuán)宣傳工作的需要。思想政治工作、素質(zhì)教育、心理健康教育、就業(yè)等始終是學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，共青團(tuán)宣傳工作要充分利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，在局域網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)設(shè)不同的專(zhuān)欄，通過(guò)圖文并茂的形式使廣大青年在輕松的氛圍下獲取有效信息;另外還可以通過(guò)對(duì)各類(lèi)評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)設(shè)置網(wǎng)上留言、投票等活動(dòng)，增加青年的參與性與互動(dòng)性。

新媒體環(huán)境下共青團(tuán)宣傳工作原則

共青團(tuán)的宣傳工作更多的是強(qiáng)調(diào)正面灌輸和規(guī)范教育。當(dāng)代青年價(jià)值取向日趨多元，主體意識(shí)、個(gè)體意識(shí)不斷增強(qiáng)，團(tuán)的工作更多地接受社會(huì)評(píng)價(jià)，對(duì)活動(dòng)效果和針對(duì)性的要求更高，利用新媒體技術(shù)我們能找到團(tuán)的宣傳工作新方法。

借助新平臺(tái)弘揚(yáng)青年先進(jìn)思想文化主旋律，堅(jiān)持共青團(tuán)宣傳工作的正確引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越成為當(dāng)代青年情感宣泄、思想交流、文化互鑒的重要場(chǎng)所。共青團(tuán)網(wǎng)上教育最重要的一點(diǎn)就是旗幟鮮明地開(kāi)展網(wǎng)上社會(huì)主義價(jià)值體系教育，其一充分整合各類(lèi)共青團(tuán)工作網(wǎng)站，在校園內(nèi)部組建局域網(wǎng)絡(luò)，把科學(xué)理論武裝、先進(jìn)文化傳播、形勢(shì)政策宣傳教育等方面的內(nèi)容“搬”到網(wǎng)上，建立“新聞中心”“思政專(zhuān)題”“校園透視”“紅巖網(wǎng)校”等新的專(zhuān)題和網(wǎng)站，使之成為廣大青年的網(wǎng)上精神家園。

完善團(tuán)組織網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)青年方式方法。青年是共青團(tuán)中堅(jiān)力量，共青團(tuán)宣傳工作要切實(shí)做好服務(wù)青年、凝聚青年工作。青年的許多需求和利益都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)滿(mǎn)足來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此利用網(wǎng)絡(luò)為青年搭建平臺(tái)將極大拓展服務(wù)青年的渠道。共青團(tuán)的網(wǎng)上服務(wù)應(yīng)重點(diǎn)做好以下幾方面:一是利用網(wǎng)絡(luò)滿(mǎn)足更多青年在學(xué)習(xí)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、身心發(fā)展、休閑娛樂(lè)、社會(huì)參與等方面的迫切需求，通過(guò)開(kāi)設(shè)“考研專(zhuān)欄”“健康人生”“網(wǎng)上報(bào)告廳”等專(zhuān)欄豐富校園生活，打造共青團(tuán)服務(wù)青年的網(wǎng)絡(luò)品牌;二是利用網(wǎng)絡(luò)為困難青年群體提供更多、更好的服務(wù)。困難學(xué)生、農(nóng)村留守學(xué)生、進(jìn)城務(wù)工家庭子女、零就業(yè)家庭子女、網(wǎng)絡(luò)成癮學(xué)生等都是共青團(tuán)幫扶救困的重點(diǎn)服務(wù)對(duì)象，④通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等當(dāng)代青年熟悉的溝通方式，更容易使其卸下心防，使之成為重要的扶貧幫困平臺(tái)。三是推動(dòng)青少年網(wǎng)絡(luò)立法和維權(quán)，逐步制定專(zhuān)門(mén)的青年網(wǎng)絡(luò)保護(hù)法、維權(quán)法，就青年的網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)權(quán)益保護(hù)等方面做出明文規(guī)定。

堅(jiān)持開(kāi)放的工作機(jī)制，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)步推進(jìn)。推動(dòng)形成黨政支持、社會(huì)資助、共青團(tuán)主導(dǎo)、青年網(wǎng)民參與的工作機(jī)制，共同推動(dòng)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極利用網(wǎng)絡(luò)吸引凝聚青年。要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，做好長(zhǎng)期規(guī)劃，同時(shí)要因地制宜，一步步扎實(shí)推進(jìn)。

共青團(tuán)宣傳工作的基本原則，就是通過(guò)宣傳把共青團(tuán)組織的教育內(nèi)容以具體的形式傳遞給團(tuán)員青年，并使團(tuán)員青年接受和認(rèn)同。新媒體環(huán)境下的共青團(tuán)宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)不僅僅只是宣傳途徑的變化，更多的是一種教育理念的革新和實(shí)事求是的工作方法。只有真正了解當(dāng)代大學(xué)生的思維模式，并采取相應(yīng)的教育方法，為他們營(yíng)造出一個(gè)良好的學(xué)習(xí)、生活、全面發(fā)展和健康成才的環(huán)境，幫助其樹(shù)立正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，才能使共青團(tuán)貼近青年、凝聚青年和引導(dǎo)青年的中心工作真正深入學(xué)生內(nèi)心。(作者單位:重慶郵電大學(xué))

注釋

①李驥，鄭品石，馮永光:“奧巴馬競(jìng)選網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的政治傳播學(xué)分析及其對(duì)共青團(tuán)工作的借鑒意義”，《中國(guó)青年研究》，2009年第1期。

②“關(guān)于‘80至90后’及其教育引導(dǎo)——青年工作與共青團(tuán)工作的新思考”，《中國(guó)青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)》，2009年第2期。

③“共青團(tuán)組織利用網(wǎng)絡(luò)凝聚青年問(wèn)題初探”，《信息與教學(xué)》，2009年第3期。

④朱雄君:“運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段創(chuàng)新共青團(tuán)工作”，《中國(guó)青年研究》，2009年第3期。