電子期刊對紙媒的沖擊及其發展前景

【摘要】自20世紀30年代以來，傳統報刊作為大眾傳播媒介在社會以及日常的生活中扮演了重要的角色。但近幾年來，隨著電子期刊的飛速發展，其給傳統紙質期刊帶來了巨大沖擊。在對紙媒形成沖擊之后，其未來會如何發展，這是一個值得關注的話題。

【關鍵詞】電子期刊 紙質媒體 發展前景

電子期刊(Electronic Journal)，也稱為電子出版物、網上出版物。就廣義而言，任何以電子形式存在的期刊皆可稱為電子期刊。而嚴格來說，電子期刊是以電子媒體形式產生的，而且僅能以此媒體獲得的期刊。它是以高新技術，包括光盤、網絡通訊技術為載體，經過信息技術人員加工處理，運用現代技術檢索手段，以滿足信息需求的出版物。它與傳統的印刷型期刊有著本質的區別，即從投稿、編輯出版、發行訂購、閱讀乃至讀者意見反饋的全過程都是在網絡環境中進行的，任何階段都不需要用紙。

電子期刊的發展歷史

傳統期刊的數字化階段。從上世紀80年代開始，我國才開始了電子期刊的研究與發展。《中文科技期刊數據庫》(1989年，軟盤形式)，由中國科技信息研究所研發，是我國第一個光盤版的數據庫。雖然其中收錄了5600種中文科技期刊，但與現在真正意義上的電子期刊，還有本質的區別，它只是將紙質期刊進行了數字化加工。到了1995年，我國擁有了《中國學術期刊》(由清華同方出版)，雖然是光盤版，但是我國第一個大規模集成化的全文電子期刊。它不僅擁有超過3500個核心，還具有專業特色，成為我國電子期刊發展中的豐碑。上世紀90年代末，我國首個網上中文期刊——萬方數據(由原國家科委信息司、中國科技信息研究所共同主辦)誕生了，這使我國電子期刊的發展向前邁進了一大步。在這一階段，我國的電子期刊發展突飛猛進，表現在:1998年，龍源期刊網開通，這使得海外用戶可以通過互聯網閱讀中文期刊;1999年，中國期刊網也正式投入使用。但是，這一階段的電子期刊，只是將紙質期刊數字化，沒有更精深的數字加工。現在我們熟知的中國知網、重慶維普以及龍源期刊網是這一時期的代表。

網絡互動期刊的出現和發展階段(2004～2007年)。2004年，互聯網迅猛發展，計算機技術在這一時期得到了廣泛的傳播和應用。我國的電子期刊，也隨著網絡的普及實現了歷史性突破，電子期刊在形式上的劇變表現在:融入了許多種媒體。比如，在電子期刊中使用了FLASH多媒體技術和P2P技術，這些技術大大增強了電子期刊的互動性、可讀性和趣味性。隨著科技的高速發展以及網絡帶寬劇增，網絡互動期刊得以出現并得到高速發展。但是到了2007年初期，鑒于投資的風險性、盈利的模糊性，因此人們對于資金投資開始動搖。這時互動性的網絡期刊進入了用戶的穩定期，迫使此類業務開始轉型，萬眾傳媒則是這時期廠商的典范。

舊式的電子期刊跟新型的網絡互動期刊的融合時期。鑒于傳統電子期刊廠商的革新以及2005～2007年期間的網絡互動期刊的飛速增長，這時從內容、技術、發行平臺、銷售渠道等模式上它們相互借鑒，共同探討出了新的盈利模式以及未來的發展方向。

紙質期刊的優越性

人們長期的閱讀習慣。長期以來，傳統的紙質報刊物使人們形成了閱讀習慣，雖然框架較為有限和固定，人們處于被動方式接受信息，但卻覺得更加省心;作為搜索和獲取信息的首要媒體已逐漸趨于依賴互聯網，但也不能否認一些讀者對印刷型刊物仍情有獨鐘。即便是在年輕人群體中，都會存在一種普遍的心理:認為網上的信息太多，不知道該從何處看起，相比而言還是喜歡看報紙。因此，網絡的搜索、超文本鏈接等功能所帶來的信息量的擴大以及可自主選擇信息等益處也并不是總占有優勢的。在近階段，作為主導媒體之一仍然還是報刊。

紙質期刊在讀者心目中所帶來的正式感和權威感仍是其他媒體途徑所不可替代的。與書、報刊、電視、廣播等常規的大眾媒體相比較，在正式感和權威感方面互聯網仍然表現欠缺。由于互聯網自身成熟度不足，或管理制度完善不足，互聯網上言論猖獗，消息來源眾多，當互聯網上的新聞跟電視或報紙上的報道發生沖突時，多數人會相信傳統媒體，而認為通過互聯網得到的內容是小道消息。經過300多年的發展歷程，人們賦予了紙質期刊的獨特價值:正式感和權威感，這也是在相當長時期內，紙質期刊繼續得以存在的重要條件。

印刷的精美以及裝幀所帶來的美感以及收藏的價值。通過300多年發展歷程的磨練，紙質期刊作為大眾傳播媒介已經相當成熟，這種成熟貫穿至搜集資料、編輯、印制、出版、發行等每個程序。比如合理化的裝幀設計、精美的印刷等，除了書刊的內容價值，還產生了視覺美感的藝術價值，另外還附加收藏價值，這些都是數字書刊所不可比擬的。

電子期刊對紙質期刊的沖擊

館藏期刊結構發生變化。隨著電子期刊的問世和不斷發展，圖書館館藏結構也將發生變化。從目前的發展形勢來看，電子期刊由于其優越性，慢慢占據期刊的主流，紙質期刊逐漸“退居二線”。與傳統的館藏結構相比，現在的館藏結構發生了不小的變化，館藏期刊的內容呈多樣化的特征，載體形式也逐漸豐富。

電子期刊更便利。電子期刊比紙質期刊的優勢在于，在其信息的制作、傳播以及讀取的過程中，能給編者以及讀者帶來很大的方便、更高的效率以及更生動的傳播效果。但是這些益處主要歸功于電子期刊的互聯網的存在:它不僅作為期刊，而且又有網站的特點，即它具有自己運行所必需的軟硬件條件——服務器、網址和網站，因此電子期刊也都能做到普通網站可以做到的事情，應用起來很方便。

期刊服務工作重點發生轉移。電子期刊逐步占據主流的情況下，期刊服務工作從簡單的“借借還還”轉向深層次的信息服務和參考咨詢工作，管理工作更加復雜化和專門化，同時也對管理工作提出了更高的要求。期刊管理工作由對單一載體類型期刊的管理，變為對不同載體類型期刊的管理。服務重點從一般期刊文獻借閱服務進行多層次、全方位的信息服務轉移，主要包括電子期刊文獻信息開發服務、文獻信息檢索服務和信息咨詢服務。

期刊的管理方式和服務方式發生轉變。期刊管理人員要具備圖書情報專業知識、熟悉電子期刊的管理和利用方法、掌握計算機、通信網絡等現代化技術;期刊管理人員的角色也會發生變化，充當信息導航員的角色，這就要求期刊管理人員要熟悉電子期刊的檢索方法和下載技術，輔導讀者上機檢索，熟悉檢索工具及其使用方法，幫助讀者順利快捷地獲得所需信息。

電子期刊的發展前景

電子期刊將成為期刊的主導形態。自從20世紀30年代以來，傳統報刊作為大眾傳播媒介在社會以及日常的生活中扮演了重要的角色。它的存在已成為人們生活方式的一部分，與此同時也日漸培養出人們所對應的閱讀習慣。但是，誰也無法否認電子期刊近幾年來的飛速發展給傳統紙質期刊所帶來的巨大沖擊。曾流行的預言“紙媒書將在不遠的將來徹底地消失”雖然未免過于偏激，但從現在看來，全面數字化的期刊最終會變成歷史潮流，誰也無法抗拒。電子期刊能夠與紙質期刊競爭中獲取優勢，主要是由于它具有一系列紙質期刊所無法比擬的優點，特別是表現手段的多樣化、內容的可檢索性、超文本的功能、傳播的實時性以及良好的互動性。這些優點實現了電子期刊在傳播模式上的一次革命性突破，電子期刊最終將占據期刊的主導地位。

電子期刊提供更多附加服務。近年來，有些電子期刊已經開始利用互聯網眾多的技術手段，通過它們為讀者提供各式各樣的額外服務，主要包含下面兩種:一是信息搜索服務。電子期刊自己配備搜索引擎不僅可給讀者的使用帶來更大的便利，且還可以通過限定搜索相關資源的范圍，進而使搜索結果更能符合讀者需求。但關于如何確定搜索的范圍，這一環節的意義重大，現在雖然許多還是將搜索范圍限定在提供信息搜索服務的電子期刊本刊之內，但是也未必就是最佳的方式。二是讀者俱樂部式服務。這里的讀者俱樂部式服務，是對本專業知識教程等服務的宣教。電子期刊借助互聯網來組織這類活動要比紙質期刊更加方便，而信息傳遞也更加簡便、實時，還消除了空間上的阻礙，讓讀者更加樂意參與活動。但電子期刊提供這些服務往往需要付出更多的勞動，當然也有助于刊物人氣的提升。在不遠的未來，電子期刊的附加服務，勢必會受到人們喜愛，另外在內容和形式上，附加服務勢必也會越來越豐富和完善。

電子期刊和傳統紙質期刊并存。期刊擁有了數字化的版本即實現了所謂的期刊的全面數字化，但這并不是說所有期刊只以數字的形態存在。雖然電子期刊在很大程度上沖擊了傳統的紙質期刊，但紙質期刊還會持續存在一段時期，而且有可能和電子期刊一直并存下去。

網絡互動期刊與傳統電子期刊相互融合，互相學習。隨著市場競爭的日益激烈、用戶數量的增長以及盈利的需求，網絡互動期刊跟傳統電子期刊已出現相互滲透、共同發展的局面，這表現在:首先，網絡互動期刊，在繼續發揮自己自主性、可讀性、趣味性的基礎上，網絡互動期刊業在加強與紙質期刊社的合作關系，以便獲得更多的期刊內容，從而擴大數據庫的數量;其次，傳統電子期刊，也在根據現代人們的閱讀喜好，采用先進的科技，不斷豐富自己的期刊內容，以便更適應現代人的需求。(作者單位:貴州師范大學)