下工夫做好報紙的新聞標題

近年來，隨著電視、網絡等媒體的日益繁榮，紙媒體受到了很大沖擊。而報業當中，最受沖擊的又屬晚報。

紙媒并非注定要衰落。相反，在網絡時代，報紙還有相當大的生存空間?？傮w上看，隨著識字率的增長與報紙改革的進行，近幾年來報紙的發行增長很快，呈現出欣欣向榮的態勢。①

當然，報紙的生存空間并非自然而來，需要從方方面面加強改進，才能在網絡時代贏得立足之地。與日報相比，在新聞報道上，晚報并不具有時間上的優勢。晚報，更需要增強版面的競爭力。而增強版面的競爭力，編輯就需要在版式和標題的制作上下大力氣，讓晚報的標題俏起來，可以令讀者在讀報的一剎那被吸引，從而繼續讀下去。本文選取近期《北京晚報》的一些獲獎標題，來詮釋如何讓晚報的標題俏起來。

口語化標題形象生動

標題口語化，往往可以在很大程度上贏得讀者的共鳴，給讀者在閱報的第一時間留下比較深刻的印象。

“非常時期少來點兒幺蛾子”，是北京晚報《拯救病足》系列報道中的一篇。正值足壇掃黑反賭的風口浪尖，國足主教練高洪波的一言一行都受到高度關注。一次正常的工作簽證被拒簽，馬上有好事者將之與足壇掃黑聯系在一起。在這里，編輯把握住正確的輿論方向，點明是“非常時期”，并用“少來點兒幺蛾子”形象地加以注解。拯救病足，不就應該就事論事，少來點無中生有嗎?

“光腳的還怕穿鞋的”，說的是甲B俱樂部北京宏登在東家變更后討薪無門的現狀。在中國足球界，踢甲A的大腕們年薪數百萬，但踢甲B的球員月薪僅僅千元。本已有巨大反差，再加上老板們還鬧出“欠薪門”，宏登球員能不火嗎?于是，他們找足壇新掌門韋迪，找媒體，找老板，這不就是“光腳的還怕穿鞋的”?

詩歌化標題更具文化特征

引用詩句做標題，使整個版式顯得更有文化。恰當引用詩句做文章標題，不僅能更好地反映主題思想，而且對版面也可以起到恰到好處的烘托作用。

2009年3月24日，少帥蔡斌入主中國女排。之后，他燒出三把火，對中國女排進行了一系列人員調整和戰術技術的改革。兵強馬壯，大權在握，蔡斌不由得躊躇滿志。編者巧用唐詩《登科后》中“春風得意馬蹄疾”，并將“疾”改為“急”，一則意味著蔡斌上任時間緊急，二則意味著留給蔡斌的任務也相當緊急。原詩“春風得意馬蹄疾 一日看盡長安花”，講的是古代文人一旦科舉登第，命運立即改變，從此平步青云。用在這里，則形容蔡斌“少年得志”。但中國女排如何保持世界一流水準?蔡斌“春風得意”的同時，當然該“急”一“急”了。

以情制勝讓標題更有感染力

一定的題材，編輯應給予恰當的標題。特別是對于一些感人至深的新聞報道，一則以情動人的標題，將會把文章中的情感元素加重、放大，更加凸顯，使文章發揮出以情制勝的特殊作用。

不足14歲的重慶足球少年母詩灝命喪體育老師的拳頭之下，已令大家扼腕嘆息。但為了減輕體育老師林林的罪過，幾名學生家長竟然向法庭提供假口供筆錄，這讓母詩灝的在天之靈如何安息?正如母父所說:“那些作偽證的家長，對檢察院說一套，自己又編一套。他們對得起自己的良心嗎?對得起我家小孩的在天之靈嗎?”編者將母父的話，提到導語位置，又用“天堂里有雙不眠的眼睛”做標題，既動情感人，又很好地表明了報紙的立場。

多用諧音讓標題更巧妙

標題要制作得巧，諧音的運用不可少。巧妙地運用諧音，可使標題大為增色。

2009年底，中國籃壇的爆炸性消息，莫過于在NBA闖蕩的中國籃球巨星姚明變身姚老板，接手上海東方男籃。有國際化背景的姚老板果真在管理上有一套，他成功地利用他的影響力，讓瀕臨倒閉的上海東方男籃，在短短兩個月內就東山再起。本來只當球員，姚明已富可敵國。這下，在管理領域，姚明又證實了自己確實是一棵非常大的“ 錢樹”。編輯此處將“ 錢樹”處理為金燦燦的“姚錢樹”，十分巧妙。

女籃巨無霸鄭海霞低調結婚的新聞標題處理，同樣給人以啟示。副題是“高齡女郎低調結婚 高中鋒找了個‘矮’個頭”，高與低，高與矮，都對上了。主題則為“勝女不再當剩女”——一個曾叱咤風云的運動健將，不可不謂“勝女”(勝利女郎)，但43歲方解決人生大事，又不可不謂“剩女”(剩下的女郎)。“勝女”、“剩女”，既諧音，又意味深長。

整齊押韻讓標題更有力量

在標題制作中，讓標題讀起來押韻，也是讓標題出彩的辦法之一。整齊押韻的標題，不僅讀起來朗朗上口，而且使主題寓意深刻，生動形象。

2010年2月9日，在中韓決戰的前一天，《北京晚報》已在32版做了題為“恐韓癥都說煩了 這次能治好么”的整版報道。在中韓決戰當天，又該如何進行報道呢?報道用“再遇韓旋風 國足決不蒙”作標題，表明國足的強大信心，而3個小標題則分別是:“傷痛持續32年”、“差距往往l球”、“踢好場上90分鐘”，突出32、1和90三個數字，與頭條“今晚6:15 BTV直播中韓大戰”遙相呼應。韓足的確是“旋風”，而國足要洗刷背負在身上的32年恥辱，真的不能再“蒙”了。果不其然，這一次，國足真的沒蒙，終于在當天“和恐韓癥說拜拜”(2月10日《北京晚報》32版標題)了。

當然，標題的押韻不能違背新聞的真實性，不能有悖于語法修辭，否則，就會弄巧成拙，事與愿違。

巧用標點讓標題觀點鮮明

在標題的制作中，編輯需要掌握運用標點的技巧。標題里標點用得好，能收到言簡意賅的效果。巧用標題，還可以巧妙地表現報紙的立場。

2010年3月2日，《北京晚報》記者在采訪過程中，得知北京女乒因與中國乒協扯皮，差點兒注冊不了而無法參加當年乒超聯賽的消息。3月3日的《北京晚報》第28版，做了題為“不服 北京女乒咋就成了黑戶”的報道。3月5日，事情有了新的進展，北京女乒放棄北京移動的冠名，以大局為重，暫時裸奔，先注冊以參加聯賽，再尋找贊助。本版題為“北京女乒服軟了?”從表面上看，放棄移動，北京女乒好像服軟了，但一個“?”表明，北京女乒并不是真的服軟了。下面的兩條為律師釋疑，標題明確點出“中國乒協與聯通之協議”無法約束北京女乒，而在記者發表的評論中，也明確點出“誰都沒贏”。

北京女乒服軟了嗎?顯然沒服!就這樣，編者巧用標點符號“?”巧妙地表明了《北京晚報》的立場。

一語雙關讓標題寓意深刻

雙關語也經常在標題的制作中使用。雙關語用得恰當，令標題意味深長，讀者一讀再讀，方讀出其中之妙。好比腦筋急轉彎，看出其中端倪，方為上家。

在一則報道邵佳一回歸國足的消息中，編輯在標題處理時，突出表達為“高期待 佳表現”。在這里，“高”和“佳”都作了變體處理。其中，“高”和“佳”既分別指代國足主帥高洪波和球員邵佳一，也當形容詞講，表示高洪波對邵佳一有“高”的期待，并希望邵佳一有“佳”的表現。

提煉整合讓標題出新出彩

編輯在制作標題中時常面對的難題是，如何找到不同內容的稿件中的相同點，并巧妙地加以整合、提煉，化“腐朽”為神奇，取得了一鳴驚人的效果。

2009年11月12日，當天的《北京晚報》新聞版面非常緊張。結果，郎平加盟廣東恒大女排和姚明化解與劉煒之間的兄弟恩仇這兩篇“大稿”就撞車了。按常規思路，編排這兩篇稿件，就必然要舍棄一篇，將之處理為邊溜，以保證最重要稿件的突出位置。能不能有別的辦法?一個是“郎之隊”，一個是“姚之隊”，郎平和姚明都是來自美國的海歸，他們目前都在國內從事俱樂部的管理工作，并且正在為人事關系而煩惱。想到這里，編輯就找到了共同點，并用“美國海歸圈人忙”作標題，巧妙地處理了這個難題。

美編配合讓標題錦上添花

近幾年，北京晚報特別注重發揮美術編輯的作用。在上面提到的所有標題及版式的制作中，僅從視覺效果來看，就可以看出配圖及版面的重要性。

文字編輯和美術編輯缺一不可，就像沒有那雙“流淚的眼睛”，就沒有“天堂里有雙不眠的眼睛”一樣。沒有那個大大的“韓旋風”，就沒有“再遇韓旋風 國足決不蒙”。在“勝女不再當剩女”中，您也一定會對插圖中踩著籃球才能和新娘接吻的新郎忍俊不禁。至于姚明，他就真的變身為“金燦燦”的“ 錢樹”了。這就是美術編輯的編排魅力之所在。

注 釋:

①趙瑞琦:《論網絡時代報紙的生存空間》，《中國出版》，2009(3)，第28頁。

(作者單位:北京晚報社)