圖像時代報紙版面視覺化探析

摘要:本文力圖在圖像時代到來當代文化正在變成一種視覺文化的文化背景下，簡要探析作為印刷時代的產品——報紙的版面視覺化手段，并對報紙版面視覺化進程中存在的問題進行對策探討。

關鍵詞:圖像時代 報紙 版面 視覺化

圖像時代:報紙的視覺化轉向

20世紀30年代，海德格爾宣稱“圖像時代”到來。圖像和形象組成的視覺文化“以前所未有的力量影響著文化的每一個層面，從最為深奧精微的哲學思想到大眾媒介最為粗俗的淺薄的生產制作無一幸免”。①圖像時代的到來，對大眾媒體來說是幾家歡喜幾家愁。一方面，正如阿萊斯所說，“視覺與聽覺結合的產品已經能夠在全世界任何市場上成功地打開銷路”。②以電視為代表的融視聽于一體的電子媒介迅猛發展，超越報紙和廣播成為媒體中的老大。另一方面，則是以報紙為代表的傳統印刷媒體遭受到沉重的打擊。

半個多世紀過去了，在電視媒體及互聯網新興媒體的圍攻和挑戰中，以報紙為代表的紙媒相繼進行改革，積極迎合圖像時代讀者的閱讀習慣。放大富有現場感的圖片，增加圖表、漫畫、地圖等視覺元素，加大文章字號，突出新聞標題，進一步強化新聞的表現力，成為報紙改版時不約而同的選擇。立足于這一時代背景，本文將對圖像時代報紙版面視覺化的手段及存在的問題進行探討，以期能對當前報紙的視覺化轉型提供借鑒。

報紙版面視覺化手段的探析

要弄清報紙的視覺化，首先得明白報紙使用的符號系統。廣播使用的符號系統包括有聲語言符號(口語)和聽覺型非語言符號(音響)。而電視的符號系統則包括圖像、動作、音響以及字幕、體語。報紙所使用的符號系統主要分為兩類，一類是文字語言符號;一類是視覺性非語言符號，主要是指包括圖片、標題、色彩、線條、結構、空白等諸多視覺元素在內的版面語言符號。因此，從這一角度出發，筆者認為，報紙的視覺化應該至少包括兩個層次，一是文字語言的視覺化;二是視覺性非語言符號的視覺化，主要包括版面的視覺化。本文將著重探討報紙版面的視覺化轉向。

圖片、標題、色彩、線條、結構、空白等諸多視覺元素共同構成了版面，因此版面的視覺化即指圖片、標題、色彩、線條等元素的視覺化。具體來說，是指報紙通過直觀形象的圖片、生動的標題，以及多樣的色彩、靈活的線條、富有意味的空白等版面元素的配合來構建具有強烈視覺沖擊力的版面。

圖片的視覺中心化。正如米爾佐夫所說，“視像化不能取代語言性的語言，但是可以使之更易理解，也更為有效?！雹蹐D片作為圖像時代報紙體現視覺化特征的重要元素之一，在報紙版面上得到了充分的重視。筆者認為，圖片的視覺中心化主要表現在以下幾個方面:

1.尺寸大。在這方面，1980年創辦的《中國日報》走在了最前頭。時任《中國日報》常務副總編的馮錫良要求“報紙要用大照片”，并且要求編輯畫版的時候，先確定圖片的位置、大小，再考慮文字，從頭版到最后一版，每版都有一幅8寸到10寸的大照片?！吨袊請蟆返倪@一風格為《人民日報海外版》、《中國青年報》等媒體學習。到20世紀90年代，《中國青年報》已廣泛運用大照片，形成“濃眉大眼”的版面風格，成為“新派”版式的代表?？梢哉f，對于重大事件，當今報媒已經到了“無圖不成報道”的地步。以2009年奧巴馬就職次日的報道為例，有研究者檢索了美國本土20家主要報紙及全球5大洲20個國家和地區的20份具有代表性報紙，發現有85%的報紙頭版都分外強調視覺要素，連一向沉穩嚴肅的《華爾街日報》也在報頭上使用了奧巴馬就職演講時的通欄圖片。世界各國和地區報紙的普遍做法是大幅圖片結合大標題，其中美國報紙的頭版有80%采用了大字體的通欄標題。④

2.數量多。圖片數量的增多，“給傳統的閱讀增添了意趣和快感”，顯然，辦報者都明顯地認識到了這一點，增加了報紙刊載圖片的數量，成為報紙抓住讀者視覺的重要有效工具之一。在圖書的出版中，圖片要占全書的三分之二。在報紙出版中，許多報紙紛紛開辟專門的圖片版，比如《南方周末》的“寫真”。即使是較嚴肅的財經類報紙，如《經濟觀察》和《21世紀經濟報道》，圖片也出現在報紙的每個版面上。在重大事件報道中，圖片更日趨成為當今報紙的常用手段。以《法制晚報》2009年對國慶閱兵式30余個版面的報道為例，各式各樣的武器圖片成為整個報道的絕對主角，據不完全統計，該報道共使用了近300張圖片。

3.位置顯著。美國的《紐約新聞報》，英國的《衛報》，我國的《華商報》、《東方早報》、《北京青年報》等報紙，都在頭版上使用有強烈視覺張力的大圖片。和上述的幾家報紙一樣，在報紙出版實踐中，報紙頭版，以及其他版面的視覺沖擊中心已經越來越多地為圖片所占據。報紙版面作為一個視覺媒體，照片是整個版面的視覺中心，也是版面語言的最強音。

標題的濃墨重彩化。標題是報紙的門面，報紙爭取讀者眼球的競爭，很大程度上是報紙標題的競爭。對于報紙標題，特別是頭版標題，歷來是各家報紙的總編輯關注的焦點。在圖像時代的報紙版面視覺化進程中，作為版面重要元素之一的標題也扮演著重要的角色。筆者這里所說的標題的濃墨重彩化，主要包括兩層意思:一是指標題本身的字體、字號、顏色的“濃墨重彩”，即使用超粗黑的字體、大號的字號，以及濃厚的黑紅等顏色。這以20世紀90年代的《北京青年報》的“濃眉大眼”為代表。二是指標題本身通過遣詞造句所具有的巨大信息量，以及強烈的視覺沖擊力。關于這一點，從2009年7月23日各大報紙對500年一遇的日全食的頭版報道的標題中，可以得到佐證?！渡钲谏虉蟆芬浴澳憧?，你看，太陽的臉!”口語化的短詞表達出驚喜、雀躍之情，給人以身臨其境之感;《長江商報》的標題為“一日傾城”，短短的四個字，既有文化韻味，又將人們為欣賞日全食而萬人涌動的場面形象地表達出來;《重慶晚報》的標題“兒子，你聽多美的日全食”，別出心裁，引用一位母親對盲人兒子的話，成功地吸引讀者的注意力。這樣的標題，突破了傳統陳述式標題的限制，彰顯編者智慧，吸引讀者眼球，和圖片一起相互作用，大大提升了報紙的美感。

色彩的多樣化。報紙版面視覺化的另一個重要手段，是色彩的多樣化。上海的《新聞午報》于4年前推出蘋果綠色的報紙，財經類重要報紙《經濟觀察》使用的是粉紅色的新聞紙。除了新聞紙顏色的多樣化、色彩的多樣化外，另外一個重要的方面是版面中圖片、標題、線條等使用色彩的多樣化。筆者認為，在圖像時代，色彩的多樣化是報紙視覺化的基礎。報紙版面的任何元素都離不開色彩的運用，通過不同色彩的搭配，各種元素組成版面，形成視覺層次。彩色報紙突破了黑白報紙單調的黑白灰模式，呈現出五彩斑斕的版面視覺效果，更大限度地滿足了讀者的視覺化需求。因為從色彩學的角度來說，彩色的記憶效果是黑白色的3.5倍，這便是彩色報紙比黑白報紙更吸引人的原因。

報紙版面視覺化過程中所存在問題的反思及建議

報紙版面視覺化過程中所存在的問題——濫用視覺沖擊。報紙版面視覺化，是圖像時代對于報紙提出的新要求。在順應這一發展趨勢的過程中，也出現了一些問題，《人民日報海外版》編委、高級編輯沈興耕對當前報紙版面存在的問題有過精辟的總結:“大標題，題大無度;黑體字，字黑無邊;粗線條，線粗無比;大圖片，圖大無限?！雹?/p>

筆者認為沈興耕的總結一語中的。將報紙版面存在的問題放到圖像時代的大背景下，當前報紙版面視覺化進程中所存在的問題，可以歸結為濫用視覺沖擊。無論是“題大無度”的標題、“線粗無比”的線條，還是“圖大無限”的圖片、色雜無章的色彩，總的來說，都是對視覺化手段的濫用。

對報紙版面視覺化的建議——“愉悅讀者的眼球”。按照系統論的觀點，版面是由文字、圖片、標題、色彩、線條、留白等元素構成的一個不可分割的整體。因此，在版面編排中，無論什么時候，一個成功的版式都應該是讓不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起，讓技巧與審美同時起作用。有學者通過對歐美112個報紙獲獎版面中圖片使用量的調查，發現在歐美的獲獎報紙版面上，尤其是新聞版上，除了報頭報眉及照片外，很少用色條色塊，底紋也幾乎沒有;彩色新聞版上，除了照片外，其他用彩的地方很少，只有一些線、框和一些小的報花、數字等用一些彩色。在線框的運用上也極為小心，一般線用得多、框用得少。⑥正如《南方都市報》美術總監墨白所說，在版面編排中，一切為了閱讀是報紙版式設計的原則……報紙版面一方面要愉悅讀者的眼球，另一方面要體現編輯思路。筆者認為，從學理的層面來思考“愉悅讀者的眼球”這一原則，強調的是報紙作為一個整體的視覺和諧。既要順應圖像時代的要求，采取視覺化的手段，增加報紙的好看度;又要做到使用有度，不濫用圖片、色彩等，讓不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起，讓技巧與審美同時起作用。

注 釋:

①W.J.T.米歇爾:《圖像轉向》，《文化研究》第3輯，天津社會科學出版社，2002年版。

②阿萊斯·艾爾維亞茨[斯]著、胡菊蘭、張云鵬譯:《圖像時代》，吉林:吉林人民出版社，2003年版。

③轉引自丁莉麗:《視覺文化:語言文化的提升形態》[A]，孟建:(德)StefanFriedrich.《圖像時代:視覺文化傳播的理論詮釋》[C]，2005(61)。

④許正林:《延續報紙生命 西方報紙版面改革七個趨向》，《新聞記者》，2009(4)。

⑤沈興耕:《報紙編輯學實務》，北京:中國廣播電視出版社，2000年版。

⑥耿過友、王安娜:《歐美報紙版面編排與設計》，《新聞出版導刊》，2002(3)。

(作者單位:西南大學新聞傳媒學院)

編校:董方曉