關于辦好對農(nóng)廣播節(jié)目的思考

十六大報告中指出:“建設現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入，是全面建設小康社會的重大任務。”作為廣播電臺，如何辦好針對農(nóng)村、農(nóng)民的服務類欄目，如何深化服務，促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村穩(wěn)定發(fā)展，正是我們基層廣播人面臨的重要問題。然而，就目前廣播電臺的宣傳而言，廣播節(jié)目的內(nèi)容和欄目形式卻在定位上力圖抓住都市聽眾的耳朵，片面追求賣點、收聽率和經(jīng)濟效益。一個龐大的群體——農(nóng)民，則被有意無意地冷落了。鄉(xiāng)村，越來越淡出廣播人的視線，似乎只給人留下一些牧歌式的記憶。即使保留一些對農(nóng)欄目，大多也是處于應付狀態(tài)，所傳播的信息和知識缺乏針對性和實用性，農(nóng)民不歡迎，社會影響面小，從而使對農(nóng)宣傳變成了可有可無。對此，筆者認為，面對農(nóng)民這個急需知識滋養(yǎng)、信息服務和素質(zhì)提升的群體，我們廣播人絕不能無動于衷，務必要在對農(nóng)廣播節(jié)目上下工夫。

對農(nóng)節(jié)目必須突出為“三農(nóng)”服務的思想

改革開放以來，中國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到了空前發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟有了長足進步，農(nóng)民生活也得到了極大改善。但是，農(nóng)民仍然是一個弱勢的群體，因此對農(nóng)宣傳就要把為“三農(nóng)”服務問題放在首位。

在宣傳黨的方針政策上體現(xiàn)服務。“政策和方針是黨的生命”，也是“三農(nóng)”宣傳的生命。因此，對農(nóng)宣傳，就要首先宣傳好黨的“三農(nóng)”政策，使“三農(nóng)”政策得到全面貫徹落實，深入人心，使之成為農(nóng)村干部行動的準繩和農(nóng)民保護自己利益的銳利武器。對于促使農(nóng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，特別是圍繞“三農(nóng)”改革發(fā)展出臺的一些新政策，更要加強宣傳，還要加大監(jiān)督力度，使“三農(nóng)”問題在落實中得到好處和實惠。與此同時，廣播宣傳還應當發(fā)揮國家和農(nóng)民之間相互溝通的橋梁作用。通過節(jié)目把農(nóng)民朋友的來信、電話、反饋的信息傳達給有關部門，為國家有關政策的修訂和制定提供事實和民情依據(jù)，使有關“三農(nóng)”的各種政策與時俱進，使之更具保障性、建設性，發(fā)揮更大的政策威力和杠桿作用。

周口人民廣播電臺就將原本的“經(jīng)濟生活頻率”改為“新農(nóng)村”廣播，開設了《12316“三農(nóng)”服務熱線》，并在每周一至周五定期邀請相關專家到電臺做客，回答聽眾咨詢，對不能通過電話當時解決的問題，則咨詢對應職能部門或?qū)＜液笥枰曰貜停虬才艑＜覍嵉亟鉀Q。熱線錄音整理后，將播出內(nèi)容通過廣播節(jié)目及電臺網(wǎng)站予以發(fā)布。周口人民廣播電臺的這種做法既及時宣傳了黨和國家的對農(nóng)方針政策，又通過媒體平臺指導了農(nóng)民的生產(chǎn)生活，通過“三農(nóng)”服務熱線的開通匯集村情民意、反映農(nóng)民心聲，為政府和農(nóng)民之間構(gòu)架了一座很好的橋梁。

在傳播農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息上提供服務。由于農(nóng)村信息不暢，廣大農(nóng)民不了解市場，盲目投入、盲目產(chǎn)出，缺乏對市場的觀察和預測能力，導致產(chǎn)銷脫節(jié)，賣糧難、賣菜難的問題時有發(fā)生。另外，廣大農(nóng)民脫貧致富心切，對市場上的各類信息缺乏一定的鑒別能力，使一些虛假信息乘機而入，給農(nóng)民造成無法挽回的經(jīng)濟損失。因此，及時獲取真實可靠的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息對廣大農(nóng)民朋友來說是實現(xiàn)小康生活的第一步。那么，我們的對農(nóng)廣播節(jié)目就要及時地把國際、國內(nèi)有關農(nóng)業(yè)的信息收集起來，經(jīng)過審視之后，向農(nóng)民發(fā)布。比如在節(jié)目中開設專欄《農(nóng)情速遞》，內(nèi)容設置包括項目動態(tài)、市場行情、供求信息等。由此來引導農(nóng)民依靠市場，從市場上找銷路，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，對那些坑農(nóng)害農(nóng)的信息要堅決予以揭露，提醒農(nóng)民不要上當受騙。

在介紹農(nóng)業(yè)科技知識上跟蹤服務。對農(nóng)宣傳要貫徹科技興農(nóng)戰(zhàn)略。“科技是第一生產(chǎn)力”，只有不斷提高農(nóng)民朋友的科技知識水平，才能盡快改變目前“三農(nóng)”的現(xiàn)狀。因此，我們的對農(nóng)節(jié)目要分門別類地開辦各類專欄，使它變成一個空中大課堂，全方位多角度地向農(nóng)民朋友介紹各種先進的、實用的科技知識，介紹那些能給農(nóng)民朋友帶來效益，代表現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方向的名、優(yōu)、新、特產(chǎn)品和高效農(nóng)業(yè)的好項目、好典型、好經(jīng)驗，以及現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的先進模式等。周口人民廣播電臺“新農(nóng)村廣播”開設的《和諧新農(nóng)村》欄目，就是把農(nóng)民身邊的典型人物、事例有聲有色地介紹給大家，使農(nóng)民做項目和搞投資有章可循、有道可走、有榜樣可學。總之，對農(nóng)廣播應通過向農(nóng)民傳授農(nóng)業(yè)科技知識，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展和農(nóng)民找到新的致富門路，為他們提供咨詢和參考，幫助他們盡快走上致富之路。

在反映“三農(nóng)”文藝作品方面主動服務。對農(nóng)宣傳除了開設新聞性、知識性節(jié)目外，還要從不斷滿足廣大農(nóng)民的精神文化需求出發(fā)，多制作、多播出一些農(nóng)民喜聞樂見，特別是直接反映“三農(nóng)”的文藝作品。目前，廣播節(jié)目大都是針對城市受眾的娛樂和時尚節(jié)目，直接與農(nóng)民相關的或反映農(nóng)村生活的文藝節(jié)目很少。對此，廣播電臺要深入農(nóng)村實際，創(chuàng)作、編輯、制作出一批反映“三農(nóng)”實際生活的好歌曲、好戲劇等文藝作品，來滿足農(nóng)民精神生活的需求。

對農(nóng)節(jié)目必須強化貼近性

要搞好對農(nóng)宣傳，就必須從以下三方面入手:定位上要突出“農(nóng)味”;形式上適合“三農(nóng)”;節(jié)目的主持人，也要在情感、氣質(zhì)、言談、舉止等方面貼近農(nóng)民。

定位上要突出“農(nóng)味”。每個節(jié)目都有自己的定位，都有自己的主要收聽對象。對農(nóng)廣播節(jié)目的定位包含兩個方面的內(nèi)容:市場定位與理念定位。市場定位即聚集目標受眾，理念定位即明確價值取向。

對農(nóng)廣播節(jié)目的受眾定位于農(nóng)民，內(nèi)容為與農(nóng)村和農(nóng)業(yè)息息相關的信息，應具有強烈的“農(nóng)味”。因此，首先要明確目標受眾的年齡層次、文化程度等諸多因素。其次，在準確定位受眾的基礎上，對受眾的參與、節(jié)目的長度、受眾的收聽習慣與信息時間也要進行精心的策劃與實施。

對農(nóng)廣播節(jié)目的理念定位要突出“三農(nóng)”特色，強化服務功能，貼近農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對農(nóng)新聞的現(xiàn)實性和價值取向;必須立足國情、農(nóng)情，面對農(nóng)民生存狀態(tài)予以發(fā)自內(nèi)心的強烈關注;對農(nóng)村，農(nóng)業(yè)發(fā)展道路要有強烈的責任感;對農(nóng)的新聞報道，要善于剖析問題，發(fā)現(xiàn)問題要及時提醒，要超前引導，增強前瞻性。另外，對農(nóng)廣播節(jié)目要隨著季節(jié)、農(nóng)時的變化不斷變化內(nèi)容，以適應農(nóng)民的生產(chǎn)需要。科技文化宣傳要通俗化、講求實用，從而強化服務功能。

形式上要靈活多變，適合農(nóng)民要求。對農(nóng)廣播節(jié)目要生動活潑，通俗易懂，要采用靈活多樣的播出形式，寓政策性、知識性、趣味性于一體，提高收聽率，講求實效性。因此，在具體的對農(nóng)宣傳工作中，我們要“放活”對農(nóng)廣播節(jié)目，這對于進一步強化其宣傳效果有著重要的現(xiàn)實意義。“放活”對農(nóng)廣播節(jié)目就是要在對農(nóng)節(jié)目中積極實施制作人負責制，全面進行市場化運作，要面向聽眾市場搞好節(jié)目開發(fā);剔除“對農(nóng)廣播”中封閉過時的報道方式，選擇政府滿意、農(nóng)民滿意、專家滿意的運作方式。比如:組織農(nóng)業(yè)專家咨詢團“三下鄉(xiāng)”現(xiàn)場直播活動，與農(nóng)資企業(yè)、農(nóng)業(yè)科研單位聯(lián)合辦節(jié)目，結(jié)合各縣所轄行政村利用村室大喇叭轉(zhuǎn)播重要節(jié)目等。對農(nóng)宣傳還要盡可能地走出演播室，走進田間、大棚、養(yǎng)殖場，讓農(nóng)村變成對農(nóng)節(jié)目的“現(xiàn)場”，讓農(nóng)民成為對農(nóng)節(jié)目的主角。這樣既發(fā)揮了廣播音響特點，同時也發(fā)揮了廣播移動、互動的優(yōu)勢。

對農(nóng)節(jié)目主持人要對“農(nóng)”字有感情。對農(nóng)節(jié)目的主持人，首先，要有“三農(nóng)”情結(jié)，主持人要了解農(nóng)民、熟悉農(nóng)村，對農(nóng)民有著深厚的感情，這是對對農(nóng)節(jié)目主持人最基本的要求。因此，在采訪作風上，要深入主動，在工作狀態(tài)上，要敬業(yè)、投入，真正做到急農(nóng)民所急，幫農(nóng)民所需。比如在麥子灌漿期就要深入田間地頭了解麥子在這個時期會有什么病蟲害，然后及時采訪專家，讓專家支招兒如何防治。只有這樣，制作出來的節(jié)目，才能得到農(nóng)民的歡迎。其次，對農(nóng)節(jié)目的主持人還要在情感、氣質(zhì)、言談舉止上貼近農(nóng)民，變成農(nóng)民的“自己人”，使農(nóng)民覺得可親、可近。一個好的節(jié)目主持人，應具備很強的親和力，這一點對于對農(nóng)節(jié)目主持人尤為重要。現(xiàn)在不少主持人，生在城市，長在城市，對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民不了解或知之甚少，在深入田間地頭農(nóng)民家中采訪時，往往是一副帥哥靚妹的時尚派頭，語言上書生氣十足，甚至說些外行話。這樣的主持人與農(nóng)民有距離感，農(nóng)民朋友是不歡迎的。

綜上所述，對農(nóng)廣播節(jié)目必須牢固樹立為“三農(nóng)”服務的思想，在內(nèi)容上緊緊圍繞經(jīng)濟建設這個中心，準確地宣傳黨的方針政策，擴大報道面，增加信息量，豐富報道內(nèi)容;在形式和主持風格上不斷創(chuàng)新，生動地報道農(nóng)村的新人新事新風尚，深入淺出地介紹生產(chǎn)、流通、銷售等新技術和新方法，以促進農(nóng)村兩個文明建設。只有這樣，才能使我們的對農(nóng)廣播節(jié)目煥發(fā)出新的活力。

(作者單位:周口人民廣播電臺)

編校:趙 亮