隱喻在網絡新聞標題中的運用

摘要:隨著互聯網的普及，網絡新聞成為人們獲取信息的重要渠道。本文主要探析了隱喻在網絡新聞標題中的運用，并對網絡新聞標題運用隱喻的效果進行了簡析。

關鍵詞:隱喻 網絡新聞標題 效果

我們已經步入了一個信息爆炸的時代，隨著互聯網的普及，越來越多的網民不斷涌現，與此同時，閱讀網絡新聞也日益成為網民上網的一大興趣，由此，如何提高網絡新聞標題的制作水平，以更好地達到吸引讀者的目的，便成了各大網站競相追求的目標。其中，在網絡新聞標題中運用隱喻是效果較好的策略之一。本文依據人民網、新華網、網易、中新網等網站的新聞標題，對隱喻的運用及其效果進行探析。

隱喻認知

傳統修辭學理論認為，隱喻是一種語言現象，運用在非同類事物之間的比較，是對語詞的修飾或美化，屬于修辭學的范疇。

20世紀70年代末、80年代初，北美的一些學者開始從語用學角度對隱喻進行研究，從而為隱喻研究開辟了一個新視野。列文森(Levinson)用格賴斯(Grice)的會話含意理論來研究隱喻，認為使用隱喻是違反合作原則的一種情況，具有某種會話含意;奧托尼(Ortony)結合語境問題對隱喻進行分析和探討，指出詞或句子本身并不就是隱喻，而是某一特殊的用法，使它們成為隱喻，因此，任何一種忽視語境因素的隱喻定義都是不完整的，這標志著人們對隱喻現象實質的研究又前進了一大步;塞爾(Searle)在其專著《解釋與意義》中的《隱喻》一章首先區分出“詞或句子的意義”和“說話者所要表達的意義”兩個概念，并歸納總結出語言交際過程中識別和理解隱喻的三大步驟、八項規則;萊考夫和約翰遜(Lakoff Johnson)在《我們賴以生存的隱喻》中一反隱喻理論的傳統觀點，認為隱喻不僅僅是語言修辭手段，而且是一種思維方式——隱喻概念體系。隱喻作為人們認知、思維、經歷、語言甚至行為的基礎是人類生存主要的和基本的方式，并強調了人們的經驗和認知能力在語義解釋中的重要作用，闡述了人類隱喻認知結構是語言、文化產生發展的基礎。

在這種隱喻研究的背景下，對傳統修辭格的分類也相應有所改變。在常見的一些辭格中，有許多都是喻類辭格，與隱喻有著密切關聯，如比喻、借代、夸張等辭格，都可歸為喻格，這是隱喻在不同方面的表現。把這些修辭格納入隱喻的框架進行解釋，能進一步提高對隱喻價值的認識，使人們更好地理解和運用這些修辭方式。

隱喻在網絡新聞標題中的運用

常見的網絡新聞標題隱喻主要有常規隱喻中的方位隱喻、實體隱喻以及創新隱喻中的文學隱喻，舉例分析如下:

方位隱喻。方位隱喻指參照空間方位而組建的一系列隱喻概念。空間方位來源于人們與大自然的相互作用，是人們賴以生存的最基本的概念:上—下、前—后、深—淺、中心—邊緣等。方位概念是人們較早產生的、可以直接理解的概念，在此基礎上，人們將其他抽象的概念，如情緒、身體狀況、數量、社會地位等投射于這些具體的方位概念上，形成了用表示方位的詞語表達抽象概念的語言。該類隱喻的標志性詞語是“上、下、升、低”等，例如:

(1)就職一周年支持率下跌 奧巴馬向人民低頭認錯(新華網2010-01-22)

(2)收盤:銀行股尾盤拉升 滬3100失而復得(新華網2010-01-22)

(3) 央企59.7億拿下北京新地王 開發商拿地毫不手軟(人民網2010-01-22)

(4) 海南房價再度陷入瘋狂 外地老板一次買下60套房(人民網2010-01-22)

(5)進口寶馬X1 上市 六款直接競爭車型大比拼(人民網2010-01-22)

(6)2009年中國能源需求逐步回升 部分品種現供應緊張(中新網2010-01-22)

在上述例子中，源域是上下域，目標域為數量，充當源域的一般是可以直接被理解的經驗，這與地球引力的作用，在人們的經驗中構成了上—下圖式結構有關。一般說來，“上、升”等詞展示了一種積極的、正面模式，如例(2)、例(5)、例(6)，而“下、低”等詞則呈現消極的反面模式，如例(1)，但例(3)、例(4)中的“拿下、買下”等詞也具有“完成、成功獲取”之意。

實體隱喻。人類最初的生存方式是物質的，人類對物體的經驗為我們將抽象的概念表達理解為“實體”提供了物質基礎，由此而派生出實體隱喻。在這類隱喻概念中，人們將抽象的和模糊的思想、感情、心理活動、事件、狀態等無形的概念看做是具體的、有形的實體，因而可以對其進行談論、量化、識別其特征及原因等。

實體隱喻最典型的和具有代表性的是容器隱喻，在網絡新聞標題中，這種容器隱喻用得較多的是與“門”相關的詞語，如:

(7)34張專輯侵權?小沈陽陷“剽竊門”(人民網2010-01-20)

(8)“潑墨門”愈演愈烈(人民網2010-01-20)

“門”族詞源自1972年美國共和黨政府在總統競選活動中暴露出的政治丑聞“水門事件”，由此使漢字“門”產生了“丑聞”這一含義。現實生活中，各種各樣的丑聞也被稱為“××門”，如“艷照門”、“誠信門”、“行賄門”，等等。

以上兩例是近期網絡新聞標題中與“門”有關的報道。例(7)把當紅明星小沈陽遭指控專輯侵權的事件稱為“剽竊門”;例(8)則將國際影星章子怡巨幅海報遭神秘男子“潑墨”的事件稱為“潑墨門”。基于“門”族詞的原義，讀者在看到這幾條新聞標題時，便對其中內含的感情意義有所把握。由此表明，人們在以具體的事物思考、經歷、談論抽象的事物時，已不自覺地將兩種事物相提并論，使抽象事物具有了具體事物的特征，以達到系統地描述表面上雜亂無章的世界的目的。類似的例子還有“××族”:

(9)應屆畢業生22%為“月光族” 不“啃老”已是萬幸(中新網2010-01-21)

(10)《阿凡達》催生職場“翹班族”(新浪網2010-01-20)

(11)蟻族:2010我們能否“化蝶”?(中新網2010-01-21)

上述幾例中，例(9)的“月光族”指“月月吃光喝光的大學畢業生”，“啃老”指“專門靠父母養活自己的啃老族”;例(10)的“翹班族”指“利用上班時間偷偷溜出去的人員”;例(11)的“蟻族”是對“大學生低收入聚居群體”的概括，將這一群體的生活狀態與小螞蟻聯系起來，讀來生動立體。

文學隱喻。文學隱喻屬于創新隱喻，主要來自創作者個體的獨特感受和體驗，需要創作者獨特的洞察力，同時對讀者來說也要求更高的能力以感知隱含的聯系，該類隱喻大都富有想象力，耐人尋味，形式多樣。舉例如下:

(12)王菲臨時“放鴿子”媒體撲空(人民網2010-01-21)

(13)中國經濟“熱補”之后需“溫調”(中新網2010-01-21)

(14)觀念碰撞盼晚景別太涼 北美華人夕陽是否一樣紅?(中新網2010-01-19)

(15)大學寢室門口貼出“休書”稱要和游戲“離婚”(網易2010-01-20)

上述幾例都運用了文學隱喻，例(12)的“放鴿子”指“到手的好戲又落空”之意;例(13)的“熱補”與“溫調”都是用于人們身體不適后的療法，這里用于經濟領域，將經濟與身體聯系起來;例(14)的“晚景”、“夕陽”都喻指“人的晚年生活”，用“盼”字勾勒出旅居海外的華人那種復雜的心境;例(15)的“休書”、“離婚”表現出大學生為迎接期末考試的決心和士氣。

網絡新聞標題運用隱喻的效果:

1.醒目引人。網絡新聞閱讀與傳統的印刷媒體閱讀方式不同，這種閱讀方式帶有極大的跳躍性、檢索性和忽略性。如果新聞標題不醒目引人，就難以抓住讀者飛速轉動的眼球，因此，網絡新聞標題已經成為決定受眾是否進一步閱讀深層新聞信息的第一選擇關口。因此，網絡新聞標題要求用最少的詞句來表達盡量多的內容，盡量簡明。借助隱喻可以有效地實現這一目的，如:

(16)趙本山是一份“年貨” (人民網2010-01-16)

該例用詞簡短，把趙本山在春晚上的重要性同家家戶戶必不可少的“年貨”聯系起來，吸引讀者進行深度閱讀。

2.通俗易懂。隱喻利用已知的事物來理解未知的事物，減少了未知信息的量，在新舊事物之間架起了一座橋梁，使受眾對新事物的理解難度大為降低，因此人們能迅速、快捷地解讀標題，理解所談論的事物，掌握獲得的新信息，想要人們很好地理解新聞標題，實現新聞的傳播功能，就應盡其所能降低交際負荷，即減少標題中未知信息的量，加速解讀進程。如:

(17)有多少官員淪為奸商的“皮影” (新華網2010-01-20)

該例將某些官員被奸商牽著鼻子走的腐敗現象用“皮影”一詞形象地表現出來，蘊涵著痛惜、不滿及呼吁等諸多感情，通俗易懂。

3.新穎獨特。創新隱喻是在常規隱喻的基礎上不斷發展、創新而產生的，是利用距離思維來幫助我們重新理解我們已知的事物、現象，即力求運用新鮮的或奇異的語言，去打破久用成習慣的、缺乏原創性和新鮮感的語言常規，給讀者帶來新奇的心理體驗。運用創新隱喻，可形成一種“新奇”的特性，吸引住受眾，如:

(18)各地爭相“試水”黨委新聞發言人制度(人民網2010-01-21)

該例用“試水”一詞與“推進黨委新聞發言人制度”這一重要的政治任務結合起來，新穎獨特，傳遞出該制度在各地得到“積極響應”之意。

參考文獻:

1.趙艷芳:《 認知語言學概論》，上海:上海外語教育出版社，2004年版，第99～113頁。

2.彭增安、吳云:《隱喻研究的熱點問題》，《修辭學習》，2003(2)，第26～27頁。

(作者單位:山東理工大學)