網(wǎng)絡(luò)時代報紙的導讀功能

我們已經(jīng)進入到網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)的魅力越來越凸顯，報紙的生存遭遇了空前的競爭。在這種情況下，報紙依靠什么去服務(wù)讀者，依靠什么去和網(wǎng)絡(luò)競爭，筆者認為應(yīng)充分發(fā)揮報紙的導讀功能。

網(wǎng)絡(luò)時代報紙的地位

與網(wǎng)絡(luò)比速度，毫無疑問，紙質(zhì)媒體沒有優(yōu)勢。一般情況下，報紙“第一時間”搶到的新聞，到了讀者手里已經(jīng)不是第一時間了，網(wǎng)絡(luò)早就鋪天蓋地將新聞報道了。與網(wǎng)絡(luò)比信息量，報紙也處于明顯的劣勢。報紙的版面數(shù)量是有限的，而網(wǎng)絡(luò)的空間是無限的，以有限的版面去和無限空間的網(wǎng)絡(luò)比信息量，報紙幾乎沒有優(yōu)勢。與網(wǎng)絡(luò)比深度報道，報紙也不具有優(yōu)勢。報紙能做到的深度，網(wǎng)絡(luò)也能做到。報紙做不到的深度，網(wǎng)絡(luò)還能做到。報紙可以一個整版兩個整版甚至十個整版地往深處挖掘，網(wǎng)絡(luò)卻能在無限的空間里往深處挖掘，就好比你被限制在一個星球的范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)卻置身在整個浩瀚的宇宙。與網(wǎng)絡(luò)比輿論監(jiān)督，報紙也占不到便宜。網(wǎng)絡(luò)比你的環(huán)境更寬松，處事更大膽，性格更潑辣，反應(yīng)更迅捷，下手更有力，傳播更廣泛。與網(wǎng)絡(luò)比形式，報紙依然處于下風。報紙盡管可以圖文并茂，但人家比你還“茂”，你只能做圖文，網(wǎng)絡(luò)不但有圖文，還有聲像，還能互動。

報紙和網(wǎng)絡(luò)競爭雖然多方面處于劣勢，但并非沒有生存空間。因為，報紙還有一個撒手锏，這就是網(wǎng)絡(luò)時代報紙的導讀功能。

報紙的導讀功能

就好比報紙的頭版經(jīng)常要對后面的版面進行導讀一樣，從某種程度上講，整個報紙就相當于網(wǎng)絡(luò)媒體的一個導讀。

人們經(jīng)常會遇到這種情況，在報紙上看到一條信息，比較感興趣。但是，因為報紙容量有限，這條信息非常簡短，傳遞出的信息過于簡略，還想了解關(guān)于這條信息的更多內(nèi)容，怎么辦?這時，就會求助于網(wǎng)絡(luò)，登錄互聯(lián)網(wǎng)，敲幾個關(guān)鍵詞進去，一搜，不出一秒鐘，大量的相關(guān)信息就會躍入眼簾，讓你一次看個夠。

我們看待任何事物都要用辯證的觀點，因為任何事物都具有兩面性。互聯(lián)網(wǎng)的信息量確實是報紙無法比擬的，這是它最大的優(yōu)勢。但從某種程度上說，也是它的一個劣勢。正是因為它的信息量太大，以至于過于繁雜，要得到重要信息還需沙里淘金般地進行篩選。由于互聯(lián)網(wǎng)信息量太大，光是瀏覽一個網(wǎng)頁的標題就需要很長時間，而報紙，三五分鐘，財經(jīng)、科技、文體等各方面的重要信息就可一覽無余。如有閑暇，還可以到副刊上讀篇散文或小說，輕松輕松。如果對某條新聞有特殊興趣，再到網(wǎng)絡(luò)上去搜索查閱，比單獨看網(wǎng)絡(luò)要輕松，比單獨看報紙要詳細。這種以報紙為導讀，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)掌握信息的方式，應(yīng)該說有一定的市場，起碼在年齡稍長一些的人群中是有一定市場的。

的確，互聯(lián)網(wǎng)是一個很好的信息載體，有著廣闊的發(fā)展空間，而報紙也有它獨立存在的價值。報紙與互聯(lián)網(wǎng)是既競爭又合作的互補關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)能夠滿足多數(shù)人的閱讀需求，報紙能夠滿足部分人的閱讀需求，而報紙與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合則能滿足絕大多數(shù)人的閱讀需求。

怎樣發(fā)揮報紙的導讀功能

答案很簡單，當然是靠信息量。如果報紙連信息量都沒有，還談什么導讀功能?當然，報紙可以有深度報道，但不宜過多，深度報道多了，必然影響信息的數(shù)量，多數(shù)信息必須短而精。報紙如果忽視了信息量，就等于放棄了自己的長處——導讀功能。而拿自己的弱項去和網(wǎng)絡(luò)比拼，就好比黑旋風扔下板斧去和浪里白條比游泳。

也許有讀者看到這里會說，報紙若信息量大了，豈不是一報在手，盡知天下事了，這還能說是導讀嗎?回答是，當然是導讀，而且是很好的導讀。報紙的信息量再大，相對于網(wǎng)絡(luò)浩如煙海的信息來說，也是九牛一毛。雖然你一報在手，盡知天下事，但也只是知道了天下事的皮毛，欲知詳情，還得看網(wǎng)絡(luò)分解。

當前，有種觀點認為，現(xiàn)在的報紙，不是靠信息量取悅讀者，而是靠文章的深度挖掘來爭取讀者。筆者對此不敢茍同。前面已經(jīng)說過，報紙靠深度挖掘是拼不過網(wǎng)絡(luò)的。比如說，證監(jiān)會2010年2月份公布股指期貨開戶細則及相關(guān)操作流程，報紙又是發(fā)消息，又是請專家點評，以為做得挺有深度，可是打開網(wǎng)絡(luò)一看，人家做了一個專題，打開專題頁面，光是相關(guān)新聞的標題就占了一個整版，還發(fā)有投資者開戶的條件、操作流程示意圖、各省市可辦理開戶的營業(yè)網(wǎng)點詳細地址和聯(lián)系方式等。可以說，關(guān)于股指期貨的知識和新聞是應(yīng)有盡有，這樣的深度，報紙受版面限制是無論如何也做不出來的。其實，報紙只需把“股指期貨可以開戶了”這樣一個信息導讀給讀者(如果版面允許，也可增加一些相關(guān)知識)，有興趣的讀者自然會通過報紙的指引，去請網(wǎng)絡(luò)詳細分解的。

如今是信息爆炸的時代，我們的生活、學習和工作的節(jié)奏都在加快，每一個人都希望用最短的時間得到最多的信息。報紙已經(jīng)進入到讀題時代、讀圖時代，人們已經(jīng)沒有時間也沒有耐心去一篇一篇地詳細閱讀每一篇新聞的文字了，因為現(xiàn)在的信息量太大了。大家都希望在盡可能短的篇幅里看到盡可能多的信息，而不大愿意在一條信息上花費太多的時間，除非這條信息特別重要。所以，我們只能是沙里淘金，甚至是金里淘金，把那些成色不足的金子扔掉，只留下那些高品質(zhì)的金子來細細地把玩。比如說，我們既關(guān)注人民幣匯率的升降，也關(guān)注國際原油價格的漲跌;既關(guān)注舉世矚目的上海世博，也關(guān)注一年一度的NBA;既關(guān)注朝核問題，也關(guān)注伊朗局勢。總而言之，值得我們關(guān)注的信息太多太多，報紙應(yīng)該對重要的信息有個全面的概括，至于細節(jié)的東西，讓互聯(lián)網(wǎng)為我們?nèi)ピ敿毜亟庾x吧。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙的生存空間受到擠壓，若要求得一席之地，必須找準自己的位置。實踐證明，報紙不應(yīng)舍棄信息量而去求深度，應(yīng)該充分發(fā)揮它的導讀功能，在適當做一些深度報道的同時，重點保證信息量。

(作者單位:鄭州日報社)