我國大學生旅游市場分析

青島酒店管理職業技術學院 范連雷

我國大學生旅游市場分析

青島酒店管理職業技術學院 范連雷

古人有云：“讀萬卷書，行萬里路”，并視之為一種追求，這兩者都是開闊眼界、增長知識和能力的有效方法和手段。作為當代的大學生，“讀萬卷書”已是固然，而旅游雖不能代表完全意義上的“行萬里路”，卻也是擴大交際、增長見識、陶冶情操的有效途徑。同時，隨著我國經濟的快速發展以及高等教育規模的不斷擴大，大學生也逐漸成為了旅游市場的特殊消費群體，其蘊涵巨大的商機，并日益受到旅游業的關注。本文在肯定了我國大學生旅游消費市場有巨大潛力的基礎上，分析了其市場特點，提出了一些現階段制約其發展的問題并分析了其發展策略。

大學生 旅游市場 特點 發展策略

1 我國大學生旅游市場的發展潛力

建國以來，我國一直把“科教興國”定為一項基本國策，將教育視作保持經濟持續發展和科技更新的特殊產業與提高民族素質的奠基工程，因此我國的教育事業得到了快速發展。目前，我國高校數量已達2000多所，這其中還不包括一些民辦院校，同時，隨著近年來全國高校的持續擴招，我國高校的在校人數更是得到了猛增，已經達到了2979萬，雄踞世界首位，并且預計到2020年會增加到3550萬人。

隨著我國經濟建設步伐的加快，國民的生活水平得到了明顯提高，人們的生活觀念和消費方式也有了顯著改變，開始注重和強調生活質量的提高。當代大學生更是時代的弄潮兒，他們渴望通過“行萬里路”來開闊眼界、擴大交際、增長見識、陶冶情操、鍛煉意志，更希望通過“行萬里路”來體現自己敢于獨立、敢于冒險的生活激情，這些都極大地激發了大學生的旅游熱情。同時，大學生有著充裕的可自由支配時間，家人經濟和觀念上的支持是大學生旅游市場發展的前提之一。據調查，在校大學生喜歡旅游的人群比例占到86%，而表示不喜歡旅游的人不到一成。結合我國目前龐大的在校大學生基數，可以預見我國的大學生旅游消費市場是一個巨大的潛力市場，這個市場仍在不斷地發展壯大中，其必將發展成為我國旅游市場中不可或缺的組成部分。

2 我國大學生旅游市場的特點

2.1 強調經濟性，重視旅游經歷

由于大學生的經濟來源有限，主要來源于家人的資助以及個人的兼職、獎學金等，可自由支配的資金不多，因此大學生旅游更強調經濟性。據調查，50%以上的大學生選擇200元以下的消費；36.49%大學生的選擇200元～300元的消費，而選擇300元以上消費的大學生只有一成。他們對出游過程中的吃、住、行等方面不做過多要求，而主要重視旅游過程中的經歷和感受，借此滿足他們對外界生活的向往和憧憬。

2.2 出游時間短，距離近，頻率低

鑒于經濟條件的限制，在校大學生出游多會選擇出游周期短、距離近的旅游線路。據《中國旅游報》對北京高校的專項抽樣調查顯示，大學生選擇出游天數多以2～4天為主，比例占總和的74.7%。同時，大學生旅游的頻率相對較低，只有27%的人一年有兩次的旅游，而58.38%一年只有一次旅游，甚至更少。

2.3 旅游目的明確，景點選擇單一

一般大學生旅游的目的性大多比較明確，其中，欣賞景觀和增長見識約占62%，休閑散心約占21%，探親訪友接近16%，而純粹娛樂性質上的游玩、觀光旅游大多不為大學生所接受；在旅游景點的選擇上更表現的比較單一，有75.68%的人選擇“自然山水風光”，有13%的人選擇“探險式的遠足”，而只有11.35%人選擇“歷史文化古跡”。

2.4 出游隨意性大，從眾心理顯著

在校大學生有充裕的自由支配時間，這也使他們在出游安排上體現了較大的隨意性，而不僅僅局限于旅游高峰期的國家法定節假日。并且大學生作為一個集中的旅游群體，旅游決策易受同學或朋友等相關群體影響，體現出很強的從眾心理。據調查，在旅游時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，占總人數的56%。

2.5 信息渠道多樣，傳遞迅速

在校大學生得到旅游訊息的渠道多樣，既有旅行社的宣傳資料，也有朋友、同學的推薦介紹，更有網絡推介。據調查，48.7%的被調查者是從網上獲取旅游訊息，只有大概10%旅游訊息是通過旅行社獲取的。由于在校大學生主要集中于校園，群體間聯系廣泛，故而旅游信息傳遞迅速。

3 制約我國大學生旅游市場發展的問題

3.1 低消費、低利潤，難以吸引旅行社的關注

鑒于經濟條件的限制，大學生旅游市場必將是一個低消費、低利潤的旅游市場，其強調的是旅游的經濟性，對于旅游過程中的消費行為大多停留在滿足基本的旅游需求，這也導致了運營利潤較低，難以吸引有關旅行社的重視和關注。

3.2 旅游產品的價位過高、針對性不強以及盲目性開發

利潤低，致使有針對性地開發大學生旅游市場的旅游產品相對較少，即使有個別的旅游公司推出一系列的有針對性的產品，產品的價位也過高，超越了大學生的消費水品。同時，盲目性地產品開發也是制約市場發展的關鍵因素之一。

3.3 在校大學生的出游顧慮較多

雖然大學生旅游愿望非常強烈，但因其長期生活在學校和家庭的范圍內，缺乏旅游經驗，社會實踐能力較弱，出游顧慮較多。據《中國旅游報》對北京高校的專項抽樣調查表明，大學生出行最擔心的問題依次是：安全問題(占40.1%)；購車船票問題(占34.9%)；食宿問題(占26.6%)；健康問題(占9.5%)。尤其女生作為其中的弱勢群體，對安全等問題考慮更多。

3.4 旅游市場管理和競爭機制缺乏規范

我國的旅游市場管理環節較為薄弱，缺乏旅游市場監管機制，致使旅游市場高投訴率、旅游者滿意度差，旅游社的誘導消費、低價、高回扣現象嚴重，導致旅游市場經營和競爭秩序的混亂。

4 我國大學生旅游市場的發展策略

4.1 建立、健全相關法律法規，嚴格規范旅游市場

國家旅游主管部門應聯合相關部門共同建立、健全旅游市場完善的法律法規，組建監管部門，加大打擊執法力度，依法嚴懲旅游市場存在的違法違規行為，嚴格規范旅游市場經營和競爭秩序，讓我國的旅游市場健康、有序、快速發展。

4.2 轉變經營觀念，樹立良好的旅游企業形象

旅游業應該拋棄過去高價格、高利潤的經營觀念，轉而采用“薄利多銷”經營觀念來快速占領市場。同時提高對市場的認識，加大市場細分力度，有重點地開拓市場，堅持誠信為本的經營理念，清除大學生的出游顧慮，樹立良好的旅游企業形象。

4.3 有針對性地開發、拓展大學生旅游市場

結合大學生的消費特點和旅游目的，有針對性地開發適合大學生旅游市場的旅游產品，推出富有特色和競爭力的旅游產品，諸如：修學旅游、體育旅游、探險旅游、生態旅游等。一方面能增長見識、開拓視野；一方面又能增強體質，滿足其渴望探險的心里訴求，還能培養其團隊合作精神以及環境保護意識。

4.4 合理定價，加大營銷推廣和促銷力度

鑒于經濟條件的限制，大學生對旅游產品的定價較為敏感，出游人數和頻率也隨價格變動彈性較大。只有合理的定價，才能激發大學生的出游熱情，也才能形成規模市場。同時，還應該在合理定價的基礎上，加大營銷推廣和促銷力度。可以考慮與校內社團或學生會等組織合作推出優惠旅游活動，也可以考慮利用校園代理制、網絡會員制、傳統宣傳單等多種營銷和促銷方式推進大學生旅游市場的發展。

5 結語

綜上而述可見，隨著我國經濟的發展和大學生消費水平的提高，大學生旅游市場是蘊含著巨大發展潛力和發展前景的新興旅游市場，其必將發展成為我國旅游市場的重要組成部分。本文在分析了其發展潛力的基礎上，對其發展特點和發展中存在問題進行了剖析，并針對性地提出了發展策略，旨在幫助旅游業充分認知這一新興市場，并對其開發適合的旅游產品提供一定的借鑒和參考。

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