論發展我國會展旅游經濟的作用和建議

洛陽理工學院 鄭郁

論發展我國會展旅游經濟的作用和建議

洛陽理工學院 鄭郁

在我國，會展旅游業已成為“朝陽產業”，會展旅游經濟正成長為一種新興經濟形式。本文首先闡釋了會展旅游經濟的涵義，而后論述了發展我國會展旅游經濟的重要作用，最后提出了發展我國會展旅游經濟的幾點建議(即應構建良好的市場運作機制、應提高會展旅游的國際化程度、應加快會展旅游人才的培養、應樹立會展旅游的品牌形象等建議)。提示我們，發展我國會展旅游經濟應該有更明確的認識，并應群策群力，以促進我國各地區會展旅游經濟健康快速地發展。

發展 會展旅游經濟 涵義 作用 建議

會展旅游業是當前我國的一種新興的“朝陽產業”，它具有巨大的經濟效益和社會效益。隨著中國經濟的強勢崛起，會展旅游經濟正處于較快的發展之中。會展旅游經濟已被譽為一個地區或城市經濟發展的“晴雨表”、“市場走勢的風向標”和“助推器”。本文將對發展我國會展旅游經濟問題進行粗淺的論述。

1 發展我國會展旅游經濟的重要作用

會展旅游經濟是指以會議、展覽、競賽為主要吸引物，吸引旅游者前往會展舉辦地參加會議、展覽及相關活動，使參展者和參展地之間、游者和參展者與參展地之間發生經濟交往，所表現出來的各種經濟活動和經濟關系的總和。發展我國會展旅游經濟具有以下重要作用：

1.1 發展我國的會展旅游經濟，以促進服務經濟的發展

服務經濟是近五十年來崛起的新經濟形式，它在國民經濟構成中占有極其重要的地位，它涵蓋了服務業乃至對外服務貿易的廣闊的市場經濟門類與形式。具體來說，所謂服務經濟是指服務業的產值在國內生產總值(GDP)中的比重超過60%的一種經濟狀態，或者說，服務經濟是指服務業中的就業者在整個國民經濟全部就業者中的比重超過60%的一種經濟態勢。在國外，服務經濟已基本形成相對成熟的體系。早在2001年，服務業產值在GDP中的比重，美國是76.3%、英國是72.6%、法國是72.5%、德國是69.7%、日本是71.5%、意大利是69.5%、加拿大是66.1%。事實證明，發達國家都進入了服務經濟時代。根據國際統計年鑒2008～2009年的統計資料顯示，2006年中國服務業產值在國內GDP中所占比重為40.2%，低于全世界69.0%的比重(2006年數字)，低于2007年低收入國家47.5%、中低收入國家的58.6%、上中等收入國家的64.0%的比重。又據統計，2007年，中國服務業占國內生產總值(GDP)的比重為39.1%。這說明，從總體上來看，我國的服務業還相當落后，距離服務經濟時代還較遠一些。會展旅游經濟是服務經濟具體的重要體現形式。所以，發展我國的會展旅游經濟，就能起到促進我國服務經濟發展的作用。

1.2 發展我國的會展旅游經濟，以提升會展旅游業的能級

根據《中國會展經濟發展報告(2009)》顯示，會展“業內活動持續活躍，品牌化態勢逐步形成。第五屆中國會展經濟國際合作論壇、第四屆中國會展教育論壇、第四屆中國會展經濟研究會年會、第五屆中國國際會展文化節、第三屆中歐會展經濟國際合作發展論壇等業內活動在年內順利召開。這些活動都已經連續舉辦多屆，并具有了一定知名度和影響力，活動規模和層次都有所提升。”報告還認為，在我國舉辦的“2010年‘上海世博會’”，是中國會展業一次難得的歷史機遇，對中國會展業國際影響力的提升、管理制度變革以及人才培養等多方面，將帶來實質性的影響。又根據《國家旅游局發布2009年旅游經濟運行報告》顯示，2009年，我國旅游業總體保持較快增長。其中，國內旅游市場持續快速增長，入境旅游市場逐步恢復，出境旅游市場平穩發展。同時，旅游投資規模大幅增長，企業經營業績開始回升，旅游產業對經濟社會帶動作用進一步加強，旅游業的能級大大提升。據上所述，發展我國的會展旅游經濟，也有提升我國會展旅游業能級的作用。

1.3 發展我國的會展旅游經濟，以獲取更多的直接的經濟效益

會展旅游經濟一般被認為是高收入、高贏利的“無煙工業”，它可以產生較高的直接經濟效益。據專家測算，僅國際上展覽業的產業帶動系數大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。從國際上看，在瑞士日內瓦，德國漢諾威、慕尼黑，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，新加坡和我國香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業為其帶來了直接的收益和經濟的繁榮。其中，美國1年舉辦200多個商業展會，帶來的經濟效益超過38億美元。從國內來看，僅“北京第六屆國際汽車展”，就有40萬觀眾前往觀展，光門票收入就相當可觀。又據《國家旅游局發布2009年旅游經濟運行報告》顯示，2009年，國內旅游市場持續快速增長，全年國內旅游接待約為19億人次，同比增長11%；國內旅游收入有望突破1萬億元，增幅超過15%，其經濟效益顯著。所以，發展我國的會展旅游經濟，還能起到獲取更多的直接經濟效益的作用。

2 發展我國會展旅游經濟的建議

2.1 為發展我國會展旅游經濟，應構建良好的市場運作機制

發展我國會展旅游經濟，應深入分析會展旅游的市場運作模式,尋求會展業與旅游業協同發展的理想機制，按市場經濟規律來發展會展旅游。因為會展旅游是一項操作性極強的系統工程，涉及許多部門，牽扯許多環節。這就需要政府成立專門的、權威性的會展旅游管理機構，制定和完善相關法規，對會展旅游業進行有效的規范、監控和管理，理順好各方關系，整合好會展旅游資源，有效協調、引導會展旅游的開展，使會展公司和旅游企業能相互合作, 共同推動會展旅游市場正常運作。只有構建良好的市場運作機制，為會展旅游創造一個公開、公正的競爭秩序和規范化管理的競爭氛圍，才能不斷提高會展旅游的綜合效益。

2.2 為發展我國會展旅游經濟，應加快會展旅游人才的培養

高素質的會展人才是會展經濟能否發展壯大的關鍵。為發展我國會展旅游經濟，應加快會展旅游人才的培養。在現代會展旅游業中，會展專業人員素質的好壞、專業水平的高低直接影響會展旅游的成敗。世界會展旅游經濟發達地區經驗均表明，會展旅游行業需要有專業素養的高端人才，才能實現它的發展。會展旅游是集現代政治、經濟、科技、文化發展的綜合服務產業，這就要求會展旅游專業人員既要有良好的專業知識及技能，又要有寬廣的知識面和掌握最新信息、跟蹤市場變化的能力。鑒于我國會展旅游工作人員的差距，必須盡快加大投入，培養出一支高素質、專業化的會展旅游隊伍。應利用豐富的高校教育資源，除吸收錄用一些受過會展旅游高等教育的人才外，還應通過高校加強對會展工作人員的在職培訓和對高素質專業策劃、管理人才的培養。也應與國外著名會展經濟管理中心聯合舉行會展旅游人才的培訓，解決我國會展旅游人才資源瓶頸的限制問題。

2.3 為發展我國會展旅游經濟，應樹立會展旅游的品牌形象

澳大利亞發展會展旅游的成功經驗是：“會展旅游搞得好不好，關鍵是產品和服務；有了好的產品，抓住促銷是關鍵環節；注重主題宣傳，打造產品品牌”。我國的“廣交會”，可謂會展旅游的品牌。廣交會的品牌效應、傳統和規模是全世界展會中的前幾位。從國外客商對中國外貿產品的了解上說，廣交會等中國傳統展會是最好的渠道之一。我國就應該很好地利用這樣的品牌優勢。已經成功召開的“上海世博會”，正在打造和樹立國際化的會展旅游的優質品牌?！吧虾Ｊ啦钡奶攸c有四個大：即大展示、大交流、大合作、大發展。我們對世界的了解很不夠，“上海世博會”提供交流平臺，就能極大地促進中外合作，使其互利共贏，這就產生了良好的品牌效應。我國還應樹立更多的會展旅游的品牌形象。國際會展旅游開展比較成功的國家都十分重視會展旅游品牌的宣傳促銷，我國會展旅游地也應加強對會展旅游品牌的宣傳推銷工作。會展旅游一旦有了品牌，并進行廣泛的宣傳推銷工作，就可以吸引更多的人員參會、參展和游覽。

[1] 王方華,過聚榮.中國會展經濟發展報告(2009)[R].社會科學文獻出版社.2009.

[2] 國家旅游局發布2009年旅游經濟運行報告.http://www.cntour2.com/viewnews/2010/1/7/0107095335_2.htm.

[3] 黃文捷.會展經濟的功能及其作用.http://2010.qq.com/a/20090916/000038.htm.

[4] 伍海琳.中國會展旅游發展的思考[J].企業經濟,2005,(5).

[5] 吳志才,彭華.關于廣州會展旅游的探討[J].云南地理環境研究,2004,(1).

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1005-5800(2010)11(c)-175-02