試析影響體育市場需求的因素

河北政法職業學院 張婭

河北體育學院 單洪剛

河北政法職業學院 宋旭鵬

隨著我國經濟的快速發展，體育市場越來越活躍，對體育在人們的腦海里產生了一種新的認識和理解，同時隨著人們對體育的理解程度的變化，體育市場上的體育需求也在不斷的變化，并且起一定的促進作用。人們對體育需求受多種因素的影響，本文從以下幾個方面對體育需求的影響因素進行分析。

1 體育產品價格

體育產品的價格在很大程度上影響著人們對體育產品的需求。就好比一場籃球比賽，門票價格高人們看比賽的就少，反之就多，也就是對著價格的升降，消費者購買的數量也會隨著價格的變化有所變化，這個規律適用于一切商品，這種規律被經濟學家稱為需求向下傾斜規律，這個規律是與日常常識和經濟理論有著密切的關系，并建立在它們的基礎之上。根據資料顯示，我國東部省份體育市場的調查，居民認為當地的健身娛樂場所消費水平偏高的占45.6%；通過對體育賽事票價的調查，認為體育賽事門票價格偏高占50.9%。另外，通過對我國東部分省市體育服務價格的調查，81%的居民健身娛樂服務消費價格能夠承受能力在每次消費100元以下，每次在20元以下的占了38.2%；對于觀看體育比賽的門票價格在6～20元能夠感覺比較合理的占31.5%，21～50元認為比較合理的占32.5%。

2 消費者的收入水平

人們的需求是與人的收入有一定關系的，消費者收入越高，他的消費需求也會越高，反之就會低。對于體育產品的消費也是一樣，人們的生活水平提高了，收入增加了，人們對體育產品的需求量就會增加。相反，人們基本生活水平還沒有滿足，人們就根本沒有能力進行消費，體育產品的需求量就會減少。只有人們有了支付體育消費的能力，他才可能經常去看上海申花的比賽，但是收入減少了用來花錢買門票的錢也會減少，看的比賽也就相對減少了。

3 消費者的喜好傾向

當消費者非常喜歡某一種產品時，根據市場的調節作用來考慮，該產品的需求量就會增加，相反，消費者對某一種產品不喜歡或不愿意參與，這種產品的需求量就會減少。在體育產品當中體育服務方面消費者的喜好非常關鍵，消費者的喜愛和心理傾向會對市場的需求量起著非常重要的作用。比如一場比賽，假如有喜愛的球隊、球星無論多忙也要抽出時間去觀看，也可能趕快放下手里的工作。根據國際足聯調查發現，一個國家足球的發展狀況與一個國家隊足球的需求有很大的關系，足球的需求直接影響著足球的發展。影響消費者喜好的因素也有好多，比如：體育傳統項目、體育產品的質量、服務水平、全社會對體育運動的重視程度、體育教育水平、新聞媒體對體育的宣傳力度以及政府政策等。

4 消費者對體育產品的價格預期

一個產品預計在一個時段以后價格會上升，這種產品在價格上升以前消費者的需求量就會增加；相反，當預計過段時間這種產品價格會下降時，產品的需求量就會下降，購買的需求量也會隨之下降。目前來說，比如：石家莊市北國先天下商場2周年店慶，VIP會員和超級VIP會員就會提前收到短信，體育產品打折或贈給對折的600元電子支票，這么大的優惠條件，對于消費者來說具有很大的吸引力，體育產品消費者就會等到店慶時間購買，而對于店慶以前體育產品的需求量會減少，到店慶時間購買體育產品的人蜂擁而至，造成需求量增加。這種現象的產生是由于體育產品的價格預期作用對消費者產生的刺激。

5 體育市場規模

體育市場規模的大小與市場的需求量有很大的關系，體育市場規模越大，也就說明體育產品消費量越大，人們的需求量也就越大，相反，體育產品消費量越小對于體育市場規模也就越小，體育產品的消費量也會降低或較少。因此，體育市場規模的大小決定與體育市場的大小，同時體育產品的需求量的大小與體育市場的大小有著很大的緊密關系。那么什么是體育市場的大小呢？也就是指的是體育市場的邊界，體育市場的邊界包括兩個方面一是體育市場的地理邊界，二是體育市場的體育產品范疇。地理位置的區別對體育市場有很大的影響，首都北京健身俱樂部的市場與杭州健身俱樂部的市場相比較北京健身俱樂部的市場就比較大；而對于某個運動項目來講，足球項目的市場規模很明顯要比籃球項目的市場規模要大，所以說體育市場的需求量與體育市場的大小成正比，體育市場越大，消費者的需求量越大，反之，消費者對體育產品的需求量越小，體育市場的越小，體育產品的需求量也就越小。

6 相關產品的價格

根據市場規律，一個商品的價格與這個商品相關的商品有很大的關系，這種相關商品可分為兩種類型：一種類型是替代品，另一種類型是互補品。兩種商品之間具有某種相似性，也就是他們的使用價值相類似或者相等這兩種商品可以互相代替互相稱之為代替品；按照市場規律，某種商品的代替品價格有所提高，代替品在市場上的需求量減少了，相反，該商品的需求量就會增加，反之，代替品價格下降了，代替品市場需求量就會增加，該商品市場需求量就會降低。譬如健身娛樂場所，它也有代替品存在(例如：公共球場、公園內、學校、社區等場所)，另外，這些公共場館為了場館的維修，保護等等進行對外開放從中獲得經費，很明顯學校和企事業單位的場館的收費標準與經營性體育健身場所有很大的差異，他們一般是針對自己的員工免費開放，這些場所收費標準的高低對經營性體育健身場館有很大的影響，這些場館收費降低了，經營性體育健身場館的需求量就會減少，反之需求量就會增加。

那么什么是互補品呢？所謂互補品，從以上來講，兩種商品之間可以形成互補，也就是指兩種商品之間存有消費依存關系，即兩種商品互相依存，相互配套，一種商品的價格上升了，那么另一種商品的價格也會上漲，相反一種商品的價格下降了，另一種商品的價格也會下降，它們之間形成消費互不配套。比如羽毛球拍和網球拍與網球和球之間，他們就是一種互補品，只是一副羽毛球拍子或者網球拍子不能夠滿足消費者的需求，他必須有球網和球才能夠滿足消費者的需求，他們缺一不可。

7 政府政策

為了使人們多參加運動，我國實施了全民健身計劃，以此來促進和增加人們參與體育運動的時間，同時從思想意識上，健康的理念上對提高他們的體育鍛煉意識和身體健康水平。全民健身綱要的實施，對我國居民的身心健康有很大的影響，并有了很大的效果，我國居民的健身意識提高了，居民的運動時間增多了，我國居民身心狀況出現了良好態勢。通過全民健身計劃的實施，人們喜歡上了健身運動，公園內，廣場上一片熱鬧景象，人們的健身熱潮異常的高漲，各種體育產品的需求量不斷增大。全民健身綱要的實施對我國體育產品的需求給予了一種刺激，一定程度上提高了體育產品需求的總量。可見政府政策對體育產品需求有很大的促進作用。從另一個方面來講，政府的政策對體育產品的需求也有一定的制約作用，比如：對部分體育產品和競賽表演政府出面干涉，造成需求量下降。

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