秦皇島會展旅游開發研究

秦皇島職業技術學院 李翠霞 董麗媛 儲金梅

中國的會展業起步于20世紀80年代，經過了20多年的發展，已經具有一定規模和水平，特別是近幾年發展更為迅速，各城市的會展水平進一步提高，規模進一步擴大，分別形成了以北京、上海和廣州為中心的京津冀、長三角、珠三角三個主要會展經濟帶。如今會展旅游已成為旅游業發展最快的部分之一，并成為濱海城市發展的新的經濟增長點。而作為我國著名濱海旅游城市之一的秦皇島，其會展旅游發展緩慢，與該城市旅游業的迅速發展不協調，迫切需要整合會展旅游資源，開發一批適銷對路的會展旅游產品。

1 會展旅游的內涵

我國旅游界普遍將會展旅游定義為：通過舉辦各種會議、展覽、節慶賽事和獎勵旅游，促使異地的會展旅游者進行食、住、行、游、購、娛六大方面的旅行消費，以促進會展業和旅游業良性互動發展的新型、高端的旅游形式。它具有經濟效益好、信息交流廣、產業帶動大等特征。因此，秦皇島發展會展旅游不僅可以促進當地經濟的迅速發展，還可以提高當地的社會知名度和美譽度，傳承當地的歷史與文化，維護當地的生態環境，樹立良好的旅游形象。

2 秦皇島會展旅游的開發條件

秦皇島地理位置優越，氣候宜人，旅游資源豐富，交通便利，經濟發達，政治局勢穩定，非常適合發展會展旅游。

(1)政治上，秦皇島政治形勢穩定，當地居民熱情友好，各項法律法規健全，與周邊省市和諧發展。作為2008年北京奧運會的協辦城市之一，具有了舉辦大型會展的組織協調、安保等經驗。

(2)經濟上，秦皇島是中國十四個進一步對外開放的沿海港口城市之一，是中國對外公布的投資環境四十優城市之一。2008年全市國民經濟實現平穩較快增長，增速創新高。初步核算，全市實現生產總值808.95億元，按可比價格計算，比上年增長12.0%。其中第一產業增加值91.12億元，增長9.1%；第二產業增加值327.96億元，增長10.5%，其中工業增加值292.36億元，增長11.9%；第三產業增加值389.87億元，增長13.7%。按戶籍人口計算人均生產總值達28426元，比上年增長10.9%。總體看秦皇島市的經濟發展是穩步上升的。

(3)從地理位置看，秦皇島地處河北省東北部，南臨渤海，北倚燕山，東鄰遼寧省，西近首都北京和直轄市天津，位于最具發展潛力的環渤海經濟圈中心地帶，是東北與華北兩大經濟區結合部。秦皇島市轄北戴河、山海關、海港區三個區和撫寧、昌黎、盧龍、青龍滿族自治縣四個縣，總面積7812.4平方公里，人口276萬。屬溫帶半濕潤大陸性季風氣候，冬無嚴寒，夏無酷暑，無臺風、無梅雨、四季分明。

(4)交通便捷。秦沈、京哈、京秦、大秦四條鐵路干線和京沈、津秦高速公路、102、205國道貫穿全境，從北京、沈陽到秦皇島只需兩個小時；民航開通了至北京、上海、廣州、大連、沈陽、哈爾濱、青島、大連、石家莊等航線；海上客運開通了至大連、煙臺和韓國仁川等城市的航線；市內交通更為便利，市區共有公交營運汽車線路37條，東到山海關開發區，西到北戴河火車站，南到東山浴場，北到北港鎮栗園村，有各種運營車輛 893 臺，城市萬人擁有量為8.79臺，出租車3619 輛。

(5)會展旅游設施完善。首先，秦皇島市旅游業已形成了完備的接待體系，旅游產業規模不斷擴大。截止于2008年年底，全市各檔次的賓館、療養院及個體旅館2000余家。星級酒店共有64家，位居河北省第一名，其中五星級賓館2家，四星級賓館10家，三星級賓館33家，二星級賓館19家；全市共建有對外經營的旅游景區42處，其中國家5A級景區1家，國家4A級景區11家，3A級景區4家，2A級景區5家，世界文化遺產1處，省級旅游度假區1處，國家級旅游線路3條。除此之外，集發農業觀光園、昌黎葡萄溝生態旅游觀光園、望峪山莊、鮑子溝、桃林口村為全國農業旅游示范點，漁島、柳河北山為省級農業旅游示范點；華夏長城葡萄工業園區、朗格斯酒莊為全國工業旅游示范點。秦皇島市擁有國際、國內旅行社144家，其中國際旅行社10家，國內旅行社134家，定點購物場所3處，能滿足中外游客的多方面需求。其次，在會展場館方面，秦皇島市奧體中心、奧林匹克大道公園、人民廣場、廣電中心大廳等，均可以舉辦各種大型的室外室內展覽活動。

(6)秦皇島素有“京津后花園”之美譽，擁有長城、濱海等良好的旅游資源。國家歷史文化名城山海關、避暑勝地北戴河、南戴河旅游度假區、昌黎黃金海岸等40多個旅游景區獨具魅力，每年吸引上千萬海內外游客慕名而至。秦皇島境內山巒起伏，萬里長城橫亙全境，是長城最精華地段之一。山海關老龍頭、天下第一關、長壽山、角山等長城系列游備受游人青睞。

此外，北戴河還是世界四大觀鳥勝地之一。國家級自然保護區昌黎黃金海岸壯觀的海洋大漠風光世界罕見。其中“滑沙”運動，是一項有驚無險、刺激有趣的娛樂健身項目，堪稱中國一絕。位于青龍縣境內的祖山，以奇石、奇花、云海、瀑布和原始森林等獨特的自然風光而享有“北國黃山”的美譽，是現代人回歸自然的絕好去處。

近年來，秦皇島市進一步加大投資改善生態質量、優化人居環境、提升城鄉綠化品位，基本達到了前所未有的水平。2009年秦皇島市將投資近9億元開展造林活動，將實現森林覆蓋率42.98%、城市綠地率37.6%、綠化覆蓋率43.5%、人均公共綠地12平方米的建設目標。圍繞著“園林式、生態型、現代化濱海城市”的發展目標，整合旅游資源，打造長城文化游、海濱休閑度假游、自然生態游、商務會展旅游等特色旅游品牌，實施海岸線生態恢復景觀、森林濕地公園、植物園等重點園林工程，塑造了秦皇島現代濱海都市風格。

但是，秦皇島發展會展旅游業仍會受到許多因素的制約，在發展會展旅游時需要克服三個主要方面：①會展旅游專業人才缺乏，即缺乏具有整體策劃、運籌管理、操作能力的高素質人才；②會展承辦經驗缺乏，秦皇島市會展活動，在組織運作水平等方面，與國內的名牌會展相比有一定的差距；③秦皇島會展旅游企業少、規模小。

3 秦皇島會展旅游產品設計

目前，秦皇島雖已舉辦過河北會展峰會、杭州絲綢服裝展、秦皇島旅游節、南戴河荷花藝術節、昌黎國際葡萄酒節、山海關長城節、國際輪滑節、觀鳥節等會展旅游活動。但是，展會形式單調、缺乏亮點，沒有自己的品牌。秦皇島應根據自身條件，充分挖掘特色會展旅游資源，開發獨特的會展旅游產品。筆者認為秦皇島可以開發的會展旅游產品有：

(1)奧運旅游展：在奧體中心舉辦。通過照片、影像、專人宣傳、講解等途徑，展示奧運會發展歷程、歷屆奧運會精彩瞬間、獎牌、紀念品等；吸引世界各地體育愛好者參加，并組織這些會展旅游者與體育名人交流學習，游覽秦皇島森林體育公園和奧林匹克大道公園。

(2)綠色果疏展銷會：展銷產品主要為秦皇島的特色果品，如昌黎葡萄溝的葡萄、山海關的大櫻桃、南大寺的水蜜桃、久保大桃、集發生態觀光園里的時令水果等；吸引大批的國內外果品經銷商和旅游者前來，同時，聘請農業界的著名專家講座，組織特色果品培育、種植技術交流會等，并游覽集發農業生態觀光園。

(3)國際婚禮旅游節：市場面向新婚或金婚、銀婚夫婦，讓大海和長城來見證他們愛情的永恒和偉大。組織參加者在北戴河海邊組織婚紗攝影、舉行婚禮儀式、魅力新娘選拔賽等等；游覽老龍頭、孟姜女廟等景區。

(4)文化旅游節：秦皇島是我國唯一一個以皇帝名字命名的城市，不僅擁有景點——秦皇求仙入海處，還有著悠久的秦皇文化。可以舉辦秦皇求仙文化節；山海關被命名為“中國長城文化之鄉”、“中國孟姜女文化之鄉”，可以舉辦“中國長城文化節”、“中國孟姜女文化節”等以達到弘揚長城文化，發展長城旅游的目的。

此外，撫寧縣被命名為“中國吹歌之鄉”，青龍滿族自治縣具有獨特的滿鄉風情，可以舉辦獨特的民俗節事旅游吸引會展旅游者。

[1]王春雷.國內會展旅游研究述評[J].桂林旅游高等專科學校學報,2004,(6).

[2]孫玉梅.會展旅游發展之探討[J].生產力研究,2007,(23).