試析假日經濟與體育產業關系

河北體育學院 張忠新

河北工程技術高等專科學校 王青龍

1 假日經濟含義、特點及涵蓋面

1.1 假日經濟的含義

假日經濟指的是人們充分利用國家規定或者工作時間以外的節假日時間進行集中購物、集中消費的行為，人們通過在節假日的空閑時間進行購物和消費帶動市場經濟迅速發展，它屬于消費經濟范疇。因此，可以看出消費是假日經濟的主要特征。它的另一個特征就是在國家規定或者工作時間以外人們進行休閑與旅游，這屬于假日經濟的文化特征；假日經濟的空間特征就是人、物和資金的流動與聚合；假日經濟的時間特征是主要集中在國家規定的雙休日、寒假、暑假為高峰期，另外還有人們工作之外的時間。

1.2 假日經濟的特點

假日經濟的消費特點：(1)從消費主體上看，假日經濟的消費具有廣泛的群體參與性；(2)從消費水平上看，假日經濟的消費群體絕大多數是普通的人民大眾，消費具有大眾性；(3)從消費支出上看，一般集中在節假日時間，具有明顯的短期集中性；(4)從消費結構上看，假日經濟的消費一般用來休閑、娛樂屬于享受性的消費；(5)從消費層次上看，假日經濟的消費層次在不斷地提高，高層次消費是假日經濟發展的新趨勢；(6)從消費領域上看，消費具有全面性、綜合性。

1.3 假日經濟的涵蓋比較廣泛

第三產業的大部分行業都被假日經濟所涵蓋。人們進行假日經濟消費，交通運輸業、餐飲業、商業，旅游業更不用說，除了這些之外假日經濟還包括：展覽業、娛樂業、體育產業、廣告業、影視業等等，而且甚至把彩票業都是人們進行娛樂休閑的一部分劃入了假日經濟當中。

2 體育產業的定義及涵蓋面

2.1 體育產業的定義

所謂體育產業，為滿足人們日益增長的體育需求而進行生產、交換、消費的體育產品，并且為人們服務的產業門類，體育產業為社會提供體育產品，它是一種經濟活動，是同一類經濟部門的總和。他與其他產業一樣有商品，同時也有市場，是以體育產品的生產和人們的消費為核心，體育產業的生產和經營具有社會化和現代化的特征。它是社會化大生產產業和現代經濟發展的方向、潮流。

2.2 體育產業的涵蓋面

體育產業所包含的范圍是所有的與體育經濟相關的活動，一般分為三種：體育勞務、體育信息產品和體育物質產品。如體育勞務主要包括：體育競賽、健身娛樂、場地承包與租賃、體育休閑旅游等；體育信息主要包括：廣告宣傳、電視廣播、雜志報刊等；體育物質產品包括：體育服裝、器材、場館、飲食等。體育產業的發展帶動著與之關聯的產業得到迅速發展。

3 假日經濟與體育產業的關系

3.1 假日經濟帶動體育產業的發展

任何一個事物的出現都具有很大的因果性，假日經濟也不例外，假日經濟能夠很快在我國出現具有多方面的原因。比如：銀行利息一降再降，開征利息稅等等，讓老百姓感覺到存錢得不到多少利潤，不愿意存錢；由于我國的福利政策不斷更新，加薪使人們手中有了多余的錢；再一個原因，我國國家規定的假期增多，長假使得“假日消費”市場的不斷繁榮。人們在假期內就是為了緩解工作的壓力和緊張氣氛，趁著假期時間進行放松、休閑娛樂，因此假日的靈魂是休閑娛樂，而體育產業的產品就是為人們提供進行健身娛樂的條件，體育的本質功能就是健身娛樂，所以說假日經濟與體育產業具有很大的關聯性，假日經濟的發展對體育產業的發展具有很大的推動作用。

3.2 假日經濟的可持續發展，離不開體育消費市場

假日經濟的發展為與之相關的行業的發展創造了商機，同時為生產經營者提出了更高更新的要求，圍繞著“假日消費”這條市場產業鏈，促進與之相關的產業得到發展。體育產業也置身于這一市場鏈條當中。從縱深方向分析體育產業的攜帶作用，它的發展必然會帶動與之相關的產業發展，比如：輕工、紡織、交通、博彩、建筑、信息通信、機械、飲食、皮革等產業，體育產業的發展必然會使這些產業的產品出現生產、交換使其得到發展。從橫向分析體育產業，它能夠促進消費者消費，并且能夠為社會提供擇業機會；從整體上來講，消費者機會增多了可以增加體育產業消費總量，量的增加可以滿足各種各樣人群的需求。也正是這種縱向的產業之間和橫向的產業鏈之間產生較強的關聯性，各個產業之間互相促進互相制約使之穩步發展，它的疊加使得體育產業可以與其他產業發生這樣那樣的聯系，這種互相聯系使得假日消費產業鏈形成。

3.3 假日經濟的特點，為體育消費創造更多的市場

經濟的發展，節假日空閑時間的增多，運動娛樂休閑消費將會成為節假日消費的最新最熱門的消費。也就充分突出了假日經濟的本質即休閑消費。這種節假日的休閑消費不是人們平時的生活消費、體育消費等傳統意義上的消費，這種節假日消費是一種對休閑娛樂的追求、對快樂生活的體驗。不同的人對體育娛樂休閑消費是不同的，充分展現了每個人的個性與特點，而且又能夠強身健體和娛樂身心，在節假日里進行適量的體育活動既使身心得到了放松，而且又強健了身體，確實是一種文明而高雅的休閑方式。

3.4 假日經濟的穩步發展，為體育市場開發創造了有利的條件

隨著國家規定的節假日時間的增多，經濟的迅猛發展，假日經濟呈穩步健康發展。人們越來越認識到身體健康的重要性，追求高質量的生活已成為社會時尚，享受型、發展型消費觀念在人們的思想里日趨成熟，體育價值有了新的趨向，并日益趨向理性化。正是由于人們強身健體、娛樂身心等觀念的成熟，在這方面的需求越來越強烈。在人們所有的消費當中，體育消費的支出比例越來越大，并且也在逐年增加，這為體育市場的發展提供了物質基礎。國家規定的節假日時間(雙休日和3個長假)時間在增加，隨著節假日時間的增加，人們開展體育旅游、娛樂休閑等體育運動來調節自己的身心，這種節假日時間的增加也為體育市場的開發提供了重要的條件。

3.5 假日經濟發展的系統穩健性有利于對體育消費新領域的拓展

要想拓展新的領域必須以本身發展的穩健系統為基礎，假日經濟具有系統性、穩健性，而且具有綜合性強、涉及面廣、可持續發展等優勢。它在這種系統穩定的形勢下，可以像體育與旅游、體育與休閑等一樣，把體育與其他行業進行合理有效的融合。體育也可以與別的一些項目和行業相互聯系，積極探索體育與其他行業之間互動規律，使其行業更具特色，將會為社會經濟的發展帶來巨大經濟效益，使人們的生活更加豐富多彩。

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