試析金融危機對我國體育產業的發展帶來的影響

衡水學院 劉廣路 吳瑞紅 楊星

體育產業的種類非常多，但是體育產業的核心主要包括兩方面：一是體育用品業，二是競賽表演業。體育產業屬于第三產業，全世界體育產業平均年產值達4000多億美元，它的增長速度也非常快，以每年20%左右速度遞增。由于體育產業產利快、利潤豐厚，是政府以外部門的投資熱點。2008年奧運會在中國的成功舉辦，給我國體育產業帶來了很大的影響。在申奧到成功舉辦這段時間，我國對體育產業的投資大、效益好，體育產業的各個門類也變化非常大，體育產業已列入我國發展的重點產業。但是由于金融危機在整個世界范圍內爆發，對我國體育產業也產生了很大的沖擊。通過本文的分析研究，了解我國體育產業的現狀，并探析美國金融危機對我國體育產業的影響，對我國體育產業的發展具有深遠的意義。

1 我國體育產業發展現狀

體育產業的中心產業是體育用品業和競賽表演業。我國體育產品的主要生產地是廣東和福建，這兩個省的體育產品產量多，生產基地多，占全國體育用品生產的80%以上。就單單一個福建體育用品制造業就有4000多家，平均年產值300多億元。而且我國是世界上最大體育用品生產基地，65%以上的體育產品是由中國制造。我國從最初的第一屆展位230個，展覽面積4150平方米，2002年已發展到展位4000個，展覽面積75000平方米；2008年創下12萬平方米展覽面積的記錄。

競賽表演業屬于體育產業中的中心產業之一，也是體育產業中最具增長潛力的產業。從我國的CBA籃球職業聯賽，到NBA以及中國網球公開賽等商業賽事的發展，可以看出體育比賽創造的經濟價值是非常可觀的，速度是非常快的。我國歷經13年賽制改革，中國籃球聯賽發生了很大的變化，現在每年觀看比賽的群眾高達70多萬人，通過電視轉播觀看比賽的群眾觀看時間超過2000小時。最近剛剛成功舉辦的北京奧運會，贊助商們為了爭奪到奧林匹克標志的使用權，付出的幾乎都是以億元計的代價。據資料統計顯示，我國自從奧委會市場開發以前，贊助商所提供的費用約6800萬元，但是自從1995年競賽表演市場化，就只在2001至2004年一個市場周期就得到贊助商的贊助達到1.5億元，在上海1997年舉辦的全國第八屆運動會實現了贊助收入過億元的記錄，短短幾年的時間，在江蘇舉辦的2005年第十屆全國運動會的贊助收入比1997年翻了好幾翻，贊助金額的收入已達到4億元。可見我國的體育產業正在迅猛發展，同時也帶動了與體育產業相關的其他產業的發展，比如：餐飲業、交通業、旅游業等等產業的發展。特別是北京奧運會的成功舉辦以來，體育產業發展更加迅速，它的發展拉動全國經濟迅速增長。

2 金融危機對我國體育產業的影響

2.1 金融危機對體育產業中體育用品業的影響

由于金融危機的爆發，影響了我國體育用品業的發展，導致出口業務大幅度下滑，銷售量也大幅度下降。比如：廣東省是生產運動鞋類產品的大省，但是由于受到金融危機的影響，運動鞋類產品出口的數量大大減少，以前廣東省運動鞋類企業5811家，自從金融危機的爆發，廣東省運動鞋類企業降至3924家，其原因是企業出口業務大幅下滑產品賣不出去，積壓、虧損最終導致企業關門倒閉，另外還有企業因缺少資金運轉而倒閉。“安踏”、“鴻星爾克”、“特步”的廠家是生產運動服裝、體育裝備和體育器械在金融危機之前能夠銷售業務量大大降低，由10%左右均跌至5%以內。對于中國運動用品上市的公司來講，受到金融危機的影響股價平均下跌40%，市盈率亦由高峰開始大幅度向下滑落。

2.2 金融危機對體育產業中競賽表演業的影響

我國實施對外開放，經濟全球化是時代發展的需求，由于金融危機的爆發對我國競賽表演業產生的影響是不可避免的。我國的中超足球聯賽有外國知名度很高的大贊助商佳能和耐克公司，對我國的足球隊進行贊助，而且每年都贊助。由于金融危機的爆發，在2008年第三季度開始，佳能和耐克公司因收入下降均超過10%左右，對中國足球的贊助投資也帶來了非常大的影響，2009年這兩家公司高級主管表示要對中國足球的贊助費用采取消減政策。而對于盈方公司也會因為贊助經費減少所帶來的資金短缺產生巨大的壓力，也會開始對中國足球和籃球兩大項目的投資產生低溫效應。對于在2009年以前投資的主辦賽事，由于金融危機的影響，投資單位現在已不再進行投資。由于金融危機的影響，浙江綠城和河南建業集團資金出現嚴重的短缺現象，因此都減少了在足球方面的投資。由于沒有企業的贊助資金的投入，足球隊就無法正常的運轉，由于資金的嚴重缺乏，最終深圳足球隊最終宣布被解散。由于金融危機的影響，很多家為中國足球進行資金贊助和冠名的企業和商家解除了合約，紛紛表明2009年不再與中國足球隊合作贊助的決定。

2.3 金融危機對體育產業中健身娛樂業的影響

由于經濟全球化，金融危機的爆發影響著整體世界的經濟環境，體育產業的發展與經營以市場為導向，由于環境的惡化，各大健身連鎖俱樂部的經營狀況陷入困境。根據調查統計，我國國內健身俱樂部來學習和訓練的學員出現減少了30%～40%現象的占80%以上。這種情況下，學員的流逝讓健身俱樂部無法正常運營下去，再加上資金的缺乏，健身俱樂部紛紛關門倒閉。首都北京一個著名的網球運營公司，由于金融危機的影響，公司宣布裁員，裁員人數之多達到公司員工的三分之一，可見金融危機帶來的危害之大。

2.4 金融危機對我國體育產業中體育旅游業的影響

金融危機的到來也直接影響到我國的體育旅游業，在北方冬季滑雪運動盛行，北京、黑龍江、吉林等地的滑雪場在金融危機到來之前，參加滑雪的人特別多，想去滑雪要提前訂票才可以，但是由于受金融危機的影響，滑雪場變得冷清了，為招攬體育旅游的顧客票價一再打折，票價低到了1折甚至到了免費的程度，比如像北京的一些滑雪場在以前都是每年免費滑雪一到兩天，現在推至免費滑雪一周以上，根據情況出現免費滑雪兩周的現象。門票有以前平時全天180元/張，周末240元/張，現在門票20元/張，周末50元/張，雖然門票的價位下降了，但是來參加滑雪的人與以前相比少了很多，只能達到以前的50%左右。可見金融危機給體育旅游業帶來了很大的沖擊和影響。

由于美國金融危機的爆發，對我國體育產業的發展、產品的生產以及企業產品的訂單量都帶來很大的影響，訂單的減少，流動資金缺乏了，有很多企業宣布破產倒閉了，而且也對我國體育產業中競賽表演業帶來了很大的影響，前來觀看比賽的觀眾少了，與之相關的零售、餐飲、旅游等行業部門也受到了影響。贊助商的贊助資金是為體育賽事正常運轉提供資金的基礎，企業倒閉了同時體育賽事也就失去了資金支持，無法正常運行，可見金融危機對我國體育產業造成極大的沖擊。

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