社會事件的網絡命名如何促進事件傳播

林美宇

（北京師范大學 文學院，北京 100875）

隨著互聯網在中國社會的普及，網絡詞語已經成為網絡社會一道亮麗的風景，各種媒體和網友們也熱衷于總結每年產生的網絡流行詞語。但長久以來，這些網絡詞語以反映網民之間相互交流的居多，例如來自于電影、春晚等傳統媒體的“做人要厚道”“你太有才了”，表達情感態度的“雷”“囧”，以及一些舊詞的創意表達，如“曬工資”，等等。這些詞語構成了人們在網絡溝通和情感表達的重要方式，但詞語承載的實際意義卻略顯單薄，亦即，網絡流行語的社會功能更多地表現在交際作用上，而對于思維表達的作用尚不顯著。

如今，網絡流行詞語中反映社會現象的新詞已經異軍突起，2009年，百度百科聯合《南都周刊》專門了發布十大新詞，以這種典型管窺2009年的公共生活。這些詞語代表了人們對于社會事件的關注，也表明人們越來越多地通過網絡關注公共事業，關注社會。

本文研究的網絡流行詞是指那些依托社會事件而在網絡上流行的詞語。這些網絡流行詞是由網民給社會事件或人物命名，然后通過論壇或轉載等形式在網絡上流行，它們是基于社會事件而產生的，它們產生之后又促進了社會事件的傳播，對它的發展和解決產生了一定程度的影響。

一、網絡詞語的來源

（一）從事件相關人所說的話中擇取。

云南玉溪城北鎮李喬明在看守所死亡，警方解釋為是由于其與同監室的獄友在看守所天井里玩“躲貓貓”游戲時，遭到獄友踢打并不小心撞到墻壁而導致。［1］

對于警方的解釋，當事人家屬及廣大網友都表示懷疑，更有媒體以“游戲也能致死”為題進行了報道。自此，“躲貓貓”作為這個事件的代稱在網絡上一炮走紅，“躲貓貓”一詞也由原來的游戲名增加了新的含義，具有了“搪塞理由”的意味。

同樣由人物說話而引發關注的還有 “俯臥撐”“打醬油”“臨時性××”“壓力差”“叉腰肌”等。

（二）網友自行命名。

由網友命名并迅速在網絡上傳播的事件不在少數，從2008年初的“艷照門”，汶川地震中的“范跑跑”，到2009年上海的“釣魚執法”事件，再到2010年引起網絡風潮的“犀利哥”，這些事件在網友的命名下得到了迅速傳播。這些詞語中有的源自舊有格式，例如“艷照門”套用“水門事件”之“××門”格式，依托“艷照”一詞，以及涉及的眾多明星，在網絡上大為傳播，有的從現有名詞中套用，如“釣魚執法”原本是法律上的一個名詞，在2009年的網絡用語中專指上海城市交通執法大隊的釣魚執法事件。

二、從詞語本身的角度分析網絡語言推動社會事件傳播的原因

（一）詞語對于事件特點高度濃縮和概括，并帶有網友態度。

“躲貓貓”一詞原指一種兒童游戲，規則為一個人先蒙上眼睛數數，其他人在這段時間找到一個地方躲藏，時間到后蒙上眼睛的人去找其他人，最先被找到的人在下一輪中擔任找人者。

這種大多數人小時候都玩過的游戲今天成為導致“重度顱腦損傷”甚至身亡的原因，似乎讓人們難以置信，加上云南警方遮遮掩掩的態度，難免不讓廣大網民懷疑其中的貓膩。于是有網友戲稱：躲貓貓是繼俯臥撐后又一危險游戲。

“犀利哥”，源自蜂鳥網上傳的一組照片，2010年2月23日，因天涯論壇一篇帖子——《秒殺宇內究極華麗第一極品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們人肉詳細資料》而迅速走紅，被網友人肉搜索，以探求其真實身份。犀利哥實為寧波街頭一名乞丐，由于復雜身世流落街頭?！跋纭彪S即成為一個社會事件，引起了社會各界的廣泛關注，并由此引發社會對于弱勢群體的關注和政府行為的思考。

（二）語義的模糊性。

模糊性是語言的固有屬性之一，語言的模糊性意味著詞語所指范圍的邊界具有不確定性，“它是符號使用者所感到的他使用的某個符號同他所指的兩個或兩個以上的對象之間關系的不確定性”。［2］詞語具有的這種不確定性賦予了網絡詞語極強的生命力。網絡社會本來就是一個信息海量、更新迅速的場所，面對一個新出現的詞語，網民產生了距離感與陌生感，僅憑字面意思并不能判斷這個詞語的意思。一方面，一個舊有詞語可在網友的闡釋下衍生出新的含義，例如在李喬明事件發生之后，“躲貓貓”一詞不僅僅指一種游戲，它成了這起社會事件的代名詞，并且包含了網友的評價態度。另一方面，由于詞語語義的不確定性，其他網友在看到這一詞語時會產生強烈的好奇心，進而跟蹤檢索，從而對事件有了更多的了解。“躲貓貓”是為人們所熟知的游戲，但在網絡世界中的意義網友不得而知，詞語的模糊性使得網友急于了解它代表的事件或現象的真相，以及其他人對于這些事的看法，從而去主動詢問、檢索，無形中推動了網絡事件的傳播。

（三）模因作用下的詞語變異與社會事件集群的生成。

模因的概念是牛津大學動物學家Richard Dawkins在其暢銷著作The Selfish Gene（《自私的基因》）提出的。模因指能夠通過模仿進行自我復制的任何實體，它以模仿為基礎，具有復制與傳染的特性。推及網絡語言，在模因作用下，新出現的網絡流行詞語得到復制和傳染，從而在網絡上進行了大規模的傳播，創造新詞語的方法和格式也同樣得到復制。例如“艷照門”事件發生后在網絡上引起了強烈反應，自此“××門”成了網友概括社會事件的套用格式，發生了社會事件之后，人們在網絡論壇和其他媒體上常常使用這種格式來使事件引發更多人的關注，例如詐捐門、惠普門、撞衫門、跪地門、封號門、茶杯門、接吻門、秒殺門等?！伴T”已經成為“事件”的一個代名詞，被無限地復制和傳播，但“門”比“事件”更具娛樂和炒作的意味，例如某網站2010年4月30日以“章子怡身陷多重門”為題報道了章子怡繼“詐捐門”之后遇到的一系列事件，若以“章子怡身陷多起事件”為題，則達不到原有標題的傳播效果。

為社會事件選擇創造一個網絡詞語，使社會事件借助這種既能夠高度概括事件又帶有網友態度的形式傳播，已經成為各種媒體屢試不爽的方法。2010年5月，中文百科網站互動百科正式公布了其“詞媒體”的全新定位。所謂“詞媒體”，指以詞作為核心傳播內容的全新媒體形態，其利用“詞”具有的對特定時間、地點、人物、事件進行超濃縮，利于口口相傳的特性優勢，最大限度地加快媒體信息的傳播與記憶速度。［3］

“詞媒體”的出現，意味著網絡詞語在推動社會事件傳播中已經形成了集合效應，而且它本身作為一種社會現象，也代表了社會輿論狀況的變化。話語除了是一般的意思交際之外還是財富的征象和權威的征象，它們的表達就是為了被人評價和聽從，社會的結構就存在于話語之中。［4］網民創造出生動的、為人接受的流行語來代表社會事件，這意味著民眾在社會事件的參與度有了極大的提高。互聯網的發展改變了信息傳播的模式，社會事件的傳播方式更為多樣，不再僅僅由媒體或政府單方面地發布信息，網友充分參與到信息傳播的過程中，并且通過獨創的利于傳播的網絡詞語使社會事件的傳播形式更加多樣化。

加拿大傳播學家麥克盧漢認為，偉大的、持久不變的大眾媒介不是文獻，而是語言。語言既是一切媒介之中最通俗的媒介，又是人類迄今可以創造出來的最偉大的藝術杰作。［5］將此話中的“語言”一詞換為“詞語”，也恰恰可以概括詞語今天在網絡社會中的作用。從語言本身的角度來講，網絡語言天然具備了詞語本身帶有的簡潔、語義模糊和易被復制傳播的特點；從傳播途徑來看，這些網絡詞語又借助了網絡這一大眾化與個性化并存的媒介形式；從個性特點來看，它們在為社會事件命名的同時，又涵蓋了網友對社會事件的主觀評價，具有思想交流的意義，因而在網絡社會得以迅速傳播，也由此有力地推進了社會事件的傳播與輿論的形成。

［1］搜狐網.云南男子看守所身亡.民警稱其因玩躲貓貓撞墻.http://news.sohu.com/20090216/n262267297.shtm l，2009.2.12.

［2］李曉菊，周紅霞.從《新安晚報》看語言模糊性在新聞語中的運用.科技信息，2009.6.

［3］優訊中國網.2010十大網絡熱詞發布.互動百科轉型“詞媒體”.http://www.china.com.cn/info/digi/2010-05/12/content_20021254.htm，2010.5.12.

［4］路易—讓·卡爾韋著.曹德明譯.社會語言學.商務印書館，2001：82.

［5］［加］埃里克·麥克盧漢，［加］弗蘭克·秦格龍編.麥克盧漢精粹.南京大學出版社，2000.10：322.