網絡時代報紙新聞功能的生存挑戰

許飄

（北京師范大學，北京100875）

網絡時代報紙新聞功能的生存挑戰

許飄

（北京師范大學，北京100875）

隨著由新媒體技術掀起的信息傳播革命的不斷推進，傳統報業正受到越來越大的沖擊和挑戰。從信息接收模式、受眾閱讀習慣、媒體資源交互和時代客觀要求的角度來看，網絡新聞的快捷、豐富、環保更符合當前快速發展而資源稀缺時代的要求。隨著技術條件的進一步發展，報紙的新聞功能被改變甚至被取代只是時間問題。

報紙；網絡媒體；新聞；數字化；交互性

新媒體技術的發展給全球通訊帶來革新的同時，對傳統媒體也是一個重大的挑戰。關于紙質媒體——尤其是報紙——是否會被網絡媒體所取代引起了各方的爭論。從新媒體的誕生直至普遍應用，發出對生存危機感嘆的，絕不僅僅是在報刊亭內售賣報紙的營銷商，這種傳統事物被迫處于岌岌可危地位的現象，在歷史上我們已屢見不鮮：當電視出現在曾經替全國人民轉播過無數次重大比賽項目的廣播面前時；當數碼相機出現在曾經讓人們長時間等待沖洗的膠片相機時；當MP 3出現在消耗青少年較多零用錢的卡帶和CD面前時……沒錯，人們會在聽MP 3時感嘆曾經的CD音效有多好，也會在數碼照片面前懷念過去那種難得拍一次照才有的興奮。但是，我們只是一邊使用著這些先進生產力的成果一邊緬懷已經逝去的生活，卻只有極少數人在行動中實踐這種“緬懷”。這便是新媒體和新型科技成果帶來的感官體驗，它們是快捷的、豐富的、環保的，正符合我們這個快速而資源稀缺時代的要求。

在這樣的情境中，包括出版社、電臺、報社和諸多傳統媒體依賴型受眾會適時地維護并強調它們的存在與市場。但是，報紙在這一場新舊之戰中與其它媒體的地位是不一樣的。紙質媒體今后不會消失，評論類甚至于故事類報紙也會長久地存在，而單純的新聞時事報紙卻終將會隨著時代變遷而失去生存的市場，而發出挑戰的正是網絡媒體中的新聞。

我們可以將網絡媒體與報紙的關系比作手機與鬧鐘，它們皆具備每天將熟睡的人們鬧醒的功能，但鬧鐘就只能單純地叫喚，手機設置的鬧鈴卻能變換各種不同的聲音；一天的不同時段設定多次鬧鈴；在鬧醒你的同時甚至出現“確認”與“五分鐘后再提醒”供你選擇。更重要的是，手機除了鬧鈴之外還有很多其它用處，像網絡一樣它也能交流，能互動，能娛樂。

下面將從以下幾個角度，進一步闡明報紙的新聞功能將如何被網絡媒體所取代。

一、從信息接收模式的角度

網絡媒體中的新聞最大的優勢是其快速與交互性，如今在想了解一件國際或國內的突發事件時，我們首先想到的大多都是盡快從網絡渠道了解詳情，而不是到樓下的報刊亭去尋找報紙。網絡媒體在時效上的優勢，恰好也可以適應現代社會瞬息萬變的特點。而在瀏覽網頁新聞的過程中，不但可以獲知新聞本身，還可以：（1）查看相關評論家的評論；（2）了解并參與大眾的評論；（3）從連接處查看其它相關事件的報道；（4）以專題的形式全面地對事件進行跟蹤。綜合看來，這體現出了受眾在媒體中的知情權與互動需求。網絡上的評論絕不只是來自評論家的一家之辭，它更是一種在交流與發表看法過程中對獲取信息的再加工。

比如，在前段時間“谷歌考慮關閉中國運營及網站”的評論里我們可以看到，新聞后方所附的“熱門評論”都是對這一現象的反思。而如果只是在報紙上看到這條新聞，同樣的內容讀者也會有很多想法期待表達，卻只能選擇在周圍有聽眾時對身邊少數幾個人訴說（最終有可能還是會上網通過博客抒發，總之對新聞的評論鮮有可能通過個人日記抒發），這種延時的交流遠不如當下的直抒其意更具實效。一旦缺乏自主交流的平臺，也就讓人們流失了更多思考的意識。而這些缺陷當你在收看網絡新聞時都能解決。更快速、更全面、更開放、更具有可看性是新聞的發展趨勢。報紙以一種非信息的物質形態存在，相對目前的部分網絡媒體而言編采隊伍素質高，更適合展現一些具有獨特視角、值得反復品味或者存根留念的文字作品，或是以“周報”的形式對上一周發生過的事情進行有特點的總結與評論（如《南方周末》），它的信息接收模式決定了其對新聞的即時傳播效果有限，隨著時代的發展，會像廣播無法全面地滿足人們觀賞比賽的欲望一般，被新媒體所取代。

二、從受眾閱讀習慣的角度

根據美國報業協會及美國報業編輯人協會于1998年發表的媒體使用研究報告，在1977年67%的人口每天固定要閱讀一份日報；20年后，這項數字跌為51%[1]。在閱報年齡層分布方面，走勢更令報紙發行人憂心:年輕人閱報比率遠低于老中二代。閱報可以說是一種生活習慣,如果年輕時不養成每天閱報的習慣,成年以后便不會有這種習慣。以此觀之,報業真正的競爭對手不在其他媒體,而在讀者群的閱讀時間與習慣。

在機場、出行途中，報紙相對于雜志確實是更為輕松便捷的選擇。但在信息時代，很多訂閱了報紙的家庭也同樣瀏覽網頁新聞，而在旅途中購買報紙時如果可以選擇，大多數人也更傾向非新聞類報紙，因為他們已經通過早晚的手機報對時事有了大概的了解。更多城市的報紙（如《瀟湘晨報》）則更傾向于朝一種區域內服務型的模式發展，避開全篇幅的時事轉而報道一些門戶網站不屑篇幅的“小城故事”。許多報社意識到了危機，在辦早晚報的同時開發副刊，以雜志與報紙融合體的形式刊發一些關于時尚或者休閑生活的專題性文章，這也是報紙的發展渠道之一。總之，如果將報紙的生存依托于當今部分人的閱讀習慣是不科學的，我們不能因為有一大批人現在離不開報紙就認為報紙的功能將不會發生變化，因為受眾的習慣最終是會改變的，習慣只能作為客觀條件，無法當做主體發展的充分必要條件。

三、從媒體資源交互的角度

網絡媒體與報紙在信息載體上的不同導致了它們之間的資源利用是單向性的，報紙上的內容可以通過掃描等輸入方式以數字信息的形態呈現于網絡,而紙質的報紙卻無法承載網絡媒體的多樣與多變。

實際上，任何以文字形態存在的事物都能輸入計算機傳送到網絡上，而以時效性為特點的時事新聞旨在傳播信息而不在于欣賞或是學習知識，受眾多是以快速瀏覽的方式閱讀，有媒體提出“紙質媒體上網”的構想，也許未來報紙也能以手持式的電子版形式面世，如同現在很多喜歡閱讀而不習慣用電腦看書的人購買的“電子書”，制作成輕薄的冊狀，可以存儲數千本圖書的內容供讀者隨意瀏覽，為了貼合許多人對傳統書籍的習慣，目前的很多電子書甚至特制了屏幕的質感，設定了與紙張亮度類似的屏幕效果，讓人的眼睛不會在久看之后產生疲勞。這種更符合傳統閱讀習慣的電子書目前售價皆在千元以上，但隨著成本的降低和科技的廣泛應用，未來的報紙也能夠以“每日更新”的電子形態存在，可以通過在線訂閱的方式讓信息每天及時地在“電子報紙”上更新，以此來取代傳統紙質媒體經過寫稿、劃版、校樣、印刷等組織處理的復雜程序。當然，這種“電子報紙”，并不等于現在許多傳統媒體推出的電子版，電子版的報紙從本質上來說已經是網絡媒體了，而且事實證明，單純地將報紙內容照搬到網頁上形成數字信息式的閱讀，并不是實現交互性的表現，傳統媒體觸網后很難及時找到足以支撐自己很好發展下去的盈利模式。[2]

四、從時代客觀要求的角度

報紙在這一點上首先體現為不夠環保，尤其很少有人會在明天重新拾起今天的報紙閱讀新聞，它們常常在被利用之后就堆砌在被遺忘的角落。即使用再生紙制造，也耗費了再生資源與生產資源，其可持續性很難與以數字形態存在的信息相比。據估計，2007年，一半左右的媒體都已實現數字化，到2020年，這個比例將會將上升到80%左右[3]。在這樣的形勢下，人們必須做好準備，迎接這一數字化普及時代的到來。在過去的一段時間里，報業的“寒冬論”已經彌漫和困擾著我國平面媒體市場，使得報業的數字化轉型變得必要且迫切。

未來報紙的數字化轉型，應該不僅僅指技術上的革新。除了承載信息內容載體的數字化外，內容也將向著更符合新媒體時代的方向發展，新聞報道的數字化意味著以每天或每半天為頻率出版的報紙，將被每小時甚至每分鐘更新的網絡新聞所代替；以單一的閱讀和自我消化的接收方式，將被可即時評論的互動和無止盡的鏈接所引導。而從消費成本的角度來看，使用網絡媒體比閱讀報紙更為節省，即使目前許多人提出報紙便宜的售價是購買電腦所無法比擬的低成本，但若我們以去網吧上網半小時替代買電腦，花費與一份報紙同樣的價格，卻能收獲比之更豐富和深入的新聞內容，成本問題最終將隨著技術的發展淡化，“內容至上”不僅僅意味著獲取信息的數量與質量，也體現出對環保與資源節約的倡導。

總之，隨著科技的發展，電子產品的成本進一步降低，依賴紙質報紙獲取信息的人將會越來越少，這是一個時間長短的問題。未來的報紙依然會存在，但幾百年以后呢？一方面，報紙的消失不是沒有可能；另一方面，報紙可能以新的形態存在，一是與網絡媒體和新媒體相融合共生，找出新的發展道路，二是成為網絡新聞的線下產品，以非每日印刷的形式，成為人們認識與回顧世界的一種存根。英國《獨立報》的總編輯西蒙·凱爾納有一句話:“要把隱藏在新聞背后的東西亮出來”，不再是簡簡單單的“發生的事實的反映”[4]。新事物取代傳統雖然不是必然，但單從報紙的新聞傳播功能而言，它的被改變甚至于被取代只是時間問題。

[1]夏曉陽.網絡媒體挑戰傳統報業[N].中華新聞報，2000-11-27：（4）.

[2]段福德.傳統媒體如何實現“蝶變”[N].人民日報（海外版），2001-06-29：（9）.

[3]潘玉鵬.網絡給報紙帶來革命[N].中華新聞報，2006 -01-04：（C 1）.

[4]劉海明.試論媒體評論的效益[J].西南科技大學學報，2009，（2）：93.

G0

A

1004-3160（2010）05-0047-03

2010-06-10

許飄，女，湖南長沙人，北京師范大學藝術與傳媒學院廣播電視藝術專業碩士研究生，主要研究方向：數字媒體。

責任編輯：譚桔華