文學與促進民族地區旅游業之間的制度橋梁

林筱穎

(柳州城市職業學院,廣西柳州 545002)

文學與促進民族地區旅游業之間的制度橋梁

林筱穎

(柳州城市職業學院,廣西柳州 545002)

近年來少數民族地區政府極少運用文學作為促進旅游業的手段,文學市場的吊詭性,才智和資金門檻較高等固然是重要因素,但最根本的是制度建設上沒有適應計劃體制向計劃與市場混合體制的變化,基于此,提出文學與促進民族地區旅游業制度橋梁的若干做法,以期進一步推動民族地區旅游業的發展。

文學;民族地區旅游業;計劃與市場結合

一、近年來民族地區極少主動地將文學作為促進旅游業的手段

本文所說的少數民族地區,簡稱民族地區,指我國占到了75%以上少數民族人口的1 411個少數民族自治區、州、縣、鄉行政區劃,以及其他半徑 15公里內少數民族占半數以上人口的地域。文學指通過描述形象反映社會生活,允許虛構的藝術形式,如小說、影視劇等。文學能促進旅游業是毋庸置疑的。旅游對象能吸引游客的要素是多樣的,如神奇的地貌、獨特的文化等,人類將這些要素遞達潛在游客的載體也是多樣的,如人際口頭信息交流、攝影等,但這些因素和載體都不能完全代替文學因素。大量的例子證明了這點,如1982年電影《少林寺》公映后,在其他因素沒有變化的前提下,來少林寺旅游的游客馬上暴增。2007年嵩山少林寺所在的登封縣吸引到了 50多萬游客,6 000多場武術表演的門票收入達1 000多萬元,從 1990年到2007年,登封縣通過武術引進的投資項目有 200多個,經貿成交總額在100億元以上。

近年來,由于民族地區旅游資源豐富,國家所定的6大類、74種基本類型幾乎全部擁有,許多還具有程度不低的獨特性,民族州縣鄉多缺乏許多產業的發展條件,而旅游業是投資門檻低,能拉動其他行業,扶貧效果好的產業,2008年,貴州全省得益于民族邊寨游脫貧的農民有63萬人。所以多數民族地區都將旅游業定為優先發展的產業,如 2008年 GDP961億元的青海省,旅游投資總額達22.44億元,并在硬件軟件兩方面同時下工夫。旅游業于是獲得了長足進展,2004年,我國五個自治區旅游業收入達 517億元,游客8 926萬人次,從業人員 39萬多人[1]。宣傳是民族地區旅游軟件建設的一個重要方面,做法多樣[2],但主動地運用文學為手段的情況很少,如極少見有民族地區舉行以促進本地旅游業為宗旨的電視劇劇本招標活動。

二、民族地區不主動將文學作為促進旅游業手段的制度原因

由于文學可以促進旅游業是客觀規律,所以任何社會體制,都可以構建與其相適應的使文學能實現促進旅游業功能的制度,高度的計劃體制然,發達的市場體制然,介于二者之間的計劃與市場混合體制亦然。

1979年以前,我國曾經出現過不少對民族地區旅游業起到了很大促進作用,形質俱佳的影視劇,如電影《劉三姐》、《阿詩瑪》就是在廣西桂林和云南石林拍攝的。這些影視劇之所以取得了藝術上的成功,有意或無意地產生了促進相關地域旅游業的效果,存在和計劃體制相適應的制度是重要因素。那種制度的具體形態是,在當時的計劃體制下,民族題材影視劇的出品,是國家實行民族團結政策計劃的一部分,有關部門必須作為政治任務完成,在調集人才等社會資源時也能暢通無阻。當時制作部門不需要講求贏利,降低成本的內在壓力很小,編創和演職人員除工資和少量的加班費之類補助外,工作做得好帶來的利益不是市場性質的片酬收入,而是獲得資格、職位,再得到計劃性質相應待遇,于是一心將這工作做好。再加上那時人們休閑時間少,社會文化產品少,電影容易吸引到受眾強烈的注意力而實現大的影響。

到了近年后,雖然能對特定地區旅游業起促進作用的影視劇仍不時出現,但屬民族地區范疇的卻相當少。改革開放后,我國計劃體制的色彩越來越淡,市場體制又不夠完善,在催生促進民族地區旅游業文學作品方面,和這種情況相對應的制度改造或構建得不夠好,是極為重要的原因。

1979年改革開放以后,計劃體制逐步改變為市場體制,多數新作家,不再進入由國家供養的專業作家行列,刊物和出版社越來越強調企業化管理,文學作品創作和出版的計劃性都削弱了。文學作者生活路子也多了,這使得許多人出自藝術目的,全力做好一部作品的幾率降低了。電視劇制作,民間投資比例越來越高, 2002年至今均已超過了 80%[3]84,自負盈虧的壓力,使他們不得不將短期的現金贏利列為電視劇制作的首要目標。報刊變多了,電視普及了,互聯網也在城鎮普及了,這使得人們能夠接觸到的信息更多了,這大大分流了文學受眾,而文學受眾能夠接受到的文學作品也更多了,一般的作品也能吸引到大量的受眾,產生巨大的社會影響的情景已很難出現了。

而與此同時,由于文學是不嚴謹的人文學科,文學同得到受眾青睞之間,這點于商業性文學來說至關重要,多不呈現嚴密的邏輯關系,即使是文學素養很高,商業經驗很豐富的人,對于具體文學作品是否得到受眾的廣泛接受,也沒有把握。如在小品和電視劇方面都極有票房號召力的趙本山,1998年投資 400萬元制作親自主演的《男婦女主任》,大部分沒能收回。使得文學的商業投資不能作準確的收益預期,這對于商業投資來說也是至關重要的,于是以求贏避虧為目標的文學商不敢輕易投資。文學的創作才能門檻較高,某些體裁如電視劇的投資資金門檻又很高,如一部 20集的電視劇,2007年最低的投資額是 300萬元,還存在管理門檻問題,即作品制作出來后,有時被管理者否決,不能在社會上同受眾見面。真正意義上的文學作者,都會介意自己的作品是否能吸引到受眾的眼球,商業性文學作品的作者,更是一方面殫思竭慮爭取吸引到高端消費者注意即購買,一方面還考慮降低成本,民族地區居民多屬低端消費者,并且由于地處偏遠,以其地域為題材的作品如電視劇等制作成本更高,所以,民間的電視劇制作者多不愿意制作以民族地區為地域對象的電視劇。這是市場體制方面的情況。

在實質上屬計劃體制的政府行為方面,民族地區的財政收入相對低,能夠為旅游業作宣傳付出的款項不多,在可以運用的多種宣傳形式面前,有關人員不能不認真比較各種做法的效果和成本之比。由于文學對受眾的吸引力預期準確度相對較差,而在媒體直接做廣告,請記者來寫新聞,制作圖片免費向社會散發等形式效益與成本之比,雖然不一定如成功的文學作品,但效果的風險概率,所需的人才、制作的資金門檻,都遠比文學的許多體裁如電視劇低。許多政府決策人員于是就放棄了文學手段。即不再像計劃制度時期,指定有關單位制作民族影視劇,指定工作人員組織戲劇會演,用財政資金組織文學愛好者到民族地區采風寫作,指令刊物發表了。

1979年以后的我國社會,是市場體制和計劃體制并存,如上所述,市場實際和政府實際,都使市場性質和計劃性質的促進民族地區旅游業的文學作品出現概率變小了,于是近年來民族地區以促進旅游業為目的的電視劇很少出現,形質俱佳的作品更少,也就是必然的了。

三、構建文學與促進旅游業之間制度橋梁的做法

1.首先是民族地區政府部門樹立正確的認識

只有政府部門重視發揮文學促進旅游業的作用,才會實施計劃體制性質的公共投資行為,以及用政策引導民間進行這種投資,這是非常重要的。許多政府決策人員,在面對旅游業的宣傳形式時,選擇非文學的廣告、新聞等形式并沒有錯,但不應該忽視文學特別是電視劇形式,這是因為,文學的市場前景是難于準確把握,但并非完全不能把握,即如果質量達到一定水平,就總是有人接受因而總能實現一定的效果,以電視劇為例,首先是其受眾的接受率遠比其他形式高,2009年,我國 18～70歲國民包括書、報刊、數字出版物的媒介綜合閱讀率只有72%,人均每天讀書時間不到15分鐘,2008年,我國戶均購書量只有1.75本,公共圖書館藏書量人均只有0.501冊,而電視普及率 2007年已達96.58%,全國人均年看電視時間在 52分鐘以上,看電視劇比例不少于1/3[3],電視劇雖說獲得大成功的概率不高,但一旦獲得,其影響更是其他形式均無法媲美。如韓國電視劇《大長今》2004年播出后,韓國的游客第二年增加了15%,到2009年為韓國創造的旅游效益已有 23億美元。另外,多數電視劇對旅游業的促進作用,經常是不為一般人所感覺但實際上卻發生了。所以,投資電視劇制作,只要達到一定的質量,其效益實際上不一定比其他宣傳形式差多少,而一旦獲得成功,就是長期造福于后代了,如《劉三姐》使外國人出現了“不到桂林等于沒到過中國”的格言,這對廣西吸引到外國的游客、投資、扶貧等的效用是不可低估的。保證電視劇質量的根本因素是人才,2005年,我國有大專以上畢業生6 553.19萬人,國內授予的碩士、博士分別為120.1萬和15.9376萬人,歸國留學生有 30多萬人,只要有了良好的激勵制度,這其中不少的優秀人才必定脫穎而出。

2.計劃與市場相結合

一般來說,文學作品特別是影視劇對旅游業的促進,就地域來說多是整體的,既然用文學作品特別是影視劇促進旅游業的投資,首先應由政府承擔。文學的吊詭性,電視劇投資的高風險,公有單位浪費大、效率低的固有弊端,使得政府不能用全資投入的辦法,而應該將投資和風險的相當部分由私人承擔,這樣才能發揮私營講求效率,努力規避失敗的優勢,保證成功的概率和效果。具體做法可以是,以電視劇為例,政府向社會公告招標,先以不太高的標準,使編創出一定質量標準以上劇本的人都能獲得報酬,如一部 20集電視劇本報酬是3 000元,再從中選出優秀的劇本,招標民營公司投資制作,在政府仍然承擔一定的資金的基礎上,他們自負盈虧。如一部 20集電視劇投資額為 600萬元,政府資助 300萬元,其余 300萬元由他們負擔,電視劇制作出來后版權出售所得,完全歸其所有,如果虧損,也是他們承擔。為了能保證招標的公正,電視劇本是分別寄給外地多名多類專業人員審查,如大學文學專業的教師、電視劇制作商、電視臺節目選購人員,依照審查者票決的規則決定入圍作品,不得由任何人士決定。到選擇制作商時,則是制作商自主選擇作品,但政府補貼的錢只能是同步投入,即制作商投入自有資金100萬元后,政府那 100萬元才撥付。

這種做法有成功的先例,如美國就是這樣由市場來調動人們講求效益的積極性,同時政府又給他們以一定的支持。如給一些重大題材影視劇制作以一定的補貼,這種補貼有時以免稅為形式,對普通影視劇的制作完全由市場運作,并嚴禁壟斷,美國城市多有三家以上電視臺,各家電視臺為了在競爭中不失敗,必須購買優質電視劇來放映。電視劇制作企業為了保證電視劇的質量,將擁有學士以上學位的1.2萬名編創人員分成一個個小組,每個小組的幾個編劇都要編劇,然后再由小組負責人決定只選擇制作其中一個劇本,被選上的編劇得高的報酬,選不上的編劇當然不得高報酬但能保證基本工資。電視劇制作出來后,如果收視率不高,中間馬上停播。如果收視率高,那組長和編劇收入就高。這使得美國一年不過生產3 000集左右的電視劇質量十分精良。多年來,在美國一年向國外出口總長達30萬小時,在世界電視播出總量中占75%以上的電視節目中,承攬到了 70%以上行業廣告的電視劇占了相當高的份額[4]。并且很多都能實現促進某種目標實現之目的,如促進某個地域的旅游、某種服裝的銷售等。

其他文學形式也可按這些原理運作,如小說,近年來完全由網民用鼠標投票選出的成功網絡小說的巨大影響不容忽視。

[1]馬林,孫麗坤.民族地區旅游業發展論[M].北京:民族出版社,2007:42.

[2]黃海珠.民族旅游村寨建設研究[M].北京:中國經濟出版社,2009.

[3]邵奇.中國電視劇導論[M].上海:上海交通大學出版社, 2008:75.

[4]苗棣,趙長軍.論通俗文化——美國電視劇類型分析[M].北京:北京廣播學院出版社,2004:3.

Abstract:The government in minority areas carely uses literature to promote touris m in recent years.There's no denying that literature is complex and the threshold ofwisdom and fund is high,but the fundamental reason is that the system construction fails to adapt to the transition from planning system to themixed system of planning andmarket.Thispaper,therefore,puts for wards somemeasures to enhance the linking role of literature in promoting the touris m in minority areas in order to further develop the touris m there.

Key words:literature;touris m in minority areas;combination of planning and market

(責任編輯:陳 樹)

The System Bridge between L iterature and Promoting the Tourism in M inority Areas

L IN Xiao-ying

(Liuzhou CityVocational College,Liuzhou 545002,China)

I2;F592.7

A

1001-7836(2010)10-0126-03

10.3969/j.issn.1001-7836.2010.10.051

2010-07-19

林筱穎 (1979-),女,廣西柳州人,講師,碩士,從事旅游同其他行業的關系研究。