試論電視讀報節(jié)目的成功之道

摘要:在媒體競爭日益激烈的今天，電視讀報節(jié)目作為一種新的節(jié)目形式異軍突起，受到了電視臺的廣泛青睞。雖然電視讀報節(jié)目具有低成本高回報、節(jié)目資源豐富、形式生動活潑等優(yōu)勢，但在其發(fā)展過程中也顯示出諸多不足之處。電視讀報節(jié)目只有通過不斷創(chuàng)新，才能揚長避短，充分發(fā)揮節(jié)目優(yōu)勢，使其立于不敗之地。

關(guān)鍵詞:電視讀報節(jié)目;優(yōu)勢;不足;創(chuàng)新;人本主義

在媒體競爭日益激烈的今天，受眾對信息的需求也越來越多元化。簡單的讀報紙和看電視已經(jīng)不能滿足受眾對信息的需求，傳統(tǒng)媒介在激烈競爭的態(tài)勢下已開始尋求新的節(jié)目形式。一時間各種形式的新聞節(jié)目層出不窮，頗為壯觀。電視讀報節(jié)目在這種形勢下異軍突起。電視讀報節(jié)目是一種將報紙和電視糅合為一體的新聞節(jié)目，是近年來電視新聞資訊類節(jié)目涌現(xiàn)的新形式。

一、電視讀報節(jié)目的優(yōu)勢

在媒介高度市場化的今天，讀報節(jié)目因其低成本高回報的特點受到電視臺的廣泛青睞。電視讀報節(jié)目是對報紙的二次加工，節(jié)目所采集到的信息都來自報紙，電視臺不需要耗費人力、物力、財力去采集新聞。節(jié)目本身只需要一位主持人，幾位編輯，一臺電腦，以及大大小小的報紙就夠了。除了投資成本低廉以外，節(jié)目資源廣泛是電視讀報節(jié)目的又一大優(yōu)勢。全國的報社大大小小有兩千多家，這就為電視讀報節(jié)目提供了一個取之不盡的資源庫。

電視讀報節(jié)目采用“說新聞”的播報方式，使新聞節(jié)目的內(nèi)容變得生動、活潑、易懂。主持人把晦澀難懂的書面語言改成生動、簡潔的口頭語言，用生活化、通俗化、口語化的語言將一條條新聞?wù)f出來，再加上新聞圖片、背景音樂的穿插，使節(jié)目顯得靈動、活潑多了。在《馬斌讀報》中，主持人馬斌用生動、活潑、親切、閑話家常的語言以及富有交流感的肢體動作來評論一條條新聞，贏得了電視機前受眾的歡迎。

電視讀報節(jié)目并不是主持人單純地將報紙上的新聞資訊傳遞給受眾，而是通過自己的解讀，同時融入了欄目的觀點，并將這種觀點鮮明地傳達給受眾。它已經(jīng)不是單純的新聞了，而是融入了評論元素的新聞。電視讀報節(jié)目的特色就是以“評論見長”。不同報紙對同一新聞事件有不同評論和觀點，所以這就要求主持人在點評時要恰當(dāng)?shù)匕l(fā)出自己的聲音。

在將評論做到獨家的同時，電視讀報節(jié)目的評論也是多樣化的。電視讀報節(jié)目通常選取某一新聞事件，然后將不同報紙對這一事件的不同評論進行比較，將不同的觀點傳達給受眾，這就有利于受眾多角度、更全面地看待問題，避免了單看一張報紙所造成的觀點偏差?；谶@些優(yōu)勢和特色，電視讀報節(jié)目通過對報紙內(nèi)容的選取，作為報紙新聞信息傳播的守門員，率先過濾篩選和濃縮海量的新聞信息，并從洋洋灑灑的信息中擷取精華，再用繪聲繪色﹑通俗易懂的語言講述出來。同時對相同事件的不同報道加以整合，從多個角度多個層面分析問題，進行評論。電視讀報節(jié)目通過短短幾分鐘的時間，把一天內(nèi)報紙上最精彩、最重要的訊息傳遞給每一個受眾。

二、電視讀報節(jié)目的不足之處

電視讀報節(jié)目放棄了電視傳播聲畫并茂、視聽兼?zhèn)涞膬?yōu)勢。它沒有新聞現(xiàn)場，沒有第一手報道，通過對報刊新聞信息的再加工，以演播室播報的形式播出。它的畫面就是演播室里主持人和報紙的畫面，這種畫面根本不能替代新聞現(xiàn)場的畫面。和新聞畫面相比，它的傳播效果是大打折扣的。可以說電視讀報節(jié)目的這種特點造成了它的先天不足。

電視讀報節(jié)目是一種二級傳播。沒有第一手資料，沒有新聞現(xiàn)場，只是電視節(jié)目主持人通過自己對報紙上已經(jīng)成型的新聞和信息的理解，用通俗易懂的口語將這些內(nèi)容傳達給受眾，這就構(gòu)成了二級傳播。在傳播的過程中，由于主持人只有靠自己的閱歷和知識積累來完成解讀，同時還受到主持人人生觀、價值觀等因素的影響，如果電視主持人的傳播能力欠佳，或者在傳播的過程中出現(xiàn)失誤，就很容易造成信息流失或者信息變形。

電視讀報節(jié)目的素材不是電視臺記者自己采寫的，而是對報紙所刊登的新聞資訊的轉(zhuǎn)述，這勢必會影響新聞的新鮮性。電視讀報節(jié)目所提供的信息都是別的媒體已經(jīng)提供過的，而電視讀報節(jié)目再通過加工提供給受眾，無疑是“嚼別人嚼過的饅頭”。在今天，各個媒體之間的競爭異常激烈，大家都下足了功夫爭獨家，求新意，而電視讀報節(jié)目卻是在傳播別的媒體已經(jīng)傳播過的訊息，電視讀報節(jié)目在這方面遠遠落后于其他的新聞節(jié)目，這也是電視讀報節(jié)目一開始就存在的一個致命的缺陷。

三、改進電視讀報節(jié)目，充分發(fā)揮節(jié)目優(yōu)勢

評論是基于新聞之上的，是新聞節(jié)目的最高水平展示，而電視讀報類節(jié)目大都帶有新聞評論性欄目的特質(zhì)，主持人點評可以說是電視讀報節(jié)目的一大顯著特色——通過對新聞事件背后真相的挖掘，對大眾所關(guān)注的熱點問題、社會現(xiàn)象進行分析評論，綜合各個報紙的不同觀點，然后提出自己的論點。

對電視讀報節(jié)目來說，如何把評論做大做強也是成敗的關(guān)鍵因素之一。評論做好的關(guān)鍵則在于對評論“度”的掌握。電視讀報類節(jié)目“應(yīng)當(dāng)注意評論的‘度’，使之恰到好處，這里的‘度’是指讀報時一則不要輕率地點評，二是即使點評也要恰當(dāng)，要有根據(jù)，不要沒有邊際過多地引申，言多必失”[1]。

電視讀報節(jié)目的另一個特點就是以“內(nèi)容為王”。報紙的內(nèi)容龐雜、廣泛。電視讀報節(jié)目在選擇讀報內(nèi)容時一定要注意如何選擇才能全面、充分地體現(xiàn)自身的風(fēng)格、特色、定位及導(dǎo)向。比如:《鳳凰早班車》的選材范圍很廣，囊括了兩岸三地的報紙精粹，節(jié)目的信息量很大，內(nèi)容也多為和人民日常生活息息相關(guān)的新聞資訊。

讀報節(jié)目的新聞選擇是傳者的角度，是媒體、編輯、主持人的取舍，而不是由受眾選取的。它能在多大程度上契合受眾的需求，調(diào)動受眾的參與，吸引受眾收看，很難衡量。但是首先不管是什么性質(zhì)的節(jié)目，都必須遵循“重、深、新”的原則。

所謂“重”就是指新聞價值五要素中的重要性。也就是說電視讀報節(jié)目應(yīng)該選取那些關(guān)系國計民生的重大題材，和人民日常生活息息相關(guān)的資訊作為讀報節(jié)目的主要內(nèi)容。隨著社會文化的不斷進步，人們已不滿足于僅僅獲知新聞，而是對新聞事件背后故事的探索。不管是報紙還是電視，都著手于新聞的深度報道?！皥蠹堥_始以‘深’見長，大量刊載解釋性報道、調(diào)查性報道、預(yù)測性報道，通過新聞背景以及大量的橫向信息取勝。電視讀報節(jié)目應(yīng)該發(fā)揚報紙新聞的這一優(yōu)點 ，通過選取大量的相關(guān)信息，使觀眾可以多角度、多側(cè)面地全面了解新聞事實，，使他們對新聞事實有更加深入、透徹的認(rèn)識?！盵2]“‘新’就是電視讀報節(jié)目要盡量突出獨創(chuàng)性、新鮮性。表面看來，電視讀報節(jié)目求“新”是一種悖論，因為電視讀報節(jié)目本身是對報紙信息的再傳播，好像談不上新鮮性和獨創(chuàng)性。其實對于受眾來說，只要這條信息他以前沒有接觸過，那么信息就具有新鮮性和獨創(chuàng)性?！盵3]因此，電視讀報節(jié)目求“新”是大有潛力可挖的。

新聞節(jié)目的編排包裝體現(xiàn)了電視化與人本主義，電視化的包裝手法和以人為本的編排，能賦予節(jié)目靈氣和品格。想要優(yōu)化電視讀報節(jié)目的包裝和編排，切不可忽視兩點:包裝電視化和編排的人本主義。

“電視讀報節(jié)目引導(dǎo)觀眾眼耳并用，來‘閱’‘聽’報紙，更得講究電視化的手段。在畫面處理上，既有報紙版面的展現(xiàn)，也有主持人的生動形象?！盵4]在《馬斌讀報》中，馬斌的桌子上經(jīng)常擺著各種樣式的水杯。在讀報的過程中，馬斌時不時會喝一口水，這種看似輕微的動作卻一下子抓住了電視機前觀眾的注意力，觀眾的視線不自覺地緊緊鎖在了熒屏上。同時還采用現(xiàn)代化的寬顯示屏，將報紙版面輸入其中，然后在屏幕上圈圈點點，既具有很強的視覺沖擊效果，又讓主持人和觀眾之間產(chǎn)生了良好的互動和交流感。另外主持人還能利用電腦連線在所讀的文章上圈圈點點，引導(dǎo)觀眾有選擇有重點地閱讀。《馬斌讀報》之所以看起來不呆板，不僅有主持人和報紙的功勞，其新穎的電視技術(shù)化包裝為其增添了幾許靈氣。“傳統(tǒng)的新聞編排采用的是‘倒金字塔’，一般依據(jù)新聞價值大小排序，而《有報天天讀》的編排則巧妙利用了‘峰谷技巧’，六個小環(huán)節(jié)正好一張一弛，時峰時谷，不斷形成新的興奮點，不至于使受眾產(chǎn)生收視疲勞，符合受眾的收視心理，從而增強觀眾的頻道忠誠度。在結(jié)構(gòu)編排中加入人性化的因素，這樣才能更好地詮釋節(jié)目內(nèi)容，深刻地解讀新聞信息，真正滿足觀眾的需求?！盵5]

四、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，人們對新聞節(jié)目的要求越來越高。受眾不再滿足于純新聞的獲知，而是希望從多角度、多層面來了解一個新聞事實。電視讀報節(jié)目這種集新聞和評論于一體的節(jié)目可以說是順應(yīng)了觀眾需求的潮流。電視讀報節(jié)目是言論節(jié)目不斷發(fā)展的一個重要標(biāo)志，只要對它加以改進和調(diào)整，契合廣大受眾對新聞的需求，自然最具開創(chuàng)力。

注釋:

[1] 《電視讀報節(jié)目四“喜”三“憂”》，人民網(wǎng)(Http://www.peoplecom.cn/GB

/14677/21963/22064/2943285.html)，2004年10月26日。

[2][3] 段勃:《電視熒屏如何“有報天天讀”》，《聲屏世界》2007年第8期。

[4][5] 孫湘源、鄭文彥:《電視讀報節(jié)目的生存危機》，《中國記者》2004年第8期。

(作者單位:成都理工大學(xué)廣播影視學(xué)院)