看穿十類假廣告

違法醫(yī)療廣告近年來在全國各地頻頻出現(xiàn)、屢禁不止，嚴重擾亂市場，誤導百姓。國家藥監(jiān)局一項調(diào)查卻顯示，全國有八成人不知道如何識別違法醫(yī)療廣告。其實，這些廣告的形式多年來并沒多少新意，通常有十種一眼便能看穿的典型伎倆。

(1)出現(xiàn)“首個”、“最好”等字眼，提到治愈率和療效的，是違法醫(yī)療廣告最普遍的現(xiàn)象。只要在廣告中出現(xiàn)絕對化的語言，比如“最高級別的、世界最先進的、最領(lǐng)先的”;承諾治愈率，比如“乙肝指標保證全部轉(zhuǎn)陰”、“糖尿病保證治愈，病人想吃啥就吃啥”、“對不孕不育癥有極高治愈率”;或保證“愈后不反彈”、“一個療程無效，一律免費治療”等，肯定都是違法廣告。

(2)宣稱保健食品能替代藥物。2009年，國家藥監(jiān)局查處了保健食品“依諾寧牌護本膠囊”，其批準的保健功能為“調(diào)節(jié)血壓、調(diào)節(jié)血脂”，但廣告中卻宣稱“可以替代降壓藥，服用3～5個月，就能徹底告別高血壓，終生避免心腦血管病突發(fā)”。保健食品只能調(diào)節(jié)機體功能，不可能治愈疾病。因此，凡宣稱保健食品能替代藥物治病的廣告，都不能相信。

(3)醫(yī)生、專家、患者、孩子現(xiàn)身說法。近年來，不少藥品廣告里，孩子感冒發(fā)燒吃藥的場景屢展出現(xiàn)。《藥品廣告管理辦法》中明確規(guī)定，嚴禁“利用醫(yī)藥科技單位、學術(shù)機構(gòu)、醫(yī)院或兒童、醫(yī)生、患者的名義和形象作為廣告內(nèi)容”。

(4)使用領(lǐng)導人題詞或參觀的照片。有些企業(yè)會把高級別的領(lǐng)導人參加某次活動的題詞拿來借題發(fā)揮，堂而皇之地用于企業(yè)或藥品的宣傳。更有甚者，假造一些領(lǐng)導人或名人參觀企業(yè)的照片。只要有領(lǐng)導人或國家機關(guān)在職人員出現(xiàn)的廣告，肯定都是違法的。《廣告法》明確規(guī)定，禁止使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義進行廣告宣傳。

(5)出現(xiàn)醫(yī)療技術(shù)、診療方法。只要廣告中出現(xiàn)“××療法”，或宣稱使用了某種技術(shù)，比如“基因治療”、“納米技術(shù)”、“四位一體療法”等，都違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》的規(guī)定。尤其是一些高科技療法，比如活力素、活心素、小分子、DOS，目前大多處在研究階段，更不應(yīng)該輕易相信。

(6)打著解放軍和武警部隊名義。根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》，凡使用解放軍和武警部隊名義的醫(yī)療廣告，都是違法的。比如被查出的中國人民解放軍中醫(yī)藥研究院肝病研治中心、525醫(yī)院、358醫(yī)院等，多為招搖撞騙，只是打著部隊醫(yī)院旗號的空架子，用郵寄藥品的方式進行欺詐。

(7)能夠增強性功能。“開發(fā)性潛能、增強性功能”并不屬于保健功能范圍，但卻被不少保健食品用來做廣告宣傳。比如廣州東莞查處的“都邦膠囊”、“超能生力片”都屬于這種情況。

(8)號稱得過發(fā)明專利、各項大獎。近年來，國家藥監(jiān)局查處的虛假、違法廣告中，號稱得過“國家×××專利獎”、“諾貝爾獎醫(yī)學獎最新成果”、“聯(lián)合國最高金獎”，或是××協(xié)會頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)獎的數(shù)不勝數(shù)，但這些所謂的獎項經(jīng)過查證，都是子虛烏有!《廣告法》規(guī)定“廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當標明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)”。

(9)貼在電線桿上或在醫(yī)院門口發(fā)放。貼在電線桿或醫(yī)院外墻上，甚至在醫(yī)院門口發(fā)放的廣告，號稱專治男科、牛皮癬、銀屑病、梅毒、白癜風等疾病，幾個療程或幾副藥就可痊愈;腫瘤患者不用放化療，用點它們的藥就可重獲新生，這些大多是利用重癥病人“病急亂投醫(yī)”的心理做的虛假廣告。

(10)打著“專治疑難雜癥”旗號。虛假廣告大多盯上了慢性病和疑難雜癥，比如心腦血管疾病、牛皮癬、白癜風、癌癥等。為了讓老百姓相信。往往胡編亂造一些研究院、醫(yī)院或疑難雜癥研究所、××專家門診、特色門診等，進行坑蒙拐騙。

虛假廣告是違法廣告的一種。百姓要多學些知識，遇到以上十類廣告，要注意辨別，不要相信。有所懷疑的，則可去衛(wèi)生部、國家藥監(jiān)局網(wǎng)站核實，正規(guī)的產(chǎn)品都是有登記并可查詢到的。