廣東體育頻道節目編排特點分析

摘要：本文以廣東體育頻道的節目編排為參考，以CCTV-5和廣州競賽頻道為參照，分別從節目時段和類型兩大編排方面進行分析對比，從中總結出廣東體育頻道節目編排的一些特點，并提出相關策略建議。

關鍵詞：體育頻道 節目編排 對比分析

作為國內僅存的4家“最純粹的省級專業體育頻道”之一，廣東體育頻道走過的每一步，都見證著我國體育電視事業專業化發展的歷程。面對日益嚴峻的市場競爭形勢，怎樣在眾多體育頻道中持續創新發展，向著“打造國內外知名的體育專業頻道”不斷邁進，本文僅從節目編排方面進行論述。以廣東體育頻道2009年12月14日至20日節目編排為參考，結合觀眾收視特點將其分解成平常與周末時段進行分析，從中歸納出廣東體育頻道節目編排的發展特點。

廣東體育頻道一周節目編排分析

周一至周五欄目編排狀況。廣東體育頻道實行24小時播放，各時段節目編排已經形成較為固定的模式。早上6：00以大眾休閑健身欄目開始，上午以直播NFL、NBA等作為重點，空余時間播出體育集錦節目。中午12：00的《正午體育新聞》作為過渡。下午既有節目重播和賽事集錦，也會安排休閑類雜志節目或非主流體育項目的專題節目。18：00~23：00以熱門體育和專題以及體育新聞為主。23：00以后直播英超等足球賽事，其他時段輔以賽事重放。

周末節目編排狀況。尼爾森調查顯示，周末體育頻道目標觀眾收視時間會從工作日的3.6小時延長至4.3小時，晚間收視時間會從23：00延長到24：00。從廣東體育周末節目編排看，晚上一般至少有3場足球賽事直播，較平時明顯增加。相比之下，白天節目編排與平常變動不大，其實雙休日白天時段的潛力非常巨大，據尼爾森調查顯示，雙休日8：30~12：00目標觀眾較平時增加3倍以上。在設計周末節目框架時，要充分考慮到這一點。

廣東體育頻道與相關頻道節目編排對比分析

鑒于目前省級頻道的競爭壓力主要來自央視和地方，筆者將重點對比與CCTV-5和廣州競賽頻道的差異性，以尋求省級體育頻道在這兩方面夾擊下的發展出路。這里分別從節目類型和時段編排兩大方面進行分析。

第一，節目類型編排對比分析。

體育頻道節目主要有體育新聞、賽事播放、專題節目、集錦節目、教學/健康節目五類。我們僅從占絕大播出時間的前三類進行比較分析。

新聞類欄目。新聞欄目播出時段主要集中在6：30~8：00、12：00~12：30、18：00~19：30、21：30~22：00、23：00~24：30五個時段，CCTV-5覆蓋了這所有的時段，廣東體育則覆蓋了除23：00的四個時段，廣州競賽僅在19：00與23：15兩個時段安排兩檔新聞欄目。

CCTV-5的新聞欄目分別是6：30《體育晨報》、12：00《體壇快訊》、18：00《體育新聞》、21：30《體育世界》與零點《午夜體育報道》。五檔新聞及時播報國內外體壇賽事動向。如此高密度的編排，充分證明央視節目采編和制作的強大能力，也反映出其對新聞欄目的高度重視。

廣東體育《體育閃報》避開CCTV-5的《體育晨報》從7：30播出。12:00《正午體育新聞》與CCTV-5《體壇快訊》都以簡訊形式播出，難免出現觀眾分流。但這個時段是午飯和午休唯一空閑的時間，且廣東體育很多時候會因比賽直播而延遲，CCTV-5則是在直播中插播新聞。18∶20《體育世界》體現區域性收視需求采用廣東話播出，與同時段的CCTV-5《體育新聞》相比占有一定優勢。21：30《晚間體育新聞》與CCTV-5《體育世界》又完全重合。不過筆者認為廣東體育沒有必要采取錯位策略，因為在這個地區廣東體育處于優勢地位，還是應該從節目內容和形式上進行完善，更好地體現區域性特征。23：00以后廣東體育主要以足球賽事直播為主，正好和CCTV-5與廣州競賽形成編排差異，一天四檔新聞基本滿足了觀眾需求。

賽事播放類欄目。3個頻道都把賽事播放作為重頭板塊來看待。廣州競賽除少數幾檔專題新聞外，基本上以播放賽事來鋪墊一天的節目構成，反映了其以競技賽事為主的編排策略。從3個頻道播出的賽事項目看，足球、籃球和臺球合計占到三分之二，特別是斯諾克賽事這兩年已成為各體育頻道播放的新寵。一些擁有國內聯賽的比賽如羽毛球、排球、乒乓球等也是轉播的熱點。

從賽事轉播看，央視體育兼備著宣傳與擴大國內體育影響力的任務，所以對國內賽事的直播明顯較多。廣州競賽主要以國外賽事轉播為主，其所選擇的賽事較為小眾一些，如蘇格蘭超級聯賽、世界十瓶保齡球大師賽、歐洲男籃錦標賽等，這一方面因為其轉播資源無法和CCTV-5與廣東體育競爭，另一方面也恰恰是廣州競賽節目編排差異化所在，使其能在廣州市場面對兩大體育頻道占有一席之地，這也是廣東體育應該借鑒的。還有一點值得借鑒的是，每逢重要體育盛會，廣州競賽則會將全部時間投入賽事轉播中。以2009年東亞運動會為例，在此期間廣州競賽從7：30到22：00不間斷轉播運動會賽事。盡管東亞運動會受關注程度不高，但這也顯示了廣州競賽的編排策略——如果想最詳盡了解東亞會比賽，就關注廣州競賽。

CCTV-5得益于其強大的制作能力和豐富的轉播資源，重播節目較少。其實，適當重播一些賽事是很有必要的，但一定要注意選擇好重播的內容和時間。重播內容一定要是熱門賽事。重播時間應是當天或前一天的比賽，如果星期一的比賽放在星期四播出，觀眾很可能已通過網絡收看。重播最好放在午夜，因為白天很多觀眾沒有時間觀看，占用晚上黃金時段顯然不太合適。廣東觀眾一般都有晚睡習慣，在午夜欣賞一下錯過的精彩賽事不失為一種美的享受。

體育專題欄目。體育頻道制作水平集中體現在專題節目上。CCTV-5基于強大的制作能力和資源，其專題節目全部是自辦欄目。《體育人間》、《武林大會》、《賽車時代》、《足球之夜》、《籃球公園》幾檔專題分別安排在周一至周五的固定時段播出，每周一晚會有一檔《天下足球》總結上一星期的國際賽事，每天22：20會有一檔《我的奧林匹克》專題。節目內容從體育故事和人物介紹，到傳統體育，再到熱門體育賽事，安排較為合理，部分節目已經形成品牌效應。廣州競賽專題節目主要以熱門體育競技為主，種類較單一，但也符合廣州競賽的風格，時間主要集中在19：30以后，白天進行重播。

與CCTV-5相比，廣東體育頻道在專題節目方面存在兩個相對弱點：

一是播放間隔跨度大，安排松散。廣東體育專題節目主要分布在12：20~18：20、22：20~24：00這兩大時間段內，但因為時間跨度較大，且部分節目播放與重播時間較不固定，給人以松散感覺。因為專題節目很重要的一點就是要給觀眾形成一個收視習慣，當觀眾在某一時段想收看特定節目，卻發現沒有如期播出，他們往往不會等待而是換臺，長此以往節目收視率必然得不到保障。

二是播放時間較短。有的專題節目播放時間只有幾分鐘。而CCTV-5的專題節目都在一小時左右，《天下足球》甚至長達兩個小時。專題節目短小，方便插播但不利于打造品牌。

應注意的是，專題節目編排內容、播放時間和受眾群體三者有一定相關性。比如《超級游戲》收視群體主要是15~25歲的學生，如果安排在上學時間播放，收視效果顯然不佳。而安置在中午時段播出，既在一定程度上滿足了這個群體的需求，又不會占用晚上的黃金時間。

非熱門類體育專題和非競技類專題一般安排在下午時段，熱門專題安排在18：00以后，全力打造晚間黃金時段。

第二，節目時段編排對比分析。

在以上節目類型分析中已經涉及部分時段的編排。這里我們僅挑選幾個典型時段進行分析。

周一至周五12：30~18：00。一般國際熱門賽事不會安排在此時段進行，所以CCTV-5與廣州競賽在下午時段總體以賽事重播為主，而廣東體育則主要安排較為小眾的專題欄目與賽事重播搭配。這既與競爭頻道形成了差異，又滿足了特定受眾的需要。雖然這個時段不是收視高峰，亦要注意時間上的編排，特別是對12：30~13：30午休時段與17：00~18：00下班或放學時段要給予足夠重視。

周末白天時段。“直播周末”是CCTV-5對其周末節目編排的定位，周六、周日每天上午至少一場NBA賽事，晚上直播CBA比賽，22：00以后德甲、意甲、西甲等足球賽事輪番上演，極力打造周末球迷節日。相比而言，廣東體育周末晚上賽事轉播明顯增加。白天時段除增加兩檔賽事專題外，節目編排與平時變化不大。周末全天都理應是收視的黃金時段，所以建議在白天加大賽事轉播力度，并在賽事選擇上與其他兩個頻道形成差異。

周五晚間時段。周五晚間時段往往被各體育頻道所忽略，3個頻道在周五晚間都沒有什么特別編排，其實把握好這一時段非常重要。因為剛結束一周的繁忙，人們都在尋求一種放松。但周五晚間比賽資源較少，足球聯賽很多是在周六周日進行。這就要求我們搜索更多的比賽資源，如歐冠賽、世界杯預選賽等項目就是在周五晚間進行的。精心制作一些基本囊括本周重要賽事的集錦節目，放在周五深夜時段播出也是一種不錯的策略。

對廣東體育頻道節目編排的建議

有針對性地安排時段節目。優化早間節目，將相關大眾健康節目重新編排。運用無縫隙策略，拯救午后短暫收視低谷。具體做法可以在午間新聞結束時，播放下檔節目中的精彩片花誘使觀眾順利導入。選擇一兩個具有特色性的專題欄目在下午時段播出。每日的黃金時段（19：30~22：30）盡量轉播重要國內和國際賽事，并制作幾個品牌性的賽事專題欄目在此時段播放。22：30之后加大熱門足球賽事轉播力度，將相關足球專題節目與其銜接，營造具有特色的“深夜黃金時段”。在24：00以后精選一些當天或前一天的熱門賽事播放。將熱門賽事作為周末時段編排的主要架構，運用橋梁策略，與同類競爭頻道打時間差，搶先一步吸引觀眾的“眼球”。

形成賽事播放與體育新聞雙核心。一方面，引進優質賽事資源，充實賽事轉播的內容，突出賽事轉播優勢；另一方面，充分發揮每日四檔新聞欄目功能，在加大信息量和短、平、快上下工夫，體現體育頻道的動感特色，形成賽事轉播和新聞報道兩條主線的風格。

打造專題類體育欄目品牌。在專題節目內容制作方面形成自己的特色，針對本地觀眾喜愛的體育賽事有意識地將專題類節目整合優化，將一些相似的、收視率不高的專題節目合并為熱門體育專題，定期定時播出，培養觀眾的收視習慣，打造品牌。

堅持差異化編排策略。對于廣東體育來說，首先面臨的是與央視的競爭。在競爭策略上應避其鋒芒。有兩種選擇思路：一是競爭性復制，如NBA在同一時段只能直播一場比賽，廣東體育可以選擇央視沒有直播而球迷又比較關注的比賽；二是差異化，采用田忌賽馬策略，安排與央視不同的節目，如央視安排非大眾運動賽事節目，廣東體育頻道則安排足球等大眾運動賽事節目。

堅持超常式編排策略。遇到重要的體育盛會，要重新制訂編排計劃，除保留必要欄目外，全力播放賽事，并精心制作相關節目專題。而在寒暑假及黃金周等節假日，體育頻道也需重新調整節目編排，爭取吸引更多觀眾。

定位好受眾群體。央視以其特殊的身份肩負著大眾化傳播職能。而廣東體育區域特征明顯，如果采取面面俱到的編排方式，顯然不敵于實力雄厚的央視。因此定位好受眾群體就顯得尤其重要。鑒于廣東地處開放前沿，經濟發達，思想文化較前衛，筆者認為廣東體育頻道應立足于廣東，面向華南，以中高檔經濟收入、中青年人群為主要受眾群體，以他們的收視喜好制定節目編排。特別要引起重視的是，一些小眾化、引領現代潮流的國際運動項目，雖然受眾人群單一，但發展前景巨大，如提前予以關注，既避開了競爭壓力，又培育了潛在、優質的收視資源。

參考文獻：

傅穎：《體育頻道節目編排三原則》，《當代電視》，2007（5）。

（作者單位：華南理工大學新聞與傳播學院）

編校：張紅玲