傳統符號與現代標志設計

摘要在顯示標志個性化的設計時代中，傳統符號作為一種視覺語言，把其精神元素與現代標志設計之完美結合，是現代標志設計得以延續和發展的關鍵。本文從三方面闡述了現代標志設計借鑒傳統符號的形式，及取其“形”延其“意”傳其“神”。進而論述了傳統符號與現代標志設計的共通性，以尋求傳統的符號能更好的融入到現代的設計中來，創造出更多具有傳統文化內涵的優秀作品。

關鍵詞傳統符號 標志 現代設計

中圖分類號:J04文獻標識碼:A

1 符號的理論溯源

符號的起源是勞動。早在原始社會，人們就有了實用和審美兩種需求，并且已經開始從事原始的設計活動，以自覺或不自覺的符號行為豐富著生活。從我們祖先的結繩記事到歌舞圖騰，都是維護社會傳統秩序的信息符號。

符號是負載和傳遞信息的中介，是認識事物的一種簡化手段，表現為某種有意義標識。我們通過視覺，是對一些符號圖像加工和整合形成對對方的發現、觀察、認同，借助符號交往，又借助符號表達，實現傳情達意的目的。看來，能否準確合理的對其運用，是傳達信息的關鍵。而現代標志設計作為一種溝通和傳達信息的媒介，是把一些特殊的文字或圖像有序或無序的組合成大眾傳播符號，其最基本功能是以圖形符號傳達信息，表現其內在的質量、特點。在現代的標志設計中，越來越多的設計將中國的傳統符號元素融合在其中，這一大特色既是一種資源戰略，也是中國設計獲得國際認同的重要方向。

2 傳統符號的特性

傳統符號與一般符號具有共同屬性，即作為負載和傳遞信息的中介，為了最終實現傳情達意的目的，通過對原有圖形的不斷創新。傳統符號包括:圖形、紋樣、繪畫、文字、等等。從古到今在長期的民族生活和民族心理的影響下，其形態特征具有非常明顯的民族屬性，包括外在的造型形態和內在的民族精神，可以說是源于文化觀念的物化形式和傳播載體，具有約定俗成的信息傳播功能，尤其在當今社會表現出更加明顯的文化屬性和文化功能。正如斯大林對于“民族”這個概念的解釋中提到:“民族是指人們在一定的歷史發展階段形成的有共同語言、共同地域、共同經濟生活以及表現于共同的民族文化特點上的共同心理素質的穩定的共同體。”傳統符號正是在華夏文化這片沃土上萌生發展的一片具有民族認同感的花園。

在中華民族漫長的歷史進程中，在中華民族幾千年的哲學思想和審美意識指導下，傳統符號一直在持續不斷地發展變化。從最早的刻畫符號，到如歷史天空中綿延不斷流傳至今的“祥云”——這些符號在誕生之初都是“有意味的形式”，在當時具有指代性符號的特性，之后雖然隨著人類認識世界和改造世界的能力不斷提高，這些符號最初的象征意義逐漸淡化，但人們仍然對這些符號懷有潛意識上的認同與喜好，因而從審美的角度出發不斷創新，對原始母體不斷的加工、整合，生發出許多新的脈絡，并被賦予新的意義。

2.1 形象性

從一開始，標志設計就是為了說明被標志物的來源，為了區別不同來源的被標志物從而在其上所做的標記，在設計中，標志圖形是設計師通過選擇相符合的元素作為載體，以圖形的表現方式來表現，由此傳達某種特定的意義，以達到脫穎而出吸引受眾注意的目的，且與受眾能形成互動和共鳴。舉例來說，龍、祥云、如意、雙喜等傳統符號，常見于中國人的日常生活中，具有特定的文化內涵和信息傳達功能。一個標志設計成功的關鍵在于人們對圖形符號準確、快速、有效的接受與認知，因此在標志設計中被標志物所需傳遞信息應該與傳統符號在人們腦中的認知相吻合，從而使得標志所要傳達給人們的信息準確無誤。

2.2 共識性

對符號運用的合理和準確直接影響到信息表達。怎樣能讓人們對圖形符號準確、快速、有效的接受與認知，就成了標志設計成功與否的關鍵。這正是由對圖形符號的挑選、組合、轉換和再生把握的準確有效程度所決定的。現代標志傳達內容的成立，通常是靠體現著特定內涵的“符號”構成的，符號的形態充分暗示著符號的內容。要真正發揮符號其作用，達到想要傳達的準確意義，被傳達者對美的認可是關鍵，只有在此基礎上來體現傳達的內容，才能使被傳達者對符號的形和內涵產生愉悅、共鳴。中國建設銀行的標志設計以內方外圓的古銅錢為基礎圖形，有著明確的銀行屬性，著重體現建設銀行的“方圓”特性。方，代表著嚴格、規范、認真;圓，象征著飽滿、親和、融通。圖形右上面的變化形成重疊立體效果，兩個C字母的重疊代表著“中國”與“建筑”英文縮寫，也寓意積累，象征建設銀行在資金的積累過程中發展壯大，為中國經濟建設提供服務。

2.3 民族性

文化背景不同，導致的結果是對符號的理解有了不同程度的差異。統符號在歷史的長河中，在不同文化背景的影響下，有著他特有的民族文化印記，并有著不同的象征意義，代表著風格迥異的價值取向。例如一些有寓意的符號——仙鶴，古以來在人們心目里就是長壽的象征、幸福的代表，有“松鶴延年”之說，以“雙鶴”組成的藥品商標，有“藥到病除、延年益壽”之意。而在西方國家，鶴則是有著“蠢笨”的含義。畢竟各個文化地域的歷史進程不同，任何語言和符號都在一定范圍內被各自地文化背景所解讀，只有同一文化背景的人才能理解該符號所傳達的信息。也只有符合各地特定文化背景的符號才能在這一范圍內被接受。總之，任何“創造”都不可能切斷與原來文化的內在聯系。而傳統符號作為一種特殊的文化傳播載體，是我們探索現代設計民族性的一個重要資源和源泉。

3 現代標志設計中的傳統符號運用

今天人們對信息的需求和交流要求更加自明和容易理解。標志設計的最終目的是為人們準確的傳遞信息，傳達的內容是設計的核心。傳統符號作為本土文化的產物，為了更加有效的傳遞出其內涵和文化精神，更加容易被人們所接受。在現代設計中我們將傳統符號作為載體進行意念的表述，因而我們必須把自己的雙腳大膽的深入到自家的傳統中去不斷的探索和感受，通過取“形”延“意”傳“神”形式，來不斷優化我們的設計。

3.1 為“形”

“形”一般指圖形所表現出來的物象外形和結構。傳統符號中，一些特定的符號具有它獨特指示意義與內涵，在中國傳統文化發展的漫長過程中，將這些傳統圖形中的“形”運用到現代標志設計中，不僅保留了傳統藝術的神韻，又將現代的設計不失時代感，并且還能充分地表達標志所蘊含的理念和個性。對形的借用不是簡單的照搬，而是對傳統“形”的再創造，是變革中的重構。比如:傳統圖形中“龍”、“鳳”等的圖式都式現代設計形式表現的最好的母本。華夏銀行行徽的設計就是借用了傳統“龍”的形，式把傳統符號語言的造型方法和形式法則運用到現代設計創作的優秀例子之一。行徽是一條古龍(中華第一龍)團團圍繞著一枚古錢幣，造型生動簡潔，示意確切無需解釋，易識易記有較強視覺沖動。

3.2 達“意”

延圖形之“意”，一方面通過新的造型發展傳統的寓意，另一方面在傳統寓意中變革、發展原有的圖形。大多傳統符號語言都被古人賦予了豐富的含義，經過長期的文化歷史沉淀，一些圖形符號已經固化了人們的某些觀念，已經構成了這種觀念符號所特有的文化內涵。只有解構這其中的意義世界才是現代設計創作被大眾所認知的有效辦法，才最能引起大眾的共鳴。比如中國的傳統圖形——“盤長”的造型。中國聯通公司的標志，就是采用“盤長”的造型，并取其“源遠流長，生生不息”之意，既簡潔又寓意深刻。由此可見，傳統符號圖形已經從直接使用功能和社會心理功能演變到更深層次的文化歷史功能。

3.3 傳“神”

“神”是圖形所蘊涵的神韻，能傳達整個圖形的精神。如果說對傳統圖形的借鑒分三個層次運用的話，除取其“形”延其“意”之外，傳“神”則是更高一個層次的升華。是在不斷打破傳統的同時，更深層次的領會內在精神，創造出超越傳統物化表象的全新視覺形態，傳達新的文化神韻。如中國郵政標志，是“中”字與郵政網絡的形象互相結合、歸納變化而成。并在其中融入了翅膀的造型，使人聯想起“鴻雁傳書”這一中國古代對于信息傳遞的形象比喻。標志造型樸實有力，以橫與直的平行線為主構成，代表秩序與四通八達;稍微向右傾斜的處理，表現了方向與速度感。表達了服務于千家萬戶的企業宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的企業形象。這些無處不體現傳“神”在現在標志設計中的起到的畫龍點睛的作用。

4 傳統與現代的融通

時代在進步，社會在發展，當今的標志設計也處于不斷變演變過程中。圖形語言不但能打破人類的語言界限，而且更多的帶有時代印記的設計元素與不同文化背景下的意識隔閡相融合。

標志設計的形象性和民族性，作為一個國家獨特的視覺設計語言充分地體現其文化底蘊，設計中將民族性與時代性的因素結合更是今后標志設計發展的趨勢。標志的內容正如美國心理學家魯道夫·阿思海姆曾經說過的那樣:“任何一種作品的內容都必須超出作品所含的表象。” 在中國傳統文化符號中提煉造型特征，設計極具中國風格的標志設計，能夠將中國傳統文化的精髓發揚光大。傳統藝術文化異彩紛呈，這些都是豐富的創作源泉。在現代設計發展呈現多元化的今天，以傳統文化藝術作為依托的設計創新，才能顯示其獨有的魅力和旺盛的生命力。

標志圖形是設計師通過選擇相符合的元素作為載體，并對其創新加工以再圖形的表現方式來傳達某種特定的意義，以達到吸引大眾眼球的目的，且與受眾能形成互動和共鳴。與中國傳統符號的創作方法有著高度的類同性。傳統符號重視傳統元素內在的精神，因此，在設計中對于中國傳統元素的范疇及其內涵須準確把握，更加注意的是——對于傳統的、民族的元素并不是一味的奉行拿來主義，而是應該融入現代的、時尚的意念，才能符合時代的要求。中國的傳統文化博大精深、源遠流長，不論是表現形式上，還是在文化的內涵上，都可以為我們現代設計提供豐富的素材和有益的啟示。

現代設計的軟肋是“意義的喪失”。由于對傳統符號及傳統文化的把握不足，難以使設計作品成為設計者與受眾溝通的橋梁，出現作品在傳統或現代中一邊倒的現象。傳統符號不僅是一種民俗傳統，更是一種文化胎記，它有著強大的精神黏合劑功效，而時代的車輪在前進的路途中，本就是一個“揚棄”的過程，以傳統為底子，將時代中的新元素融入其中。從文化內涵與民族心理素質的深處，了解身處現代社會的受眾的精神需求，創造出時代感、文化感“雙贏”的設計作品。

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