央視新聞頻道何以成功變臉

央視新聞頻道近期的改版行動引發各方關注，改版后，全天24小時滾動播出長15分鐘的《新聞快報》，實現新聞容量的最大化。《新聞聯播》的國際新聞時長，由年初的3至4分鐘，增加到目前的5至8分鐘。同時減少會議播出比例，增加輿論監督和批評的內容等;《新聞30分》中的國際新聞的時長超過10分鐘，國際報道的題材領域、內容形態更加多元化;《焦點訪談》欄目也將加大“監督”的比重。同時，央視首個直播新聞評論節目《新聞1+1》近日開播，曹景行對于以新聞評論員身份出現在該節目中的白巖松非常稱贊:“《新聞1+1》突破了央視以往新聞節目的模式，白巖松的評論員身份也很成功，與主持人時期的他大不一樣。”《新聞直播間》依然延續央視此次改版大頭像、大字幕等包裝風格。連接時間的先后，跨越地理的兩極，站在事件的前沿，掌握變化的細微，及時整合熱點咨詢，權威播報實時新聞。每小時都會將當天的重點新聞滾動播出一遍，但并非簡單重復，而是隨時增補該新聞的后續追蹤、背景資料或請專家做解讀而逐漸增加深度。時效性是這檔節目追求的目標，在長達8小時的直播中，經常插播“最新消息”。可以看出，通過新節目的輪番登場，王牌欄目的華麗轉身，抑或是專題欄目全部遷出，央視新聞頻道已經形成全天24小時、不間斷、直播的大新聞資訊播出平臺。新主持人的引進和新包裝方式的出現，也透露出央視新聞頻道追求國際化、時尚化的目標信息。

面對的諸多挑戰

新聞制作是一個國際大臺能否提升品位、提升權威性和影響力的關鍵。就在央視新聞覆蓋面與影響力不斷提升，并向全球傳播縱深發展之際，來自地方臺、境外臺、新媒體的沖擊洶涌襲來，使央視在受眾、資源、渠道等多方面面臨嚴峻挑戰。

觀眾新聞口味的提高。據央視資訊的調查，目前央視在國內電視領域的權威性、公信力指標明顯高于其他電視臺。但在地區分布上，華南地區觀眾對央視新聞報道的客觀公正、真實度等認同低，大大低于全國，而這一地區觀眾的收入與受教育水平是高于全國平均水平的。這在一定程度上，反映出近年來某些高端觀眾對新聞的要求在變化、提高，而央視新聞節目沒有及時滿足這部分觀眾的需求。

地方臺本地化新聞的興起。在電視劇、娛樂選秀熱鬧過后，許多地方臺把新聞立臺放在非常重要的位置。如東方衛視綜合頻道在2009年主打新聞牌，每天白天打造6個時段的整點新聞快報以及晨間、午間和晚間各檔特色新聞節目。而地方臺在貼近群眾生活方面比央視有先天優勢，其民生與社會新聞在制作中，也比央視擅長的時政新聞有更大的自由度。央視面臨部分觀眾將被奪去的挑戰。

境外臺大舉進入搶占新聞資源。目前，境外電視新聞正通過各種渠道進入我國。CNN、BBC、彭博資訊等31家境外電視頻道，已經在中國三星以上涉外賓館落地，鳳凰衛視更憑華語傳播和特色新聞獲得了大量中國觀眾。當前我國對外交往增多，但一些交往對象國往往認為境外臺較央視更加中立，因此，將國際事件的報道資源更多賦予它們，這也對央視的國際新聞事業提出了較大考驗。

新媒體的崛起。當前國內外新媒體飛速發展，已是人所共知的事實。互聯網、車載電視、IPTV、手機電視等的出現，受眾選擇余地的增加，意味著央視原有的國家電視臺的渠道權威性遭到了“稀釋”。

堅守新聞立臺

新聞立臺，不僅要提高相關頻道的新聞播出時間比例，更要把新聞事業同央視的國家電視臺地位與責任緊密聯系起來，放到走向國際大臺戰略中予以考量，持續堅守與深化新聞立臺的理念。

央視這次改版，進一步樹立新聞意識、平民意識和深度報道意識，改進報道方式，提高輿論引導水平。以提高輿論引導能力為主旨，創新典型宣傳、成就宣傳和主題宣傳等。在輿論監督中，充分發揮導向作用，把握好輿論引導的時機、節奏和力度，逐步構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局;尊重新聞傳播規律，完善重大突發事件的新聞報道機制，準確地發布信息，增強權威性和公信力。

保持權威和理性的新聞定位。此次改版，權威、理性的新聞定位是中央電視臺強化的重點。在面對地方臺、境外臺、新媒體日益迅猛的新聞沖擊時，央視尤其要保持這種新聞定位，以“非對稱作戰”贏得主動。即在新聞競爭中，用央視所長比拼對方所短:要發揮相對于境外電視臺的本土優勢、相對于地方臺的時政新聞優勢、相對于新媒體的資源與內容優勢，而這三種優勢的交會點就是提升央視新聞的權威性、理性與深度。在許多新聞事件面前，央視也許沒有新媒體那樣迅捷，但央視新聞節目完全可以從權威發布、深度評論、理性解讀等角度向縱深挖掘。所謂“不要第一時間，而要第一落點”，以權威、理性的新聞定位在競爭中保持不敗。

打造名主播、名評論員團隊。目前已建立10人左右的專職評論員隊伍以及包括各領域領軍人物、權威專家在內的60余人的特約評論員隊伍。節目調整后，“新聞+背景+評論”已成為新聞頻道全天節目的常規樣態。例如，調整后的《朝聞天下》第一周共連線評論員19次，平均每天2.7次。通過及時的新聞評論，主動引導社會輿論。從臺內其他頻道調入胡蝶、歐陽夏丹、柴璐等主持人，爭取打造出新聞頻道新的名牌新聞主播。

新聞頻道建立一支高端、權威、穩定的評論員隊伍，已經勢在必行。央視將在黨政機關、其他權威媒體、科研院所和從領導崗位上退下來的同志中間，選擇一批政治和業務過硬的高端人士，從全臺新聞編輯記者中間，選擇資深和優秀人才，擔任新聞頻道的政治、經濟、外交、軍事、民生等方面的評論員，在重大突發事件發生、熱點新聞追蹤報道中采取視頻連線、現場采訪、演播室對話等方式，做各種類型的評論。央視新聞頻道變革的一個重要內容，就是強化資訊、強化一線報道、強化現場報道、強化直播。

新聞頻道改版后，全新的包裝風格、不一樣的新聞資訊欄目和靚麗主持人的亮相，讓新聞頻道的收視率節節攀升。

(作者單位:鄭州廣播電視學校)