手機媒體現狀及問題

摘要:本文介紹了手機媒體以及手機媒體與傳統媒體相融合的四種類型，通過手機媒體與傳統媒體的比較分析，得出了手機媒體所具有的八個主要特征，并討論了手機媒體目前存在的主要問題與解決辦法。

關鍵詞:手機媒體傳統媒體信息傳播

綜觀手機媒體的發展歷程，可以很清晰地看到其在發展過程中留下的軌跡。世界第一部手機于1973年在美國紐約誕生，在30多年的發展過程中，就經歷了三代移動通信系統的變遷。手機媒體由最初的單純移動通信工具，逐步向增值服務(短信、彩信、WAP及多媒體視訊等)多元化媒體轉變。去年初，國內3G牌照發放給了中國移動、中國電信和中國聯通3家運營商，這標志著我國3G時代的到來。

手機媒體是“第五媒體”

早在2002年，搜狐CEO張朝陽在“搜狐時尚手機之旅”活動中，首次提出了手機媒體是“第五媒體”的概念，自此學界和業界開始了對于“第五媒體”的大討論。在這場大討論中，認為手機媒體即“第五媒體”者居多。其中代表人物之一是被稱為“第五媒體”專家、中國無線營銷理論開創者的朱海松，他認為:“第五媒體是以手機為視聽終端，手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網絡媒體?！痹谶@一定義中，他明確指出了“第五媒體”即手機媒體。

手機媒體與傳統媒體相融合的類型

手機媒體在其發展過程中有著得天獨厚的優勢。當手機媒體與傳統媒體相融合時就會產生新的媒體類型，歸納起來主要有四種，即手機報、手機廣播、手機電視、手機網絡。

手機報是指依托手機媒體，由報刊、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺。用戶只需按手機鍵盤，新聞盡在“掌”握。手機報的表現形式最初級的是短信，只有文本，隨著手機制造業和電信增值業務的發展，逐漸有了彩信、WAP等新的表現形式。彩信是通過電信運營商的無線電技術平臺將新聞以彩信的方式發送到手機終端上，使用戶在每天的第一時間通過手機閱讀當天報刊的內容，用戶亦可離線觀看;WAP形式是手機報訂閱用戶通過訪問手機報的WAP網站獲取信息，它類似于人們上網瀏覽的方式。

手機廣播指通過衛星或地面無線廣播的方式，以手機為終端的音頻傳播業務。人們通常是通過具有收音和上網功能的智能手機來收聽廣播的。也就是說手機必須具備以下兩個條件之一才能收聽廣播:一是在手機中內置調頻廣播(FM)功能的可直接收聽電臺調頻廣播;二是依托移動通信網絡和互聯網絡，用手機上網實時收聽或點播網絡廣播節目。

手機電視指以手機為終端設備，進行電視內容傳輸的技術或應用。隨著移動通信網向高速網推進和電視節目制作與傳輸的數字化，手機電視率先以流媒體的形式出現。手機電視通過移動網絡流媒體和文件下載方式，為用戶提供電視節目的多種體驗，用戶可以通過手機觀看電視直播，也可進行視頻點播和下載。手機電視業務的實現方式主要有三種:一是通信方式，利用移動通信技術，通過無線通信網(如3G、GPRS等)向手機點對點提供多媒體服務;二是利用衛星廣播的方式，利用數字廣播技術，通過衛星廣播提供電視節目;三是在手機中安裝數字電視的接收模塊，直接接收數字電視信號。

手機網絡可從以下兩個方面來理解:一是專門針對移動通信用戶開發的WAP網絡。但是，基于WAP的網站內容貧乏，多數網站大同小異，商業性過濃，沒有得到用戶的認可。二是基于互聯網的手機網絡。在網絡接入方面，已經能夠和筆記本電腦相媲美。在實際應用中，手機訪問開放互聯網已很普遍，傳統電腦在互聯網上能做的事情，手機媒體都能做到，它將成為手機媒體的終極形式。

手機媒體與傳統媒體相比較的主要特征

手機媒體與傳統媒體(報刊、廣播、電視、網絡)相比較有哪些特征呢?有比較才有鑒別。首先，通過手機媒體與傳統媒體的傳播形式、傳播特點、接受時間、便攜程度及與受眾溝通途徑等幾方面進行比較。可以看出手機媒體比報刊更互動，比廣播更豐富，比電視更便攜，比網絡更普及。同時手機媒體的主要特征也凸顯出來，其主要特征具體表現在以下八個方面:一是隨身性。手機媒體相對于傳統媒體的一個明顯優勢就在于它真正做到了無時不在、無時不有。它的小巧、便攜、無線移動使其成為與人們“形影不離”的媒體。二是互動性。傳統的大眾傳媒的重要特點之一就是單向性。這一特點導致受眾對媒體的信息反饋大部分是延時的。而手機媒體是人們通過與信息本身及信息發布者之間以互動的形式參與信息活動的。三是定向性。傳統大眾傳播是面向不確定的廣大受眾傳播的，信息發送給誰、是否成功接收都很難做出準確的判斷。而手機信息傳播是點對點、點對多點，每一條信息的傳播都是有針對性的具體傳播過程，信息發送給誰，是否發送成功，都可以做出判斷。四是即時性。手機與外界的聯系真可謂隨時隨地，想與他人溝通，想獲取信息，手機媒體比其他媒體都要來得及時、有效。五是強制性。傳統媒體本身不具有強制性，需要讀者主動地去獲取信息，而一個手機用戶經常是要隨身攜帶并保持開機，這種隨身攜帶并保持開機帶有強制性，這種強制性是自然而然的。手機的強制性還表現在它會通過鈴聲或振動等信號強制你接聽或收看。六是易用性。手機的易用性是相對于網絡媒體而言的，因為手機媒體的操作使用更為簡單、方便，受年齡、文化程度制約較小，不需要掌握較為復雜的計算機知識和操作技能。七是延續性。手機媒體本身是個終端設備，但就手機的功能而言，手機媒體就不僅僅是信息接收終端了，它也是向外界發送信息的始端。因此，信息的流動往往并非在手機終端終止，而是可能會連綿不斷地往下延續。八是私密性。手機是一種貼身媒體，用戶在選擇手機報、手機電視、手機網絡等媒體形式時免受外界干擾。

手機媒體存在的主要問題與解決辦法

盡管手機媒體已經成為私人信息接收終端和信息發布平臺，是人際傳播的主流和大眾傳播的組成部分，但是手機媒體在信息傳播過程中仍然存在著諸多問題需要我們去分析、去解決。

手機媒體存在四個方面的主要問題:一是屏幕尺寸受限。手機是便攜性的信息終端、貼身的媒體，盡管手機的屏幕尺寸做得越來越大，但它是在移動的環境中使用的一種信息獲取方式，手機的屏幕不可能做到和普通電視一樣大。二是使用環境多變，使用時間不定。在多數情況下，人們是在環境相對嘈雜的公共場所使用手機的，它不像傳統媒體那樣有固定的地點，使用時間上有時是斷斷續續的。三是原創內容不足。手機作為大眾傳播媒體的重要組成部分，本來應該建立健全的采編體系和運作模式，向受眾源源不斷地傳播信息，但手機媒體原創內容稀少，傳播的主要信息與傳統媒體雷同。四是社會控制力被弱化。盡管手機媒體受制于政策、技術標準、商業模式、終端等因素，但是手機媒體正在改變現有的傳播格局，形成新的交流環境，媒體生態走向復雜，傳播主體趨向多元，用戶分化相對明顯，這些均沖擊輿論調控機制，導致不良信息傳播、侵犯個人隱私、破壞信息安全等。

解決手機媒體問題的四種辦法:一是為用戶提供全方位的信息服務。從手機媒體過去一年的發展來看，手機媒體不再僅僅是手機新聞業務，還包括與之相關的信息業務(如手機搜索、手機游戲等)、信息服務(如手機支付、即時通信等)甚至社區溝通。只有把信息內容、服務和社區交流等有機結合起來，構建用戶與媒體之間、用戶與用戶之間的牢固關系，才能把手機的傳播特性轉化為手機媒體的綜合效益。二是適應用戶多層級細分的需求，即用戶對手機媒體的需求從基本的通信聯系、信息獲取逐步向信息共享、娛樂互動、電子商務拓展。三是將用戶原創內容作為手機媒體的重要內容來源，使更多的手機用戶從原來的信息接收者成為信息創造者和傳播者。四是提供多媒體的內容表現形式，實現文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體的結合。

結語

在現代科學技術的大力推動下，手機媒體變得越來越無所不能，通過它讀報刊、聽廣播、看電視、查資訊、玩游戲、網上沖浪、實時溝通、在線交易等。手機媒體的演變，不斷創造著“拇指經濟”、“影子媒體”、“移動閱讀”等新的概念。手機媒體與網絡的融合，使得新一代移動通信網(4G)以雙向互動、寬帶傳輸、移動接收、無縫連接的特征更加明顯。我國4G的規劃時間表早已出爐，今年完成4G標準，到2012年將實現正式商用。到那時，我們能夠在任何時間、任何地點，接入任意網絡，享受任何服務。

參考文獻:

1.田青毅、張小琴:《手機:個人移動多媒體》，北京:清華大學出版社，2009年版。

2.李建偉、王克茹:《手機媒體發展現狀及前景展望》，《新聞界》，2009(1)。

(作者單位:李育林，黃岡師范學院新聞與傳播學院;劉維，黃岡師范學院生命科學與工程學院)

編校:鄭 艷