數字時代電視新聞發展障礙及對策研究

摘要:在數字化時代，電視面臨著史無前例的挑戰，作為電視節目主體和骨干的電視新聞更是首當其沖。如何面對挑戰，筆者從傳播理念、傳播技術、傳者對受眾的態度以及對傳者的要求等四個方面提出一些對策，希望對電視新聞的良性發展提供一些幫助。

關鍵詞:數字時代 電視新聞 傳播理念 傳播技術

隨著各類新媒體的迅猛發展，傳媒之間的競爭越來越激烈，后電視時代已經悄然而至。當網絡異軍突起之后，無論報紙、廣播還是電視，都被統稱為“傳統媒體”了。

由于技術更新換代的加快，近些年還出現了比網絡更新的媒體，這就是所謂的“第五媒體”。“第五媒體”是隨著手機短信的流行而走入人們日常生活中的。發展到現在，它已成為以移動通信為技術支撐、以互聯網為傳播平臺、以無線上網為接收方式的媒體集群，包括手機短信、手機電視、移動電視和MP4等諸多形態和樣式。其中，移動電視的代表是車載電視，而MP4的發展方向則是從“下載”到“上載”，也就是讓受眾主動向傳播者發送信息，真正實現傳受之間的及時反饋和良性互動。

電視新聞是以現代的電子、數字等攝錄設備，通過微波、通信衛星、光纖等傳輸手段，對正在發生或新近發生和發現的事實作聲畫同步的形象報道，其電子乃至數字的技術系統直接改變了構成新聞元素的質地。

數字技術的出現、衛星技術的發展給電視新聞傳播帶來了翻天覆地的變化，特別是數字技術，對電視新聞傳播各個環節都產生了巨大的影響。這是高新科技占領電視新聞傳播領域、電視新聞傳播空前繁榮的時代。上世紀90年代后，世界上出現了一股衛星電視技術、數字技術和網絡技術等高新技術占領電視新聞傳播領域的浪潮。電視直播衛星、數字電視、移動電視、數字式轉播車、高清晰度電視、多聲道立體聲伴音電視、各種音像記錄器材以及圖文電視紛紛從實驗室步入社會生活，給電視新聞傳播帶來了巨大的影響。但并不是說傳統的電視新聞節目沒有出現危機，筆者總結了危機的幾點原因:

網絡新聞應用激增。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)于2008年7月發布的《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2008年6月底，我國網民數量達2.53億，首次大幅超過美國躍居世界第一位。同時該報告還顯示，網絡新聞的使用率達81.5%，用戶規模達到2.06億人，網絡新聞閱讀率比2007年12月增加了8.8個百分點，在網絡應用中排名躍升至第二位。

而據Editor Publisher近年來的研究:大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統媒體失去了興趣，其中電視收視率下降了35%。電視地位受到威脅，作為電視節目主體和骨干的電視新聞更是首當其沖，在網絡新聞應用量激增的前提下，電視新聞不得不考慮自己的出路了。

電視臺及新聞欄目的增多。隨著我國加入WTO后，對于放寬媒體準入要求條款的使用，電視臺呈逐漸增多態勢，且電視臺在擴張的過程中，對新聞頻道的增加，使受眾的選擇性大大增強，完全不同于原來的微波傳輸時代。一個城市的受眾可以有許多頻道選擇，使觀眾調臺的停留時間已下降到了3～7秒。由于中國區域文化的特色比較鮮明，如各地方言形成的獨特的文化認知不同以及各地文化形成的欣賞品位差別都讓電視觀眾對節目的選擇有所不同。

網絡電視的發展，加劇了電視新聞改革的迫切性。網絡電視(IPTV)的出現成為數字電視一個強有力的競爭對手，作為基于互聯網傳輸手段而實施的一種電視傳播內容服務形式，能夠以包括新聞在內的大量節目和頻道供受眾隨時觀看。

與數字電視相比，網絡電視具有許多優勢。從應用角度上看，數字有線電視可以提供的服務，網絡電視都可以提供類似的業務，而某些網絡電視提供的服務，數字電視卻無法實現。數字電視的線性傳播使它具有一次看、一次過的特點和缺陷，網絡電視的優勢則正在于它的交互性，視頻交換將是它的重點。

同時，數字有線電視與網絡電視的目標人群基本接近，都是城市中的中等收入者，因此在市場方面出現了明顯的沖突。網絡電視的電信運營商能夠有效整合全國的網絡來實現資源的流動和共享，而數字有線電視由于各地有線網絡的各自為政，中央網絡與省級網絡之間的空白和隔閡，導致在共享與合作上的困難。

數字化時代，新聞媒介之間的競爭日趨白熱化，這是一種綜合實力的較量。面對其他媒介對電視新聞節目受眾的瓜分，電視可以在以下幾個方面努力，以達到更好更快發展的目的。

從傳播理念上。要想在新聞實踐上有所創新，必須首先在傳播理念上取得突破。

一要增強時效性。業界有種說法:電視改變了新聞的時效，把新聞的時效由今天的新聞今天報道，轉化為現在的新聞現在報道。電視對新聞事件的現場直播、現場報道，正是體現了這種“現在新聞現在報道”的優勢。在數字時代，第一時間和時效性更是成為電視競爭、媒介競爭的一個焦點。互聯網上隨時都在更新的新聞，給電視新聞傳播帶來巨大的壓力，受眾多半會被首先報道事件的媒體鎖定，這樣，那些滯后的媒體就會處于十分被動的地位。這就要求電視新聞媒體要在第一時間將新聞事件傳播給受眾。

二要突出現場感的優勢。現場意識是指電視新聞工作者在報道時要有“我在場”的觀念，要充分展示事件現場的情況，要善于現場發現和捕捉信息。這也是電視媒介特性對電視新聞傳播的基本要求，是媒體間競爭的焦點，是對電視臺快速反應能力的衡量，電視臺作現場報道的獨特視角，可以充分體現出媒體的個性特征，展示出媒體實力。

數字時代任何個人、組織都有可能成為新聞的發布者，新聞的直接性、現場性決定著其傳播效果。形象、直觀、直接、具有強烈的現場感，正是電視的最大傳播優勢。電視新聞媒體應該充分發揮電視的傳播優勢，樹立第一現場的觀念。電視新聞記者必須最大限度地接近現場和深入現場，直接獲取視聽材料，使觀眾達到聽覺和視覺的最大滿足。

三要強調受眾本位觀念。在信息傳播過程中，受眾始終占有突出地位，受眾同時兼具信息接收者、媒介使用者和信息反饋者三重身份。數字時代的電視受眾中的很多人(特別是城市觀眾)有著很強的民主意識、平等意識、權利意識和參與意識。那種灌輸式、教育式和結論式的報道已經無法滿足他們的需求，他們要求媒介傳播事實，用事實說話，提供相關的背景，分析、解釋新聞事態，提供全方位的服務。以受眾本位為主導的傳播模式進一步確立和強化，受眾的需求成為把握傳播方向、結構傳播內容、組織傳播形式的重要法則。這要求電視從業者必須及時跟蹤受眾需求的變化和深化，從傳者本位徹底轉變到受眾本位，認真研究觀眾的收視規律和收視心理，提供適合受眾口味的電視節目，滿足他們的需要。

從傳播技術上。在數字傳輸過程中，由于作為介質本身的特性，使得信息變得易于儲存和復制。在數字時代，電視新聞節目不再以線性結構作為傳達方式，超文本和超鏈接打破了傳統電視新聞的線性傳播特點。拿一則電視新聞報道為例，這則報道中所包含的信息，可以被傳播者從各種角度進行分解和組裝，其他的電視新聞報道也可以通過關鍵字鏈接到網頁上。這樣，不同需求的用戶就可以通過不同的關鍵字進行鏈接，觀看同一篇電視新聞報道。

在模擬信號傳輸的階段，如果錯過了節目播出時間，那么只有等電視臺重播。但在數字傳播時代，電視順時序傳播限制正在被突破。數字化的隨機存取特性，使人們再也不必陷入被動的等、換、棄的收看方式，每個人都可以按照自己的作息時間來確定電視節目的播出順序和內容。

通過數字電視不僅可以看到新聞，還可以看到舊聞，節目一經播出，就可能永遠“在線”。受眾不再是被動地接受大眾化新聞，而是主動獲取個體化信息。對于電視新聞節目的制作者來說，這意味著對自己的新聞節目需要不斷地進行個性化、不斷地加強和深化制作，對事件更廣泛和更充分地報道。

從對受眾的態度上。伴隨著中國經濟的快速發展和社會結構的轉型，媒體受眾同時經歷著信息化、全球化、層級化的沖擊和影響，變化相對其他國家更加劇烈。國內有傳媒學者用“碎片化”概括這種狀況，因為研究表明:當一個社會的人均收入達1000～3000美元時，這個社會便進入了由傳統社會向現代社會的過渡時期。這個階段的一個基本特征就是社會的“碎片化”，即傳統的社會關系、市場結構及社會觀念的同一性不復存在。從精神信仰到意識形態，從話語方式到行為模式，求異性訴求取代了從眾性心理，“碎片化”逐步分割了“整體性”。

這種在經濟基礎、社會觀念上的“碎片化”必然影響受眾對媒介產品的選擇標準和消費方式上的“碎片化”，個性化、私人化、差異化的媒介需求更加明顯。

受眾的這種媒介需求客觀上要求傳媒盡力細化、深化潛在的受眾需求，傳媒分眾策略的最終目的是獲取目標受眾市場的最大占有份額。隨著市場競爭的進一步加劇和電視市場的進一步成熟，比如相同覆蓋地區同時出現幾個同內容的頻道時，各頻道為突出個性，體現競爭優勢，必然會進一步窄化受眾，集中滿足特定消費者的需求，變產品專業化為市場專業化。

在電視新聞節目中體現的個性化是分眾傳播時代的小眾化甚至個人化的頻道經營策略。就電視新聞頻道而言，就需要在節目欄目化、欄目頻道化、頻道專業化的基礎上實行個性化經營，針對公眾分層的社會現實和各階層觀眾的相同與不同的信息需求提供差異化服務。

其實，這跟過去所謂的對象性節目并無實質性的區別，只是為了進一步適應傳媒市場細分的要求，對象化程度更加細致罷了。這方面的新聞信息傳播在網絡上正開展得有聲有色，例如網絡電子雜志的個性化程度就相當高。電視新聞傳播應當未雨綢繆，在做好“聚眾”類的專業化傳播的同時開辟“分眾”型的個性化傳播，以期在日趨白熱化的傳媒競爭中立于不敗之地。

從對傳者的要求上。實際上，數字化是一個廣義的概念，可分為數字化與數據化兩個層次。數據化是更高層次的數字化。它將在數字化的基礎上進一步增強對信息的存貯、加工和處理能力，大大提升數據的包交換技術水準。隨著數據化程度的不斷提高，電視新聞的技術裝備將更加先進和完善，使電視新聞傳播全面進入數字時代。“隨著數字電視時代的到來，電視記者也將成為‘數字化記者’，在世界任何地方采集新聞可直接作現場報道。”

數字化記者，就是裝備有“移動記者工作站”，在世界上任何地方都可以采集新聞并直接向電視臺發稿的現場報道員。數字化記者所擁有的關鍵裝備就是“移動記者工作站”，它包括數字攝像機、多媒體計算機終端組成的數字采編設備，由全球衛星移動通信站和因特網連接組成的具有多媒體通信的數字移動通信設備，以及相應的專用軟件、電池和全球定位系統等附屬設備。所有這些設備都是按照移動計算的要求，做到小巧、輕便，便于攜帶。

數字化記者無論身在何處，都能運用數字化技術向電視臺及時傳送報道。嚴格意義上說，所謂現場報道，一是指記者出現場采訪圖像的報道，二是指現場直播。如果說目前我們還停留在要求記者發回現場出圖像報道階段的話，將來的發展趨勢就是在此基礎上傳送現場直播的信號。

數字化不光是對記者的要求，也是對編輯的考驗。后期編輯設備的數字化革命，使電視記者傳統的前期拍攝、后期編輯的制作方式發生了極大改觀。編輯要同編導和導播等密切合作，逐步實現現場編輯和衛星傳送。由于現場采訪、現場制作以及現場直播的增多，后期制作已從編輯節目等狹隘的意義轉變為一種更廣闊的內涵。

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(作者單位:國家安全部信息安全測評中心)

編校:張紅玲