全球性媒介事件對國家軟力量的影響

隨著麥克盧漢“地球村”預言的實現，電視、網絡等大眾媒體成了人們足不出戶便知天下事的渠道，而隨著媒介的變遷發展，其新的表現形式與內容——“媒介事件”也越來越引起人們的關注。尤其是在軟力量為主導的信息時代里，媒介事件已然成為一個國家展示自身形象、傳遞意識形態、擴大自身影響力以及增強國家實力的利器。

媒介事件與全球性媒介事件

新聞傳播學界對“媒介事件”的理解一般有兩種:一種是以施拉姆為代表的一批學者認為媒介事件是媒介“策劃”而“導演”出的事件;另一種觀點以法國媒介專家丹尼爾·戴楊和美國專家伊萊休·卡茨為代表，他們認為媒介事件是 “特殊的電視事件，是電視媒介在新聞真實的基礎上所策劃的重大直播活動”①。筆者比較贊同第二種觀點，在此將媒介事件定義完善為:在全球化的傳播語境下，大眾媒介以社會熱點為對象，對新聞事實進行聚焦式傳播，以引起廣泛深刻的影響。

全球性媒介事件是指在全世界范圍內具有較大影響力的媒介事件，主要有兩種:一是事件本身為一國際事件，具有全球性特點，如萬眾矚目的奧運會;二是雖然組織者和主演并非多國參加，但這一媒介事件卻具有全球影響力，如1997年香港回歸祖國。

全球性媒介事件的特點

全球性媒介事件具有非常規性(尤其是電視媒介)。這也是與其他形態的電視節目、新聞節目之間最明顯的區別，非常規性也可稱為干擾性。媒介事件打斷日常管理，插入直播，對公眾的收視習慣和日常生活都極具干擾性。……