動態化品牌視覺形象的影響因素與應用優勢

翟衛豪

摘 要：隨著科技與經濟的高速發展，越來越多新媒體平臺出現，信息內容爆炸式增長與傳播，靜態單一的品牌視覺形象已經無法滿足消費者日益增長的審美與情感需求，品牌需要更豐富飽滿的視覺形象來留住以及吸引更多的目標消費者，而動態化品牌視覺形象具有的優勢可以幫助品牌更精準的傳達品牌個性與價值主張，從而帶來更多經濟效益，動態化視覺形象已被更多品牌與消費者接受并廣泛應用。

關鍵詞：動態化；品牌視覺形象；影響因素；應用優勢

一、動態化品牌視覺形象概念解析

動態化品牌視覺形象是將視覺圖形按照制定的規范做形態變化，主要有兩種類型，一種是源自影視、互聯網等屏幕新媒體傳播的品牌視覺形象建設，多個畫面的交替演繹。另一種是品牌為了適應新的傳播媒介，在現有視覺形象基礎上進行動態化的更新，表現形式為多形態的靜幀圖形或者連續變化的圖形。動態化的品牌視覺形象擁有更多的維度：空間、時間以及聲音，多維度的表現使品牌視覺形象更具感染力、創新性與藝術性，幫助品牌更直觀與精準的傳達品牌價值。

二、動態化品牌視覺形象的影響因素

（一）科技進步與信息量爆炸式增長

推廣媒介是品牌視覺形象的載體，從歷史發展角度來看，每一次表現形式上的創新都離不開科技的進步。酒旗、招牌與幌子可以理解為視覺形象的最初載體，用于區別商品類別與服務，此時還沒有成熟的品牌概念，隨著紙與印刷術的出現，雕版印刷廣泛的用于店鋪宣傳媒介，使視覺形象宣傳形式發生了質的變化，傳播地域范圍也更廣泛，西方機器印刷與更多印材的出現，使視覺形象更加多彩，傳播更高效，新媒體與互聯網的出現，為視覺形象表現形式提供了更多可能性，是實現視覺形象動態化的重要媒介，新媒體技術是動態視覺形象的根基，動態視覺形象依賴新媒體技術的發展。

隨著經濟高速發展，互聯網與移動設備的普及，信息量爆炸式增長，人們更便捷地獲取國內外的信息，越來越多國外品牌進入消費者視野，也促使更多獨立品牌的成立，品牌視覺形象趨同現象不斷出現，琳瑯滿目的視覺形象不易于消費者識別與記憶，此現狀推動了動態化視覺形象的發展，動態化視覺形象是品牌創新性的傳達方式，具有感染力與藝術性，傳達信息精準與直觀，可以幫助品牌同其他品牌區別，易于消費者識別記憶。

（二）人的審美與情感需求

品牌視覺形象之所以在品牌建設中有相當重要的作用，是因為更容易人們記憶與建立情感。利益是大多數商業發展的最終目標，消費大眾是利益的主要輸出，品牌視覺形象則是品牌與消費大眾的溝通樞紐，如何與大眾有效溝通是品牌發展的關鍵問題之一，大眾的需求是品牌視覺形象建設的重要問題。隨著科技與經濟的發展，人們的生活質量不斷提高，見識更廣泛，審美需求更高，對于閱讀的信息抱有審美期待心理，如果沒有滿足人們的審美期待，人們對信息的接受程度會降低，對信息的記憶與消費欲望也會下降。物質生活水平的提高，使人們對消費的品質要求更高，消費的高品質不僅僅指品牌功能性的完善，它亦能使人們達到精神愉悅，現在人們更喜歡關注與了解個性化與讓消費者形成自我認同的品牌。動態化視覺形象相較于單一的品牌視覺形象更具品質感，它新奇與創新的表現形式更具個性化，同時也更易于渲染氛圍與創造情感，從多角度看，動態化視覺形象都更接近于人們現階段的審美與情感需求。

三、動態化品牌視覺形象的應用特征

（一）直觀的理念傳達

視覺形象的動態化是對品牌識別更具體的演繹，時間線的加入讓品牌理念更容易被大眾接收與理解。例如，Pentagram與Cytora人工智能公司密切合作，為該公司塑造的動態品牌視覺形象，展現了Cytora所提供的高度混合的服務，動態化的視覺形象通過一系列靈活的三維體塊裁切直觀地展現這種創新模式，呈現出用來創建風險肖像數據的流動性與數據量，這些不斷演變的體塊圖案和色彩將實時變化的數據表現的更真實可感，從而也展現出這些數據流背后公司進行的深層科技的工作流程。

（二）豐富的情感傳達

動態化視覺形象設計擁有空間、時間等多維度，有較復雜的敘事性，使信息傳達更生動形象，擁有更豐富的情感傳達特性。Zocdoc是基于地理位置的醫生預約平臺，在2016年邀請Wolff Olins設計咨詢機構為其更新視覺形象，Wolff Olins以Zocdoc的首字母“Z”為基礎，變幻出了許多擬人化的生理狀態表情，使患者擁有情感共鳴，并將動態標志應用于品牌插畫中，塑造出一個個表情各異的人物形象，直觀、有趣，體現出品牌的友好性。

（三）互動性與趣味性

動態化視覺形象通過互動方式讓大眾參與到品牌視覺形象的建設，加深大眾對品牌的認識與好感度，使品牌更具活力與趣味。2018深圳設計周主視覺形象設計從其標志中提取六邊形元素，以六邊形為元件組成更多圖形，并用這些圖形元素開發了一款小程序，每個人都可以用這款小程序拼出天馬行空的創意圖形，每一個創意都會被更多的人看到與點贊，還有機會用于設計周的宣傳推廣，不僅趣味性地傳達了主題“設計的可能”，同時讓大眾體驗與更深入的理解了“設計的可能”。

（四）靈活的場景應用

動態視覺形象不斷變換的形態使視覺形象靈活地應用于不同比例尺寸的推廣物料，以及不同性質的活動場景中。美國國會圖書館在2018年邀請Paula Scher工作室為其設計新視覺形象，Paula Scher工作室捕捉國會圖書館及全球性館藏的精神，設計了全新的動態標志，動態標志里可以根據不同的使用場景放入不同的藏品、故事、圖像和聲音，延展的潛力是無限的。

四、結語

動態化視覺形象是科技發展到現階段的產物，它的廣泛流行不僅是符合了大眾的新時代需求，也是因為它相較于傳統的品牌視覺形象有多方面應用優勢，順應了當下時代發展特點。設計是跨學科體系，與時代發展多方面因素息息相關，設計工作者應保持觀察者的心態，順勢調整工作模式，以適應不斷變化的市場需求。現階段動態化視覺形象是品牌視覺形象動態化的開端，相信未來會有更多創新性的科技，為動態化視覺形象提供更多可能性。

參考文獻

[1]品牌視覺形象設計與推廣中的動態化發展—以MB（Movingbrands）為例[J].張亞麗.裝飾，2016（03）：88-89.

[2]動態標志在品牌形象設計中的應用分析[J].單淑婭.美術教育研究，2018（15）：58-59.

[3]廣告藝術設計與受眾的審美需求[D].劉飛翼.廣西師范大學，2011.

（作者單位：蘭州大學藝術學院）