世界名牌的誘惑

世界名牌的誘惑力是巨大的。

如果你是世界品牌，可以享受到普通品牌不可企及的諸多優越感。名牌的高品質、高價格、高利潤，吸引著生產商和消費者共同的狂熱追求。

聯合國工業計劃署最近統計，世界名牌占全球品牌不到3％，產品卻占了全球市場的40％以上，銷售額更是占到了全球的50％左右。

創造世界名牌

中國不是不能創造世界名牌。

2005年9月，在“中國名牌產品暨中國世界名牌產品表彰大會”上，由國家質檢總局授權、中國名牌戰略推進委員會舉辦的首屆中國世界名牌產品評選結果揭曉，海爾洗衣機、海爾冰箱、華為交換機成功入選。

這個消息給向往擁有自己世界名牌的國人帶來了極大的振奮。在中國這個世界級的制造大國，比任何國家更迫切希望有自己的世界名牌。因為，“世界名牌”標志著中國開始走出單純的加工領域，創出了自己的國際品牌。

世界名牌的評選標準之嚴格也是世界級的。它要求企業在國際同行有較高知名度和影響力，出口量占50％，且在主要出口國家(地區)均已注冊商標，采用國際和國外先進標準、產品質量達國際先進水平。掌握核心技術并擁有知識產權；銷售額達100億元以上等等。

海爾集團的入選經驗是，在占據了中國一半的洗衣機市場之后，按照本土化的國際化戰略推進。海爾洗衣機先后在伊朗、巴基斯坦、突尼斯、敘利亞、約旦等國建立了海外工廠，實現了本土化的設計、生產、銷售，使海爾洗衣機快速融入到當地，成為當地消費者日益青睞的品牌。

在海爾洗衣機國際化進程的快速推進中，技術創新起到了加速器的作用。海爾獨創的世界第四洗衣機一一雙動力，一款產品擁有30多項專利技術，將波輪、滾筒、攪拌機三者的優點集于

身，以卓越的洗衣性能滿足了人們健康環保的現代洗衣需求，在全球市場創出了超人的推廣速度。

這就是說，以自主知識產權的自主創造保證了世界品牌的誕生?！爸袊圃臁敝挥锌萍己腿瞬诺娜娼槿耄蠓忍岣邉撔履芰?，大力發展戰略高技術，才能突破資源、能源、環境和市場的制約，擺脫關鍵技術受制于人的狀況，以自主創新產品贏得世界的認可。

叫響世界名牌乏力

世界制造業大國的名號中國當之無愧。

2009年，中國制造業在全球制造業總值中所占比例已達15.6％，成為僅次于美國的全球第二大工業制造國。

近日英國《金融時報》文章稱，環球通視預測明年中國制造業產值有望超過美國。在2011年，恐怕美國將結束在制造業產出方面連續110年雄居全球首位的歷史，將頭號地位將讓給中國。

但中國制造業大而不強牽制了制造業強國的腳步。多數企業尚處于在全球產業鏈的末端，制造業附加值利潤微薄。另外，在普通消費品領域，中國制造早已是當之無愧的世界第一，但在非消費品制造領域，除了一些低附加值產品，如汽車配件、工程機械、造船，其他高端領域“中國制造”鮮有身影。

中國國內企業有不少知名品牌，但這些品牌在國際上卻叫不響。比如中國的汽車銷售已經成為第一大國，車型已將近160個，但是消費市場中的中國品牌只占到1/3，也就是說在購買者中有三分之二以上的人不想購買中國品牌的汽車，而在世界市場中中國汽車的占有率更是微乎其微。

有關數據顯示，世界500強品牌排行榜，中國企業所占比重只有1.2，中國出口的商品當中只有10％是品牌性商品，而這些大部分是外資品牌。有世界工廠“美名”的中國，卻沒有叫得響的世界知名品牌，不能不說是一種“尷尬”。

國資委李榮融主任近日表示，核心競爭力不強，自主創造能力不足仍是制約中國制造業發展的主要問題。盡管有中石油這樣全球市值領先的企業，但是數不出幾個產品能排上全球第

，更找不出全球叫得響的品牌。中國是“制造大國”，卻是“品牌弱國”。

通向世界名牌之路

有這樣一個故事。1915年2月20日，巴拿馬萬國博覽會在舊金山開幕，參展單位超過20萬家。當時身著長袍、梳著長辮的中國人用土陶罐盛裝的茅臺酒無人問津。一位代表心生一計，佯裝失手摔壞了一瓶茅臺酒，頓時酒香四溢，評委們經反復品嘗后一致認定“茅臺酒”是世界最好的白酒，于是向茅臺酒補發了金獎。

今天，培育出中國的世界名牌，仍需要進行包裝與推介。

國家統計局研究報告指出，如果中國的發展不出大的意外，預計到2020年，經濟總量有望超過日本成為世界第二位，GDP占世界總量超過10％，相應的世界級品牌數量也應該向10％靠近。

世界經濟的發展規律已經驗證，世界制造高地正變成世界品牌高地，制造大國都在爭得自己的一席之地。對照世界名牌企業，中國企業的發展顯得矛盾重重。對產品本身過分自信，不注重宣傳；過分依賴宣傳炒作而忽略了產品質量，忽略了產品的升級換代、科技投入以及管理創新的結果；閉塞保守，沒有走向世界的意識和勇氣

從世界名牌看，名牌產品和名牌企業需要與時俱進、不斷創新。有生命力的名牌不但要繼承傳統產品的精華，重視名牌產品的升級換代和科技投入，還能夠根據消費者日益變化的消費需求與取向，及時吸收當代科技與當代文明的新成果。

中國的制造業創造世界名牌有足夠的信心。在近200年中，中國在工業化上一直處于落后地位。改革開放以來，中國通過引進、模仿成為世界的代工基地，成為僅次于美國的全球工業第二制造大國，這是工業化的最大成果。在制造業大國的進程中，堅持規?；⒓瘓F化、多樣化、國際化的世界名牌的必由之路，若干年之后，中國名牌將叫響世界。

在世界產業經濟中，第一次產業轉移給美國留下了通用電氣、惠而浦，第二次給歐洲留下了西門子、伊萊克斯，第三次給日本留下了三洋等六大企業、給韓國留下了三星和LG?，F在世界第四次產業轉移正向中國襲來，這是留給中國創造“世界名牌”機遇和挑戰。

編輯 李平