鄱陽湖生態經濟區體育旅游市場的現狀分析及研究

摘 要： 鄱陽湖生態經濟區是以江西鄱陽湖為核心，以鄱陽湖城市圈為依托，以保護生態、發展經濟為重要戰略構想，把鄱陽湖生態經濟區建設成為全國生態文明與經濟社會發展協調統一、人與自然和諧相處的生態經濟示范區和中國低碳經濟發展先行區。國務院已于2009年12月12日正式批復《鄱陽湖生態經濟區規劃》，標志著建設鄱陽湖生態經濟區正式上升為國家戰略。各項針對做大做強鄱陽湖生態經濟的研究也如火如荼地開展起來，本文作者通過大量閱讀文獻，實地考察，發現關于鄱陽湖生態經濟區體育市場的開發研究比較少，以期對鄱陽湖體育市場經濟提供有關的價值參考。

關鍵詞： 鄱陽湖 生態經濟區 體育旅游市場

體育旅游產業作為一種新興的產業，目前在國外已經得到大力的發展，作為現代旅游的分支之一，以其休閑、娛樂、健身帶給民眾一種全新的旅游新概念。2008年北京奧運會以后，國內體育旅游逐漸發展起來，據調查，奧運會舉辦2年后的今天，依然每天3、4萬人去鳥巢參觀，以及觀賞一些其他頂級體育賽事。鄱陽湖生態經濟區作為目前江西唯一國家戰略級開發區，有著豐富的生態資源及體育資源，因此，將體育旅游概念引入鄱陽湖生態經濟區發展規劃，是十分有必要的。

1.環境分析

1.1自然環境即體育旅游資源的分析。

鄱陽湖位于中國中東部、長江中下游交接處的南岸，江西省的北部，接納贛、撫、信、饒、修五大河流，經調蓄后從湖口注入長江，是一個季節性、吞吐型的湖泊，具有洪水一片、枯水一線的獨特自然地理特征，湖內星羅棋布的湖灘草洲及季節性湖泊一年一度露出水面，形成特有的水陸相成的生態系統。鄱陽湖水系流域面積16.22萬km2，約占江西省流域面積的97%，占長江流域面積的9%，沿湖有南昌、進賢、鄱陽、余干、都昌、星子、德安、永修等縣。由于受暖濕東南季風的影響，鄱陽湖年降雨量平均1636毫米，形成了“澤國芳草碧，梅黃煙雨中”的濕潤季風型氣候，是著名的魚米之鄉。生態經濟區邊界山脈奇峰異谷、飛瀑流泉、云海霧嵐，哺育著珍稀的動物，蘊藏著豐富的礦產。悠遠的人文景觀、秀麗的自然風采，使江西成為誘人的旅游勝地。廬山、三清山、龍虎山、井岡山為國家級風景名勝區。我認為，大致可將鄱陽湖生態經濟區的體育旅游資源分為以下幾類。

1.2社會環境分析。

社會環境包括政治環境及人文環境，在黨的基本路線里提到，以經濟建設為中心，那么一切有利于經濟水平提高且不違法的項目都可以發展。體育旅游業作為新興的產業，依托于鄱陽湖得天獨厚的地理優勢，有著廣闊的發展天地，政府應當借此機會，大力發展環鄱陽湖體育旅游產業，制定穩定、全面的政策，招商引資，多舉辦水平高、影響大的體育賽事，加強相關體育設施的建設，這樣才能提升區域經濟水平。這里人文環境是指區域內民眾對體育旅游事業的認知程度，目前，全國各地民眾都非常注重身體健康，體育旅游產業正好以此為切入點，讓民眾在娛樂休閑的同時又得到身體健康。在這種形勢下，鄱陽湖經濟區體育旅游業必然能發展起來。

2.對策建議

鄱陽湖生態經濟區剛成立不久，體育旅游業發展時間也不長，如何才能讓體育旅游產業在贛鄱大地興旺發達起來，我有以下幾點建議。

2.1提高意識，加強政策制定。

堅持生態優先，促進綠色發展。把體育旅游建設和環境保護放在首要位置，把資源承載能力、生態環境容量作為經濟發展的重要依據，探索建立反映資源環境成本和生態效益的綠色國民經濟核算體系，保護“一湖清水”，建設綠色家園，發展生態體育旅游產業，實現在集約節約利用資源中求發展，在保護生態環境中謀崛起。對于旅游政策的制定，旅游基礎設施的建設，政府的參與和投入是關鍵，同時還應鼓勵社會力量投資開發體育旅游業，促進體育旅游的不斷發展。政府要重視體育旅游資源的開發，制定出有利于體育旅游業發展的法規和政策，保持社會投資力量的積極性，規范和促進體育旅游市場的良性發展。企業界也要充分意識到體育旅游的市場潛力，在制定投資決策時優先考慮。只有通過政府與社會、官方與民間的通力合作，有宏觀和微觀、現在和未來的全面展望，才能使湖南旅游業再上一個新臺階，使鄱陽湖的體育旅游業更加蓬勃向上。

2.2加強宣傳，拓展客源。

任何事物的順利推廣除了本身具有優秀的品質外，另外一個重要的因素就是宣傳。宣傳不只是打打廣告就行，還必須有好的策劃、好的口號。目前省外只是對江西的紅色旅游資源較為熟悉，像井岡山會師、廬山會議等。體育旅游項目拿得出手的還沒有幾個，乘著鄱陽湖經濟區升為國家級戰略，我省應當大力宣傳體育旅游資源，就像目前環鄱陽湖自行車大賽，就連本地大多數民眾也不知道，何談外省民眾，政府和企業這方面應該花大力氣宣傳比賽。江西毗鄰廣東、福建、浙江等發達省份，有著很好的客戶來源，應該加大對這些省份的宣傳力度，來觀看比賽，參加比賽。

2.3注重體育旅游人才的培養。

人才是行業發展至關重要的因素之一，一個好的團隊能操作好一個項目，一個好的項目會毀在一個差的團隊手里。發展體育旅游業必須培養這方面的人才，增加體育旅游的培養儲備是體育旅游業能穩定發展的關鍵之一，體育旅游行業目前人才匱乏，實際上這是一個交叉的學科，包括體育和旅游業兩個專業的知識。建議在大學旅游專業開設體育旅游專業分支，系統地教授體育旅游知識，并且在教授中增加實踐部分，為鄱陽湖生態經濟區提供一批高素質的、復合型的體育旅游人才。

2.4加強管理，打造經濟區體育旅游精品項目。

管理包括兩個方面的意思：一是品牌管理，品牌就是商業的生命，民眾對品牌的認知度非常高，鄱陽湖地區要想發展體育旅游業，必須打造一到兩個精品體育旅游產品，依托現有資源，樹立精品意識，認真踏實地經營相關體育旅游項目，這樣才能拋磚引玉，既發展經濟又提升江西知名度。二是安全管理，體育旅游業帶有一定的運動性，運動必然會增加身體出現損失的風險性。因此，在體育旅游活動中，要加強安全管理，避免出現旅者傷亡事故引起的景區旅游形象損毀。

3.結語

江西要緊緊圍繞“鄱陽湖生態經濟區”發展做文章，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀，以促進生態和經濟發展為主線，大力發展體育旅游業等綠色產業，全國生態文明與經濟社會發展協調統一、人與自然和諧相處的生態經濟示范區。