論地域性新聞頻道的創(chuàng)辦

摘 要: 本文以時代發(fā)展的需要為切入點，對地方、地域性電視新聞頻道的建設，尤其是編排的可行性和必要性進行了理念和操作上的探討與分析。

關鍵詞: 地域性電視 新聞頻道 可行性 整體設計 運作構想

近二十年來，政治多極化、經(jīng)濟全球化，“地球村”處于前所未有的信息爆炸時代。電視新聞頻道的創(chuàng)辦，是深化新聞改革的產(chǎn)物，也順應了世界電視發(fā)展的潮流。本文對創(chuàng)辦地域性電視新聞頻道的必要性、可行性，以及創(chuàng)辦什么樣的新聞頻道、如何運作等問題進行探討。

一、為什么要創(chuàng)辦地域性電視新聞頻道

《1997年全國電視觀眾的抽樣調查》結果表明:“了解世界，獲取信息”已成為觀眾收視的首要動機。當前國內以新聞為主的綜合頻道，在有限的黃金時段都同時播出重大新聞的“要聞總匯”，呈現(xiàn)出嚴重的“同質化”現(xiàn)象。觀眾不能隨時看到新聞。只有創(chuàng)辦地域性新聞頻道，運用頻道的思路、編播結構及其管理經(jīng)營策略才能實現(xiàn)全天候、全方位地傳播新聞，才能成為引導社會輿論的“排頭兵”。

二、創(chuàng)辦地域性電視新聞頻道的可行性

創(chuàng)辦地域性電視新聞頻道不僅是必要的，而且是可行的。地域性電視新聞頻道作為省級電視臺，從資金保障到其從業(yè)人員隊伍的政治素質、業(yè)務水平，都具備辦好地域性電視新聞頻道的實力。在節(jié)目源上，可優(yōu)化頻道間的節(jié)目設置，增加國內外重要新聞采編力量，加強與中國廣播影視集團、國內外電視機構的合作，增加節(jié)目來源。從國際上來看，只要電視新聞頻道辦得好就會獲得豐厚的經(jīng)濟收益。如CNN的新聞頻道在海灣戰(zhàn)爭后聲名大振，為其獲得了大量的財富，然后又發(fā)展多個電視新聞頻道。

三、地域性電視新聞頻道整體設計與運作構想

創(chuàng)辦地域性新聞頻道的理念是決定一個頻道特色、價值與成功的關鍵。 例如，福建新聞頻道的理念定位在“資訊改變生活”和“更多更快的資訊和服務”，在24小時連續(xù)播出之中，設置了19個欄目涵蓋了國內外重大的時政、財經(jīng)、文化和體育等方面的最新新聞信息，有現(xiàn)場報道、調查性報道、談話類報道等紀實性欄目;在每兩小時一次的直播欄目中隨時插播最新的動態(tài)。遇到重大新聞事件和突發(fā)事件，或中斷原定播出的欄目，或打通欄目界限，持續(xù)跟進報道，讓觀眾隨時打開“新聞頻道”就可以知道最新的新聞。

地域性新聞頻道自然難以達到CNN或國家臺新聞頻道的標準。因此，我建議地域性新聞頻道可從如下幾個角度考慮。

第一，把地域性電視新聞頻道定位為體現(xiàn)喉舌性質、國內外電視新聞和地方新聞的精品總匯，為觀眾提供具有現(xiàn)代新聞理念的新聞信息。

第二，對整個頻道進行品牌設計。品牌設計要突出其權威性，民族特色，本地風范，以及深層次的文化品位和獨特的視點，同時使得國內外受眾易于認同，樂于享受。

第三，對整個頻道的節(jié)目與欄目進行科學定位。各欄目一律實行主持人主播制，從提要、提示、導語、串聯(lián)詞、點評到畫外配解說，均由主持人主持。按照“資訊”與“服務”并重的方針，直接定位服務的欄目。建立并完善地方新聞采集、傳輸?shù)木W(wǎng)絡，擴大與國內外電視媒體合作途徑，及時獲得專稿、特稿，或用演播室之間“雙視窗”對接方式播出。北京、上海和廣東3家電視臺聯(lián)合辦了一年的《城際特快》欄目就是成功的例證。

第四，整個頻道的編排力求新穎，突出重點又合理有序，體現(xiàn)周到的服務意識。新聞頻道在早、中、晚各主要時段均首播自辦欄目。以頻道傳播效果的優(yōu)劣作為根本的取舍原則，以最新的消息為報頭，強化報道的深度，通過集約化的編排實現(xiàn)組織、引導輿論的作用。

第五，頻道運作可借鑒央視及國內外電視新聞頻道成功的運作經(jīng)驗，推行制片人機制、用人招聘機制、欄目經(jīng)費運作機制等。積極開展國內外節(jié)目交流與合作，豐富節(jié)目內容和形式，實現(xiàn)資訊共享。

第六，在設備上可實行無磁帶操作，在硬盤上完成非線性編輯，以保證編輯的準確、安全、靈便，高效播出。

除了以上幾個方面外，新聞頻道在節(jié)目質量考核，廣告的品牌戰(zhàn)略，以及頻道的整體包裝等方面也可以進行新的嘗試，爭取擴大影響力，取得更大的效益。

參考文獻:

[1]郭景哲.西方廣播電視媒介加強對新聞節(jié)目初探.世界廣播電視參考，1998:7.

[2]溫飆.“歐洲盛行24小時新聞頻道”.世界廣播電視參考，1999:12.

[3]喻國明.媒介的市場定位——一個傳播學者的實證研究.北京:北京廣播學院出版社.

[4]張允若，高寧遠.外國新聞事業(yè)史新編，成都:四川人民出版社，1996.

[5]郭慶光.傳播學教程.中國人民大學出版社，1999.

[6]電視研究.中央電視臺收視率排行榜，1998-2002.