安踏:整合推廣 輕松提升品牌指標

營銷背景

安踏品牌在國內(nèi)擁有領(lǐng)先的認知度，超過90%的網(wǎng)民都知道安踏，并且一定程度上了解這個品牌。但相對于國際知名運動品牌，其品牌偏好度、忠誠度，購買欲望的轉(zhuǎn)化還有待進一步提高。CBA比賽期間，作為贊助商的安踏，希望邀請籃球迷參與CBA全明星評選活，建立安踏與CBA的強力關(guān)聯(lián)，提升安踏認知度以上品牌指標。

案例詳情

如何通過CBA推廣活動高效提升安踏認知度以上指標?安踏面臨著三大營銷挑戰(zhàn):CBA全明星評選活動網(wǎng)站的參與流程較為復(fù)雜，參與門檻高，如何降低門檻吸引更多籃球愛好者參與?CBA賽程縮短，推廣時間更加有限，如何在有限的時間內(nèi)快速建立安踏與CBA的強力關(guān)聯(lián)?安踏認知度足夠，但認知度以上品牌指標不夠理想，如何通過階段性推廣，全面提升品牌各級指標?

在這樣一個多重挑戰(zhàn)之下，安踏選擇了易傳媒作為此次活動傳播推廣的整合平臺，易傳媒利用其獨有的媒體資源和技術(shù)優(yōu)勢為安踏量身定制了高效推廣活動。

高效人群覆蓋是此次活動推廣中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，品牌活動信息對于真正的體育愛好者和籃球迷來說，才是最具價值的信息。易傳媒針對此次目標人群的特點，進行了主流年輕媒體組合，覆蓋了深受年輕族群喜歡，黏著度高的體育、游戲、SNS、視頻、新聞、娛樂等網(wǎng)絡(luò)媒體，全覆蓋年輕受眾;同時通過媒體實時優(yōu)化及時增加表現(xiàn)較好的網(wǎng)站曝光量，通過頻次控制增加有效曝光次數(shù)，讓覆蓋更高效。

找到目標人群之后，只有第一時間與受眾緊密溝通，才能促成最終的互動。易傳媒通過人口屬性定向、高沖擊力廣告形式把安踏的品牌活動信息更有效地帶給目標人群;通過姓名性別定向，把品牌信息發(fā)送給對此活動感興趣的人，提升用戶好感度;并采用多種富媒體廣告的形式，把點擊盡可能多地轉(zhuǎn)化為參與，提高受眾互動幾率。

整個推廣過程，易傳媒聯(lián)合權(quán)威第三方機構(gòu)開展全新立體衡量體系，利用品牌金字塔調(diào)研衡量活動結(jié)果。艾瑞在線品牌調(diào)研結(jié)果顯示，通過這一輪的推廣，安踏品牌獲得大幅度提升，尤其在一線城市，效果顯著。品牌知名度到熟悉度的轉(zhuǎn)化率提升10個百分點，品牌偏好度提升9個百分點，一線城市的各級品牌指標提升顯著，首選率提升21個百分點。不僅吸引了廣大目標受眾的參與，更是在短期內(nèi)實現(xiàn)了安踏品牌與CBA的強力關(guān)聯(lián)，全面提升了品牌各級指標。

【輕平臺點評】

易傳媒這一類以技術(shù)為核心的數(shù)字媒體整合平臺，在品牌傳播推廣中，不僅能夠幫助廣告主達到廣泛精準的覆蓋，又能通過各種創(chuàng)意形式和富媒體形式完成高效的溝通，更為重要的是，在品牌傳播的每一個細微環(huán)節(jié)，都能通過技術(shù)去完成效果的監(jiān)測和實時的優(yōu)化，為廣告主的營銷策略提供輕巧調(diào)整，實現(xiàn)營銷變輕。在數(shù)字營銷的整個環(huán)節(jié)，易傳媒提供一系列基于內(nèi)容、行為或地域的定向技術(shù)，幫助品牌精準地找到目標受眾并進行最有效的溝通;在此基礎(chǔ)上提供一系列廣告投放和優(yōu)化技術(shù)，幫助品牌經(jīng)濟高效地和目標受眾溝通。同時和權(quán)威第三方機構(gòu)合作，為品牌提供全方位的追蹤和監(jiān)測，以及豐富的數(shù)據(jù)分析和消費者洞察。